論“主題性宣傳報道”的創(chuàng)新與突破

劉世雯

摘 要：伴隨著先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們看到的東西逐漸豐富起來，以往的主題性宣傳報道與現(xiàn)代化人們的需求早已不相適應(yīng)，為此，新聞宣傳作為主流媒體如何才能更好地滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展的各方面需求，滿足社會經(jīng)濟(jì)、文化政治發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，更好地讓主題性宣傳報道為老百姓服務(wù)，將中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與社會主義先進(jìn)文化有效地結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳是目前我們面臨的重要課題。接下來，該文針對“主題性宣傳報道”的創(chuàng)新與突破進(jìn)行論述，望能夠?qū)Υ蠹矣幸欢ǖ膮⒖純r值。

關(guān)鍵詞：主題性宣傳報道 創(chuàng)新 突破

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）08（c）-0113-02

1 “主題性宣傳報道”闡述

主題性宣傳報道有著明確的主題思想，通常，這種報道足夠體現(xiàn)出當(dāng)前黨和國家的主體思想，使黨政府的輿論主導(dǎo)作用得到更好的發(fā)揮。此類報道是新聞與宣傳的統(tǒng)一體，做好主題性報道是新聞宣傳工作的主要內(nèi)容，將展現(xiàn)整個新聞的具體報道方式。

在整個新聞學(xué)科所包含的內(nèi)容當(dāng)中，主題性宣傳報道并不是一種專門的稱謂，其具體的概述很難查到。可是，主題性宣傳報道是真實(shí)存在的，并且有著獨(dú)特的傳統(tǒng)。受到來自各方面因素的影響，人們對于主題性宣傳報道的探究常常處在較為沉悶的一種狀態(tài)。20世紀(jì)90年代，新聞與宣傳的關(guān)系、怎樣看待新聞的指導(dǎo)性、典型報道的再認(rèn)識等都是整個新聞學(xué)術(shù)界所共同探究的熱點(diǎn)話題，這些研究成果為新聞改革實(shí)踐提供了大量的理論支持。

2 “主題性宣傳報道”存在的問題及面臨的挑戰(zhàn)

通過新華社的課題-輿論引導(dǎo)有效性與影響力研究的問卷調(diào)查，筆者了解到：68%的被調(diào)查者認(rèn)為“主題性宣傳報道”的主要問題是“都是優(yōu)點(diǎn)，沒有缺點(diǎn)”；61%的被調(diào)查者認(rèn)為是“模式化，概念化”；50%的人認(rèn)為是“空話、套話多”；39%的人認(rèn)為是“對典型人物的個性特點(diǎn)挖掘不夠”；32%的被調(diào)查者認(rèn)為是在對典型人物的特色研究上挖掘并不充分。

主題性宣傳報道存在的問題通常受到傳統(tǒng)模式的影響，并且與大眾對主流傳媒的宣傳所產(chǎn)生的逆反心理有著非常大的關(guān)系，為此，需在宣傳報道上大量地投入宣傳資源，以免因資金、資源匱乏的問題延誤了整體的宣傳成效。

回顧最近幾年來的主題性報道可以發(fā)現(xiàn)，其取得了一些重要性的成就，但也存在著一些突出問題。比如在文字語言的組織過程中通常會使用一些極端的詞語來進(jìn)行事件的描述，最后對整篇新聞報道的對象過于神化，主題性宣傳報道體現(xiàn)出了極端化的思維，這與新聞報道所體現(xiàn)的真實(shí)性原則是完全相悖的，最終的宣傳報道效果可想而知，主題性報道促使新聞人物具有概念化、模式化的顯著特征，操作起來更為便捷。

最近幾年，伴隨著信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新媒體技術(shù)運(yùn)用更為廣泛，在新媒體洶涌的發(fā)展浪潮中，傳統(tǒng)的媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化，整個新聞業(yè)內(nèi)逐漸形成報刊書籍、廣播電視、新興媒體“三足鼎立”的媒體新局面。

在這種新媒介的傳播影響下，傳統(tǒng)新聞媒介的新聞主題報道面臨著巨大的壓力和無限的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新主題性報道，如何在創(chuàng)新的傳播環(huán)境下進(jìn)一步提高整體效能，是理性報道面臨的一個突出問題。

3 “主題性宣傳報道”的創(chuàng)新與突破

新聞宣傳報道過程當(dāng)中要想達(dá)到預(yù)期的良好宣傳成效，則一定要從根本上改變以往傳統(tǒng)的新聞理念，把握好工作的重點(diǎn)和詳細(xì)方面，在不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與報道形式的有效性結(jié)合，使得整個主題新聞報道深深地印在每個人的心里，做大眾喜歡的新聞。在此過程當(dāng)中，可從以下幾方面入手進(jìn)行主題性宣傳報道的創(chuàng)新與突破。

