張靜嘉

（阜陽師范學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院，河南阜陽236041）

新時期下古箏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑探尋

張靜嘉

（阜陽師范學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院，河南阜陽236041）

近年來，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化整體大發(fā)展的背景下，音樂文化產(chǎn)業(yè)也是異軍突起，不但獲得了多方面的積極效益，更使音樂文化本身得到了前所未有的新發(fā)展。作為傳統(tǒng)的古箏藝術(shù)，也應(yīng)該積極融入到產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中來，通過古箏培訓(xùn)業(yè)、古箏旅游業(yè)、古箏制造業(yè)和古箏演出業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展和完善，使這門傳統(tǒng)藝術(shù)在新時期下獲得創(chuàng)造性的新發(fā)展。

古箏藝術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；必要性；發(fā)展路徑

一、古箏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性

古箏是我國傳統(tǒng)的器樂藝術(shù)，歷史悠久，內(nèi)涵豐富，流派眾多，深受廣大人民群眾的喜愛。然而近年來，伴隨著音樂文化的多元化發(fā)展，包含古箏在內(nèi)的多種傳統(tǒng)音樂都在傳承上遇到了困境，急需探索出新的發(fā)展模式和渠道。另一方面，十八大以來，黨中央高度重視文化發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為一門朝陽產(chǎn)業(yè)，也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。很多傳統(tǒng)音樂藝術(shù)通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不但豐富壯大了自身，而且還通過與其它產(chǎn)業(yè)的融合獲得了聯(lián)動效應(yīng)，所以推動古箏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅是自身傳承的需要，也是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的需要，具有多方面的積極價值和意義。

二、新時期下古箏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑探尋

（一）古箏培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

近年來，隨著素質(zhì)教育理念的逐步深入，藝術(shù)培訓(xùn)市場的發(fā)展更是如火如荼?！罢麄€市場規(guī)模已經(jīng)由2008年的64億元發(fā)展至2015年的462億元，年均復(fù)合增速達(dá)到了32．62%。而在各類藝術(shù)培訓(xùn)中，古箏一直都是一只主力軍。在學(xué)習(xí)人數(shù)上僅次于鋼琴，成為了名副其實(shí)的大熱門?！保?］推動古箏培訓(xùn)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，既能使古箏藝術(shù)在當(dāng)代更好的傳承和推廣，也能獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)和文化收益。

首先是規(guī)范培訓(xùn)市場。從當(dāng)下實(shí)際情況來看，各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在數(shù)量上已經(jīng)能夠滿足學(xué)習(xí)者的需要，但是因?yàn)闇?zhǔn)入門檻較低，所以整個古箏培訓(xùn)市場還在很多方面存有不規(guī)范的現(xiàn)象。包含辦學(xué)資質(zhì)、場地和設(shè)施、師資水平等多個方面，需要得到及時的完善。具體來說，在辦學(xué)資質(zhì)方面，要通過行業(yè)協(xié)會建立起準(zhǔn)入資格，包含場地和設(shè)施建設(shè)是否達(dá)標(biāo)、教師的數(shù)量是否充足等；在師資建設(shè)方面，應(yīng)嚴(yán)格按照社會古箏教師考評制度進(jìn)行考核，合格后才能頒發(fā)相應(yīng)的證書；在教學(xué)過程方面，應(yīng)該盡快走出傳統(tǒng)師傅帶徒弟的教學(xué)模式，在科學(xué)教學(xué)理念的指導(dǎo)下建立起一套完善的教學(xué)體系。通過一系列的改革和完善后，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都能獲得名利雙收。

其次是擴(kuò)展培訓(xùn)市場。中小學(xué)生是當(dāng)下古箏學(xué)習(xí)主力軍，但是伴隨著近年來音樂文化的發(fā)展，有更多的成年人也對古箏產(chǎn)生了濃厚的興趣，表示出了較為強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿。這正是當(dāng)下古箏培訓(xùn)市場新的增長點(diǎn)所在。所以一方面要進(jìn)行廣泛的宣傳，一方面要結(jié)合成年人音樂活動的實(shí)際特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的培訓(xùn)方式。比如可以和社區(qū)文化機(jī)構(gòu)建立積極合作關(guān)系，將社區(qū)文化活動中心建設(shè)成為古箏培訓(xùn)基地等，盡可能的為學(xué)習(xí)者提供方便。

