杜正華，舒思儉

(1.湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005；2.通山縣大畈小學(xué)，湖北 通山 437600)

基于SWOT分析法的咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對策研究

杜正華1，舒思儉2

(1.湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005；2.通山縣大畈小學(xué)，湖北 通山 437600)

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略和供給側(cè)改革的政策背景下，運用SWOT分析法對咸寧市文化產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢因素、劣勢因素、機會因素和威脅因素進行深入分析，提出當(dāng)前咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策：發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，健全文化產(chǎn)品體系，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌。

文化產(chǎn)業(yè)； SWOT分析法； 咸寧； 品牌

長期以來，關(guān)于文化與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系爭論不休：法蘭克福學(xué)派的阿多諾與霍克海默認為文化工業(yè)的本質(zhì)就是不斷地賺取利潤，他們站在精英文化的立場上對“文化工業(yè)”提出嚴厲批評。阿多諾在1963年的《文化工業(yè)再思考》中指出“文化工業(yè)的全部實踐就在于把赤裸裸的贏利動機投放到各種文化形式上”，在他看來，當(dāng)文化從精英走向大眾時，也就是可以大規(guī)模復(fù)制背景下，人們的自由、獨立思考精神會遭到扼殺。新世紀之后各級地方政府都大力推行“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”的政策，到今天“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化經(jīng)濟”的提法深入人心，“文化產(chǎn)業(yè)”作為國家重要的大政方針政策并形成共識。以前的政府特別注重對經(jīng)濟發(fā)展的追求，多以經(jīng)濟建設(shè)為中心，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定水平時，逐漸認識到文化的力量并追求文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃，從文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)崗位和帶動經(jīng)濟提升的財富訴求中認識到文化對經(jīng)濟的影響之大。文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，它的發(fā)展主要依靠的是人類的智慧和文明而不是憑借資源的消耗?！拔幕a(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟文化形態(tài)從低級階段演進到高級階段后出現(xiàn)的一種新型社會文化經(jīng)濟類型，是從農(nóng)業(yè)社會經(jīng)濟、工業(yè)社會經(jīng)濟到信息社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的重要產(chǎn)物，具有很強的社會生物性演化特征?！盵1]

“SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀80年代初提出來的，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個企業(yè)現(xiàn)實情況的方法。SWOT分析法是一種較為準確和明晰的分析方法，能較客觀地分析和研究一個單位的現(xiàn)實情況”[2](P65)，在這里借用態(tài)勢分析法對咸寧市文化產(chǎn)業(yè)具有的各種主要的優(yōu)勢因素、劣勢因素、機會因素和威脅因素進行逐一分析，從中探尋咸寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。

一、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

第一，區(qū)位交通優(yōu)勢。咸寧市距長沙、南昌約300公里左右，離省會武漢80公里左右，武咸城鐵、京廣鐵路、杭瑞高速、大廣高速、京港澳高速、長江黃金水道依境東流，作為地級城市具有這樣的區(qū)位優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)都極為少見，區(qū)位與交通優(yōu)勢十分明顯。作為湖北的南大門、武漢的后花園位于湘鄂贛三省交界處，湖北自古以來就承東啟西，連接南北，九省通衢世人皆知。在17世紀到20世紀初，咸寧羊樓洞鎮(zhèn)是萬里茶道上青磚茶和紅茶的主要茶源地，橫跨亞歐大陸的中俄萬里茶道就是以咸寧羊樓洞為起點的。

