方慶云
在有關(guān)慈善工作會(huì)議或有關(guān)報(bào)刊的言論中,不時(shí)會(huì)聽(tīng)到或看到有關(guān)慈善項(xiàng)目提出打“品牌”的內(nèi)容。做慈善工作,要否打“品牌”?我的認(rèn)識(shí)也有一個(gè)過(guò)程,我在做慈善工作的初期,在我的講話和報(bào)告中也曾講過(guò)打造“品牌”的說(shuō)法。后來(lái)在實(shí)踐過(guò)程中,經(jīng)過(guò)不斷思索,琢磨,感到做慈善不應(yīng)提倡打“品牌”。為什么?首先應(yīng)弄清楚“品牌”的概念,什么是“品牌”?為什么要打造“品牌”?“品牌”的顧名思義是在發(fā)展商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,每個(gè)企業(yè)都應(yīng)力爭(zhēng)創(chuàng)造出自己獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有獨(dú)一無(wú)二的地位,得到廣大消費(fèi)者客戶的認(rèn)同。它的品牌產(chǎn)品屬于制造商所有,受到國(guó)家法律的保護(hù),任何人不得隨便使用,否則便是侵權(quán),受到法律的追究。
那么慈善的“品牌”是什么?慈善救助的項(xiàng)目既不是產(chǎn)品,也不是商品。它救助的范圍和對(duì)象按照《慈善法》的規(guī)定,有六個(gè)方面:(一)扶貧、濟(jì)困;(二)扶老、救孤、恤病、助殘、優(yōu)撫;(三)救助自然災(zāi)害、事故災(zāi)難和公共衛(wèi)生事件等突發(fā)事件造成的損害;(四)促進(jìn)教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)的發(fā)展;(五)防治污染和其他公害,保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境;(六)符合本法規(guī)定的其他公益活動(dòng)。對(duì)于這些需要救助的對(duì)象,根據(jù)不同情況,力所能及地及時(shí)開(kāi)展救助活動(dòng),根本不存在哪種救助項(xiàng)目是“品牌”就救助,哪種對(duì)象不是“品牌”就不救助。即使有些救助對(duì)象只有一個(gè)人該救助也要給予救助,不能因?yàn)樗灰粋€(gè)人,沒(méi)有影響力夠不上“品牌”就不救助了。福州市慈善總會(huì)曾經(jīng)救助過(guò)這樣一個(gè)對(duì)象,女的大學(xué)生,28歲了,由于從小駝背,身軀無(wú)法伸直,身高不到1.5米,影響她正常生活和就業(yè)。醫(yī)生認(rèn)為可以通過(guò)手術(shù)的方法,改變她的體型,但需要10多萬(wàn)元,家庭經(jīng)濟(jì)承受不了,請(qǐng)求慈善支持,后來(lái)通過(guò)海外華僑援助,經(jīng)過(guò)醫(yī)院手術(shù),完全改變了她的體型,使她和家人贊嘆不已。雖然只有一個(gè)人范例,不可能成為“品牌”,但救了一個(gè)人的生命和前途。
慈善的“品牌”,實(shí)際上只能是在工作方法上的創(chuàng)新,具有自己的特色,即使有的做好取得成功,其他地方也只能相互借鑒,不能視為“品牌”。
我的這些觀點(diǎn),出于工作方法上的探討,先后在全國(guó)性和省、市有關(guān)慈善會(huì)議上,闡明自己的觀點(diǎn),提出自己的看法。市里有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出于對(duì)慈善工作的重視關(guān)心和支持,提出希望打造“品牌”項(xiàng)目,寫(xiě)進(jìn)了會(huì)議紀(jì)要,我看后便向有關(guān)部門(mén)提出修改的意見(jiàn),說(shuō)明理由,取得共識(shí),把“品牌”改為打造福州慈善的特色。