葛雨婷

摘 要 媒介娛樂(lè)化在娛樂(lè)大眾、滿足受眾基本需求及創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益方面有著不可估量的作用，同時(shí)媒介的過(guò)度娛樂(lè)化又使大眾文化走向了庸俗化、媚俗化。文章從正反兩方面論證了媒介娛樂(lè)化帶來(lái)的影響，并提出應(yīng)辯證地看待媒介娛樂(lè)化的影響。

關(guān)鍵詞 媒介；娛樂(lè)化；受眾需求；正能量；負(fù)功能

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0071-02

媒介娛樂(lè)化在社會(huì)生活中呈現(xiàn)出流行化的趨勢(shì)，其已作用到各個(gè)方面?！叭藗儗?duì)于娛樂(lè)的需求如同對(duì)于衣食住行一樣自然，娛樂(lè)傳媒成為大眾不可缺少的伴侶”[1]。同時(shí)愈演愈烈的大眾傳媒娛樂(lè)化風(fēng)潮給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響，也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。媒介娛樂(lè)化帶來(lái)的浪潮已勢(shì)不可擋，如何用好這把雙刃劍，是當(dāng)下需要思考的問(wèn)題。

1 “生活的伴侶”——媒介娛樂(lè)化的正能量

媒介娛樂(lè)化作為一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，它的存在具有一定的合理性以及它能給當(dāng)今社會(huì)帶來(lái)一定的積極影響和效應(yīng)，所以它可以從20世紀(jì)七八十年代一直發(fā)展至今，并成為大眾生活中不可或缺的娛樂(lè)方式，甚至根植于人們的生活之中。

1.1 大眾傳媒的本質(zhì)要求

大眾傳媒的本質(zhì)從一定意義上說(shuō)就是娛樂(lè)工具。大眾傳媒具有多種功能，諸如環(huán)境監(jiān)測(cè)功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能、文化傳遞功能、宣傳教育功能、輿論監(jiān)督功能、娛樂(lè)功能等。這多種功能，其主次地位是不同的；各種傳媒在發(fā)揮其功能作用方面的強(qiáng)弱程度也不同。眾所周知，隨著媒介娛樂(lè)化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，大眾傳媒傳遞的信息中，有相當(dāng)一部分娛樂(lè)信息，因而娛樂(lè)功能是大眾傳媒多種功能中最為顯露的一種功能。媒介娛樂(lè)化使人們愈加感性，心緒愈加豐富多彩，社會(huì)愈加安樂(lè)。媒介的娛樂(lè)性、互動(dòng)性、廣泛性能使脾性躁慮的人平和下來(lái)，少言寡語(yǔ)的人敞開心扉，性格孤僻的人學(xué)會(huì)分享，先生變得溫和，女士變得大膽，明顯使人們性情盡顯。

1.2 滿足受眾基本需求

隨著科技的飛速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高、教育的日益普及、人們對(duì)生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。人們?cè)趭蕵?lè)方面的需求逐漸增加。另外，當(dāng)前社會(huì)壓力大，人們需要媒介娛樂(lè)化。當(dāng)前社會(huì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，許多社會(huì)問(wèn)題也日漸凸現(xiàn)。如就業(yè)壓力大、就醫(yī)難、食品的不安全、養(yǎng)老保險(xiǎn)等影響社會(huì)安定問(wèn)題，都深深困擾著當(dāng)代社會(huì)人的生活。生存的壓力需要有媒介的娛樂(lè)向?qū)?lái)放松心情。那么多觀眾喜歡看《歡樂(lè)喜劇人》《奔跑吧兄弟》，看一些娛樂(lè)節(jié)目確實(shí)能讓人們暫時(shí)放空自己，忘記煩惱。尤其是一些真人秀節(jié)目中，確實(shí)有很多故事感人至深，充滿正能量，這確實(shí)與我們所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是相一致的。因此社會(huì)是需要媒介的娛樂(lè)化的。受眾在視聽(tīng)節(jié)目時(shí)付出最小的時(shí)間成本，卻能收獲最大的精神效益。尤其是隨著新媒體的迅速發(fā)展，人們的生活充斥著更加直觀和生動(dòng)的圖片和音像，人們不再需要高度的理性和富有邏輯的復(fù)雜思維。娛樂(lè)不需要太多的理性，在娛樂(lè)世界里人們盡情地放飛自我，以一種更輕松和自由的姿態(tài)看待事物、獲取各種信息。更重要的是，受眾可以通過(guò)媒介以個(gè)性化的方式參與到各類事件的可控過(guò)程當(dāng)中，以實(shí)現(xiàn)情緒、智力、體力或精神的刺激和愉悅，從而在自我意識(shí)中獲得唯一的特殊感覺(jué)以及社會(huì)價(jià)值感。

