賈燕

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

商業(yè)空間中專賣店外觀設(shè)計(jì)的原則
——以LV東京銀座店為例

賈燕

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

商業(yè)空間中專賣店外觀的設(shè)計(jì)涉及不同層面的問(wèn)題，同時(shí)也需要融合不同的設(shè)計(jì)元素，建筑外觀的觀賞質(zhì)量也是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。在進(jìn)行商業(yè)空間專賣店外觀設(shè)計(jì)時(shí)，還需要設(shè)計(jì)者以消費(fèi)者的身份和眼光通過(guò)不同的視角審視整體的建筑設(shè)計(jì)是否與品牌自身的定位相符合，這也是對(duì)設(shè)計(jì)者的考驗(yàn)與要求。

商業(yè)空間；專賣店；建筑外觀；設(shè)計(jì)原則

商業(yè)空間中的店面外觀設(shè)計(jì)就像人的臉面，直接影響著人們對(duì)其的看法。如何設(shè)計(jì)才能使店面外觀更有面子，并且更加吸引人，需要遵循一定的設(shè)計(jì)原則和方法。LV專賣店作為國(guó)際高端時(shí)尚品牌，其建筑外觀在設(shè)計(jì)上就很好地突出了其時(shí)尚高貴的個(gè)性，非常恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出其作為一家頂級(jí)店鋪的品牌定位。LV在世界各地有很多家店，它們大多很巧妙地、不露痕跡地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐赜蚝徒ㄖ奶攸c(diǎn)，似乎每一家店的形象看上去都不盡相同，但同樣取得了很好的門面效果。

筆者依據(jù)近幾年所做商業(yè)設(shè)計(jì)的體會(huì)以及指導(dǎo)畢業(yè)生做畢業(yè)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來(lái)幾個(gè)設(shè)計(jì)原則，結(jié)合LV東京銀座店建筑外觀設(shè)計(jì)實(shí)例，以圖歸納出商業(yè)空間專賣店建筑外觀設(shè)計(jì)上應(yīng)遵循的某些原則，為畢業(yè)生在做畢業(yè)創(chuàng)作時(shí)提供一個(gè)參考。

一、外觀形象設(shè)計(jì)須堅(jiān)持地域特點(diǎn)與品牌自身特點(diǎn)相結(jié)合的原則

LV東京銀座店由日本著名建筑設(shè)計(jì)師青木淳設(shè)計(jì)，在店面的外觀形象設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師參考了其所處地域東京銀座的歷史與文化，借鑒了該地的歷史元素以及傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)來(lái)完成此次的建筑外觀設(shè)計(jì)。建筑外觀基于LV品牌經(jīng)典的重復(fù)素色方格紋圖案為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，同時(shí)引用了“江戶小紋”這種傳統(tǒng)東京裝飾演化出的抽象裝飾藝術(shù)圖案，凸顯出建筑外觀的生動(dòng)性與活潑性。通過(guò)多個(gè)層面的展示，更好地傳達(dá)品牌自身的特點(diǎn)。以大片的素色與大小錯(cuò)落的雕紋狀外觀，宛若整片外墻浮雕般，精致且大氣地呈現(xiàn)時(shí)尚精品專營(yíng)店入口外觀。隨著遠(yuǎn)近觀察與陽(yáng)光的照射角度的變化，整座建筑的外觀重點(diǎn)可以是底部密集的小方格，也可以是上半部較為平整的LOGO部分，呈現(xiàn)出不同的光影重點(diǎn)。線條的恰當(dāng)使用也為建筑賦予了不同的色彩與魅力。設(shè)計(jì)師運(yùn)用線條的張力拼接出的造型，既突出了建筑整體的時(shí)尚活力又使其看起來(lái)簡(jiǎn)潔而不失華麗，也為整體的建筑外觀增添了一抹魅力的色彩。店面外觀墻體錯(cuò)落有致，更加突出了立體凹凸感，令其在眾多商業(yè)建筑中脫穎而出，給人眼前一亮的感覺(jué)，更加博人眼球。建筑師將時(shí)尚與現(xiàn)代風(fēng)格，以及傳統(tǒng)與歷史凝練出的藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合，不僅在一眼看似淡雅的白色外觀中隱含著品牌與地域的文化歷史，也充分襯托出悠久品牌的經(jīng)典與大氣。

