董衛(wèi)民

融合·共享·同心圓
——淺論習近平新媒體思想

董衛(wèi)民

黨的“十八大”以來，習近平總書記就黨的新聞輿論宣傳工作和以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新興媒體條件下的輿論引導、媒體融合、國家治理等，進行了全面深刻的論述，形成了他系統(tǒng)的新媒體思想。其中關(guān)于媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)共享、打造線上線下同心圓等方面的闡述，不僅是對馬克思主義新聞觀的重大創(chuàng)新，給媒體轉(zhuǎn)型指明了方向，也賦予了黨的群眾路線嶄新的時代內(nèi)涵；既是新興媒體條件下黨的群眾路線“再發(fā)現(xiàn)”，也為媒體融合發(fā)展和國家治理勾畫出了新藍圖。

習近平；新媒體思想；融合；共享；同心圓；群眾路線

黨的“十八大”以來，習近平總書記就黨的新聞輿論宣傳工作和以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新興媒體條件下的輿論引導、媒體融合、對外傳播等，先后發(fā)表了8·19、2·19、4·19等綱領性講話，從而形成了他系統(tǒng)的新媒體思想。習近平的新媒體思想，以網(wǎng)絡輿論引導為路徑，以網(wǎng)絡時代的國家治理為核心，以網(wǎng)絡服務群眾、造福人民為目的，全面闡述互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞輿論和國家治理等重大課題；其中關(guān)于媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)共享、打造線上線下同心圓等方面的闡述，不僅是對馬克思主義新聞觀的重大創(chuàng)新，給媒體轉(zhuǎn)型指明了方向，也賦予了黨的群眾路線嶄新的時代內(nèi)涵；既是新興媒體條件下黨的群眾路線“再發(fā)現(xiàn)”，也為媒體融合發(fā)展和國家治理勾畫出了新藍圖。“融合、共享、同心圓”等是習近平新媒體思想的核心理念。

一、新理念：習近平新媒體思想的重要內(nèi)涵

(一)融合：掌控輿論“主戰(zhàn)場”，優(yōu)化媒介生態(tài)

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表了重要的講話，即“8·19講話”。講話中，習近平首次提出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”[1]。他還明確指出，“根據(jù)形勢發(fā)展需要，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。”[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，人們傳播信息、獲取信息的手段、路徑不斷增加，可以通過微博、微信等，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的聲音，社會問題、新聞事件也借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播、發(fā)酵，形成輿論熱點。但是互聯(lián)網(wǎng)傳播是雙刃劍，不法分子、敵對勢力也會在網(wǎng)絡空間里打著言論自由的幌子，從事滲透、抹黑、乃至顛覆活動。

習近平針對“網(wǎng)絡輿論場”存在的不安定因素，明確指出，要積極主動，正視網(wǎng)絡輿論空間的潛在威脅，不能被網(wǎng)絡邊緣化，要加大力量投入，盡快掌握主動權(quán)，占領互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，因為“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全”[3]。在互聯(lián)網(wǎng)這個輿論陣地上，存在著惡意攻擊黨的領導、攻擊社會主義制度、歪曲黨史國史、造謠生事的言論。因此，根據(jù)習近平總書記“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭主戰(zhàn)場”的判斷，加強輿論引導，就成為當下新聞輿論工作的“重中之重”，只有這樣，才能保障黨在新媒體時代對新聞輿論工作的主導權(quán)、領導權(quán)。為了掌控輿論主導權(quán)，優(yōu)化媒介生態(tài)，媒體融合勢在必行。

而推進媒體融合，建設新型媒體集團，本就是習近平新媒體思想中的一個重要組成部分。2014年8月18日，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平提出：“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！盵4]這次會議還通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。

其實在8·19講話中，習總書記就提出，“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”[3]在黨的十八屆三中全會上，“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”也被寫入《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決議》。2016年2月19 日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平再次提出“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”[5]。而且就在這次會議召開前的當天上午，習近平先后調(diào)研了人民日報新媒體中心、人民網(wǎng)演播室、新華社、中央電視臺等媒體，在新華社、中央電視臺聽取媒體融合情況匯報，并通過新華社客戶端等新媒體平臺與群眾互動，充分展現(xiàn)了他對媒體融合發(fā)展的深厚期望。

(二)共享：鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”，提升百姓“獲得感”

共享是習近平新媒體思想的核心理念之一。為此，他曾經(jīng)提出要讓互聯(lián)網(wǎng)真正造福人民，“要適應人民期待和需求，加快信息化服務普及，降低應用成本，為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務，讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上有更多的獲得感?！盵6]讓互聯(lián)網(wǎng)增強百姓的“獲得感”，除了促進網(wǎng)絡生產(chǎn)力發(fā)展，還需要一個前提、一條路徑。

