湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究

黃曦

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 ,湖南益陽 413000）

湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究

黃曦

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 ,湖南益陽 413000）

新時代下，人們的生活水平不斷提高，對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計也有了新的要求。湖南是農(nóng)業(yè)大省，特色農(nóng)產(chǎn)品種類非常多，所以農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計對湖湘地區(qū)更加重要。地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可以促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，新穎的包裝設(shè)計不但可以吸引消費者的興趣，還可以從側(cè)面體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因為人判斷事物的好壞大都是通過其外表來判斷的，所以農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品的銷售有著很大的影響，本文將針對湖湘地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計進行分析。

湖湘地區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計；研究

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響

1.1 提高消費者的興趣

隨著人口的不斷增加，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求量也越來越大，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國的農(nóng)產(chǎn)品交易量每年都會增加10%，這意味著我國的農(nóng)產(chǎn)品市場還存在著很大的上升潛力，而這些潛力就可以通過農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計來挖掘，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計是指對農(nóng)產(chǎn)品進行加工，使農(nóng)產(chǎn)品的外形看起來更加具有吸引力，人們判斷事物的好壞大多是通過其外形，就像是同樣質(zhì)量的寶石，但是其加工工序不一樣，人們對它的判斷也會產(chǎn)生差別，所以對農(nóng)產(chǎn)品進行合理地包裝能夠吸引消費者的興趣，讓消費者產(chǎn)生購買欲。

1.2 促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

我國正處于發(fā)展建設(shè)當(dāng)中，所以對于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著很高的要求，農(nóng)業(yè)對于我國的經(jīng)濟發(fā)展有著很重要的影響，所以必須要加強農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進而促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品進行合理的包裝設(shè)計，尤其是湖湘地區(qū)，有著獨特的地域文化，在對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計時可以加入一些地域文化，對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌樹立有著很好的幫助，很多產(chǎn)品都存在著品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品樹立起自己的品牌，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售有很大的幫助，能夠加強湖湘地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，同時，湖南又是農(nóng)產(chǎn)品非常多的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠為湖湘地區(qū)帶來非常大的影響，能夠促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 增加農(nóng)產(chǎn)品的保存時間

隨著時代的發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)也突飛猛進，智能手機、電腦已經(jīng)基本普及到每個家庭，并且我國已經(jīng)進入了快節(jié)奏時代，人們在買東西的時候常常通過互聯(lián)網(wǎng)進行購物，農(nóng)產(chǎn)品的銷售也運用了互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，但是一些農(nóng)產(chǎn)品在運輸中的保存非常困難，像一些水果、蔬菜在運輸?shù)倪^程中非常容易腐爛，其中一個原因就是因為包裝設(shè)計不夠合理，保鮮性能較差，對農(nóng)產(chǎn)品包裝進行設(shè)計，在保證農(nóng)產(chǎn)品包裝的美觀的同時，也要對產(chǎn)品包裝的性能進行加強，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以保證產(chǎn)品包裝合理性，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)進行分類包裝，使農(nóng)產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中不易受到損壞，與空氣的接觸盡量做到最低，增加農(nóng)產(chǎn)品的保存時間。

2 湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

2.1 與本土文化結(jié)合少

隨著時代的發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)也突飛猛進，智能手機、電腦已經(jīng)基本普及到每個家庭，并且我國已經(jīng)進入了快節(jié)奏時代，人們在買東西的時候常常通過互聯(lián)網(wǎng)進行購物，農(nóng)產(chǎn)品的銷售也運用了互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，但是一些農(nóng)產(chǎn)品在運輸中的保存非常困難，像一些水果、蔬菜在運輸?shù)倪^程中非常容易腐爛，其中一個原因就是因為包裝設(shè)計不夠合理，保鮮性能較差，對農(nóng)產(chǎn)品包裝進行設(shè)計，在保證農(nóng)產(chǎn)品包裝美觀的同時，也要對產(chǎn)品包裝的性能進行加強，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以保證產(chǎn)品包裝合理性，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)進行分類包裝，使農(nóng)產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中不易受到損壞，與空氣的接觸盡量做到最低，增加農(nóng)產(chǎn)品的保存時間。