店面外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展很大程度上體現(xiàn)了一個(gè)地域的時(shí)尚文化，并且設(shè)計(jì)師的審美品位、文化內(nèi)涵和思維方式都通過(guò)這些店面外觀設(shè)計(jì)展示出來(lái)。建筑外觀設(shè)計(jì)必須有風(fēng)格個(gè)性，品牌正確的定位是前提。作為一件商品，商業(yè)建筑要以新穎的形象向社會(huì)推銷建筑師的創(chuàng)作；作為一個(gè)廣告，它又能代表企業(yè)的實(shí)力，起到招攬顧客的作用[1]。建筑外觀的合理設(shè)計(jì)不僅是使店鋪具有更強(qiáng)吸引力，也是商家展示自身品牌定位的場(chǎng)所，集中體現(xiàn)了品牌的綜合魅力，反映了一個(gè)品牌的深厚人文關(guān)懷和歷史文化內(nèi)涵，因此在設(shè)計(jì)時(shí)需要把地域特點(diǎn)及品牌自身的特點(diǎn)相結(jié)合。

二、外觀燈光設(shè)計(jì)須符合美學(xué)原理的原則

由于LV東京銀座店位于繁華的中心地帶，周圍濃重的商業(yè)氣息與時(shí)尚品位使得大眾對(duì)外觀燈光的要求非常嚴(yán)格。因此，燈光的設(shè)計(jì)與選擇非常重要。由于店面外觀有強(qiáng)烈的凹凸感，其造型也是形狀各異。因此，有著柔軟性特點(diǎn)的LED燈條就非常適合作為建筑外觀的燈光。設(shè)計(jì)師利用店鋪的建筑立面本身具備的韻律變化并根據(jù)這種變化規(guī)律來(lái)布燈，就能產(chǎn)生一種韻律美。而純正的光色與柔和舒適的燈光與周邊環(huán)境也是相得益彰。整座建筑的外觀因光線而表現(xiàn)不同的格紋變化，呈現(xiàn)出變化萬(wàn)千的光影效果。運(yùn)用對(duì)比、韻律、重復(fù)、均衡等形式美法則原理，達(dá)到美學(xué)的要求。夜間則使用內(nèi)嵌在圖案背后的LED燈光照明，以照亮外墻面。夜間使用安裝在圖案背后的LED照明，柔和地點(diǎn)亮整片外墻面。在光色的選擇上，暖黃色燈光與金色線條的映襯會(huì)更加耀眼奪目。當(dāng)夜色降臨，黑色的建筑主體映襯著不規(guī)則的暖黃色燈光，在眾多建筑燈光的映襯下，顯得更加舒適與神秘，為其增添了一層舒適的面紗，在夜色中閃閃發(fā)光。

一個(gè)優(yōu)秀的室外燈光作品一定是符合形式美規(guī)律的。首先其觀感具有同一性，整個(gè)建筑渾然一體，各部分光照配合恰如其分；不同的光色、不同的射線方向及由此而產(chǎn)生的不同的光暈陰影均達(dá)到一種統(tǒng)一的效果。在配光處理中還可以運(yùn)用對(duì)比、韻律、重復(fù)、均衡等形式美處理原則來(lái)體現(xiàn)建筑。利用光強(qiáng)的對(duì)比及光色的變化來(lái)突出重點(diǎn)部位的處理，如建筑的入口、建筑的屋頂及建筑需要重點(diǎn)突出的部位；利用建筑立面本身具備的韻律變化并根據(jù)這種變化規(guī)律來(lái)布燈，便能產(chǎn)生一種韻律美。對(duì)于對(duì)稱的建筑可以采用對(duì)稱布燈方式，能產(chǎn)生一種穩(wěn)重的均衡感；對(duì)于不對(duì)稱的建筑采用符合均衡原則的布燈方式也能達(dá)到同樣的效果，這種情況下布燈顯得更為重要[2]。

