旅游品牌建設(shè)要點(diǎn)研究

陳洋喜 盧建中

江西贛州技師學(xué)院

引言：

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及經(jīng)濟(jì)層面的帶動(dòng)，意義不言而喻，尤其是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，發(fā)展旅游業(yè)更加具有迫切性。旅游品牌作為重要的旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)，不論是對(duì)于個(gè)體層面的旅游景點(diǎn)，還是群體層面的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域[1]，都能夠起到積極的促進(jìn)作用。之前很長(zhǎng)一段時(shí)間由于發(fā)展理念層面的限制，忽視了對(duì)于旅游品牌的建設(shè)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成的一定的影響，發(fā)展理念的進(jìn)步使得我們認(rèn)識(shí)到了加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)的意義，為了探究其建設(shè)要點(diǎn)，首先分析旅游品牌建設(shè)的必要性。

一、旅游品牌建設(shè)的必要性

1、旅游產(chǎn)業(yè)知名度提升的要求

旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的組成，由于產(chǎn)業(yè)層面的屬性與特點(diǎn)，使得旅游業(yè)的發(fā)展必須需要一定的知名度，知名度的提升首要作用就能夠吸引大量的游客前來(lái)旅游，其次，旅游品牌的建設(shè)與發(fā)展，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及地域的知名度提升，這種綜合的影響作用尤為必要。旅游知名度提升的需求，使得我們必須要加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，品牌建設(shè)使得旅游產(chǎn)業(yè)有了明顯的標(biāo)識(shí)，能夠長(zhǎng)期地積累社會(huì)資源，能夠不斷地進(jìn)行宣傳，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)知名度的提升左右十分明顯，可見(jiàn)加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，是旅游產(chǎn)業(yè)知名度提升的要求。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面的要求

旅游品牌建設(shè)除了產(chǎn)業(yè)知名度提升層面的要求之外，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，還能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下層面。首先，旅游品牌的建立，使得旅游產(chǎn)業(yè)或者旅游景點(diǎn)有了相應(yīng)的標(biāo)識(shí)[2]，為了保持和增強(qiáng)品牌效應(yīng)，旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展質(zhì)量以及發(fā)展水平就會(huì)不斷地提升，這是一種主觀層面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)。其次，相應(yīng)的旅游品牌不斷地進(jìn)行社會(huì)宣傳，使得旅游產(chǎn)業(yè)更加有效地接受社會(huì)的監(jiān)督，這同樣也能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一種客觀層面的促進(jìn)。總的來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面的要求。

二、旅游品牌建設(shè)的要點(diǎn)

1、品牌建設(shè)特色化

旅游品牌建設(shè)最為基本的要點(diǎn)，筆者認(rèn)為就是品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)特色化，所謂特色化，就是旅游品牌中應(yīng)當(dāng)充分地表達(dá)所對(duì)應(yīng)旅游景點(diǎn)以及旅游產(chǎn)業(yè)的特色。旅游景點(diǎn)或者旅游產(chǎn)業(yè)的特色就在于其核心魅力所在，只有將最為核心的特色進(jìn)行突出是旅游品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。例如，以風(fēng)景優(yōu)美而形成的自然風(fēng)光旅游，以歷史文化遺跡而形成的文化旅游，以革命斗爭(zhēng)遺址所形成的紅色旅游，均是旅游特色的核心體現(xiàn)。因此，旅游品牌建設(shè)首要根據(jù)實(shí)際情況，找準(zhǔn)旅游特色，從而建立相應(yīng)的品牌。例如，根據(jù)特色設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游品牌標(biāo)志，以及旅游宣傳口號(hào)等。只有具有了特色的旅游品牌才能夠積極地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)以及景點(diǎn)的發(fā)展十分關(guān)鍵。品牌建設(shè)特色化，還有一個(gè)要點(diǎn)，就是在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，宣傳語(yǔ)選擇的層面，一定要進(jìn)行廣泛地考察，以及反復(fù)地斟酌，一般而言，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，宣傳語(yǔ)選擇之后通常是一個(gè)長(zhǎng)期的存在，因此一定要盡享相應(yīng)的重視。