第二，自然資源優(yōu)勢。咸寧市氣候的基本特點是：氣候溫和，雨量豐富，陽光充足，是典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明。咸寧市森林覆蓋率超過54.2%，山清水秀，景色宜人，多次被有關(guān)機構(gòu)評定為全國適宜居住城市。咸寧物產(chǎn)豐富，桂花全國聞名，楠竹漫山遍野，苧麻婦孺皆知，茶葉走向西亞，自古就有“桂花之鄉(xiāng)”、“楠竹之鄉(xiāng)”、“苧麻之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”之美譽。富水、陸水、金水、黃蓋湖四大水系貫穿咸寧，主要湖泊有西梁湖、斧頭湖、黃蓋湖、大巖湖和密泉湖等大小湖泊近20個，市內(nèi)湖泊面積31公頃以上，總湖容30.523億立方米。咸寧溫泉成為“靈秀湖北”十大旅游名片之一，被稱為中國溫泉之城、在全國享有“溫泉之鄉(xiāng)”的美譽。在全市范圍內(nèi)有大小溫泉泉眼18 243處，地?zé)峋?0 口，僅在溫泉城區(qū)的月亮灣就有14處泉眼，平均日開采量約25 000立方米以上，在已經(jīng)開發(fā)的溫泉中“一城十二泉”最為有名。香城泉都已經(jīng)逐漸成為咸寧的城市名片，咸寧也因此被評為中國魅力之城、首批全國旅游標準化城市等榮譽稱號。

第三，特色文化優(yōu)勢。咸寧擁有獨特的地方特色文化：荊楚文化、吳越文化與三苗文化交匯融合，既有荊楚文化的風(fēng)骨，又有吳越文化的多彩，以及三苗文化的迥異，細膩與粗獷、陰柔與陽剛、樸實與浪漫，現(xiàn)代與古代交相輝映。以銅鼓為載體的商周文化，因赤壁之戰(zhàn)而得名的三國文化，以汀泗橋戰(zhàn)役為代表的北伐戰(zhàn)爭紅色文化，以向陽湖“五七”干校為代表的干校文化，以溫泉、九宮山、陸水湖為代表的生態(tài)文化等是咸寧悠久歷史文化的精華，這些風(fēng)格迥異、豐富多彩的文化精彩紛呈，影響深遠。另外民間文學(xué)藝術(shù)特色鮮明，民間敘事詩在全國民間文學(xué)殿堂占有重要的位置，被授予“中國漢族民間敘事長歌之鄉(xiāng)”。

中國是一個有著獨特茶文化的國家，咸寧有著悠久的種茶歷史，聞名中外的萬里茶道就是從咸寧赤壁羊樓洞開始的，當(dāng)時的萬里茶道是從赤壁羊樓洞開始，沿著長江經(jīng)水路到漢口再至襄陽，然后經(jīng)陸路到達黃河后分別進入俄羅斯和歐洲。目前以茶產(chǎn)業(yè)、茶文化為媒介的經(jīng)濟形態(tài)獲得了極佳的發(fā)展機遇，成為咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要組成部分。

文化部將在“十三五”時期將構(gòu)建富有特色的文化產(chǎn)品體系，推進歷史文化遺產(chǎn)合理利用，鼓勵發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，因為在眾多產(chǎn)業(yè)中，特色文化產(chǎn)業(yè)是極具市場潛力的經(jīng)濟形態(tài)。憑借文明的發(fā)展和文化的積淀而形成的地方特色文化，在特定的地域，特定的宗教，特定的習(xí)慣都會是形成獨特景觀的地方特色文化的重要因素?！霸趪野l(fā)展戰(zhàn)略中，對‘一帶一路’沿線國家而言，重在尋求具有特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項目，并以此為突破點帶動民族國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”[3]

