馮興魯

摘 要：在科技發(fā)展的推動下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到快速普及和發(fā)展，新媒體憑借方便、快捷的特點逐漸被應(yīng)用到人們的生產(chǎn)和生活中，使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視存在的落后問題逐漸顯現(xiàn)出來，為了擺脫發(fā)展困境，廣播電視需要從多個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文對新媒體進(jìn)行了簡單概述，并探討了新媒體環(huán)境下廣播電視的特點以及轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；轉(zhuǎn)型發(fā)展；策略

中圖分類號： G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）05-107-2

0 引言

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平提高，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在人們的日常生活中發(fā)揮著十分重要的作用。新媒體環(huán)境下，智能手機(jī)、平板電腦等受到人們的推崇，廣播電視不再是唯一的視頻傳播載體。在信息技術(shù)的影響下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺不斷增多，例如PPS直播網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)等成為具有代表性的播放網(wǎng)站，這些網(wǎng)絡(luò)平臺具有傳播速度快、效率高等優(yōu)勢，使得廣播電視的受眾不斷流失。廣播電視具有一定的延時性，并且便捷性很低，在新媒體的沖擊下，面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，需要進(jìn)行充分結(jié)合自身的特點，并利用新媒體技術(shù)，進(jìn)行突破創(chuàng)新，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 新媒體的概述

1.1 新媒體的基本含義

新媒體指的是充分利用計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成的網(wǎng)絡(luò)平臺、移動客戶端、電子雜志等媒體，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。新媒體不受時間和空間的限制，能夠容納大量的信息，同時具有較廣泛的覆蓋面積，能夠?qū)崿F(xiàn)各種信息的快速傳播，極大地方便了人們的生活和工作。通過新媒體，人們可以隨時隨地獲取需要的信息，并且改變了傳統(tǒng)被動接受的局勢，能夠主動搜尋和查找想要的信息，并且可以親自創(chuàng)作和上傳大量信息，與現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和生活習(xí)慣十分符合。新媒體的發(fā)展經(jīng)歷了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、http協(xié)議、寬帶上網(wǎng)等發(fā)展過程和進(jìn)步，產(chǎn)生了較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，在社會中的重要性不斷提升，對廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體造成很大的影響[1]。

1.2 新媒體的特點

1.2.1 包容性

新媒體具有一定的包容性，實現(xiàn)了信息技術(shù)與文化傳播的有機(jī)結(jié)合，使得文化信息能夠借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)，開拓出多種形式的傳播途徑，使得人們獲取信息更加方便、快捷，搶占了大量的廣播電視受眾。

1.2.2 開放性

新媒體的開放性主要指的是信息的接受者也可以成為信息的傳播者。傳統(tǒng)媒體背景下，人們往往是被動地接收信息，只能等著信息的發(fā)布和傳播，而新媒體為現(xiàn)代人提供了更開放的功能，很多年輕人成為新媒體的主要受眾，具有敏捷的觀察和思維能力，能夠網(wǎng)羅和傳播社會各個方面的信息，成為社會發(fā)展的推動力量之一[2]。

1.2.3 時效性

廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體由于受到傳播方式和技術(shù)條件的限制，往往發(fā)布信息具有一定的延時性，而新媒體則可以通過現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)及時、準(zhǔn)確的信息傳播，能夠滿足廣大群眾對于信息時效性的要求，同時人們可以進(jìn)行實時互動，極大地豐富和方便了人們的工作和生活[2]。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視的特點

2.1 播放量增加

新媒體對廣播電視不僅具有一定的沖擊影響，更帶動了廣播電視的發(fā)展和進(jìn)步。在新媒體背景下，廣播電視逐漸實現(xiàn)了數(shù)字化通信和傳播，使得傳統(tǒng)的電視頻道不斷增加，豐富了人們的業(yè)余生活，能夠滿足不同層次、不同年齡的人群的觀看需求，同時在不同的時段能夠豐富節(jié)目內(nèi)容。在信息量日益增加的今天，各種新媒體技術(shù)擴(kuò)充了廣播電視的傳播途徑，使其信息種類增加，人們的視野也更加的開闊。

2.2 傳播系統(tǒng)容量增大

廣播電視的覆蓋范圍與傳播系統(tǒng)具有十分重要的聯(lián)系，在新媒體的影響下，廣播電視的傳播系統(tǒng)實現(xiàn)了技術(shù)升級和設(shè)備更新，使其容量大大增加。在高新技術(shù)快速發(fā)展和普及的今天，衛(wèi)星傳播技術(shù)、光纜傳播技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)在廣播電視中得到了應(yīng)用，使得廣播電視傳播容量增加，信號覆蓋范圍擴(kuò)大，推動了多通道廣播電視節(jié)目的傳輸發(fā)展[3]。

2.3 系統(tǒng)功能多樣化

在新媒體的影響下，廣播電視借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了功能的多樣化。傳統(tǒng)的廣播電視主要采用模擬方式，新媒體的發(fā)展使得數(shù)字方式逐漸步入人們的生活，在廣播電視方面也逐漸替代了原來的模擬方式。系統(tǒng)設(shè)備的數(shù)字化可以有效增加信息內(nèi)容的傳輸量，使人們接觸到多個方面的信息內(nèi)容，廣播電視所具備的功能逐漸豐富起來，幫助人們感受到了高新技術(shù)的魅力所在，更使廣播電視的質(zhì)量得到了提升。

