凜冬已至，羽絨服市場又火熱起來，本來一慣低調(diào)內(nèi)斂的優(yōu)衣庫，用6支方言rap廣告展現(xiàn)出很不“優(yōu)衣庫”的一面，將它的明星產(chǎn)品輕型羽絨服唱火了。

廣告的魔性之處在于，6位異國面孔配上地道的粵語、山東話、上海話、閩南語、四川話和東北話方言獨白，將羽絨服輕便保暖的特點鮮明展現(xiàn)，不但毫無違和感還讓所屬方言區(qū)的觀眾產(chǎn)生強烈的親切感。此外，廣告短片設(shè)置了6個不同的場景，意在告訴你無論是派對、旅行、商務(wù)還是遛狗、戶外活動、居家，你都可以選擇優(yōu)衣庫輕型羽絨系列。

但從品牌層面來說，方言配上優(yōu)衣庫可能會拉低品牌檔次，而rap風(fēng)的編曲則巧妙化解了這一尷尬，反而增加了年輕時尚的感覺，也更符合當(dāng)下年輕人既愛方言梗，又愛?？崤钡男睦怼Ｔ搹V告引來眾多網(wǎng)友的互動，微博話題閱讀量高達(dá)3600萬。

國際大品牌愿意放下身段和消費者進行這樣接地氣的互動，是一種“產(chǎn)品自傳播”的策略。當(dāng)然，優(yōu)衣庫的這個玩法還是很奏效的，至少從天貓“雙11”的銷量戰(zhàn)績就可見一斑。