二、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。盡管2016年湖北省GDP超越河北省上升到全國第七位，但增速回落到8.1%，從湖北省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，武漢市GDP一家獨大，占全省比重超過三分之一，宜昌市和襄陽市盡管處于第二方陣但與武漢市差距非常大，而咸寧處于第十位，增速為7.6%，總體來看咸寧經(jīng)濟發(fā)展在湖北是比較落后的。湖北省大型文化產(chǎn)業(yè)集團大多都位于武漢市，咸寧市發(fā)展勢頭較好的文化旅游領(lǐng)域尚未形成規(guī)模效應(yīng)和拉動效應(yīng)，大多是各自為戰(zhàn)。近年來咸寧市文化產(chǎn)業(yè)總量雖逐年增加，但占GDP的份額仍低于全省平均水平，更主要的是咸寧市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位總量不大，規(guī)模小，集約化和規(guī)?；潭炔桓?，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。最近幾年咸寧市政府對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了大力調(diào)整，旅游文化產(chǎn)業(yè)占整個文化產(chǎn)業(yè)的收入比重有較大增加，但基本集中于壟斷行業(yè)，比如溫泉文化的挖掘，但布局結(jié)構(gòu)趨于雷同，未能突破資源優(yōu)勢，缺乏支柱產(chǎn)業(yè)。從整體上看，咸寧市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，尚未形成既有一般市場經(jīng)濟規(guī)律的又有文化產(chǎn)業(yè)自身特色的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二是人力資源的劣勢。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點在于對人力資源的培養(yǎng)，在新的經(jīng)濟發(fā)展背景下需要培養(yǎng)出能夠適應(yīng)市場需求和國內(nèi)外形勢變化的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人力資源中，市場最為需要的是能夠整合產(chǎn)業(yè)資本、金融資本和文化資源的文化經(jīng)營管理人才，既要懂經(jīng)營管理又要懂文化運作。特別是在新媒體背景下，信息傳播的方式發(fā)生了很大變化，對人才的素質(zhì)和能力提出了更高的要求，而咸寧處在湖北省的落后地區(qū)，對人才的吸引力不夠，工資低福利差，缺乏留住人才的環(huán)境和政策，這也是咸寧市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程所面臨的一個較大問題，有創(chuàng)新力和領(lǐng)導(dǎo)力的文化產(chǎn)業(yè)人力資源大多集中在省會城市武漢，如何將這些人吸引到咸寧來，這是政府層面必須考慮的。

三是經(jīng)濟水平低的劣勢。咸寧市的經(jīng)濟發(fā)展水平是落后于湖北省大部分市州的發(fā)展水平，在湖北省發(fā)展是比較落后的，盡管近幾年增速有所加快，但全市經(jīng)濟總量的偏低而影響政府對咸寧旅游業(yè)的投資。資金投入是制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，咸寧大部分旅游景區(qū)設(shè)施陳舊落后，游客接待能力不強，餐飲住宿環(huán)境較差，特別是在咸寧所管轄的縣市景區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。另外一方面咸寧市城鄉(xiāng)居民收入還比較低，用于文化消費的財力十分有限，因此沒有辦法為咸寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大力的經(jīng)濟支援，咸寧旅游更多的還是依賴于經(jīng)濟較為發(fā)達的周邊的城市居民的文化消費。

三、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會分析

一是國家高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。黨的十六大、十七大報告和十七屆五中全會都對今后一段時間在社會主義市場經(jīng)濟背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有大量的相關(guān)指導(dǎo)性意見。報告認為要提升人民群眾的文化水平和精神境界的有效途徑就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使廣大人民群眾在滿足物質(zhì)文化追求的同時轉(zhuǎn)向追求有質(zhì)量的精神文化。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要從文化產(chǎn)業(yè)政策的改革入手，要促進文化的創(chuàng)新，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。文化是一個民族的智慧、創(chuàng)造力和凝聚力的源泉之一，也是綜合國力的重要表現(xiàn)之一。要不斷深化文化體制改革，改善不合理的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扶持公益性文化產(chǎn)業(yè)，要不斷創(chuàng)新和完善文化產(chǎn)業(yè)政策，把文化和經(jīng)濟合理結(jié)合，既要大力發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化，也要利用文化促進地方經(jīng)濟發(fā)展，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。我國通過的第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》就是在國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到國家戰(zhàn)略的背景下出臺的，這個規(guī)劃的頒布和實施，對今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了發(fā)展方向，厘清了一些有爭議性的問題，也標志著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面，毫無疑問對今后文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著指導(dǎo)性作用。

二是一帶一路戰(zhàn)略的實施。習(xí)近平主席在先后出訪亞洲一些國家期間提出了“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即從國家層面實施“一帶一路”戰(zhàn)略。湖北省位居中國的中部腹地，是重要的交通要道，也是國家實施“一帶一路”的重要參與城市，毫無疑問，湖北文化產(chǎn)業(yè)將會迎來絕佳的發(fā)展機遇，不僅僅會推動湖北文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模上新臺階，也會提升湖北文化產(chǎn)業(yè)品牌競爭力，最終將促進湖北經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動下，作為湖北南大門的咸寧市將迎來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，近年來咸寧溫泉旅游文化、九宮山道教文化、三國赤壁文化以及赤壁茶文化都走上了快速發(fā)展的道路。因為咸寧地方特色文化的豐富多彩，極具特色性，所以還有很多文化產(chǎn)業(yè)的空白地帶待挖掘，有些文化產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

