顧珺

摘 要：廣告設(shè)計中的視覺沖擊力就是通過對廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個性化設(shè)計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過程。本文對廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的含義、作用以及提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力有效措施進行了探析與研究。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；視覺沖擊力；探索

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0059-01

隨著科技的發(fā)展、人類的進步，視覺對人的影響作用越來越大，視覺成為人類接受信息的主要載體。視覺的表現(xiàn)形式成為人們關(guān)注的重點，尤其在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師需要設(shè)計出藝術(shù)性和感染力的廣告，贏得受眾的視覺好感是廣告設(shè)計的目的之一。視覺沖擊力足以接受外界視覺信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要傳達特點，通過形態(tài)、色彩組合等元素刺激人們的視覺器官，最終使受眾產(chǎn)生新奇感并使其留下記憶的一種心理體驗，也是增強視覺傳播力度的重要方法之一。

一、視覺沖擊力含義概述

作為一個生理學詞匯，視覺是指視覺神經(jīng)支配下的感覺器官接受外界一定范圍內(nèi)的外界刺激，經(jīng)過中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。所謂沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設(shè)計中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規(guī)的、適度創(chuàng)新和研究欣賞心理的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的一種內(nèi)在的力。如此，視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。

二、在現(xiàn)代設(shè)計中視覺沖擊力的和作用

1.具有強烈的視覺沖擊力是成功的平面廣告設(shè)計應(yīng)具備的要素之一。成功的平面廣告設(shè)計應(yīng)具備的要素很多，如很好的創(chuàng)意、能充分表達理想創(chuàng)意的圖形化語言、相應(yīng)媒介特殊效果的應(yīng)用等。如果是商業(yè)設(shè)計，那么它的成功與否就是以市場的認可為標準，在設(shè)計之前它必須針對相關(guān)的受眾做充分的調(diào)研，了解和掌握它所面對受眾的喜好及接受狀況。

2.有視覺沖擊力的優(yōu)秀設(shè)計作品能夠使人們產(chǎn)生視覺共鳴

首先，人們對動態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力。認知心理學證明，動感畫面比靜止畫面更能引人注目。如果在兩個畫面中安排同一個圖像，一張是動態(tài)的，另一張是靜止的，結(jié)果是大多數(shù)人首先注意的會是動態(tài)的畫面。動感畫面可以給人帶來逼真的視覺感受，吸引受眾的注意力，在看到畫面的瞬間產(chǎn)生興趣。審美直覺心理學認為：積極的選擇是視覺的一種基本特征。視覺所選擇的東西中，最多的是環(huán)境中時時變化的東西，由于有機體的需要是經(jīng)由眼睛加以調(diào)節(jié)的，對于變化的東西自然要比不動之物感興趣的多。其次，人們對色彩的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力。色彩是大自然賦予人類最豐富，也是最簡單的事物。色彩是吸引視覺的重要因素，它可以渲染感人的氣氛，傳達特定的信息；可以通過強烈的對比關(guān)系吸引注意，也可以強化感性的誘導(dǎo)作用。對色彩美的感受，是人類的一種天性，人們長期生活在色彩的環(huán)境中，對色彩具有相當?shù)拿舾行?，它是使設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要條件，它具有先聲奪人的力量，是設(shè)計藝術(shù)形式美的一種重要表現(xiàn)要素。在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，除了利用色彩象征性表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)作出適于表達設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。

三、提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力有效措施探析

1.管理者需要專業(yè)素質(zhì)。在一個城市中，廣告管理部門工作人員，應(yīng)具備足夠的專業(yè)能力和水平，這是最基本的層面。站在城市形象建設(shè)的角度，戶外廣告設(shè)施實際上是一種特殊的構(gòu)筑物，需要從景觀、建筑、環(huán)境等各個方面，全面、合理地進行規(guī)劃和管理。所以，它的管理者必須是既有時間經(jīng)驗、又有專業(yè)知識和能力的專門人才。

2.規(guī)劃切實合理。針對戶外廣告的管理，每個城市都應(yīng)制定詳細的控制性規(guī)劃，不光政策配套，相關(guān)法規(guī)也要跟上。否則，僅有技術(shù)性指導(dǎo)意見而缺乏必要的管理措施和手段，就會因可操作性差而不利于規(guī)劃的執(zhí)行。

3.設(shè)計師素質(zhì)有待提高。具體的戶外廣告設(shè)施應(yīng)在規(guī)劃所設(shè)的原則下進行設(shè)計制作，而且，一定要由具備設(shè)計資質(zhì)的廣告公司或設(shè)計單位來執(zhí)行。這樣才可以達到戶外廣告發(fā)展的良性循環(huán)。作為從事設(shè)計的設(shè)計人員對其設(shè)計作品應(yīng)考慮：形式的創(chuàng)意，戶外廣告牌的結(jié)構(gòu)形式及畫面色調(diào)，最好能與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)，并根據(jù)環(huán)境特點而變換結(jié)構(gòu)形式。目前，大量從國外抄襲來的單立柱廣告牌，形式單一，設(shè)計水準低。而事實上，廣告牌是可以而且應(yīng)該因地制宜、多種規(guī)格和形式的。

教育與業(yè)界需求脫鉤，也是個亟待解決的問題，大學的廣告專業(yè)應(yīng)細分，戶外廣告應(yīng)單設(shè)一個專業(yè)，除基礎(chǔ)課外，學生學習一些環(huán)境設(shè)計、建筑基礎(chǔ)設(shè)計、結(jié)構(gòu)等方面的相關(guān)課程，以便有針對性地為行業(yè)輸送人才。綜上所述，在今天的市場經(jīng)濟條件下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計藝術(shù)面臨許多新的課題，

視覺沖擊力是成功的廣告設(shè)計應(yīng)具備的要素之一。面對今天人們的視覺疲勞、視覺環(huán)境污染的尷尬境遇，需要具有視覺沖擊力的優(yōu)秀廣告，它可以給人們不斷觸及的視覺環(huán)境注入新鮮的營養(yǎng)，使人們產(chǎn)生耳目一新的感覺，順應(yīng)人們不斷改變的接受與認知心理，從而調(diào)整視覺環(huán)境。更重要的是，具有藝術(shù)性和感染力是具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計的優(yōu)秀特性，這樣的廣告才可以打動受眾，滿足日益變化的大眾文化需求，實現(xiàn)廣告信息傳達的目的。

參考文獻：

[1]王莉.淺談平面廣告設(shè)計中視覺要素的應(yīng)用[J].河南財政稅務(wù)高等?？茖W校學報，2015（02）.