再次是豐富營銷策略。“市場經(jīng)濟(jì)體制下，如果沒有合理、豐富的營銷策略，再好的資源也無法轉(zhuǎn)化為商品，也無法獲得更大的價值。”［2］所以當(dāng)下的古箏培訓(xùn)應(yīng)該以社會屬性為主導(dǎo)，采取豐富的營銷策略。在產(chǎn)品方面，要建立起核心、形式、潛在、期望四種類型構(gòu)成的產(chǎn)品體系，盡可能的滿足各種市場需要。在定價方面，要按照市場規(guī)律來制定，不能孤立的、自以為是的定價。只有真正將古箏培訓(xùn)視為是一種營銷，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。與此同時，還需要充分做好營銷的輔助工作，一方面要積極承辦各種演奏比賽、等級考試等，使當(dāng)?shù)爻蔀橹苓厖^(qū)域的中心；另一方面要在各種業(yè)余音樂文化活動中大力推廣古箏藝術(shù)，讓更多人了解和喜歡古箏。通過藝術(shù)氛圍的營造使市場基礎(chǔ)更加雄厚?？梢灶A(yù)見，在很長一段時期內(nèi)，古箏培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)仍然有著廣闊的發(fā)展前景，必須依靠自身的規(guī)范和完善，方能夠保證該產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）古箏旅游業(yè)

旅游業(yè)被譽(yù)為是污染小、效益大的綠色無煙產(chǎn)業(yè)，而作為傳統(tǒng)藝術(shù)的古箏，本身就蘊(yùn)含著獨(dú)特的山水情懷，視高山流水為知音。所以完全可以將古箏和旅游業(yè)相融合，形成獨(dú)具特色的古箏旅游產(chǎn)業(yè)。

首先是開發(fā)景區(qū)旅游資源。每一個地區(qū)幾乎都有代表性的風(fēng)景名勝區(qū)，可以適時的將古箏融入其中。比如江蘇省揚(yáng)州市，園林文化和茶文化十分發(fā)達(dá)，在瘦西湖、何園、富春茶社等多個著名景區(qū)和百年老店中，都常設(shè)古箏表演，賞園品茗的同時，耳邊傳來清麗、雋美的箏樂，讓每一個游客都感到心曠神怡。安徽黃山市黎陽鎮(zhèn)的八位農(nóng)民，閑暇時間練習(xí)古箏彈奏。在專業(yè)教師的輔導(dǎo)下，經(jīng)過刻苦努力，已能彈奏《漁舟唱晚》《高山流水》等名曲。自2006年起，在黃山腳下的屯溪老街義務(wù)為游客演奏，為景區(qū)增添了一道靚麗的風(fēng)景線?？梢钥闯觯绻軌蚪Y(jié)合景區(qū)實(shí)際，將古箏引入其中，既能使景區(qū)資源得到擴(kuò)展，也能使古箏藝術(shù)得到推廣和普及。

其次是打造古箏文化園區(qū)。在傳統(tǒng)景區(qū)融入古箏，雖然能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但是古箏始終處于配角的地位。所以有條件的地區(qū)，還可以打造專門的古箏文化園區(qū)。如揚(yáng)州市，揚(yáng)州古箏生產(chǎn)量占全國總量的2／3以上。揚(yáng)州也因此在上世紀(jì)九十年代被文化部授予“古箏之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。對此當(dāng)?shù)芈糜尾块T專門開辟了一條古箏文化游路線，包含參觀古箏制造企業(yè)、欣賞古箏名家演奏等。近年來又逐步建立起了古箏文化園區(qū)，將古箏制造、古箏培訓(xùn)、古箏表演等聚攏在一個園區(qū)內(nèi)，既發(fā)揮出了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，也成為了一個新的景點(diǎn)。

最后是建設(shè)古箏博物館。建立古箏博物館，以收取門票的形式適當(dāng)盈利，既能夠使各種古箏史料得到良好的保存，同時也能獲得一定的收益用于博物館的維護(hù)。具體形式和規(guī)?？梢越Y(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際制定。既可以是單獨(dú)的博物館、展覽廳，也可以在其它博物館或展廳中開辟出專門的位置。如葫蘆島市提出了“中國箏島”的建設(shè)目標(biāo)，對此就可以建設(shè)專門的古箏博物館，除了資料的收集和保存外，還可以依托于博物館開展相應(yīng)的研討、演出等活動。如以“朱雀牌”古箏聞名的西安音樂學(xué)院樂器制造廠，便在西安音樂學(xué)院圖書館、展覽館內(nèi)設(shè)置了專門的展示，全方位的擴(kuò)大了品牌的影響力。

（三）古箏制造業(yè)

古箏是學(xué)習(xí)人數(shù)僅次于鋼琴的第二大樂器。改革開放后，龐大的學(xué)習(xí)群體對樂器的需要，也使很多樂器制造廠商重新煥發(fā)了青春。特別是一些有著悠久制作歷史的地區(qū)，更是在這場熱潮中大顯身手，先后涌現(xiàn)出了多個知名廠家和品牌，在滿足了學(xué)習(xí)者樂器需要的同時，也有效帶動了地方經(jīng)濟(jì)的增長。當(dāng)下古箏學(xué)習(xí)熱度有增無減，這對于古箏制造業(yè)來說既是一個機(jī)會，也是一個挑戰(zhàn)，需要在以下幾個方面進(jìn)行變革和完善。

