魏鉑淞　張啟瑞

摘 要 近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身計劃的實施，國內路跑活動迅速崛起。本次以路跑參與者為基本對象，運用案例分析與經(jīng)驗總結相結合的方法，以文獻研究、問卷調查和實地考察的方式，關注我國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探究路跑活動參與者的需求影響因素，另外通過對國內外路跑活動的典型案例進行分析，總結其發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗與不足之處，為我國路跑產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展建言獻策。研究得出參與者需求影響因素主要有鍛煉身體、愛好跑步、釋放壓力等；我國路跑活動還存在宣傳力度不夠、組織不完善、數(shù)量不足等問題；從而提出加強轉播支持、增強賽事專業(yè)化運作、政企合作增加賽事供給等對策。

關鍵詞 路跑 參與者 需求影響因素 發(fā)展策略

中圖分類號：G822 文獻標識碼：A

0引言

近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身計劃的實施，以及國民經(jīng)濟的增長和生活水平的提高，人們對身體健康愈加重視，拉動了體育市場需求。與其他運動項目相比，路跑具有適宜人群廣泛、簡單經(jīng)濟的優(yōu)勢。本文研究的路跑是指由政府、社會組織、企業(yè)等舉辦的馬拉松賽事和趣味跑活動。國內路跑活動迅速崛起，不僅是城市馬拉松數(shù)量呈爆發(fā)式增長，各種形式的趣味跑活動也愈加受到關注。2015年中國馬拉松賽事達到134場，參與人數(shù)超過150萬，各大城市馬拉松出現(xiàn)了一票難求的局面。我國路跑產(chǎn)業(yè)上升空間巨大，但是賽事組織運作上也面臨著諸多問題。本次研究旨在關注我國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，得出路跑活動參與者的需求影響因素，提出合理的路跑活動發(fā)展策略，更好地促進路跑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。研究以路跑參與者為基本對象，歸納出具有不同社會人口學特征的路跑活動參與者需求的多方面影響因素。另外通過對國內外路跑活動的典型案例進行分析，總結其發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗與不足之處，為我國路跑產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展建言獻策。

1我國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1了解路跑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

絕大多數(shù)人每周跑步1至2次，其次從不跑步的人數(shù)占一定比例，而每周三次以上及每天跑步的只占少數(shù)，可以看出現(xiàn)今大眾已經(jīng)具有一定運動的意識，但仍需加強。18歲以下和50歲以上的人每周跑步頻率不少于三次，可能是由于學校對學生身體鍛煉的重視和中老年人養(yǎng)生保健意識加強；18到50歲的人群，每周跑步頻率大概在1.5次左右，可能由于工作學習任務繁重而缺少閑暇時間進行鍛煉。而在跑步里程方面，平均每次跑步的歷程隨著年齡的增長而單調遞增。而18歲以下和50歲以上的人群可能由于年齡條件的限制沒有特別適合他們的路跑活動，但是這類人群對路跑活動的潛在需求也很大。由此我們可以認為，跑步頻率和跑步里程越高的人越可能參加路跑活動，即對路跑的需求可能也越大。男性從不跑步的比率低于女性；男性普遍集中在每周跑步三次以上而女性主要集中在每周跑步1至2次；但是幾乎每天跑步的人中男性的比例略低于女性。在跑步里程方面，大多數(shù)人都集中在10km以下，男性在較長里程的跑步中人數(shù)明顯多于女性。由此可見，男性總體比女性跑步頻率高，距離長。

1.2路跑產(chǎn)業(yè)的政策支持

十二五期間，國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》。在推動體育事業(yè)發(fā)展，促進全民健身的大背景下，關注國家、政府對于大眾休閑體育尤其是路跑產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展的政策意見。

2路跑活動潛在需求分析

我們在問卷調查中將參與路跑活動的原因歸納為釋放壓力、拓寬交際圈、鍛煉身體、愛好跑步、親朋好友推薦和追趕潮流六方面，從參與者自身分析原因；而吸引參與者參與路跑活動的原因則從賽事舉辦的角度分析參與的原因，歸納為舉辦地環(huán)境優(yōu)美、賽事組織有序、賽事知名度高、賽事內容豐富、賽事獎勵豐厚和賽事專業(yè)性強六方面。這部分調查只針對參與過路跑活動的人群。

我國人口基數(shù)大，現(xiàn)今參與跑步的人數(shù)也已經(jīng)占有相當大比例，所以路跑活動存在很多潛在的參與者。但是，在調查者中只有27.49%的人參加過路跑活動（包括趣味跑和馬拉松），大部分人是沒有參加過的。因此，我國路跑活動還具有很大的發(fā)展空間，民眾對路跑活動的潛在需求還很大。從性別的交叉分析中可以看出，男性參與路跑活動的積極性會更高，尤其是在長距離的馬拉松等賽事中。

從路跑活動參與度來看，30到50歲的人群參與度最高，18到30歲和50歲以上的參與度大體相當，18歲以下參與度為0。綜合來看，18到50歲的人群現(xiàn)今對路跑活動的需求較大，尤其是在一些中長距離的路跑中；鍛煉身體仍是大眾參與趣味跑或馬拉松比賽的主要原因；其次是因為對趣味跑或馬拉松比賽的愛好而參與其中；接下來有一部分人是通過路跑活動釋放壓力；還有一些人是因為親朋好友的推薦和拓寬交際圈而參與路跑；只有少部分人是因為追趕潮流而參與其中。

