提升科技期刊傳播效果的對策

李志宏

摘 要 科技期刊作為一種學術交流、學術傳播的平臺，其傳播效果會直接對其發(fā)行量、影響力、受眾群數(shù)量、社會認知度等造成影響，因此，提升我國科技期刊傳播效果就顯得尤為重要。文章首先闡述了科技期刊傳播效果的表現(xiàn)，其次深入分析了提升我國科技期刊傳播效果的策略，具有一定的參考價值。

關鍵詞 科技期刊；傳播；效果；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0116-02

傳播效果是指受眾受到傳播行為的影響程度，這種影響會對受眾的行動與思維產(chǎn)生作用，并會對傳播行為在社會上的反響和認知產(chǎn)生決定性的作用。任一種傳播媒介都希望通過有效實現(xiàn)傳播效果的方式來贏得發(fā)展、受眾的空間?？萍计诳鳛橐环N學術交流、學術傳播的平臺，其傳播效果會直接對其發(fā)行量、影響力、受眾群數(shù)量、社會認知度等造成影響，由此可見，提升我國科技期刊傳播效果就顯得尤為重要。

1 科技期刊傳播效果的表現(xiàn)

科技期刊的傳播效果主要通過兩個方面來進行表現(xiàn)：第一，科技期刊對相關研究者能夠產(chǎn)生多大的借鑒作用和啟發(fā)效果，能夠在特定的專業(yè)領域內(nèi)引起多大的關注度；第二，科技期刊所刊登的研究成果、知識成果能否在特定專業(yè)領域之外引發(fā)社會反響。第一個方面可通過科技期刊的發(fā)行量、被引頻次、影響因子、下載頻次、瀏覽次數(shù)等一系列的指標來體現(xiàn)，雖然并不能將科技期刊的傳播效果完全如實地反映出來，但是能夠在一定程度上將科技期刊的被關注度、被重視度體現(xiàn)出來。第二個方面則能夠?qū)萍计诳堑难芯砍晒?、科技知識的社會認知度予以直接決定。眾所周知，科技期刊是科學傳播的媒介主體之一，不僅發(fā)揮著專業(yè)領域內(nèi)交流媒介的作用，還要擔負起培養(yǎng)社會各界科學精神和科學意識的重任，以便能夠最大化實現(xiàn)傳播效果，不可否認的是，這樣能夠有效提高科技期刊的知名度。例如：世界頂尖的科技期刊，包括nature（《自然》）、Science（《科學》）等不僅希望所刊登的科技文章要在特定的專業(yè)領域內(nèi)產(chǎn)生較大影響，而且還希望能夠引發(fā)社會各界的廣泛關注，正是由于這些科技期刊格外照顧和重視各層次讀者群的需求，使得其知名度、接受度進一步擴大。

2 提升我國科技期刊傳播效果的策略

2.1 選擇高水平的主編

選擇高水平的主編是提升我國科技期刊傳播效果的關鍵，主編也會對科技期刊的辦刊方向有較大的影響。另外，主編還要采取積極有效的措施來擴大稿源、激勵雜志社人員、爭取經(jīng)費等。從目前來看，國際上著名科技期刊的主編既包括了著名科學家，又包括了全職辦刊人，且以后者為主。例如，Nature，Science等期刊的主編均是如此。

2.2 掌握相關學科領域的研究前沿和發(fā)展動態(tài)

科技期刊若能夠?qū)⑺l(fā)領域的研究前沿和學科動態(tài)予以準確地把握，那么必將能夠有的放矢地組織稿件，并且可以在欄目設置、主題選擇等多方面來對科技期刊的影響力、質(zhì)量進行全面提升。而要達到這一目標，則需要科技期刊編輯對各種相關的前沿研究和熱點問題進行實時追蹤，如與相關專家學者保持緊密的聯(lián)系、及時關注專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的研究動態(tài)、國際頂尖數(shù)據(jù)庫的文獻資料更新等，還可以與相關學術組織聯(lián)合或者自行舉辦學術活動、發(fā)布征文通知，有意識地引導投稿人對相關專業(yè)問題進行有意識地思考。與此同時，科技期刊的編輯還要提高自我專業(yè)修養(yǎng)，并且及時發(fā)布最新的研究成果，促成多中心聯(lián)合合作來完成學術研究工作，以便能夠得出更加客觀、更加準確的結(jié)論，還能夠讓所刊登出來的文章質(zhì)量上佳，進而產(chǎn)生較佳的傳播效果。