首先是提升產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品銷量越好，對產(chǎn)品質(zhì)量要求越高。近年來，因?yàn)槭袌龅拇罅啃枨?，使很多不具備相?yīng)資質(zhì)的廠家也紛紛生產(chǎn)古箏，一些傳統(tǒng)廠家也為了追求產(chǎn)量而忽視質(zhì)量，導(dǎo)致古箏質(zhì)量參差不齊，比如長短不一、弦距不統(tǒng)一、尺寸不規(guī)范、音梁音柱結(jié)構(gòu)不合理等。還有一些企業(yè)為了降低成本，經(jīng)常以模仿的形式生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量可想而知，給企業(yè)自身發(fā)展和使用者都帶來了惡劣的影響。所以要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，從設(shè)計(jì)到備料，從生產(chǎn)到組裝，每一道環(huán)節(jié)都一絲不茍，緊密銜接，力求使每架古箏都呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，構(gòu)成完美無缺的整體。

其次是樹立品牌意識。所謂品牌，就是一個名字、名稱和符號，其主要目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)明顯區(qū)別于其它競爭者。在激烈的市場競爭下，品牌的樹立是十分重要的。對此可以從兩個地區(qū)的對比中獲得更加深刻的認(rèn)識。江蘇省揚(yáng)州市古箏文化發(fā)達(dá)，素有“古箏之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。全市古箏制造廠家多達(dá)114家，擁有品牌數(shù)量近150個，但是擁有江蘇省名牌產(chǎn)品的企業(yè)卻為數(shù)不多，數(shù)量上確實(shí)是全國之冠，但是精品不多，成為了古箏制造業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。所以在下一步的發(fā)展中，應(yīng)該樹立起品牌意識，方能夠在激烈的市場競爭中占得先機(jī)。

再次是豐富營銷手段。目前大部分的古箏銷售都是在實(shí)體店交易完成的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線上購物開始成為一種潮流，而且給了消費(fèi)者更多的選擇空間，越來越多的樂器企業(yè)也搭上了電商快車，開拓出了更廣闊的市場。古箏制造和銷售也應(yīng)該盡快融入其中，要緊跟“互聯(lián)網(wǎng)＋”和電子商務(wù)快速發(fā)展的步伐，成立專門網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊(duì)，把互聯(lián)網(wǎng)銷售做大做強(qiáng)，為企業(yè)的發(fā)展注入更大的動力。

（四）古箏演出產(chǎn)業(yè)

作為一門表演藝術(shù)，通過演出獲得相應(yīng)的收益，乃是古箏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最基本形式?！暗悄腿藢の兜氖?，在當(dāng)代古箏藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，最基礎(chǔ)的古箏演出業(yè)卻最為薄弱，其原因是多方面的，包含多元音樂文化對傳統(tǒng)器樂藝術(shù)的沖擊、當(dāng)代古箏藝術(shù)在創(chuàng)作和演出形式上的陳舊、缺少具有影響力和號召力的演奏家或演奏團(tuán)體、地方古箏音樂文化氛圍缺失等。”［3］因此要通過對上述問題的有效解決，重振古箏演出市場的輝煌。

