陳軻文

（成都市外國(guó)語(yǔ)學(xué)校 四川 成都 610000）

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了電子商務(wù)的浪潮，它改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大了信息交流的空間，不僅為人民生活帶來(lái)便利，而且對(duì)商品制造、消費(fèi)經(jīng)營(yíng)都產(chǎn)生了具大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)已逐步成為一種新型的消費(fèi)模式。本文主要以阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)歷年“雙十一”的銷售額為例，通過對(duì)一些簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)的分析，試對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的內(nèi)涵進(jìn)行探討，并對(duì)當(dāng)前消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型提出一些個(gè)人的看法與思考。

【關(guān)鍵詞】簡(jiǎn)單數(shù)據(jù) “互聯(lián)網(wǎng)+” 消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

2015年李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活各方面的運(yùn)用。其核心是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把包括傳統(tǒng)的各行業(yè)結(jié)合起來(lái)，升級(jí)傳統(tǒng)企業(yè)，重構(gòu)市場(chǎng)關(guān)系，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。其最大特征是依靠互聯(lián)網(wǎng)把孤立的各行業(yè)聯(lián)系起來(lái)，通過大數(shù)據(jù)完成各行業(yè)間的信息交流，打破了各行業(yè)中普遍存在的信息不對(duì)稱的壁壘。事實(shí)上，目前在我國(guó)絕大多數(shù)行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念都得到了運(yùn)用，并取得了一定的成果。以下僅以電子商務(wù)零售行業(yè)龍頭淘寶網(wǎng)歷年“雙十一”單日銷售額為例：

圖片說明：

2009年雙十一銷售額共0.5億元；

2010年雙十一銷售額9.4億；

2011年雙十一銷售額33.6億；

2012年雙十一銷售額191億；

2013年雙十一銷售額350.2億；

2014年雙十一銷售額571.1億；

2015年雙十一銷售額912.2億。

從以上圖表數(shù)據(jù)中可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電子商務(wù)零售行業(yè)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長(zhǎng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式的優(yōu)點(diǎn)

消費(fèi)模式包含人類的消費(fèi)關(guān)系和消費(fèi)行為，從整體上體現(xiàn)了居民的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)趨勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的準(zhǔn)則。消費(fèi)模式具有明顯的時(shí)代性，受到不同社會(huì)制度和生產(chǎn)關(guān)系的影響。如我國(guó)經(jīng)歷過的節(jié)約型消費(fèi)模式、可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)模式等，都體現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代背景。當(dāng)前，隨著電子科技和網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，帶來(lái)了一種新型的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，它集快速、便利、選擇多樣等諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，正在迅速改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)觀念與經(jīng)營(yíng)理念。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的優(yōu)點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

（一）創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和個(gè)人財(cái)富的積累，人們不再僅只滿足于基本的生活需求，而是逐漸進(jìn)入了享受型和發(fā)展型消費(fèi)的新階段，對(duì)個(gè)性化、美觀化、舒適化的商品和服務(wù)的需求更加強(qiáng)烈。而以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型消費(fèi)模式正好滿足了人們的這種需求。憑借著互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源供給，消費(fèi)者足不出戶便能享受到選擇多樣，支付便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，這種便利是傳統(tǒng)消費(fèi)模式不能提供的。

（二）豐富的資源供應(yīng)

傳統(tǒng)消費(fèi)模式由于受到時(shí)間、空間、物流、信息等許多客觀原因的限制，在消費(fèi)內(nèi)容的選擇上極其有限，而互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)由于使用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成功地打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的諸多限制，使人們的選擇范圍得到了巨大的擴(kuò)展，人們不僅能從全國(guó)各地甚至能從世界各地挑選到自已需要的商品。其提供的資源的豐富性和多樣性是傳統(tǒng)消費(fèi)模式不能比擬的。

