受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新研究

劉智博

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，電視新聞作為電視媒介傳播節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求生存與發(fā)展，就必須以受眾需求的視角，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。文章對(duì)受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新進(jìn)行探討和研究，以期對(duì)此問(wèn)題的研究提供一些有價(jià)值的參考和依據(jù)。

關(guān)鍵詞 受眾；需求；電視新聞；編輯；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0124-02

改革開(kāi)放30余年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，在物質(zhì)生活不斷得到滿足的同時(shí)，人們開(kāi)始追求精神生活的享受。電視在走入我國(guó)人民的生活以后，成為了我國(guó)最主要的大眾化媒體之一，在群眾中具有廣泛的受眾群體。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視新聞應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷滿足我國(guó)群眾對(duì)于電視節(jié)目的各種需求。當(dāng)前，我國(guó)電視新聞編輯具有許多問(wèn)題，諸如信息量少、形式單一、內(nèi)容無(wú)吸引力等，這些問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響我國(guó)電視節(jié)目的良好發(fā)展，不利于我國(guó)電視行業(yè)的良好發(fā)展。所以，我國(guó)電視新聞編輯，應(yīng)該在受眾需求視角下，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，從而對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行提高。

1 電視受眾需求基本情況

1.1 電視受眾的重要性

電視受眾指的是電視新聞傳播信息的接受者和接收者，電視受眾能夠?qū)﹄娨曅侣劦膫鞑バЧa(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以，電視新聞編輯必須對(duì)電視受眾高度重視，只有重視電視受眾，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的良好傳播效果[1]。電視受眾在電視新聞發(fā)展中具有舉足輕重的作用，對(duì)諸多關(guān)于電視新聞傳播影響的研究中，幾乎所有的相關(guān)領(lǐng)域研究都對(duì)電視受眾在電視新聞傳播中的重要作用給予了肯定。所以，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視行業(yè)，以受眾角度為視角，對(duì)電視新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，對(duì)于電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展具有重要的作用，能夠讓電視新聞節(jié)目立于不敗之地。

1.2 電視受眾的心理需求

我國(guó)國(guó)門不斷向世界敞開(kāi)，隨著全球經(jīng)濟(jì)、政治、文化一體化程度不斷向縱深發(fā)展，我國(guó)的電視媒體的節(jié)目制作理念、節(jié)目制作內(nèi)容和節(jié)目制作方式都受到了來(lái)自于全世界的影響，對(duì)于電視新聞節(jié)目制作各方面具有重大的轉(zhuǎn)變[2]。目前，我國(guó)電視受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，不同的電視受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目具有不同的需求，因而，電視新聞編輯要根據(jù)不同的電視受眾制作不同的電視新聞節(jié)目。電視新聞編輯必須明確認(rèn)識(shí)到電視受眾的心理需求對(duì)電視新聞制作的重要意義和重要作用。我國(guó)電視受眾在電視新聞的選擇上隨意性較大，并且我國(guó)電視受眾更加偏向于選擇深入顯出、簡(jiǎn)單明了的電視新聞節(jié)目。我國(guó)電視受眾還喜歡電視新聞具有互動(dòng)性，因此，電視新聞節(jié)目的制作必須要密切聯(lián)系電視受眾，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的社會(huì)屬性，電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性對(duì)于電視受眾具有更大的吸引力[3]。

2 電視新聞編輯存在的問(wèn)題

2.1 電視新聞節(jié)目信息量不足

我國(guó)電視受眾的心理需求呈多樣化態(tài)勢(shì)，對(duì)于電視新聞節(jié)目的要求也多種多樣，在這樣的大背景之下，我國(guó)電視新聞節(jié)目的問(wèn)題日益體現(xiàn)出來(lái)，其中最主要的問(wèn)題之一就是我國(guó)電視新聞節(jié)目的信息量嚴(yán)重不足。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，信息的更新周期和傳播速度越來(lái)越快，進(jìn)入人民生活、無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)為我國(guó)民眾提供了大量的網(wǎng)絡(luò)信息，突出了信息大爆炸時(shí)代的特點(diǎn)[4]。在這樣的大背景下，電視新聞編輯如果還是采用傳統(tǒng)的編輯模式對(duì)信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的采集和整理，就會(huì)無(wú)法滿足我國(guó)電視受眾的心理需求和實(shí)際需要，利用這種方式編輯電視新聞，將會(huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的信息量嚴(yán)重不足，信息量少導(dǎo)致信息內(nèi)容過(guò)于枯燥無(wú)味，無(wú)法吸引電視受眾，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)電視受眾的嚴(yán)重流失，極不利于我國(guó)電視新聞節(jié)目的生存和發(fā)展。

