李加曲

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的社會財富對經(jīng)濟增長的貢獻越來越大，同時也成為衡量一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和綜合發(fā)展能力的重要標(biāo)志。當(dāng)前，藏繡已成為最具海南地方民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，深受廣大消費者的青睞和贊譽，從長遠(yuǎn)來看，具有廣闊的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。因此，發(fā)展藏繡產(chǎn)業(yè)對深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，發(fā)揮文化育民、樂民、富民的作用，培育和弘揚社會主義核心價值觀，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)都具有舉足輕重的作用。

一、基本情況

藏繡，與唐卡和堆繡并稱為藏傳佛教三大藝術(shù)，是中國少數(shù)民族傳統(tǒng)文化中最具特色的刺繡派系之一。在漫長的歷史進程中，藏繡不斷吸收中原文化、中西亞文化及藏傳佛教中的藝術(shù)手法，借鑒各種優(yōu)秀刺繡流派的先進針法和創(chuàng)新工藝，已演變成具有濃郁地方民族特色的藝術(shù)珍寶。作為一種民族民間傳統(tǒng)工藝，藏繡表現(xiàn)手法靈活、藝術(shù)形式多樣，具有主題鮮明突出、色彩和諧艷麗、線條明快流暢、針法獨特活潑、繡工精致細(xì)膩的風(fēng)格。

近年來，自治州堅持以農(nóng)牧民增收為目標(biāo)，把藏繡文化作為農(nóng)牧區(qū)特色產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)利用，從而使藏繡文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)移農(nóng)牧區(qū)剩余勞動力、發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟和促進社會和諧穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要作用。目前，藏繡產(chǎn)業(yè)在全州5縣點塊分布，形成了以布繡嘎瑪民族工藝品有限公司、五彩藏繡藝術(shù)有限公司等藏繡產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)為主，藏繡協(xié)會、藏繡制作點和居家藏繡從業(yè)人員為鋪的產(chǎn)業(yè)集群，中國工藝美術(shù)協(xié)會先后把海南州命名為中國藏繡藝術(shù)之鄉(xiāng)、貴南縣命名為中國藏繡生產(chǎn)基地。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府積極支持，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本著“保護第一、合力開發(fā)”的原則，堅持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)藏繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對民間藏繡資源分散、做工無序、技術(shù)含量底、經(jīng)濟效益不高等問題，先后投資2000余萬元建成藏繡產(chǎn)業(yè)園、成立藏繡研發(fā)中心和藏繡協(xié)會，形成了集技能培訓(xùn)、設(shè)計研發(fā)、配線生產(chǎn)、裝裱鑒賞、采購銷售等功能為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，藏繡文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)步發(fā)展的良好勢頭。如：貴南縣確定了外向型以歌舞經(jīng)濟、內(nèi)向型以藏繡經(jīng)濟為主且內(nèi)外結(jié)合的發(fā)展模式，切實加強政策引導(dǎo)和扶持力度，2014年以來為少數(shù)民族創(chuàng)業(yè)者發(fā)放小額貸款830萬元，現(xiàn)有中小微藏繡生產(chǎn)企業(yè)4家，藏繡協(xié)會2家，年均生產(chǎn)藏繡產(chǎn)品2000余件，實現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)1000余萬元。

（二）優(yōu)化生產(chǎn)模式，市場活力激發(fā)。在加大對藏繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入、政策扶持的同時，積極引導(dǎo)企業(yè)實體建立高起點、高層次的生產(chǎn)模式，以全新的運作方式推動藏繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，藏繡生產(chǎn)加工企業(yè)結(jié)合各自實際和特點，采用“公司+農(nóng)戶”、“協(xié)會+農(nóng)戶”和“基地+農(nóng)戶”等生產(chǎn)經(jīng)營模式，這既有利于農(nóng)牧民婦女在家參與農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)，又為農(nóng)牧民婦女在農(nóng)閑時節(jié)從事藏繡生產(chǎn)增收拓寬了渠道。如：五彩藏繡藝術(shù)有限公司秉承發(fā)揚傳統(tǒng)民族文化理念，追求產(chǎn)品品味和質(zhì)量的完美與極致，投資689萬元興建研發(fā)生產(chǎn)中心，采取“公司+農(nóng)戶”的方式，集設(shè)計圖樣、現(xiàn)場培訓(xùn)、跟蹤指導(dǎo)于一體，全力打造企業(yè)品牌商標(biāo)，2015年銷售收入達(dá)482萬元。貴南縣茫曲鎮(zhèn)沙拉村及時成立藏繡協(xié)會，引導(dǎo)全村118名婦女藏繡產(chǎn)品制作，年均生產(chǎn)藏繡產(chǎn)品800余件，產(chǎn)值達(dá)150余萬元。