1.3 媒介娛樂(lè)化創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

在這個(gè)商業(yè)化時(shí)代，一切都可以拿來(lái)消費(fèi)，當(dāng)然公眾的注意力也不例外。受眾在觀看視頻、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊圖片的同時(shí)，就已經(jīng)將其本身連同其注意力作為商品價(jià)值讓渡給了廣告客戶，廣告客戶由此獲得廣告收益。而與此同時(shí)，媒介也早已從受眾的享受及愉悅中直接盈利。這已經(jīng)成為時(shí)下很多媒介的重要收入來(lái)源。于是，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。另外，媒介娛樂(lè)化創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益還表現(xiàn)為大眾傳媒通過(guò)生成與宣傳經(jīng)濟(jì)性的信息，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)，從而反作用于生產(chǎn)。如時(shí)尚刊物《VOGUE》《悅己》等都在不知不覺(jué)中影響著消費(fèi)者的消費(fèi)方式、審美水平以及對(duì)于高品質(zhì)生活的思慕?？梢哉f(shuō)，娛樂(lè)非但拉近了產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離，而且還間接滿足了現(xiàn)代人對(duì)歸屬感的渴望。

2 “精神的鴉片”——媒介娛樂(lè)化的負(fù)功能

媒介娛樂(lè)化愈發(fā)盛行的今天，其所帶來(lái)的問(wèn)題和背后所引發(fā)的種種社會(huì)現(xiàn)象也令人擔(dān)憂。

2.1 報(bào)道內(nèi)容的惡俗化

有人說(shuō)，一些媒體不僅已經(jīng)“娛樂(lè)至死”，而且是以死為娛樂(lè)。Q姓男明星被爆離世，一時(shí)間所有的媒體爭(zhēng)相報(bào)道，挖掘一切可以挖掘的途徑找新聞，打聽(tīng)他的死因，以及所有本應(yīng)該屬于死者個(gè)人隱私的內(nèi)容，添油加醋地報(bào)道給大眾，有的媒體竟然將死因無(wú)端揣測(cè)為性丑聞，多么無(wú)良的媒體！歌手姚貝娜因乳腺癌復(fù)發(fā)住院，娛樂(lè)記者們就守在醫(yī)院門口，等著醫(yī)生宣布死訊，爭(zhēng)取在第一時(shí)間發(fā)布獨(dú)家新聞，他們甚至到病房門口窺視偷拍處于病痛中的病者，試問(wèn)將個(gè)人隱私、道德心、同情心置于何地？因愛(ài)情公寓走紅的林宛瑜扮演者趙霽，因早前種種負(fù)面新聞，不堪壓力而淡出娛樂(lè)圈，卻被傳患病。原因僅僅是她最近看起來(lái)瘦了好多，氣色也不好。臺(tái)灣某周刊曾拍到徐若瑄“露出詭異嘴型”。徐若瑄之前在上海拍戲，只露出左臉頰，更用大絲巾遮掩略嫌腫脹的右顴骨。徐若瑄曾不顧劇組如火如荼趕戲，堅(jiān)持請(qǐng)假返臺(tái)就醫(yī)，當(dāng)時(shí)就傳出，徐若瑄因拍戲出了意外，導(dǎo)致面部神經(jīng)失調(diào)，俗稱臉中風(fēng)，又稱有如施打過(guò)量的肉毒桿菌般，臉部呈現(xiàn)僵硬狀，內(nèi)地媒體則以“面癱”形容之……這一起起悲劇事件卻都被媒體拿來(lái)炒作。當(dāng)下幾乎所有明星都逃脫不了狗仔的跟蹤、偷拍，甚至他快要死了或者已經(jīng)死了，還要被消費(fèi)來(lái)娛樂(lè)大眾，然而這種讓人無(wú)比作嘔的惡行竟然被披上“具有娛樂(lè)精神”的外衣。難道娛樂(lè)精神一定要通過(guò)自嘲、自黑或者取笑、游戲他人才能被體現(xiàn)嗎？難道非要容忍一切惡言、丑聞，才能表明透徹洞悉了娛樂(lè)的真諦嗎？