三是供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推行。2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議開始研究經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革，隨后在第十二次會議上具體研究供給側(cè)改革方案，并指出供給側(cè)改革的目的是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實行資源的優(yōu)化配置，提升經(jīng)濟發(fā)展的水平和質(zhì)量，從粗放型發(fā)展走向集約型發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了快速發(fā)展的可能，為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展提供了政策保證和發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容和形式、途徑和渠道、體系和結(jié)構(gòu)都存在巨大的發(fā)展空間，我們要充分研究新的產(chǎn)業(yè)之路，加快文化新業(yè)態(tài)的融合壯大發(fā)展。隨著經(jīng)濟的發(fā)展社會的進步，人們的物質(zhì)生活水平達到一定程度時就會對精神文化有更高的需求，這些都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了空間和動力。

四、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析

咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的威脅是有豐富的資源、無品牌，同質(zhì)化競爭嚴重?！捌放剖前ńM織與個人在內(nèi)的品牌主，以可以進行傳播流通的表層符號以及符號所指代的內(nèi)在事物通過傳播擴散，而在消費者或接受者那里產(chǎn)生以信譽為核心的、良好的傾向性印象與認可，是品牌主與以消費者為核心的受眾一種聚焦性約定符號?！盵4](P4)咸寧市有著優(yōu)越的自然資源和富有特色的人文資源，但綜合來看，沒有一個全國性品牌。眾所周知的咸寧溫泉，各自為戰(zhàn)，無合力經(jīng)營，甚至有惡性競爭，比如在咸寧有的溫泉景區(qū)在宣傳時打出“真溫泉”的口號，這實際上對咸寧市的溫泉旅游是有著極大的傷害。目前雖然湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但文化產(chǎn)業(yè)鏈也欠完善，產(chǎn)業(yè)品牌競爭力不高，重量級化產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較少。咸寧市目前的文化企業(yè)規(guī)模小，分散經(jīng)營，缺乏競爭力，而且大多各自為戰(zhàn)，沒有形成一個個超大集團的優(yōu)勢，缺乏抱團取暖的精神，反而是惡性競爭不斷，風(fēng)險意識不足。

咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個威脅是盈利模式比較單一。盈利模式比較單一也是所有資源型文化產(chǎn)業(yè)的通病，其主要收入依賴于門票收入，即所謂門票經(jīng)濟?！百Y源型文化產(chǎn)業(yè)是一個國家和地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實起點，利用獨特的文化傳統(tǒng)和地理環(huán)境，比如自然山水、文化遺產(chǎn)、名人書畫和歷史典故，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，逐步建構(gòu)自己真正的核心競爭力。”[5]主要是對文化資源的膜拜和挖掘以開發(fā)為主要途徑吸引外來游客的休閑、度假、觀光，收入模式比較單一。比如咸寧的溫泉盡管有許多家，但大多是靠冬季一個季度來運營，春季、夏季和秋季由于咸寧氣溫較高，游客自然稀少，而冬季因為寒冷，各大溫泉常常處于爆滿的狀態(tài)，即所謂“下餃子”，這種模式幾年來對溫泉的開發(fā)利用上絲毫沒有改變，始終處在不均衡的發(fā)展狀態(tài)。以桂花、溫泉為品牌的“香城泉都”的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)顯然受到自然季節(jié)的制約，作為產(chǎn)業(yè)開發(fā)而言是有一定的市場風(fēng)險的。近年來雖然在政府的主導(dǎo)下有所創(chuàng)新，比如對桂花的開發(fā)利用，比如對山和水的融合確實頗費苦心，但由于具有膜拜價值的文化資源往往是公共資源和準公共資源，在開發(fā)的周期上時間較長，對旅游的配套要求較高，資本投入較大，將是一個漫長的時間周期，不會有立竿見影的收益。在利益驅(qū)動下決策者和投資者往往缺乏耐心，急功近利去追求短期收益，受眾群規(guī)模小而導(dǎo)致市場化程度低，所以資源型文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式還難一時得以解決。