2.2 電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)乏味

電視新聞節(jié)目想要吸引電視受眾，提高其收視率和傳播效果，就必須具有豐富、吸引力的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容如果單調(diào)乏味，電視新聞編輯只是簡(jiǎn)單的對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞進(jìn)行客觀的陳述，并沒(méi)有自己的獨(dú)特觀點(diǎn)和獨(dú)到見(jiàn)解，那么這樣的電視新聞節(jié)目就缺乏對(duì)于電視受眾的吸引力。比如有些電視新聞編輯對(duì)于電視新聞的編輯，就是采用一個(gè)乏味的電視鏡頭，用畫(huà)外音簡(jiǎn)單的對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行客觀的陳述，連講解都沒(méi)有，陳述平平[5]。這樣的電視新聞編輯信息量極少，不僅僅缺少電視新聞節(jié)目應(yīng)該具備的豐富內(nèi)容，也缺少作為電視新聞節(jié)目應(yīng)該具有的創(chuàng)新性。其實(shí)，作為電視新聞節(jié)目，其內(nèi)容包含諸多豐富元素，在電視新聞編輯的過(guò)程中，只要加以不同的編輯模式，就能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞節(jié)目的多元化、豐富性和創(chuàng)新性。但遺憾的是，目前我國(guó)電視新聞編輯沒(méi)能利用這一自身優(yōu)勢(shì)，僅僅使用傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的編輯手法，造成我國(guó)電視新聞節(jié)目單一、乏味、枯燥，讓我國(guó)電視受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的興趣日趨減少。隨著電視受眾的流失，電視新聞編輯的生存和發(fā)展必然受到嚴(yán)重的影響。

2.3 電視新聞編輯形式老套

當(dāng)前，我國(guó)電視新聞編輯的思路過(guò)于陳舊，沒(méi)有吸納先進(jìn)的電視新聞編輯理念，受到來(lái)自于陳舊的電視新聞編輯理念的影響，我國(guó)電視新聞節(jié)目的形式過(guò)于老套，畫(huà)面呈現(xiàn)出的質(zhì)感和內(nèi)容趨于乏味單一，缺少吸引力。我國(guó)大部分電視新聞節(jié)目編輯內(nèi)容，沒(méi)有時(shí)代感。亦沒(méi)有時(shí)效性，這樣的屬相缺失，嚴(yán)重違背了電視新聞的發(fā)展規(guī)律，對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展和傳播具有負(fù)面效應(yīng)。目前，我國(guó)電視新聞編輯的形式，依然停留在畫(huà)外解說(shuō)的陳舊編輯手段上，在電視新聞編輯上缺少藝術(shù)感，這樣的電視新聞節(jié)目無(wú)法吸引電視受眾[6]。

3 受眾需求視角下電視新聞編輯的創(chuàng)新

3.1 電視新聞編輯的創(chuàng)新方法

電視新聞編輯依據(jù)電視受眾的迫切要求進(jìn)行電視新聞編輯工作。在電視新聞編輯的過(guò)程中，第一，要在電視新聞編輯中，涵蓋新聞特點(diǎn)，將電視新聞節(jié)目的真實(shí)性、現(xiàn)實(shí)性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)包含在內(nèi)，并盡量突出這些電視新聞節(jié)目應(yīng)該具備的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，電視新聞節(jié)目包含的特點(diǎn)多，電視新聞的質(zhì)量就高。第二，要采用不同的傳播方式進(jìn)行電視新聞節(jié)目的編輯制作，諸如現(xiàn)場(chǎng)連線、設(shè)置第二現(xiàn)場(chǎng)等。這種對(duì)于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)感的制作，能夠有效提高傳播效果。第三，在電視新聞編輯中，要具有正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容要符合國(guó)家規(guī)定，適應(yīng)和諧社會(huì)的提議[7]。

3.2 電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容。在電視新聞編輯過(guò)程中，要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和整理，綜合判斷，注重內(nèi)容的科學(xué)、合理的搭配。采用多樣的渠道呈現(xiàn)不同類型的新聞。將新聞利用畫(huà)面的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)給電視受眾，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文字簡(jiǎn)單編輯方式的轉(zhuǎn)變和突破。讓新聞具有畫(huà)面感和觀賞性。注重電視新聞節(jié)目的軟硬度問(wèn)題，科學(xué)處理新聞軟度和硬度，讓新聞具有舒適度，如果新聞過(guò)硬，要進(jìn)行軟化處理。

創(chuàng)新電視新聞形式。電視新聞編輯一定要與時(shí)俱進(jìn)，它的特殊屬性決定了它必須拋棄落后與傳統(tǒng)，要時(shí)效和創(chuàng)新[8]。在電視新聞編輯的過(guò)程中，要科學(xué)合理的對(duì)已經(jīng)掌握的多渠道信息進(jìn)行整合，讓電視新聞節(jié)目具有時(shí)效性，滿足電視受眾對(duì)于信息時(shí)效性的需求。此外，電視新聞編輯可以利用現(xiàn)代先進(jìn)的電視媒體信息技術(shù)，改變傳統(tǒng)的傳播模式，利用創(chuàng)新手段對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行改革，采用現(xiàn)場(chǎng)直播的播報(bào)方式，展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的時(shí)效屬性，滿足廣大電視受眾的互動(dòng)心理需求，利用高新技術(shù)，確保電視新聞節(jié)目與新聞事件的同步。

4 結(jié)束語(yǔ)

電視受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的需求是電視新聞生存和發(fā)展的根基，電視受眾對(duì)于電視新聞編輯具有重要意義，因此，電視新聞編輯研究應(yīng)該關(guān)注電視受眾的特點(diǎn)，并從電視受眾的視角出發(fā)，不斷對(duì)電視新聞編輯的新聞內(nèi)容、傳播模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，只有這樣，才能夠不斷提高電視新聞節(jié)目對(duì)于廣大電視受眾的吸引力，不斷提升電視新聞的收視率，從而助推我國(guó)電視新聞行業(yè)的向好發(fā)展。

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