劉家懋

摘要：近年來，隨著信息網(wǎng)絡技術的優(yōu)化升級，我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，產(chǎn)業(yè)總值穩(wěn)定增長。020模式是最先出現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務運營模式，如今已逐漸被引進到音樂產(chǎn)業(yè)市場之中，他以其獨特的線上線下結合優(yōu)勢，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力，但與此同時，020模式在音樂產(chǎn)業(yè)之中發(fā)展又面臨了一系列的問題，本文通過020演唱會為研究對象對我國音樂產(chǎn)業(yè)中的020模式進行分析研究，為進一步完善020模式在我國音樂產(chǎn)業(yè)中的應用提出了幾點建議。

關鍵詞：音樂產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂 020模式 020演唱會

一、音樂產(chǎn)業(yè)中的020模式

020是指英文Online To offline的簡寫，翻譯而來是線上到線下。這源于一個電子商務的名詞，最早是在美國被提出并被用于百貨業(yè)。這種模式最大的特點在于，線下的商家在線上來招攬顧客增加銷量，消費者可以線上選擇商品，而且還可以提高消費者的體驗。信息網(wǎng)絡技術的優(yōu)化升級使得媒介技術不斷快速發(fā)展，數(shù)字音樂在整個音樂產(chǎn)業(yè)中的份額逐漸增大，它依托互聯(lián)網(wǎng)技術使音樂通過電腦和手機等媒介進行廣泛傳播。同樣基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務在經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成一定成熟的商業(yè)運作模式，這些商業(yè)模式都對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定影響，而音樂產(chǎn)業(yè)中的020模式正是借鑒電子商務中的020模式發(fā)展而來。020模式在我國音樂產(chǎn)業(yè)中的運用近年已經(jīng)出現(xiàn)了多種形式。本文是以音樂產(chǎn)業(yè)中的020模式演唱會作為研究對象的。

目前在我國出現(xiàn)的020模式演唱會采取收費和免費的兩種形式：收費形式是文化傳媒公司與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，通過線上發(fā)售演唱會在線觀看門票，提供給消費者在線參與或者觀看演唱會從籌備到直播的全過程，也提供重播觀看的服務。比較典型的成功案例就是汪峰“峰暴來襲”鳥巢演唱會由樂視網(wǎng)提供的線上付費直播，樂視網(wǎng)以每張30元的價格搜出了4.8萬張網(wǎng)絡電子票和2.7萬張重播票，總收入超過了200萬元；免費形式是文化傳媒公司或者演唱會的舉辦方和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，線上免費為觀眾提供線下演唱會的全程直播，觀眾同樣可以免費在線參與或觀看演唱會籌備到直播的全過程，也提供重播觀看的服務，但在提供服務的過程中可能會附加增值服務或者廣告，比較典型的成功案例是騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會，線下觀眾6000名而線上觀眾卻超過了100萬名。

020模式演唱會在音樂產(chǎn)業(yè)中具有非常大的發(fā)展優(yōu)勢，這種優(yōu)勢體現(xiàn)在：第一，形式新穎，過去人們觀看演唱會需要購買門票去現(xiàn)場觀看，而且還受到門票價格、數(shù)量、時間、空間的諸多限制，文化傳媒公司和藝人為了不影響門票收益也不愿意和媒體合作進行直播。后來互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，020模式演唱會的出現(xiàn)使得人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上實時觀看演唱會，真正可以足不出戶觀看演唱會，解決了演唱會場地的限制，也為舉辦方贏得了額外的利益。汪峰2014年8月2日在鳥巢舉辦的演唱是國內(nèi)首次采用在線付費方式觀看的020演唱會的成功案例，歌迷只需花費30元便可提前兩天在樂視網(wǎng)觀看演唱會的直播籌備，這比起280元一1680元不等的現(xiàn)場門票來說低的很多。通過樂視網(wǎng)及其各平臺如：樂視TV、手機移動端和PC客戶端等觀看這次演唱會的人數(shù)超過10萬人，線上觀眾超過了傳統(tǒng)觀眾的數(shù)量（當天現(xiàn)場觀眾6萬人）。第二，相對低的成本，020模式的演唱會是建立在線下演唱會舉辦的基礎之上的，額外加入的直播設備和工作人員并不會為線下演唱會的舉辦增加太大的成本。直播的版權問題，則可以在演唱會舉辦之前通過協(xié)商妥善解決。之前提到020演唱會有收費和免費兩種形式，無論是選擇兩種形式中的哪種形式，線上參與的觀眾相對于線下購票的觀眾來說會付出更少或者不用付出經(jīng)濟代價。