首先是古箏作品方面。作品是演奏和欣賞的基礎(chǔ)。一方面，要對經(jīng)典曲目適當(dāng)?shù)母木帲ㄟ^全新音樂元素的注入，使之更加符合當(dāng)代人的審美需要；另一方面則要創(chuàng)作出全新的、具有時代氣息的新作品。比如以林海為代表的當(dāng)代青年作曲家，就先后創(chuàng)作出了一大批具有當(dāng)代審美情趣的傳統(tǒng)器樂作品，然后借助影視配樂、民族民間音樂專題節(jié)目等進(jìn)行推廣，同樣受到了普遍的歡迎。這就充分說明傳統(tǒng)器樂藝術(shù)不是為當(dāng)代人所排斥的，重要的是能夠一邊繼承傳統(tǒng)，一邊推陳出新，創(chuàng)作出符合當(dāng)代人審美需要的作品。其次是演出形式方面。當(dāng)代媒體技術(shù)的發(fā)展，使古箏從聽覺為主，視覺為輔，逐漸向視聽融合發(fā)展。觀眾不僅要聽到美妙的樂聲，更要看到演奏者表演的過程，獲得視覺美感享受。如果能夠在表演形式上進(jìn)行創(chuàng)新，也就形成了較強(qiáng)的吸引力。“如曾經(jīng)名噪一時的女子十二樂坊，作為中國第一個以流行音樂形式來演奏傳統(tǒng)音樂的樂團(tuán)，一開始就將自身定位于視覺音樂，以充滿震撼力的表演給觀眾新鮮感，極盡視聽之余，不僅在國內(nèi)廣受歡迎，而且叩響了通向國際市場的大門?！保?］因此要通過演出形式的變革，拉近當(dāng)代觀眾和傳統(tǒng)器樂藝術(shù)之間的距離。再次是市場培育方面。一個地區(qū)的古箏藝術(shù)氛圍越濃厚，古箏演出市場也就越火熱。在這方面最突出的當(dāng)屬遼寧葫蘆島市。新世紀(jì)伊始，葫蘆島市委、市政府從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)出發(fā)，提出了建設(shè)“中國箏島”的目標(biāo)，基本要求是“上至六十九，下至剛會走，樓樓有箏響，處處聞箏聲?！?。近年來推出的拳頭產(chǎn)品《紅山魂》，更是一首氣勢磅礴、演奏技術(shù)難度較大的古箏協(xié)奏曲，并且大膽嘗試了用古箏新箏協(xié)奏的方式演繹，多年來久演不衰。通過自身的建設(shè)和完善，在當(dāng)?shù)睾椭苓呅纬闪藵庥舻墓殴~藝術(shù)氛圍，各種古箏演出活動的順利開展也是水到渠成，在演出規(guī)模、效應(yīng)方面都是首屈一指。可以看出，雖然是一門傳統(tǒng)藝術(shù)，但是在創(chuàng)作、演出和欣賞等多個方面，都是有著廣闊創(chuàng)新空間的，要在堅(jiān)守古箏本質(zhì)藝術(shù)規(guī)律的前提下，結(jié)合當(dāng)代人審美需要，通過一系列積極的嘗試和探索，重振古箏演出產(chǎn)業(yè)的輝煌。

綜上所述，近年來，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使越來越多的人認(rèn)識到了其特有的價值和意義。作為傳統(tǒng)的古箏藝術(shù)來說，要想在新時期得到更好的發(fā)展，就必須與新的環(huán)境相適應(yīng)，積極探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，使其在當(dāng)代得到繼承和發(fā)展的同時，通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)生良好的聯(lián)動效應(yīng)。古箏培訓(xùn)業(yè)，古箏旅游業(yè)、古箏制造業(yè)、古箏演出業(yè)等，正是新時期下古箏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體項(xiàng)目和方向，理應(yīng)為其探索出科學(xué)的發(fā)展路徑，使古箏產(chǎn)業(yè)化的價值和意義得到充分的發(fā)揮。同時也要深刻認(rèn)識到，一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，絕非是一朝一夕之功，勢必會遇到諸多困難和曲折，只有在所有人的共同努力下，大膽探索，勇于創(chuàng)新，才能使古箏文化產(chǎn)業(yè)夠迎來更為廣闊的發(fā)展。

［1］毛婕．“古箏熱”環(huán)境下古箏教育存在的問題及對策［J］．音樂創(chuàng)作，2015（7）：70－71．

［2］曾遂今．音樂傳播鏈上的音樂表演空間與文化創(chuàng)意［J］．藝術(shù)百家，2010（2）：16－17．

［3］陳韻竹．談古箏藝術(shù)的發(fā)展與繁盛［J］．戲劇之家，2016（15）：58．

［4］范曉峰．少定性多觀察多思考——由民族樂隊(duì)“通俗化”、“時尚化”所引發(fā)的思考［J］．人民音樂，2007（7）：43－44．

An Exp loration into the Path of Guzheng Industrialization Development in the New Period

ZHANG Jing－jia

（School of Music and Dance，F(xiàn)uyang Normal University，F(xiàn)uyang Henan 236041，China）

In recent years，with the overall development of economy，politics and culture，music culture industry has suddenly risen and got notonly the positive benefits inmany aspects but an unprecedented new development．The traditional artof Guzheng should also be actively involved in the process of industrialization to geta creative development in the new period by developing and improving Guzheng training industry，tourism industry，manufacturing industry，Guzheng performances and other industrial projects．

Guzheng art；industrialization；necessity；development path

J0

：A

1673－2103（2017）01－0135－04

（責(zé)任編輯：陳光磊）

2017－01－15

2016年阜陽市社科規(guī)劃課題“阜陽地區(qū)城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（FSK2016031）；2017年度阜陽師范學(xué)院皖北文化研究中心校級委托專項(xiàng)課題“皖北地區(qū)城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（2017WBZX02）

張靜嘉（1980－），女，山東東營人，講師，碩士，研究方向：音樂學(xué)。