三、注重材料本身特點(diǎn)與美感的原則

LV東京銀座店以發(fā)絲般細(xì)密的白色拉絲板作為建筑外立面的主要應(yīng)用材料，充滿著觸動(dòng)人心的效果，詮釋著經(jīng)典大氣，使人們油然而生敬仰之情。材質(zhì)的運(yùn)用簡(jiǎn)約而精致，搭配錯(cuò)落有致，不愧為大師級(jí)作品。同時(shí)設(shè)計(jì)師選擇了黑色鏡面玻璃與金色鏡面玻璃結(jié)合，全無(wú)黑色具有的沉悶壓印之感，鏡面玻璃是通過(guò)平板玻璃拋光而成，表面平整且光滑。其耐蝕、抗沖刷的特點(diǎn)更加適合做建筑外觀的主材料，也更能突出品牌的時(shí)尚感。鏡面的反射能夠照應(yīng)出物體之美、建筑之美、人之美、自然之美，從而形成一種別樣的風(fēng)景美。現(xiàn)代材質(zhì)與時(shí)尚店面的巧妙結(jié)合，可以充分展示對(duì)美的追求與期待。

建筑外觀的材料種類繁多，不同的材料所呈現(xiàn)出的形象不盡相同。風(fēng)格迥異的建筑形態(tài)和周圍的環(huán)境對(duì)于材質(zhì)選擇的要求更是嚴(yán)格。人們?cè)谟^賞建筑物時(shí)，由于建筑材質(zhì)選擇，或是空間結(jié)構(gòu)形式的不同，營(yíng)造了多樣的觀賞效果，給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。通常來(lái)說(shuō)，質(zhì)地堅(jiān)硬、粗糙的建筑材料一般會(huì)讓人們覺(jué)得建筑物比較堅(jiān)實(shí)與穩(wěn)重[3]；而質(zhì)地輕、色彩明亮的建筑材料，會(huì)讓建筑物形體的自重感變得更加輕盈。鋼材和玻璃這一類的建筑結(jié)構(gòu)形式由于自身具備的諸多優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)在全世界的建筑工程建設(shè)中得到了十分廣泛的應(yīng)用，逐漸成為了這個(gè)時(shí)代的一種文明特征。結(jié)構(gòu)材料作為建筑的主體材料，需要真實(shí)反映出建筑構(gòu)造的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出精美的造型[4]。因此裝飾材料在滿足建筑本身基本需求的同時(shí)，須更加強(qiáng)調(diào)材料本身的特點(diǎn)與美感。

一個(gè)品牌專賣店的外立面設(shè)計(jì)不僅需要結(jié)構(gòu)學(xué)、美學(xué)、人文及心理學(xué)等方面知識(shí)的綜合應(yīng)用，更需要文化傳承。品牌在消費(fèi)者中必須樹立正確的形象，這是設(shè)計(jì)的主要訴求。因此，店面外觀設(shè)計(jì)應(yīng)注意增強(qiáng)品牌自身的藝術(shù)文化特色、創(chuàng)造一種意境，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)感知力，使消費(fèi)者通過(guò)建筑外觀設(shè)計(jì)就能感受到品牌的個(gè)性和風(fēng)格，從而對(duì)提高品牌聲譽(yù)、樹立品牌的形象產(chǎn)生良好的作用。

[1]田學(xué)哲.建筑初步[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2010:45.

[2]張文忠.公共建筑設(shè)計(jì)原理[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2008:102.

[3]彭一剛.建筑空間組合論[M].中國(guó)建工出版社,2008:25.

[4]時(shí)祥超.建筑設(shè)計(jì)在商業(yè)建筑領(lǐng)域研究 [J].中國(guó)科技信息.2013:146.

（責(zé)任編輯：杭長(zhǎng)釗）

2017-07-03

賈燕，河北傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。