3.1 加強(qiáng)思想認(rèn)識，不斷進(jìn)行重大主題性宣傳報道的創(chuàng)新

重大主題性宣傳報道是在掌握全社會思想輿論話語權(quán)的基本前提下，借助國家黨政部門力量進(jìn)行的宣傳報道的創(chuàng)新。主題性宣傳報道的過程當(dāng)中，新聞媒體要將行政資源作為媒體的優(yōu)勢品牌來做，以整個新聞報道工作為中心進(jìn)行主動的科學(xué)性策劃，針對重大主題報道要及時介入，這樣才能夠在第一時間挖掘出有用的信息，將重大主題報道的主動權(quán)牢牢地把握在自己的手中。

很長一段時間以來，主題性宣傳報道被蓋上了濃厚政治氣息，報道內(nèi)容枯燥無味，甚至存在虛假性報道。同時，在當(dāng)前新聞從業(yè)人員總體素質(zhì)水平上差異巨大的情況下，在很多主題性新聞報道中，一些新聞記者、主持人極易進(jìn)入一個誤區(qū)，如：新聞報道的八股化、簡單化，欠缺一定的生動性與鮮活性，在主題性宣傳報道當(dāng)中只是進(jìn)行數(shù)據(jù)的羅列、以堆砌的方法來做成績，如同政府部門的工作總結(jié)一樣，導(dǎo)致群眾根本不想看，最終的宣傳報道效果可想而知。電視新聞尤其是以導(dǎo)向?yàn)橹行娜蝿?wù)的電視新聞主題性宣傳報道一定要在內(nèi)容、報道形式及表現(xiàn)手法上具有一定的創(chuàng)新性，這樣才能夠得到新聞媒體的話語權(quán)，完成新聞宣傳報道的基本使命。為此，主題性宣傳報道要保證進(jìn)行表現(xiàn)手法上的不斷創(chuàng)新，利用多元化的電視新聞要素，創(chuàng)造獨(dú)具特色的宣傳報道風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)新聞報道內(nèi)容與表現(xiàn)形式上的有效統(tǒng)一，彰顯出主題性宣傳報道的主題及時代特色，在滿足廣大群眾求新求變的基本需求的同時，賦予主題性宣傳報道強(qiáng)烈的時代特色。

3.2 以貼近群眾為中心

堅(jiān)持正確的思想輿論導(dǎo)向，把握新時期社會發(fā)展進(jìn)步的主要旋律，牢牢把握新聞宣傳報道的基本職責(zé)。需要指出的是，主旋律并不只是一個簡單的抽象概念，需要有豐富思想內(nèi)涵、生動典型案例及鮮活人物形象作為基礎(chǔ)。主題性宣傳報道有效地避免了抽象化、概念化的劣勢，真正地貼近于人們的日常生活，主題性宣傳報道是以貼近廣大群眾為中心，將新聞宣傳報道中所宣傳的典型案例、代表人物與廣大群眾的自身利益有效地緊密結(jié)合起來，從基本思想觀念入手，把新聞重心放在創(chuàng)新方面，把焦點(diǎn)對準(zhǔn)基層黨員、廣大群眾，從而將人們的現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)真實(shí)地呈現(xiàn)出來。

3.3 內(nèi)容的創(chuàng)新是“主題性宣傳報道”創(chuàng)新與突破的先決條件

原創(chuàng)性元素是“主題性宣傳報道”當(dāng)中不可或缺的重要因素，其能夠形成意想不到的創(chuàng)新社會影響力。原創(chuàng)是主題性宣傳報道搶占新聞市場的制高點(diǎn)、是新聞報道能夠出新出彩的決定性因素，為此，在進(jìn)行新聞宣傳報道的時候要在內(nèi)容和形式的把握上以新的視角、獨(dú)特的思維，更改過去全景縱深式的采寫套路，注重新聞紀(jì)實(shí)，最大限度地讓老百姓說話，這對于報道思想主題的進(jìn)一步深化起到了很大的幫助作用。

3.4 融入一系列的新聞要素，實(shí)現(xiàn)跨媒體合作

主題性宣傳報道有著巨大的持續(xù)性以及廣泛的影響力，為此，需在運(yùn)作方式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，融入更多的新聞要素，從而逐漸形成規(guī)模效應(yīng)與強(qiáng)勢效應(yīng)。此類聚集化的規(guī)模效應(yīng)，采用的是連續(xù)性的序列報道，從而形成一定的持續(xù)性影響；在非常短的時間里，通過廣播、電視、多媒體網(wǎng)絡(luò)等資源形成顯著的轟炸效應(yīng)，進(jìn)而拓展新聞受眾的實(shí)際范圍，達(dá)到非常明顯的宣傳成效。

4 結(jié)語

主題性宣傳報道的創(chuàng)新與突破需要新聞工作者沖破過去那種傳統(tǒng)落后的思維模式，通過敏銳的新聞媒體視角，做到對每一個問題的細(xì)心觀察。與此同時，要具有政治家的頭腦和科學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，通過新的視角來看待生活中所遇到的問題，對問題及結(jié)果進(jìn)行不斷的總結(jié)，匯總更多的知識，這樣才能夠促使創(chuàng)新思維得到很好的挖掘，沖破傳統(tǒng)的新聞報道模式，將主題性宣傳報道轉(zhuǎn)變?yōu)檠普T式的引導(dǎo)性報道。

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