印朋

2017年1月份頒布的“中超外援新政”，打亂了中超諸多金主的燒錢節(jié)奏，但是仍然不乏有世界級(jí)大牌球星禁不住高薪誘惑而來華踢球。球星買賣本是國際足球轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的正常行為，但是中超球隊(duì)的強(qiáng)大購買力和瘋狂搶人行為，還是著實(shí)驚到了五大聯(lián)賽，甚至也引起國家層面的重視與引導(dǎo)。可以說，始自2014賽季的金元中超至今方興未艾，但目前來看，尚處于眼球效應(yīng)，還沒有轉(zhuǎn)化為眼球經(jīng)濟(jì)。撒出去的錢如果收不回本，那就不能算是投資。

眼球效應(yīng)：

大牌球星自帶關(guān)注度

升入2017賽季中超聯(lián)賽的球隊(duì)有2支，可是天津權(quán)健隊(duì)的名頭，絕對(duì)要蓋過與它攜手沖超的貴州智誠隊(duì)。至于原因——天津權(quán)健隊(duì)實(shí)在是太“壕”了，踢中甲聯(lián)賽的時(shí)候就以燒錢而聞名于中國足壇，而具體表現(xiàn)，自然是不惜重金購買國際和國內(nèi)的大牌球星。新賽季伊始，天津權(quán)健隊(duì)還未開踢，就已經(jīng)讓山東球迷印象深刻，因?yàn)樾Яι綎|魯能泰山隊(duì)多年的老將王永珀轉(zhuǎn)會(huì)至此。

此前，天津權(quán)健隊(duì)在上賽季引入了廣州恒大隊(duì)球員趙旭日、7000萬人民幣買入遼足門將張鷺、1200萬歐元簽約巴西“小妖人”格烏瓦尼奧、高額年薪誘來巴西前國腳法比亞諾，巴西名帥盧森博格擔(dān)任主帥（半路下課），等等；2017賽季，天津權(quán)健以億元價(jià)格邀來王永珀、1800萬歐元買入曾經(jīng)的巴西金童帕托，此外還有意大利國家隊(duì)前隊(duì)長(zhǎng)卡納瓦羅擔(dān)任主帥（2016賽季半程接手）……

如果不是以“用力過猛”的姿態(tài)征戰(zhàn)中甲聯(lián)賽，如果不是大批購買球星來隊(duì)，以目前中甲聯(lián)賽的關(guān)注度，天津權(quán)健一定不會(huì)如此引人注目。

其實(shí)，天津權(quán)健隊(duì)的套路，廣州恒大隊(duì)在2010賽季就已經(jīng)開始玩了，彼時(shí)征戰(zhàn)中甲聯(lián)賽的他們，硬是靠著燒錢買來了半支國家隊(duì)，沖超之前已經(jīng)出手不凡。而隨著廣州恒大隊(duì)在2011賽季如愿升入中超，該隊(duì)更是花費(fèi)1000萬美元買來巴甲MVP孔卡，自己刷新自己的引援紀(jì)錄，此前恒大隊(duì)已經(jīng)用320萬歐元的手筆震驚了中國足壇。連年的巨額投入，讓廣州恒大隊(duì)保持了很高的關(guān)注度，這是冠軍獎(jiǎng)杯之外的無形資產(chǎn)。

豪門俱樂部既然在引援時(shí)渴望獲得球員自帶的關(guān)注度，那么肯定就會(huì)對(duì)球員的“形象”有較高要求，既包括球員的外在長(zhǎng)相，也包括球員的社會(huì)口碑。這對(duì)大牌球星來說，也是一種鞭策與約束。

靠腳說話：

提升球隊(duì)實(shí)力才是關(guān)鍵

再以外援孔卡為例。頂著中超史上最貴外援的名頭，孔卡在效力廣州恒大隊(duì)的第一個(gè)賽季，甚至第一場(chǎng)中超比賽，即顯露出其與身價(jià)相符的實(shí)力，2011年7月14日，孔卡第一次亮相中超即打入精彩進(jìn)球，幫助恒大隊(duì)5：0大勝上海申鑫。從這場(chǎng)中超比賽至2013年12月22日世俱杯比賽，以孔卡為核心的“南美三叉戟”，幫助廣州恒大隊(duì)完成了中超新軍到亞冠冠軍的蛻變。如今回過頭來看，與那些后期加盟中超球隊(duì)的大牌球星相比，孔卡的實(shí)力與孔卡的身價(jià)，實(shí)在是“太便宜”了。

但是，也有一些大牌球星，頂著巨額轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的光環(huán)、拿著離譜的年薪，渾渾噩噩不知所云，離隊(duì)轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)讓中超球隊(duì)“人財(cái)兩空”——比如，廣州恒大。

恒大隊(duì)在引援方面既有成功經(jīng)驗(yàn)也有失敗案例。比如，恒大隊(duì)就引進(jìn)過巴里奧斯、迪亞曼蒂、吉拉迪諾、羅比尼奧這樣水土不服的大牌球星，而2016賽季引入的J馬丁內(nèi)斯，以其4200萬歐元的身價(jià)，應(yīng)該算是中超史上最大“水貨”了。