2.3 積極爭取高質(zhì)量的稿件

由于我國體制問題，高水平、高質(zhì)量的學術論文都傾向于發(fā)表在國外具有國際影響的科技期刊上，而很少發(fā)表在國內(nèi)的科技期刊，這種情況就迫使科技期刊編輯要以更加積極、更加主動的姿態(tài)去爭取優(yōu)質(zhì)的稿源。第一，多與科技期刊所刊登專業(yè)領域相關的知名學者、知名專家予以合作，對他們團隊的研究成果以及動向及時關注，讓他們可以把最新的研究成果刊登在科技期刊上。科技期刊的讀者群體和作者群體在一定程度上是重疊的，爭取優(yōu)質(zhì)的稿源，既會吸引到高水平的作者群，也會開拓新的讀者群。例如：中國科學院學部科普和出版工作委員會在2005年開始對《科學通報》《中國科學》兩個科技期刊進行試水改革，尤為重要的一項改革措施就是對不少院士的作用進行了充分發(fā)揮，動員他們及其團隊向這兩個科技期刊推薦稿件或者投稿。第二，將科技期刊雜志社的自身資源予以充分利用，以便能夠形成科技期刊獨有的權威欄目和特色欄目。眾所周知，通常都是由高校、科研機構、事業(yè)單位、科技協(xié)會等單位來主辦科技期刊，這些單位都有自身的科研力量，那么科技期刊要充分將這些科研力量予以應用。例如：《中南大學學報（英文版）》是一本已經(jīng)被國際知名數(shù)據(jù)庫（El核心版、SCI）等所收錄的科技期刊，刊登內(nèi)容包括土木、采礦、材料、選礦、地質(zhì)、化學化工、冶金等專業(yè)學科?！吨心洗髮W學報（英文版）》雜志社就充分利用中南大學輕質(zhì)高強結(jié)構材料國防科技重點實驗室、粉末冶金國家重點實驗室、難冶有色金屬資源高效利用國家工程實驗室、高速鐵路建造技術國家工程實驗室、粉末冶金國家工程研究中心等研究機構的研究成果，并使其成為《中南大學學報（英文版）》雜志社的特色資源，由此確立了其所刊發(fā)論文的特色性和權威性。再例如：《中國石油大學學報（自然科學版）》就緊密結(jié)合中國石油、中國石化、中海油等石油企業(yè)的需求，充分利用中國石油大學油氣資源與探測國家重點實驗室、重質(zhì)油國家重點實驗室等研究機構的研究成果來形成其獨有的石油方向特色。

2.4 注重科技期刊個性品牌的建設

對媒體而言，獨特的個性品牌是非常重要的，那么能夠更好地擴展其影響力、樹立其形象?？萍计诳碗娨暶襟w一樣，都屬于具有傳播性質(zhì)的媒體，雖然讀者群和作者群的專業(yè)領域較為集中，但是若能夠形成科技期刊獨有的個性品牌，那么必將能夠增強影響，提升傳播效果。例如：由國家自然科學基金委員會管理科學部主辦，天津大學承辦的《管理科學學報》的征稿內(nèi)容就較為側(cè)重于數(shù)量模型的運用和分析，在國內(nèi)諸多同類刊物中形成了較為鮮明的特色，已經(jīng)成為了國內(nèi)頂尖的管理類期刊。再例如：西南石油大學（社會科學版）建立了“石油社科文化”的個性品牌，經(jīng)過不斷努力和探索，社科版的學術質(zhì)量和編輯質(zhì)量不斷提高，總被引頻次和影響因子穩(wěn)步上升，即年指標、基金論文比、Web即年下載率逐年增加，二次文獻轉(zhuǎn)載、獲取省部級獎勵實現(xiàn)零的突破，為列入準核心期刊奠定了良好的基礎，學報國內(nèi)外機構用戶達到3 707個，國際機構33個，74個單位用戶，學報讀者的地域分布世界各國（美、英、法、德、日等），傳播趨勢逐年上升，2015年4月學報當月瀏覽量達到6 109次（每天200多次）。中國科學評價中心（武漢大學）2016年1月4日發(fā)布《中國學術期刊評價研究報告（2015—2016）》，把《西南石油大學學報（社會科學版）》列入準核心期刊（B+），這標志著西南石油大學（社會科學版）“創(chuàng)核”行動又向前邁進了一步，這也說明建立起了西南石油大學（社會科學版）自己的個性品牌。