二、我國音樂產(chǎn)業(yè)中020模式演唱會所存在的問題

1.網(wǎng)絡不及現(xiàn)場體驗

數(shù)字音樂對傳統(tǒng)音樂造成了巨大的沖擊，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得唱片業(yè)無論怎么拯救都已成為了明日黃花，多數(shù)藝人逐漸將自己的主要收入來源從原來實體唱片的銷售逐漸轉(zhuǎn)移到演唱會的門票收入上，根據(jù)《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，處于整個音樂產(chǎn)業(yè)核心層的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)約為440.7億，約占核心層的73.9%，音樂演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了140億元占到總規(guī)模的23.5%。數(shù)字化娛樂方式已成為當前主流大眾消費模式，020模式演唱會的出現(xiàn)讓演唱會的舉辦方和藝人對線下演唱會票房收入是否受影響表示堪憂。但是經(jīng)過多場020模式和線下同時舉行演唱的票房收入和之前類似的線下演唱會票房上收入上的對比，發(fā)現(xiàn)線下演唱會的票房并未受到明顯的影響，這其中有一部分的原因是020模式的演唱會終究是線上觀看演唱會，很難達和參與線下演唱會有同樣的效果。雖然兩種形式的演唱會在時間上幾乎沒有差異，但是始終很難在020演唱會中享有線下演唱會強烈的現(xiàn)場氛圍和環(huán)境。這種直接情況會導致有很大一部分習慣參與到演唱會現(xiàn)場的觀眾或藝人的鐵桿粉絲等仍舊愿意購買線下門票到演唱會現(xiàn)場觀看演出。而020模式的演唱會會一直受到缺少演唱會現(xiàn)場環(huán)境和氛圍的局限性。020模式的演唱會能否解決這一問題成為了這種模式的演唱會將來能不能持續(xù)發(fā)展，消費者愿不愿意為此埋單的關鍵所在。

2.不易成規(guī)模

020模式演唱會雖然有樂視網(wǎng)和騰訊的多次成功嘗試，但就020模式演唱會目前的狀況來看，這種模式只是很熱門卻并沒有被迅速推廣起來，很難形成更大的規(guī)模。其中是有多種因素的影響：首先，020模式演唱會對線下銷售門票的影響。畢竟用更低廉的價格獲得相同內(nèi)容的服務體驗，是每個消費者都愿意考慮的事情。即使020模式演唱會大獲成功的汪峰鳥巢演唱會在舉辦之初都有為線上直播所帶來的風險而感到擔憂。雖然最后在汪峰和傳媒公司與樂視網(wǎng)三方達成共識決定嘗試的基礎上才有了后來的020模式演唱會。這次汪峰鳥巢演唱會采用020模式雖然最后取得了不錯的效益，但并不能徹底打消一些藝人和傳媒公司的顧慮，因為并沒有更強有力的理論和數(shù)據(jù)說明這次020演唱會的成功不是個例，020演唱會肯定會對線下門票銷售產(chǎn)生一定影響，但是如何尋找線上線下的平衡點，兩種方式的存在是利是弊還有待進一步去考證；其次，成規(guī)模的020演唱會的舉行需要一定的成本投入，一旦收不回來舉辦方將蒙受很大的損失。

3.收費存爭議

前文中提到我國音樂產(chǎn)業(yè)中的020模式演唱會分為收費形式和免費形式，這兩種形式是截然相對的，這引起了大眾對020模式演唱會是否應該收費進行探討。雖然收費形式和免費形式的020模式演唱會都有成功的案例，但是在國內(nèi)，數(shù)字音樂的到來使得唱片業(yè)遭受了非常大的打擊，特別是打擊盜版的法律不健全和有效監(jiān)管的缺失使得我國音樂受眾更傾向于音樂免費，甚至為了免費可以放棄高品質(zhì)音樂去選擇盜版音樂。在部分消費者心中，音樂免費這個概念早已根深蒂固，同時免費的020模式演唱會的出現(xiàn)對線上付費的020模式演唱會或多或少產(chǎn)生影響。那么音樂受眾的觀念是否能被轉(zhuǎn)變在一定程度上影響了020演唱會在未來的發(fā)展前景。