（三）培訓(xùn)研發(fā)并舉，技藝傳承創(chuàng)新。堅持“政府引導(dǎo)、政策扶持、培養(yǎng)和管理”并舉的方式，積極整合陽光工程、雨露計劃和三江源科技培訓(xùn)項目等，對從事和自愿從事藏繡產(chǎn)業(yè)的人員進行多渠道培訓(xùn)等一系列行之有效的措施，為藏繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才支撐。如：貴南縣現(xiàn)有省級藏繡傳承人1名，民間工藝美術(shù)大師13名，藏繡從業(yè)人數(shù)達(dá)2800余人，累計舉辦藏繡培訓(xùn)班740期，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)1.2萬余人，先后組織2600余名藏繡骨干人員赴江蘇學(xué)習(xí)借鑒蘇繡制作及針法，藏繡唐卡《白度母》、巨幅作品《百獒圖》被省博物館永久收藏。2013年由五彩藏繡藝術(shù)有限公司精心繡制代表自治州各族群眾獻給十一世班禪大師的《千手千眼觀音》贏得大師及隨行人員的高度贊譽。

（四）注重宣傳推介，品牌特色顯現(xiàn)。堅持做大做強藏繡文化產(chǎn)業(yè)，相繼培育出布繡嘎瑪、五彩藏繡、東格爾等規(guī)模以上藏繡文化企業(yè)，在貴德縣文化生態(tài)園區(qū)建設(shè)布繡嘎瑪藏繡藝博園，并積極參加青洽會等省內(nèi)外展銷、博覽及洽談會，使藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的文化元素，同時也為藏繡文化產(chǎn)業(yè)走向全國、走向世界提供了廣闊空間。如：布繡嘎瑪民族工藝品有限公司在貴南縣沙溝鄉(xiāng)關(guān)塘村和貴德縣尕讓鄉(xiāng)等采取“村企共建”和“整村推進”方式開展產(chǎn)業(yè)化扶貧，繡制的《和諧四瑞圖》《安多服飾》等產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷美國、英國、法國、日本、肯尼亞、香港等國家和地區(qū)，并順應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略，投資100萬美元在尼泊爾首都加德滿都落地建成中國藏繡生產(chǎn)基地和銷售門店。仁青藏文化藝術(shù)開發(fā)有限責(zé)任公司創(chuàng)意手工藏繡《茶馬古道》在浙江省舉辦的第八屆中國國際旅游產(chǎn)品博覽會上榮獲2016年中國旅游商品大賽銅獎。

三、困難問題

（一）頂層設(shè)計方面：藏繡作為民族文化產(chǎn)業(yè)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，政府與上級業(yè)務(wù)主管部門在思想認(rèn)識和重視支持程度上仍然不夠，產(chǎn)業(yè)項目的傳承保護和創(chuàng)新發(fā)展尚未形成長遠(yuǎn)規(guī)劃。雖然提出要將藏繡打造成自治州文化名片的設(shè)想，但在藏繡產(chǎn)業(yè)高起點謀劃、高質(zhì)量發(fā)展上思路還不夠?qū)?，在如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙贏上還沒有找到精準(zhǔn)突破口，藏繡產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展模式有待與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

（二）品牌宣傳方面：藏繡文化產(chǎn)業(yè)雖在外享有較高聲譽，但缺乏知名品牌和馳名商標(biāo)，一些精品佳作缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保護。在思想認(rèn)識上，對藏繡品牌的宣傳重視不夠，多是藏繡文化企業(yè)單靠自身力量開展宣傳營銷工作，由于宣傳資金投入的制約，僅側(cè)重于區(qū)域內(nèi)文化交流活動，新型宣傳媒體運用較少，對宣傳層面和效果追求不夠。雖然一般性藏繡從業(yè)人員較為普遍，但中高級藏繡人才極為稀缺，目前還沒有培養(yǎng)出極具代表性的國家級藏繡工藝美術(shù)大師。

（三）技藝傳承方面：藏繡技藝傳播途徑以從小耳濡目染，母女、婆媳、姐妹、妯娌、鄰里親戚之間口傳手授為主，而如今藏繡從業(yè)人員受功利思想的影響極少切磋技藝，單靠悟性掌握針法及技巧，大多數(shù)沒有受過系統(tǒng)的教育培訓(xùn)，普遍缺乏美術(shù)功底和相關(guān)的理論知識。藏繡作為一種民族工藝美術(shù)品，繡制一幅精品需要數(shù)月甚至幾年時間，其辛苦程度不言而喻，很多年輕人報考入學(xué)、務(wù)工經(jīng)商，單從勞動成本和經(jīng)濟利益的比較，很多人不愿意學(xué)習(xí)和從事這種費工慢作的苦活，一些中年婦女也因搬遷補償獲利而放棄了繡制藏繡，從而使藏繡技藝傳承、創(chuàng)新和提升受到一定的影響。