2、強(qiáng)化宣傳

旅游品牌建設(shè)，還有一個(gè)重要的層面，就是要強(qiáng)化宣傳，所謂強(qiáng)化宣傳就是不斷將旅游品牌在社會(huì)中推廣，使得更多的人了解，實(shí)現(xiàn)旅游品牌建設(shè)的目的，強(qiáng)化宣傳主要有著以下層面的要點(diǎn)體現(xiàn)。其一，積極利用傳統(tǒng)的宣傳媒介進(jìn)行宣傳，例如，利用電影電視廣告，報(bào)刊雜志等。值得注意的是由于傳統(tǒng)的媒體宣傳成本較高，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，以及提升宣傳的質(zhì)量，比如，不斷地優(yōu)化廣告質(zhì)量，合理選擇相應(yīng)的媒體。其二，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，大大地影響改變了我們的生活模式，不斷地應(yīng)用新媒體進(jìn)行旅游品牌建設(shè)層面的宣傳尤為必要。例如，建立相應(yīng)的旅游景點(diǎn)微信公眾號(hào)或者微博客戶(hù)端，可以從多個(gè)方面對(duì)于旅游景點(diǎn)或者相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，通過(guò)新媒體對(duì)于旅游品牌進(jìn)行宣傳，其宣傳的成本較低，能夠有著全方位展示的功能，值得注意的是，宣傳的新媒體平臺(tái)的關(guān)注度十分必要[3]，只有更多人的去關(guān)注，才能夠了解相應(yīng)的旅游景點(diǎn)。強(qiáng)化宣傳的主要就不斷地通過(guò)一系列的渠道提升旅游品牌的知名度，強(qiáng)化宣傳是旅游品牌真正發(fā)揮作用的必要途徑。應(yīng)當(dāng)引起我們的注意。

3、不斷優(yōu)化

加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，還有一個(gè)重要的策略，就是建立相應(yīng)的反饋機(jī)制，反饋機(jī)制的建立就是對(duì)于旅游品牌建設(shè)進(jìn)行不斷地優(yōu)化。首先對(duì)于旅游品牌特色挖掘進(jìn)行不斷地優(yōu)化，即不同深度挖掘旅游景點(diǎn)的特色，然后對(duì)于旅游品牌的組成進(jìn)行不斷地優(yōu)化，例如，對(duì)于品牌廣告宣傳的優(yōu)化，以及對(duì)于后期旅游品牌建設(shè)規(guī)劃層面的優(yōu)化，即不斷地適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)以及旅游景點(diǎn)的發(fā)展。其次，在宣傳的層面，通過(guò)不斷地宣傳反饋，對(duì)于傳統(tǒng)宣傳媒體的選取，以及對(duì)于重點(diǎn)宣傳群體的識(shí)別，然后進(jìn)行有效地針對(duì)性的宣傳尤為關(guān)鍵。對(duì)于新媒體平臺(tái)進(jìn)行不斷地優(yōu)化也是十分必要的，通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，不斷地應(yīng)用“吸粉策略”積極提升新媒體平臺(tái)的關(guān)注度，對(duì)于新媒體平臺(tái)的宣傳效率提升十分必要?？偟膩?lái)說(shuō)，就是對(duì)于旅游品牌建設(shè)的過(guò)程進(jìn)行及時(shí)的問(wèn)題發(fā)展，針對(duì)性地優(yōu)化，重點(diǎn)解決問(wèn)題，積極促進(jìn)旅游品牌間建設(shè)。

三、結(jié)語(yǔ)：

本文探究旅游品牌建設(shè)的要點(diǎn)，首先分析了旅游品牌建設(shè)的必要性，基于必要性探究的基礎(chǔ)，結(jié)合實(shí)踐，分析了旅游品牌建設(shè)的要點(diǎn)，總的來(lái)說(shuō)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)十分關(guān)鍵，通過(guò)加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)的方式促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為必要，不斷地進(jìn)行旅游品牌建設(shè)的要點(diǎn)分析，積極地創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。

[1]唐楠.中國(guó)旅游節(jié)慶品牌建設(shè)與國(guó)際化研究[D].華中師范大學(xué)，2009.

[2]黃燕鳳.區(qū)域旅游目的地品牌建設(shè)評(píng)價(jià)與提升研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013.

[3]鐘潔.區(qū)域旅游品牌建設(shè)研究[D].北京林業(yè)大學(xué)，2012.