除此之外，科技期刊雜志社作為傳播者，在期刊策劃的過程中要對自身的主動性、能動性都充分發(fā)揮出來，突出讀者至上、作者至上，在選題策劃時，要對廣大受眾所關心的難點問題、熱點問題予以重點考慮，選題組稿過程中務必要圍繞著為受眾解決實際問題的思路來，在版式編排中裁剪完善，在裝幀質(zhì)量、印刷技術上更加追求完美，以便能夠讓科技期刊的傳播效果能夠達到預期目的。

2.5 提高辦刊質(zhì)量

科技期刊編輯部應該積極探索、勇于創(chuàng)新、努力工作，使期刊的學術質(zhì)量上新臺階，這也是提升我國科技期刊傳播效果的重要前提之一。科技期刊要堅決按照新聞出版總署的要求，根據(jù)期刊功能定位，及時調(diào)整辦刊宗旨和目標，把提高科技期刊學術質(zhì)量，發(fā)揮科技期刊作用，擴大科技期刊影響力作為辦刊的核心。并建立完善各種管理規(guī)章制度，進一步把編輯、出版、發(fā)行工作流程進行優(yōu)化，使編輯工作規(guī)范有序，責任人，確保編輯出版工作的規(guī)范化和科學化。

以成都工業(yè)學院為例，該學院是剛從高職院校升為本科，學術力量薄弱，學報原來的辦刊水平較低，幾乎沒有特色。但是，該院學報中心立足于提升學報的傳播效果，采取了一系列行之有效的措施，比如建立使用了“科技期刊學術不端文獻檢測系統(tǒng)”，把抄襲嚴重、一稿多投現(xiàn)象的稿件進行剔除；對校內(nèi)外審稿專家?guī)爝M行了完善；積極策劃組織優(yōu)秀稿源；對學報發(fā)行網(wǎng)絡重建完善，拓寬了發(fā)行范圍，與全國800多家高校和單位建立了交流關系，從而增強了學校和學報的影響力；把學報的封面和內(nèi)文版式、內(nèi)文欄目、開本進行了全新改版，以嶄新的面貌呈現(xiàn)給讀者。目前，學報被美國國會圖書館、法國國防部、日本國會圖書館、新加坡國家圖書館、牛津大學、墨爾本大學、中國國家圖書館、首都圖書館、中國科學院、清華大學、北京大學、浙江大學、國防大學、香港中文大學、臺灣國防大學等重要機構收藏使用。這標志著學報學術質(zhì)量有了顯著提升，學術交流邁向了國際化。

3 結(jié)束語

總之，對于任意一種傳播媒介而言，獲得廣大受眾的信任、樹立良好的傳媒形象都能夠促進傳播效果實現(xiàn)最大化，科技期刊也不例外，務必要充分利用長期以來在廣大受眾中積累下來的公信力優(yōu)勢和權威性優(yōu)勢，從掌握相關學科領域的研究前沿和發(fā)展動態(tài)、積極爭取高質(zhì)量的稿件、注重科技期刊個性品牌的建設等方面入手，使之成為引領大眾傳播的生力軍。

參考文獻

[1]中國科學技術協(xié)會，國家新聞出版廣電總局.關于準確把握科技期刊在學術評價中作用的若干意見[J].湖北農(nóng)業(yè)科學，2015，22（23）：131-134.

[2]李雪，邱文靜.全媒體時代科技期刊出版的理性思考[J].編輯學報，2013，18（S1）：104-109.

[3]胡海霞，黃賢沙，孫振遠.從科技期刊發(fā)表文獻中分析行業(yè)方向[J].編輯學報，2013，18（S1）：151-156.

[4]李靈玲，孫圣斌.當代馬克思主義大眾化傳播效果機制研究[J].宜賓學院學報，2010，17（4）：100-104.

[5]王凌竹，秦學智.試論大眾傳播效果研究對傳媒素養(yǎng)教育發(fā)展的影響[J].中國廣播電視學刊，2010，16（8）：120-124.