此外，北京國安下血本引進(jìn)的巴甲MVP奧古斯托、河北華夏幸福引入的熱爾維尼奧、上海上港隊(duì)買入的吉安，甚至山東魯能泰山隊(duì)引入的第一個(gè)中超巴西現(xiàn)役國腳塔爾德利，他們的表現(xiàn)都沒有達(dá)到外界的期許，也沒有襯得上他們高昂的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和年薪。

從現(xiàn)有情況來看，大牌球星還沒有拿出令人信服的表現(xiàn)——上海申花隊(duì)重金引入的阿根廷巨星特維斯，在亞冠聯(lián)賽資格賽中，沒有力挽狂瀾幫助球隊(duì)晉級(jí)正賽，0：2主場(chǎng)敗北于澳大利亞球隊(duì)。

眼球經(jīng)濟(jì)：

球衣銷量和轉(zhuǎn)播權(quán)銷售是重要考量

重金引援并不是中超球隊(duì)的專利產(chǎn)品，諸如皇家馬德里、切爾西、曼城、巴黎圣日耳曼等五大聯(lián)賽豪門，都是世界級(jí)球星的集郵愛好者。甚至，弗洛倫蒂諾在第一次執(zhí)掌皇馬時(shí)，非常嚴(yán)肅地提出過“一年一巨星”政策。

但是，中超聯(lián)賽和中超球隊(duì)不要忘了，學(xué)習(xí)國外豪門球隊(duì)和國際五大聯(lián)賽，不要只看到表象，更要看到本質(zhì)——?jiǎng)e忘了“國情不同”。歐洲豪門球隊(duì)重金購買大牌球星，除了增加球隊(duì)陣容實(shí)力之外，也有著切實(shí)的經(jīng)濟(jì)因素考量，最重要的兩大塊收入是球衣銷量與轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。

對(duì)于一些歐洲大牌球隊(duì)來說，該國聯(lián)賽允許其單獨(dú)銷售轉(zhuǎn)播權(quán)。比如，在英格蘭足球聯(lián)賽中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入有三大塊：第一，每個(gè)英超球隊(duì)平等地獲得英超轉(zhuǎn)播權(quán)總收入的一部分固定份額；第二，每個(gè)俱樂部（無論主場(chǎng)還是客場(chǎng)）都獲得實(shí)況轉(zhuǎn)播費(fèi)用；第三，球隊(duì)會(huì)獲得賽季末按照排名計(jì)算的獎(jiǎng)金。因此，類似曼聯(lián)、切爾西這種豪門球隊(duì)，因?yàn)橛懈嗟碾娨暸_(tái)愿意轉(zhuǎn)播他們的比賽，所以賽季末會(huì)相應(yīng)獲得更高的轉(zhuǎn)播權(quán)收入分配，而買入大牌球星，則意味著球隊(duì)會(huì)有更多的球迷關(guān)注度。

中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)在賣出“5年80億”的天價(jià)之后，固然中超球隊(duì)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入大幅上漲，但是球隊(duì)的轉(zhuǎn)播費(fèi)用并沒有與關(guān)注度掛鉤。也就是說，中超球隊(duì)不會(huì)因?yàn)橘I入大牌球星、球迷關(guān)注度增加，而獲得額外的轉(zhuǎn)播收入。

20世紀(jì)80年代以來，歐洲足球俱樂部在部分球隊(duì)保持開放會(huì)員制的情況下，有更多球隊(duì)相繼轉(zhuǎn)變?yōu)椋ü玻┯邢薰?。例如，德國、法國限定俱樂部的職業(yè)足球部門可以公司化，而俱樂部的核心成分需要保持非營利組織身份；英格蘭、意大利、西班牙俱樂部，則整體轉(zhuǎn)換為公司制。因?yàn)楣蓛r(jià)驅(qū)動(dòng)因素之一是收購設(shè)想，所以這些上市球隊(duì)的股價(jià)，直接與球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)掛鉤，球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的起伏，決定了球隊(duì)市值的高低。所以，這些球隊(duì)特別需要購買球星，一方面提升成績(jī)，一方面提升投資者的信任度，目的還是為了提升股價(jià)。

此外，歐洲五大聯(lián)賽沒有把球隊(duì)的裝備贊助權(quán)打包出售，所以各家俱樂部可以有權(quán)各自與贊助商簽訂合同，這就意味著球隊(duì)有權(quán)從球衣銷售中抽成，更意味著球星的存在和刺激，有助于俱樂部球衣的銷量提升。

反觀中超球隊(duì)，因?yàn)榍蛞沦澲桃呀?jīng)被中超方面打包賣給了某國際品牌，所以俱樂部很難從球衣銷售領(lǐng)域獲得額外分成。

可以說，截至目前，中超球隊(duì)購買世界大牌球星，無法從經(jīng)濟(jì)方面獲得什么補(bǔ)償。但是，也有一個(gè)個(gè)例：許家印老板在2010年花費(fèi)1600萬美元購買了廣藥隊(duì)，至2014年時(shí)，他把廣州恒大俱樂部的50%所有權(quán)賣給了阿里巴巴集團(tuán)，價(jià)格是9200萬美元 。如此計(jì)算，每年的投資回報(bào)率達(dá)到120%。所以，即便恒大買外援遇到水貨，總體來看并沒有虧本。