（四）集散效應(yīng)方面：大多藏繡文化企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不大，組織化程度較低，產(chǎn)業(yè)鏈相互脫節(jié)，受資金和技術(shù)制約，無力開展創(chuàng)新研發(fā)和工藝革新，企業(yè)負(fù)責(zé)人身兼數(shù)職，既是管理者又是采購銷售人員，無力從事市場調(diào)查且缺乏市場營銷策略。市場體系建設(shè)相對滯后，產(chǎn)品銷售以零售為主，批發(fā)、代理等市場體系不夠健全，發(fā)達(dá)省市、旅游景區(qū)銷售網(wǎng)點覆蓋率較低。藏繡從業(yè)人員大多是分散的計件工，繡制產(chǎn)品局限于“佛像、唐卡、花卉”等傳統(tǒng)題材的復(fù)制，只有少部分藏繡人才在嘗試不同的針法和新穎的作品。藏繡產(chǎn)業(yè)缺乏行業(yè)協(xié)會的自律約束，內(nèi)部競爭激烈，惡性競爭的多，合作交流的少；特別是受市場經(jīng)濟的沖擊和隨著政府采購的日益減少，藏繡制作企業(yè)在減少，從事藏繡產(chǎn)品的人員在不斷萎縮，直接影響做大做強藏繡文化產(chǎn)業(yè)，也不利于保護和傳承藏繡文化。

（五）政策扶持方面：藏繡文化企業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵期，尚未形成市場準(zhǔn)入、項目用地、稅費減免、本土人才培養(yǎng)、優(yōu)秀人才和精品藏繡作品獎勵等相銜接配套的藏繡產(chǎn)業(yè)扶持政策。目前，大多數(shù)藏繡文化企業(yè)尚未形成一定的規(guī)模，達(dá)不到中央和省級文化產(chǎn)業(yè)政策扶持的注冊資金和資質(zhì)條件，所以爭取到的項目和資金非常有限，面臨資金困難問題日益窘迫，協(xié)調(diào)融資貸款和貼息扶持政策有待加強?，F(xiàn)全州藏繡文化企業(yè)征稅按規(guī)定開征，對一些規(guī)模較小的企業(yè)來說，稅費還是一筆不小的開支。藏繡人才培訓(xùn)資金不足，對藏繡技藝傳承人、中高級藏繡從業(yè)人員的激勵獎勵機制不夠完善。

四、對策建議

（一）以規(guī)劃為龍頭，支持藏繡文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點、打造特色的原則，需制定長遠(yuǎn)謀劃、穩(wěn)步發(fā)展的藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)和保障措施，并細(xì)化到每年、落實到人頭，協(xié)調(diào)解決藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，總結(jié)推廣藏繡發(fā)展先進模式和經(jīng)驗，著力構(gòu)建布局結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)品門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、技術(shù)水平先進、市場競爭有序的藏繡產(chǎn)業(yè)體系。實施產(chǎn)業(yè)集聚和項目帶動戰(zhàn)略，充分發(fā)揮貴南作為藏繡生產(chǎn)基地的作用，采取以點帶面、點狀輻射與帶狀推移的方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈分布，利用臨近區(qū)域產(chǎn)業(yè)要素優(yōu)勢，在周邊兄弟縣建立藏繡生產(chǎn)基地，形成定位清晰、重點突出、分工合作、布局合理的藏繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。注重挖掘民間藏繡文化資源，搜集整理藏繡工藝品藝術(shù)特色、文化內(nèi)涵、制作工藝等，并將詳盡資料的藏繡制作工藝著書立說，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，積極搭建以藏繡為主題的互聯(lián)網(wǎng)官方網(wǎng)站、微信、微博“三位一體”的宣傳平臺，從而提高藏繡文化的知名度。

（二）以資源為依托，提升藏繡文化產(chǎn)業(yè)傳承技藝。隨著經(jīng)濟一體化和現(xiàn)代化的推進，許多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨失傳的危險。因此，各級政府應(yīng)把工作中心放在保護傳承上，進一步完善“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”傳承機制，扎實開展民間藏繡藝人的普查、認(rèn)定和建檔等工作，培養(yǎng)申報一批不同等級的藏繡工藝美術(shù)大師。文化部門通過積極爭取，使藏繡非遺保護等級由省級提升到國家級，爭取更多的非遺保護項目資金，促使傳統(tǒng)中華民族特有文化技藝得到有效傳承和保護。同時，鼓勵藏繡傳承人和工藝美術(shù)大師廣收門徒，把自己的技藝毫無保留地傳授給新人。以培養(yǎng)一批懂藏繡、善經(jīng)營、會管理的藏繡復(fù)合型人才為重點，充分發(fā)揮自治州職業(yè)教育優(yōu)勢，加強政府部門、專業(yè)院校、規(guī)模企業(yè)的合作，不斷提高藏繡人才的美學(xué)素質(zhì)和營銷能力。鼓勵產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟，加快建設(shè)以企業(yè)為主體、專業(yè)院校和行業(yè)協(xié)會為依托的創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)中心，研究大眾消費心理和消費習(xí)慣，研發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品。民間也可由行業(yè)協(xié)會成立藏繡培訓(xùn)中心，按照從業(yè)人員掌握藏繡技藝熟練程度分層次進行培訓(xùn)，并組織繡工交流切磋技藝，不斷傳承和創(chuàng)新藏繡技藝。

