最近，中國注冊會計師協(xié)會發(fā)布《會計師事務所品牌建設指南》。《指南》共5章30條，包括總則，事務所品牌愿景和戰(zhàn)略，事務所品牌定位、設計和傳播，事務所品牌維護和危機管理，事務所品牌監(jiān)控和評價等內(nèi)容?！吨改稀访鞔_，事務所品牌建設應當遵循專業(yè)服務機構(gòu)的品牌建設規(guī)律，大力弘揚和傳遞注冊會計師職業(yè)價值觀，因所制宜，明確目標，健全機制，實現(xiàn)品牌建設的長效化和常態(tài)化。 在對事務所做強做大戰(zhàn)略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎(chǔ)上，《指南》提出了事務所品牌建設的“四個結(jié)合”，即品牌建設與誠信建設相結(jié)合、品牌建設與合伙文化建設相結(jié)合、品牌建設與發(fā)展戰(zhàn)略實施相結(jié)合以及品牌建設與人才建設相結(jié)合。endprint