淺析當(dāng)下海報設(shè)計(jì)中新媒體圖形語言的運(yùn)用

李宏莉

摘 要：新媒體圖形傳播方式優(yōu)越于傳統(tǒng)傳播信息方式，從方法論的層面可以更加理性清晰的認(rèn)識到圖形傳達(dá)信息的魅力所在。本文結(jié)合新媒體圖形語言范例和其它范例來證明圖形傳達(dá)的優(yōu)勢，此研究目的能夠輔助我們在今后的設(shè)計(jì)活動中更加明確和了解圖形在信息傳遞方面，特別是海報方面所能達(dá)到的效果和傳播特性，以便于我們能更加?jì)故斓恼莆詹?yīng)用它服務(wù)于我們的設(shè)計(jì)生活。本文在表達(dá)新媒體圖形傳播的特點(diǎn)與長處的同時，還論述了新媒體息圖形傳達(dá)能夠通過圖形滲透出其它側(cè)重點(diǎn)的信息，這一觀點(diǎn)是對海報與新媒體圖形融合運(yùn)用傳播方式探究的新看法。

關(guān)鍵詞：新媒體圖形設(shè)計(jì)；海報設(shè)計(jì)；動態(tài)海報

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0183-01

一、新媒體圖形語言概述

新媒體藝術(shù)家利弗·曼諾維奇曾說：新媒體出現(xiàn)以前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的工作是為固定的信息尋找最佳的展示形式，例如書的內(nèi)容、海報、雜志等；有了新媒體，設(shè)計(jì)成為了“元設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)師現(xiàn)在不但要創(chuàng)造新的視覺形象，還要安排信息架構(gòu)，導(dǎo)航系統(tǒng)，以及其它可能被顧客使用的結(jié)構(gòu)。新媒體圖形有兩個最顯著的不同即用計(jì)算機(jī)軟件輔助設(shè)計(jì)并具有一定動態(tài)效果；具有人機(jī)交互特點(diǎn)。不在是簡單追求靜止的畫面影像而是追求動態(tài)的視覺效果是其較為顯著的語言特點(diǎn)。

二、當(dāng)下海報設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢分析

視覺語言應(yīng)用在當(dāng)下海報設(shè)計(jì)中能夠通過視覺來傳統(tǒng)信息圖表所要表達(dá)的信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們在獲取信息時提供更加簡單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨(dú)特之美。當(dāng)下海報設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的海報設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是非紙質(zhì)媒介傳播，電子設(shè)備傳播占據(jù)了主要的傳播途徑，突破了媒介的限制。當(dāng)下新媒體語言下的海報設(shè)計(jì)具有如下的特點(diǎn)及審美要求。

1.語言之美。文字作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的字體來表達(dá)相同的文字，能夠給讀者新穎的感受；當(dāng)下海報中的圖像如插圖、照片、點(diǎn)、線、符號等，這些都是視覺的表達(dá)，通過設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來表達(dá)其所包含的重要因素；海報設(shè)計(jì)中的色彩，是表達(dá)其思想的媒介，通過不同的配色表達(dá)不同的意味；美妙的設(shè)計(jì)往往是通過簡單的元素表達(dá)的，海報設(shè)計(jì)中的視覺語言通過調(diào)用文字、圖像、色彩、時間空間等元素來構(gòu)成信息。將單純的文本和數(shù)據(jù)信息等轉(zhuǎn)化為具有豐富層次、并且有趣易懂的可視化形態(tài)，使讀者輕松、快速的獲取信息圖形中所蘊(yùn)涵的信息。

2.邏輯之美和時空之美。當(dāng)下海報設(shè)計(jì)中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線結(jié)合視覺符號的編碼，使各種信息由無須走向有序。利用視覺語言的有序排列進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是一種非常富有想象力和智慧的設(shè)計(jì)。在這種設(shè)計(jì)方式中，空間時間化，時間空間化，兩者之間的互相共生又互相作用，共同體現(xiàn)信息的價值。

3.意蘊(yùn)之美。當(dāng)下海報設(shè)計(jì)中利用視覺語言使的信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中所要表達(dá)和傳遞的信息。使人們在接受信息的同時，也有一種美感的享受。

4.動態(tài)效果之美。當(dāng)下海報設(shè)計(jì)中由于媒介信息發(fā)生了革命性的改變，有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介變?yōu)榱穗娮用浇?，擺脫了空間傳播和動態(tài)傳播的束縛，使得動態(tài)效果擁有了更大的應(yīng)用空間，也進(jìn)一步促進(jìn)了動態(tài)海報的發(fā)展。

三、新媒體圖形語音在當(dāng)下海報設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

海報設(shè)計(jì)是以視覺圖形做為載體的一種傳播相關(guān)信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，圖形做為海報表達(dá)的主體，擔(dān)負(fù)著與廣大觀眾溝通交流的任務(wù)。對于一副好的海報設(shè)計(jì)作品，人們不需要通過看文字或者其他提示，而是單純通過圖形就可以快速有效的識別招貼的含義。圖形以其特殊的魅力傳達(dá)作品的深層含義，圖形并不是簡單的構(gòu)成而是一種歷史文化的體現(xiàn)，每幅作品通過形象化的視覺符號展現(xiàn)了暗喻手法，由此可見圖形在設(shè)計(jì)作品中起著至關(guān)重要的作用。新媒體圖形語言賦予了海報動態(tài)（介于視頻和海報之間的設(shè)計(jì)產(chǎn)品）的視覺效果，通過動態(tài)效果的運(yùn)用，當(dāng)下海報設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)韻味。

本文以中國好聲音系列動態(tài)海報為例進(jìn)行簡要分析，2015年7月中國好聲音欄目進(jìn)行了一期動態(tài)海報的設(shè)計(jì)，系列海報共有4張，分別為四位導(dǎo)師的照片作為主題形象。單張動態(tài)海報的圖形信息一分為二，拿周杰倫海報為例，第一個主體視覺形象為周杰倫唱歌的人物近景照片（圖1），第二張為其臉部器官和結(jié)構(gòu)的內(nèi)剖圖（圖2），兩張視覺形象進(jìn)行了動態(tài)的組合。相同的板式，只是圖形及色彩進(jìn)行了改變。這樣的改變結(jié)合了動態(tài)視頻和新媒體設(shè)計(jì)的元素，讓觀者有一種全新的視覺體驗(yàn)，使得海報變得不再索然無味。兩張靜態(tài)圖片結(jié)合巧妙，整體感強(qiáng)，而色彩的變化又有一種新穎的視覺沖擊力。

伴隨著新媒體設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，海報設(shè)計(jì)與其的聯(lián)系也會日益緊密并將逐漸成為設(shè)計(jì)的趨勢，如何講兩者結(jié)合的更為緊密也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在今后需要不斷努力解決的問題。