（三）以市場為導(dǎo)向，打造藏繡文化產(chǎn)業(yè)知名品牌。藏繡作為一門民族傳統(tǒng)工藝，不能僅僅當(dāng)作一門瀕臨失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來進行搶救，還應(yīng)該在保護中發(fā)展、保護中創(chuàng)新，更重要的是將它當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)和扶持。要以現(xiàn)代化的思維和國際化的視野來突破狹隘的思維定勢，兼收并蓄現(xiàn)代科技成果，融會貫通當(dāng)代文化精髓，只有用科學(xué)的方法工藝嫁接和改造傳統(tǒng)工藝，才能得到市場的垂青和消費者的喜愛。精心打造藏繡文化品牌，持續(xù)發(fā)展藏繡文化產(chǎn)業(yè)，加強企業(yè)間的橫向合作，根據(jù)自身的規(guī)模和實際情況進行合理的市場定位和產(chǎn)品檔次，純手工求精細(xì)繡制工藝、檔次和價值“三高”產(chǎn)品，普通工藝逐步向半機械化、機械化乃至全自動化過渡，做到精品化與大眾化融合、藝術(shù)性與實用性兼?zhèn)?，持續(xù)為藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機與活力。

（四）以旅游為引擎，推動藏繡文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，從藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和藏繡文化產(chǎn)業(yè)相互融合、密不可分。注重各產(chǎn)業(yè)之間的互動和協(xié)同效應(yīng)，加強藏繡文化產(chǎn)業(yè)與旅游等行業(yè)的深度融合，精心打造以藏繡藝術(shù)、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、商貿(mào)流通為一體的高原文化旅游城鎮(zhèn)。積極引導(dǎo)藏繡文化企業(yè)創(chuàng)新思路，研發(fā)和生產(chǎn)主題鮮明、適銷對路且具有民族特色和代表自治州旅游形象的藏繡產(chǎn)品，在加快建設(shè)藏繡產(chǎn)品批發(fā)、代理、零售市場擴大銷售網(wǎng)點覆蓋面的基礎(chǔ)上，以青海湖、龍羊峽等景區(qū)和賓館飯店、農(nóng)（牧）家樂為重點設(shè)立藏繡產(chǎn)品銷售窗口，積極搭建旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，不斷拓寬銷售經(jīng)營渠道，使藏繡文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。

（五）以政策為激勵，扶持藏繡文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以投資、財稅、金融、土地、展銷設(shè)施和品牌宣傳等為主要內(nèi)容，完善促進藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障體系。著力把藏繡作為州級民族文化產(chǎn)業(yè)扶持的重點，政府及文化部門要創(chuàng)造條件，引導(dǎo)藏繡企業(yè)積極努力，爭取使企業(yè)注冊資金和資質(zhì)條件達(dá)到國家和省級重點扶持的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過幾年的努力，使藏繡從省級非遺項目上升到國家級非遺保護等級，積極申報文化產(chǎn)業(yè)項目和非遺保護專項資金，用于藏繡產(chǎn)品研發(fā)、技能培訓(xùn)、表彰獎勵和對外交流等，整合文化、扶貧、婦聯(lián)等部門相關(guān)扶持資金，捆綁支持藏繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“誰投資、誰所有、誰收益”的原則，鼓勵、支持、引導(dǎo)社會資本以參股等形式減輕藏繡文化企業(yè)融資成本負(fù)擔(dān)。發(fā)揮中小企業(yè)信用擔(dān)保體系作用，以資產(chǎn)抵押和產(chǎn)權(quán)質(zhì)押獲取銀行貸款。積極為興辦的藏繡文化企業(yè)提供行業(yè)、市場、政策、技術(shù)等信息服務(wù)，鼓勵和支持藏繡文化企業(yè)在國內(nèi)外開展項目推介、產(chǎn)品展銷和投資合作等，扶持藏繡文化企業(yè)發(fā)展。

（作者系海南州政協(xié)主席。）