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略和供給側(cè)改革的政策背景下，運用SWOT分析法對咸寧市文化產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢因素、劣勢因素、機會因素和威脅因素進行深入分析，我們發(fā)現(xiàn)咸寧市文化產(chǎn)業(yè)盡管面臨著一些威脅和不利因素，但總體看來優(yōu)勢和機會是明顯的，國家戰(zhàn)略和咸寧資源優(yōu)勢這是最大的保證。咸寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建，全方位激發(fā)和提升特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，已成為擺在咸寧市政府面前亟待解決的重大課題。咸寧市全域之內(nèi)，移步換景，步步皆畫，處處可游；綠色生態(tài)、紅色歷史、激情漂流、美麗鄉(xiāng)村、戶外運動、道教圣地等都是可挖掘的自然或人文資源，由政府主力主導(dǎo)，市場強力運作，公眾積極參與，以地方特色文化為切入點，充分利用和挖掘自然資源和人文資源潛力，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)龍頭項目從而形成產(chǎn)業(yè)集聚效果，用產(chǎn)品影響和帶動產(chǎn)業(yè)方可使咸寧市文化產(chǎn)業(yè)走上快速發(fā)展之路。

要不斷完善文化產(chǎn)品體系。一方面要發(fā)揚和傳承傳統(tǒng)文化，同時還要賦予傳統(tǒng)文化以新的時代內(nèi)涵，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要用新的發(fā)展思路和發(fā)展理念，豐富和完善文化產(chǎn)品體系，改革文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中諸多不合理的地方，創(chuàng)新發(fā)展之路。咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既不能走單一的生態(tài)旅游路線，也不能走單純的文化旅游之路，而是要走自然資源和人文資源相結(jié)合之路，并且不斷完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富文化產(chǎn)品體系。比如咸寧有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，在開發(fā)和利用時，應(yīng)該是邊保護邊開發(fā)，而不是破壞性開發(fā)，咸寧市政府在向陽湖遺址的保護上就做得比較成功。另一方面在保護、利用和開發(fā)咸寧市特色的文化資源時，要樹立歷史遺產(chǎn)、自然景觀和人文景觀相結(jié)合相融合的意識，把傳統(tǒng)文化資源納入社會化、產(chǎn)業(yè)化運作的軌道，甚至還可以通過多種途徑引導(dǎo)不同的資本參與進來，提升傳統(tǒng)文化資源的利用價值，使得文化產(chǎn)品的體系變得完善。

要打造知名文化品牌。在傳統(tǒng)的認識中，市場的價格準則是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，產(chǎn)品價格的高低主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的高低，而在今天多元化的市場上，原有的價格準則固然潛在地發(fā)揮作用，但品牌不僅僅是對質(zhì)量信譽的一種承諾和保證，而且品牌所倡導(dǎo)的文化會給消費者帶來美好的聯(lián)系，使品牌商品增加了文化的因素，可以進行合理地溢價。品牌能夠建立良好的形象，得到消費者的認同，從而形成比較固定的消費群體，最后形成品牌忠誠效應(yīng)。在市場信息的不斷傳播過程中，品牌忠誠消費者的口碑推薦以及在銷售市場的購買示范行為，將會極大地影響到身邊的猶豫不決的消費者。咸寧的桂花、溫泉、茶葉等綠色生態(tài)和紅色文化等資源在全國并不是獨一的，也面臨著其他地域相同的競爭。“香城泉都、浪漫咸寧”就是咸寧市政府所需要打造的知名文化品牌，當(dāng)前應(yīng)強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)性，產(chǎn)生文化上的認同，利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之機，大力發(fā)展以“互聯(lián)網(wǎng) + ”為特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，完善文化產(chǎn)品體系。

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責(zé)任編輯：余朝暉

2095-4654(2017)02-0001-04

2017-02-10 基金項目：湖北科技學(xué)院校級科研項目(KY13004)

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