2.2 新聞的過(guò)度娛樂(lè)化

由于監(jiān)管體系不完善及管理水平低下，政府對(duì)媒體的監(jiān)督力度不足以及當(dāng)下媒介自律能力下降及從事媒介行業(yè)的業(yè)內(nèi)人員水平的低下，導(dǎo)致當(dāng)下新聞報(bào)道呈現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象。很多新聞成為受眾的附庸，為了盲目追求利潤(rùn)，以消費(fèi)者的喜好為導(dǎo)向，經(jīng)常報(bào)道一些虛假的娛樂(lè)新聞，甚至不惜犧牲自己的誠(chéng)信度、公信力，爭(zhēng)相傳播一些暴力、色情新聞。這不僅違反了新聞的真實(shí)性、權(quán)威性原則，還極大地破壞了市場(chǎng)秩序，不利于社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。其實(shí)新聞想要給人留下深刻印象、吸引受眾，這本來(lái)無(wú)可厚非，但如果過(guò)度地偏向娛樂(lè)化，導(dǎo)致新聞事實(shí)失真，破壞了社會(huì)秩序，這不僅是不道德的，而且是不合法的。

2.3 受眾的扭曲化

所謂“耳濡目染”“潛移默化”，如果一個(gè)人處在一個(gè)被虛假新聞、暴力、色情、惡俗信息包圍的環(huán)境里，那么難免會(huì)對(duì)這個(gè)人的精神世界產(chǎn)生影響，會(huì)讓這個(gè)人變得庸俗、輕浮、膚淺、情緒化，甚至走上不正確的道路。況且如今我們已然處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，形形色色的新聞、信息鋪天蓋地而來(lái)，讓我們還來(lái)不及分辨這些信息的真?zhèn)魏脡模鼈兙鸵呀?jīng)像“魔彈”一樣注入我們每個(gè)人的身體里面。再加上很多人現(xiàn)在對(duì)于信息基本都是淺閱讀，他們不愿意花很多時(shí)間去閱讀那些有內(nèi)涵、有層次的信息，而更愿意不用思考、不費(fèi)力氣地去瀏覽一些圖文并茂的娛樂(lè)八卦短新聞。那么長(zhǎng)此以往，對(duì)一個(gè)人的世界觀、價(jià)值觀以及修養(yǎng)氣質(zhì)的升華都是有百害而無(wú)一利的，特別是對(duì)于青少年的健康成長(zhǎng)都是極為不利的。如此一來(lái)，人們對(duì)于世界的理解會(huì)膚淺化、輕浮化，而對(duì)于一些國(guó)際要聞、國(guó)家大事而冷眼旁觀，這對(duì)于社會(huì)的安定和諧及國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是十分讓人堪憂的。

3 一分為二地看待媒介娛樂(lè)化

媒介娛樂(lè)化絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的社會(huì)現(xiàn)象，它有著十分深刻的內(nèi)涵，因此我們絕不能只強(qiáng)調(diào)媒介娛樂(lè)化的正面功能，也不能只看重媒介娛樂(lè)化的負(fù)面效應(yīng)，我們應(yīng)該辯證地看待媒介娛樂(lè)化現(xiàn)象。

娛樂(lè)功能作為大眾傳媒的重要功能，使人們更加性情化。滿足了在轉(zhuǎn)型期人們價(jià)值觀和當(dāng)代文明的碰撞，以及后工業(yè)時(shí)代給人們帶來(lái)情感上的不安與失落情況下的人們的基本需求，促使人們?cè)诖蟊妭髅街袑ふ揖窦耐?。另外，媒介娛?lè)化在帶來(lái)社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)，也為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，過(guò)度的娛樂(lè)化產(chǎn)生了負(fù)面的社會(huì)效應(yīng)，為了迎合大眾的口味，娛樂(lè)化走向了庸俗化、惡俗化，這實(shí)際上扭曲了大眾的需求，破壞了整個(gè)社會(huì)和諧建康的環(huán)境[2]。

總而言之，“媒介娛樂(lè)化要注重度的把握，既不能泛化，也不能妖魔化”[3]。應(yīng)該揚(yáng)媒介娛樂(lè)化之長(zhǎng)、避媒介娛樂(lè)化之短，合理發(fā)揮其正面效應(yīng)和建康功能。大眾應(yīng)該保留主動(dòng)選擇“伴侶”的權(quán)利，不能被媒體牽著鼻子走；媒體也不要片面追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽略了社會(huì)效益。新媒體時(shí)代我們既需要“心靈的伴侶”，也要堅(jiān)決拒絕“精神的鴉片”。

參考文獻(xiàn)

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[2]王博.媒介娛樂(lè)化的思考[J].商，2015（24）：209.

[3]賈惠超.媒介娛樂(lè)化的正負(fù)效應(yīng)[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀（上），2012（11）：326.