2.2 包裝形式過于單一

湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品的包裝還沒有跟上時代的腳步，對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝時依舊采用塑料袋、紙盒等包裝形式，這些包裝是為了對農(nóng)產(chǎn)品進行容納的作用，而反觀一些發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品包裝，對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計非常合理，不單單是為了對產(chǎn)品進行容納，還存在著一定的觀賞 以及保護作用。在我國，水果，蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中損失率高達25%～30%，而發(fā)達國家將損失率控制在5%以內(nèi)，這就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計的區(qū)別，要知道這些農(nóng)產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中損壞不但會影響到商家的經(jīng)濟，還會影響產(chǎn)品的送達時間，影響到消費者的心情，為商家?guī)聿缓玫目诒?，影響湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.3 對消費者的需求了解過少

我國已經(jīng)進入了信息化時代，信息流通迅速，同時，人們的各方面需求也在不斷的變化，并且不同年齡段的消費者需求也存在著很大的差異，例如年輕人對于農(nóng)產(chǎn)品的需求考慮更多的是農(nóng)產(chǎn)品的包裝美觀，而且高齡消費者更加考慮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，但是由于我國的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計正處在發(fā)展階段，對于消費者的需求變化可能了解的不是很到位，也沒有相關(guān)的改善措施，嚴(yán)重影響了消費者的購買欲，湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，農(nóng)產(chǎn)品面積大，所以湖湘地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品交易量非常巨大，但是，在市場經(jīng)濟的背景下，如果湖湘地區(qū)與客戶達不到共識，滿足不了消費者的需求，將會導(dǎo)致客戶的流失，對湖湘地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來影響。

3 加強湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的措施

3.1 多挖掘本土文化，建立標(biāo)志性品牌

農(nóng)產(chǎn)品的銷售與品牌有著直接的聯(lián)系，想要樹立一個標(biāo)志性的品牌，必須要將本土文化加入到農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中。湖湘地區(qū)歷史文化非常豐厚，出現(xiàn)過很多具有影響的歷史人物，湖湘文化有著非常鮮明的特征，在對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時應(yīng)當(dāng)將湖湘文化加入到設(shè)計當(dāng)中，例如湖湘文化中的樂器、語言、景色、歌舞等，在對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，可以將這些文化印在包裝上，給消費者一種新鮮感，讓消費者了解到獨特的湖湘文化，這樣有助于農(nóng)產(chǎn)品樹立一個標(biāo)志性品牌，提高湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

3.2 對包裝形式進行創(chuàng)新

我國的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計還處在發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品的包裝形式過于單一，目前湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的包裝形式還是傳統(tǒng)的長方形、正方形和圓形包裝，這些包裝形式已經(jīng)使用了很長的時間，已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，所以湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品包裝形式應(yīng)該進行創(chuàng)新，不能只局限于普通形狀，所謂食色性也，人們的生活質(zhì)量得到了飛躍性的提升，對于產(chǎn)品的外觀也就有了很高的要求，很多青年消費者在購買產(chǎn)品的時候?qū)τ诋a(chǎn)品的外觀更加重視，所以湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該對包裝形式進行加強，例如在對桃子、蘋果、獼猴桃等體積較小的農(nóng)副產(chǎn)品進行包裝時，可以將包裝設(shè)計成多邊形或者是半圓形，在對其包裝進行修飾，讓包裝看起來更加形象，使消費者的眼前煥然一新，增強消費者的購買欲。

3.3 建立動態(tài)信息庫，及時了解消費者的需求

在市場環(huán)境的背景下，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)競爭也越來越激烈，所以想要獲得更高的利益，就必須要對顧客的需求進行及時的了解。隨著時代的不斷變化，人們的審美需求也在變化，隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的需求不單單是質(zhì)量，對其包裝也有著很高的要求，大部分消費者都是在網(wǎng)上進行購物，商家應(yīng)該在消費者購物的時候?qū)οM者進行咨詢，及時了解消費者的需求，針對消費者的需求對產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計，確保每一位消費者在需求都能夠得到滿足，只有這樣，才能夠吸引更多的新客戶，促進湖湘地區(qū)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著時代的進步，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也變得更高，消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時可能不單單要求其質(zhì)量有保障，還要求其包裝設(shè)計美觀，所以湖湘地區(qū)農(nóng)業(yè)想要在市場經(jīng)濟背景下脫穎而出就必須對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行創(chuàng)新，及時了解到消費者的需求，這樣才能夠增加湖湘地域性農(nóng)產(chǎn)品都銷售量，促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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J524.2

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2096-4110（2017）03（c）-0089-02