3路跑活動需求的影響因素

3.1生活環(huán)境和社會文化多元化

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平的逐步提高，在物質需求被滿足以后，產(chǎn)生了新的消費欲望，開始轉向對精神生活的追求，需求層次不斷提高。科學技術的發(fā)展提高了社會生產(chǎn)力，開發(fā)出新的產(chǎn)品，產(chǎn)品生命周期逐步縮短，刺激著人們追求新鮮事物，近些年流行的各種趣味跑活動就是新式路跑的典型代表。調查結果也顯示，18歲以下的群體參與路跑的原因大多是因為追趕路跑的潮流。

如今城市人口的工作、學習和生活壓力與日俱增，但是人與人之間的溝通內容或環(huán)境、條件一定程度上受到城市化影響，人們往往需要通過“文明”的消費活動緩釋心理壓力或發(fā)泄某種情緒，從而增加對體育運動的需求。路跑活動因為其便利性、大眾性、場地設施和運動裝備要求較低，受到城市生活人們的青睞。調查中，釋放壓力是18至50歲的群體參與路跑的重要原因。

3.2 個人需要與動機的多樣化

心理需要層次提高，生活越來越復雜化。顯然，與滿足生理、安全等較低層次需要相比，滿足尊重或自我實現(xiàn)需要，人們追求的角度、領域會有較大的差別。隨著需要層次的提高，精神、情感需求的比重也在增加。路跑活動可以滿足人們的精神和情感溝通需要，多種形式的路跑活動如親子跑、情侶跑可以豐富人們的內心世界。

自我觀念與社會意識的變化，增加對社交和自我滿足的需求。自我意識影響行為動機和生活態(tài)度與方式，一般生活條件得到滿足之后，人們開始更加關注人生存在的價值和意義，關注在社會關系作用下的自我。自我觀念逐步得到強化，其包括：實際的自我（我現(xiàn)在是什么樣）、理想的自我（我想成為什么樣）、私人的自我（我對自己怎樣或我想對自己怎樣）和社會的自我（別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我）。對于有鍛煉身體需求的人，以及社會觀念和意識很強的人，完成馬拉松帶來的榮譽感，參與公益路跑的成就感，能夠滿足自我觀念強化的需要。

3.3 路跑參與群體單一

調查顯示，在我國，年齡小于18歲和大于50歲的群體平均跑步頻率高、里程長，但是路跑參與度卻大大低于平均跑步頻率低、里程短的18到50歲的青壯年群體，這可能是由于路跑活動年齡限制和消費觀念造成的；參與者也基本不受到潮流和親朋好友的影響，只是由于鍛煉身體的跑步愛好參與其中。這兩方面的因素導致我國路跑參與群體過于單一化，參加人數(shù)還較少，在很大程度上影響著路跑活動的需求。

3.4大眾運動意識不足

根據(jù)《2014年全民健身活動狀況調查公報》（以下簡稱《公報》），全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9%。經(jīng)常參加體育鍛煉為每周參加體育鍛煉頻度3次及以上，每次體育鍛煉持續(xù)時間30分鐘及以上，每次體育鍛煉的運動強度達到中等及以上的人。只從跑步活動來看，根據(jù)我們的調查問卷，有29.08%的人平均每周跑步3次以上。雖然現(xiàn)今大眾已經(jīng)具有一定的運動意識，并且參與大眾健身的人數(shù)也是逐年上升。但是，還有一大部分人較少參與運動，41.43%的人每周跑步1到2次，29.48%是從不進行跑步鍛煉的，運動意識還不足仍需加強，這可能是我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，仍處于初期發(fā)展階段造成的。

《公報》顯示，在參加體育鍛煉的人群中，只有68.1%的有過體育消費。從參與跑步運動的人數(shù)比例來看，應該有48.0%的人進行跑步活動消費，扣除各項運動服裝鞋帽、器材、場館消費等，參與路跑的消費是極少的，問卷中平均的路跑活動參與度只有27.49%。所以，大眾運動意識缺乏，這在很大程度上制約了人們對路跑活動的需求，導致路跑活動參與度低，需求相對還較小。

4結論

如文章所述，路跑是一個惠及全民的運動，因多元文化的影響，每個人對其有不一樣的認識。如何在這樣的情況下向更多的人推廣路跑，使更多的人接受呢？根據(jù)調查討論，要想達到預先的目的，得出如下結論：

（1）貫徹落實全民健身計劃，加強運動意識；

（2）設立路跑基金會，吸引社會資本進入；

（3）政府修建專用跑步場地，滿足大眾跑步需要；

（4）對路跑活動的轉播提供支持和優(yōu)惠；

（5）增加路跑活動供給數(shù)量，降低報名費；

（6）嚴格篩選舉辦路跑活動的城市，提高賽事質量；

（7）加大運動科學普及，促進全民健身科學發(fā)展；

（8）改善產(chǎn)業(yè)結構，推動路跑產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮最大價值。

本次研究對路跑產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提出了一定可行的建議，但由于研究條件有限，隨著路跑活動的持續(xù)發(fā)展，我們還需要對研究結果進行不斷更新和完善。

參考文獻

[1] 智美傳媒.路跑成為城市主流人群生活方式[J].聲屏世界·廣告人，2014.

[2] 童玲.路跑市場的“新文化運動”[J].環(huán)球體育市場，2010.

[3] 管見.中國路跑產(chǎn)業(yè)揚帆起航[J].環(huán)球體育市場同，2009.

[4] 祝良，黃亞玲.城市馬拉松賽文化特點的研究[D].體育文化導刊，2014.

[5] 蔣貴洋.新媒體在“路跑”賽事中的應用[A].全國體育計算機應用學術會議論文集[C]，2014.

[6] 張立新.路跑營銷正當時[J].環(huán)球體育市場，2009.

[7] 杜建輝，陳紀陽.論我國休閑體育消費與經(jīng)濟發(fā)展互動關系[J].福建師大福清分校學報， 2008.