三、我國音樂產(chǎn)業(yè)中的020模式演唱會未來發(fā)展對策

1.技術創(chuàng)新

直播技術的成熟和網(wǎng)絡帶寬的提升都為020模式演唱會的舉辦提供了可能，雖然020模式演唱會在同步性、互動性上不弱于線下演唱會，但是在現(xiàn)場環(huán)境和演出氛圍上，包括與藝人的面對面交流上的劣勢都表現(xiàn)得非常明顯。這很大程度上是空間的差異導致的。雖然這樣的問題在短時間內(nèi)無法得到有效的解決，但是在科學技術高速發(fā)展的今天，智能穿戴設備當下逐漸流行，未來是有能力解決這方面的短板的。人在認知自己是否在演唱會現(xiàn)場無非是通過自己的聽覺、視覺、和觸覺來判斷。智能可穿戴設備不斷革新，如果將來能夠研發(fā)出一款設備在人穿戴它的時候仿佛置身于另外一個時空之中。

2.發(fā)展規(guī)模

020模式的演唱會自身擁有著巨大的優(yōu)勢，在前文中提及到的形式新穎、低成本、互動性等等。而020模式的演唱會相較于線下演唱會的優(yōu)勢遠不止這一些，020這種模式在我國音樂產(chǎn)業(yè)中運用不僅在演唱會，例如音樂團購，這種020模式的特點在于本地化、重服務、重體驗等等。這樣的特點在020模式演唱會中同樣可以加以利用，比如本地化，現(xiàn)在020模式演唱會從頭到尾都是在線上進行的，而它同樣可以在線下進行推廣，在演唱會舉行之前對020演唱會的宣傳不僅在線上，同樣可以在線下渠道進行，通過海報或者歌友會的形式等，這樣可以讓人們通過更多的渠道得知并了解020模式演唱會。還可以通過各地的歌友會強大的號召力，在當?shù)亟M織歌迷一同觀看020演唱會，歌迷們在一起觀看演唱會的直播不單可以把握之前的互動性，還可以體現(xiàn)出020模式演唱會的本地化特點；重服務同樣也可以被運用于020模式演唱會之中，020演唱會目前可以提供在線觀看并購買虛擬商品贈送藝人等基礎服務，并沒有提供更多的增值服務。

3.優(yōu)化內(nèi)容

020模式演唱會在發(fā)展初期由于其形式新穎，受到了很多人的歡迎。但這種演唱會最后能不能形成一種規(guī)模并被人們普遍接受卻呈現(xiàn)出諸多的疑問，這些問題不光出現(xiàn)在自身的運行模式上，演唱會的內(nèi)容也往往對020模式演唱會最后的成功與否產(chǎn)生著巨大的影響。一些稍具規(guī)模的020演唱會的成功，很大一部分是依靠藝人的知名度，就像汪峰、張惠妹、周杰倫一樣。他們的線下演唱會無不場場爆滿，他們有更多的粉絲無法到場，出于對偶像的熱愛，他們?yōu)榱藦浹a時間、空間或者經(jīng)濟問題導致的不能到演唱會現(xiàn)場的遺憾而選擇線上參與或觀看020模式演唱會，而他們選擇020模式演唱會的原因則主要是對演唱會內(nèi)容的喜愛，喜愛的內(nèi)容包括藝人、歌曲甚至場景規(guī)模等等。由此不難看出內(nèi)容對020模式演唱會的重要性，這種重要性甚至超過了020演唱會這種模式本身。所以說020演唱會的運營方如果想在020模式演唱會中獲得更大的利益，必須在內(nèi)容的選擇上加以考量，更受歡迎的內(nèi)容往往會帶來意料之外的效果。020模式演唱會的承辦方在內(nèi)容上選擇有更多的空間。

結語

020模式在我國音樂產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展尚處于初級階段，020模式的演唱會現(xiàn)階段取得了一定的成績，很大程度上和視頻網(wǎng)站直播技術的成熟、網(wǎng)絡帶寬的提升有著緊密的聯(lián)系。雖然在發(fā)展過程中遇到一系列的問題，但是020模式演唱會在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代有著良好的發(fā)展前景，它不僅借助互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)意義的演唱會從線下搬到了線上，使電子商務中的020模式在音樂產(chǎn)業(yè)中有了新的意義，還深挖了音樂演出的商業(yè)價值，豐富了演唱會的形式。020模式演唱會應該更多借助互聯(lián)網(wǎng)思維來彌補自己當前的不足，不斷改進以及完善，將來的發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒康摹?