3 新媒體環(huán)境下廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視面臨較大的發(fā)展壓力，相關(guān)單位需要與時俱進(jìn)，從多個方面積極采取有效的發(fā)展策略，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，從而避免被高新技術(shù)所取代的危機(jī)，實現(xiàn)可持續(xù)、穩(wěn)定的進(jìn)步和發(fā)展。

3.1 爭取外部環(huán)境支持

廣播電視需要積極爭取外部環(huán)境的支持，為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造更多的有利條件。爭取國家政策支持是廣播電視的發(fā)展的有效保障，國家政策可以從廣播電視的宣傳和改革方面進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整和完善，并為其提供更加開放的發(fā)展機(jī)會。廣播電視承擔(dān)著傳播國家政治思想和文化方針的重要職責(zé)，政府要給予極高的重視和資金支持，確保廣播電視發(fā)展方向。通過國家政策支持，廣播電視可以借助社會中的多種媒體資源進(jìn)行全面的整合和發(fā)展，進(jìn)行技術(shù)的大膽創(chuàng)新和應(yīng)用，從而獲得更大的社會效益。

3.2 加強(qiáng)內(nèi)部管理

在新媒體環(huán)境下，廣播電視更要注重內(nèi)部管理，采取有效措施，實現(xiàn)全面的改革和發(fā)展。廣播電視要從多個方面進(jìn)行內(nèi)部的調(diào)整：首先，聘請更多專業(yè)的技術(shù)人員，參與到系統(tǒng)的升級和完善工作中，建立一支高素質(zhì)的人才隊伍，從而保障廣播電視的各項工作質(zhì)量；其次，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，為廣播電視的發(fā)展提供技術(shù)支持和硬件保障，實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的升級和改造。在新媒體快速發(fā)展的趨勢下，廣播電視還需要轉(zhuǎn)變落后的發(fā)展觀念，加強(qiáng)宣傳，完善廣播電視產(chǎn)業(yè)體系[3]。

3.3 實現(xiàn)媒介融合

新興媒體要適當(dāng)引入到傳統(tǒng)媒體中去，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點與優(yōu)勢，分析兩種媒體的特征，給予足夠、平等的重視，實現(xiàn)共同發(fā)展。在“三網(wǎng)融合”的有利條件下，廣播電視應(yīng)因勢利導(dǎo)，積極融合新媒體中的有利因素，逐步實現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型。從現(xiàn)階段來看，一方面要積極推進(jìn)有線電視模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變，盡快完成全國的電視數(shù)字化轉(zhuǎn)型工程，逐步實現(xiàn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)“一省一網(wǎng)”，促進(jìn)國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建，為將來更好地實現(xiàn)家庭電視用戶的各種數(shù)字電視媒體形態(tài)鋪平道路；另一方面，積極配合“三網(wǎng)融合”進(jìn)行多項業(yè)務(wù)試點，以IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視臺等新媒體作為突破口，不斷提升自身在雙向交互能力、多媒體技術(shù)層次和多層次服務(wù)方面的能力，為未來的全媒體“大電視產(chǎn)業(yè)”積累經(jīng)驗。

3.4 提高服務(wù)質(zhì)量

廣播電視的重要優(yōu)勢就在于能夠傳播更加真實、可靠、貼近人們現(xiàn)實生活的信息，從而引發(fā)廣大受眾的共鳴。無論是以網(wǎng)絡(luò)平臺為代表的新媒體或者廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，發(fā)展的根本目標(biāo)就是為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新媒體能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升服務(wù)質(zhì)量，而廣播電視在新媒體環(huán)境下，需要積極借鑒各種新技術(shù)，開發(fā)新的服務(wù)項目，才能更好地吸引觀眾。傳統(tǒng)廣播電視媒體要利用新技術(shù)開發(fā)新型信息服務(wù)，以科技手段拓寬服務(wù)渠道和服務(wù)深度，提高電視媒體的服務(wù)質(zhì)量。另外，電視媒體管理者，要從觀眾的實際需求出發(fā)，利用自身已有的技術(shù)手段以及物質(zhì)條件，結(jié)合媒體優(yōu)勢，根據(jù)每個用戶的興趣愛好、受教育程度、收看時長等數(shù)據(jù)信息，開發(fā)出滿足觀眾多樣化需求的各類新型服務(wù)，以求在新媒體的競爭中不斷地提升自身的核心競爭力。

4 結(jié)束語

總而言之，新媒體是現(xiàn)代高新技術(shù)的產(chǎn)物，對傳統(tǒng)的廣播電視造成一定的競爭壓力，廣播電視要想獲得突破和發(fā)展，需要充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢作用，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，利用外部環(huán)境，創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升綜合實力，同時以媒介融合為契機(jī)，提升服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 劉松濤.新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究，2015（16）：51+61.

[2] 董錫波.芻議新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2015（22）：17.

[3] 孫濤.新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：377.