（三）有效的信息共享

在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式下，人們可以快速搜索到所需商品的相關(guān)信息如價(jià)格、性能和其他人的使用體驗(yàn)等，同時(shí)也可以將自己對(duì)商品的使用感受發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上供他人分享。這種“搜索”與“分享”的行為，為消費(fèi)者的購(gòu)買決策提供了有效的參考。同時(shí)對(duì)商家來(lái)說，能夠迅速得到商品信息的反饋，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見和看法，從而可以有針對(duì)性地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。這種即時(shí)的信息共享是傳統(tǒng)消費(fèi)模式不能提供的。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

（一）消費(fèi)需求擴(kuò)大帶來(lái)的機(jī)遇

近年來(lái)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)市場(chǎng)的總體空間也在不斷擴(kuò)大。2015年我國(guó)人均GDP達(dá)到5.2萬(wàn)元，開始進(jìn)入消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型期。經(jīng)過前幾十年的勤勞致富、勤儉節(jié)約，居民手中的財(cái)富積累已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，在此基礎(chǔ)上，一大批具有較強(qiáng)購(gòu)買力，又能夠接受新興消費(fèi)理念的人群已經(jīng)在中國(guó)產(chǎn)生。他們不再滿足于簡(jiǎn)單的生活需求，更注重提高生活品質(zhì)。他們對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力也越來(lái)越大，正逐漸成為社會(huì)的消費(fèi)主力，改變著社會(huì)消費(fèi)模式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不再滿足于基本的生活需求，開始更多地追求質(zhì)量好、性價(jià)比高的產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正好迎合了人們的消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)上豐富的商品資源供應(yīng)，移動(dòng)終端設(shè)備如智能手機(jī)、筆記本電腦上網(wǎng)功能的日益完善，和在線支付手段的普及應(yīng)用，促使人們養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模16.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)22.7%。其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)36.2%。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

（三）消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變帶來(lái)的機(jī)遇

消費(fèi)理念是在一定的社會(huì)物質(zhì)條件和精神文化制約下形成的，它反映了一個(gè)時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌。當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越重視個(gè)性化的消費(fèi)理念，消費(fèi)品的款式和價(jià)格檔次成為人們區(qū)別身份的名片。據(jù)統(tǒng)度，熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群大多是20-35歲的年輕人，而這一部分年輕人，消費(fèi)活動(dòng)中更追求個(gè)性的體現(xiàn)和與時(shí)尚潮流的接軌。這些要求通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式可以輕松實(shí)現(xiàn)，而傳統(tǒng)消費(fèi)模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們。

（四）社會(huì)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)遇

從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上來(lái)說，我國(guó)原有的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度漸趨放緩，引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型、以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成為了拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要措施。

從社會(huì)結(jié)構(gòu)上來(lái)說，由于城鎮(zhèn)化率的不斷擴(kuò)大，城市人口也在快速增加。資料顯示我國(guó)城市人口的消費(fèi)是農(nóng)村人口的2.7-3倍。按照我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)化率將提高到60%左右，累計(jì)要將約2.25億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，這部分城鎮(zhèn)新增人口必將帶來(lái)更大的消費(fèi)需求。

因此，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)還是社會(huì)結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，都要求必須進(jìn)快實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)是人類生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，它體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平與趨勢(shì)。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)有3.61億，2015年全國(guó)網(wǎng)上零售額38773億元。這些數(shù)據(jù)說明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下，人們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式都在著發(fā)生巨大的變化。從國(guó)家經(jīng)濟(jì)層面來(lái)說，消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的必要手段，符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要；從個(gè)人層面來(lái)說，消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型是居民提高個(gè)人生活品質(zhì)，與社會(huì)接軌的唯一途徑。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型是既符合國(guó)家利益又符合人民利益的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊繼瑞，薛曉，汪銳. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的思考[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2015.

[2]何媛.中國(guó)消費(fèi)模式演變研究[D].復(fù)旦大學(xué)，2012.

[3]蔡登云.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素研究[D].湖南師范大學(xué)，2015.