一個前提就是接受并鼓勵網(wǎng)絡監(jiān)督，保障民意表達暢通，讓人民群眾共享協(xié)商治理。毛澤東同志在《為人民服務》中說：“因為我們是為人民服務的，所以，我們?nèi)绻腥秉c，就不怕別人批評指出。不管是什么人，誰向我們指出都行。只要你說的對，我們就改正。你說的辦法對人民有好處，我們就照你的辦。”[7]2016年4月19日，在網(wǎng)絡安全和信息工作座談會上，習近平生動地指出，“很多網(wǎng)民稱自己為‘草民’，那網(wǎng)絡就是現(xiàn)在的一個‘草野’。網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)?！盵6]“老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”，這是習近平新媒體思想的又一個重要論述；結(jié)合8·19講話，可以看出，習近平的“民意上網(wǎng)”思想其實是一脈相承的，因為8·19講話中，他也曾說，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒?！盵8]

和歷史上歷次媒體變革相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播最大的不同，就是它開啟了全民“媒體化”時代。僅從電子媒介發(fā)展歷程看，廣播的出現(xiàn)曾經(jīng)引發(fā)了報業(yè)生存危機；電視的高速擴張，也引發(fā)過廣播生存危機。但是，那些危機都局限在傳媒自身領域，互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播變革，卻是一場全民互動、互聯(lián)的社會變革，有學者把互聯(lián)網(wǎng)傳播稱為“新傳播革命”[9]。在這場革命中，互聯(lián)網(wǎng)作為一個信息傳播大平臺，既是網(wǎng)民獲得信息、交流信息的平臺，也是他們表達對社會、對政府看法的平臺，也就是表達民意的平臺，這已經(jīng)成為一個不可回避的“事件”，即“支持群體形成的網(wǎng)絡的興起不應被視為一個發(fā)明，而是某種結(jié)果，一個已經(jīng)發(fā)生在我們的世界，不可能再取消的事件”[10]。習近平總書記根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)這個“事件”的具體特征，明確要求各級政府和黨員干部主動接受“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”。他還告誡黨員干部，網(wǎng)民來自普通群眾，對網(wǎng)上民意要有包容心，“對建設性意見要及時吸納，對困難要及時幫助，對不了解情況的要及時宣介，對模糊認識要及時廓清，對怨氣怨言要及時化解，對錯誤看法要及時引導和糾正?！盵6]

而要讓老百姓共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“獲得感”，除了鼓勵“網(wǎng)絡監(jiān)督”這個前提，還有一條路徑，就是創(chuàng)新、提升新媒體的傳播能力。在4·19講話中，習近平重提黨的十八屆五中全會提出的新發(fā)展理念，即“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大理念[6]。在2·19講話中，習近平也曾要求“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和時效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢”[3]。在8·19講話中，習總書記指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新?！盵3]

在新媒體時代，自媒體勃興帶來輿論傳播格局變化，主流、民間兩個輿論場并行；因此，創(chuàng)新輿論宣傳理念，首先就體現(xiàn)在習近平總書記提到的“分眾化、差異化傳播”。其次是關(guān)于傳播手段的創(chuàng)新，就是在深度融合基礎上，打造有核心競爭力的新型媒體集團，增強傳播力、提升公信力和輿論引導力，真正使新聞媒體及其從業(yè)者成為“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”[5]。關(guān)于輿論宣傳基層工作創(chuàng)新，體現(xiàn)在新媒體上，是要有接地氣的傳播方式，用習總書記的話說，“關(guān)鍵是提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！盵3]群眾喜聞樂見，才能提高新媒體的傳播能力和傳播效力。

(三)同心圓：“以人民為中心” 凈化網(wǎng)絡空間

習近平在4·19講話中說，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，13億人民必須凝聚共識，“凝聚共識工作不容易做，大家要共同努力。為了實現(xiàn)我們的目標，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓。什么是同心圓？就是在黨的領導下，動員全國各族人民，調(diào)動各方面積極性，共同為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗?！盵6]形成這個“同心圓”的途徑，就是黨和政府各級領導干部要有互聯(lián)網(wǎng)思維，學會使用互聯(lián)網(wǎng)治國理政，這是習近平新媒體思想的又一個重要組成部分，這個思想也和習近平關(guān)于黨性和人民性相統(tǒng)一的論述交相輝映。至于如何打造這個“同心圓”，習近平明確要求各級黨政機關(guān)和領導干部，“經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，搜集好想法好建議，積極回應網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑?！盵6]

打造同心圓的另一個路徑，就是真抓實干，“以人民為中心”，加強網(wǎng)絡治理。習近平的網(wǎng)絡治理思想主要體現(xiàn)在三個方面。

首先是打擊網(wǎng)上的虛假、詐騙、攻擊、謾罵、色情、暴力等，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，“培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風清氣正的網(wǎng)絡空間。”[6]

其次是確保意識形態(tài)安全。在8·19講話中，習近平特別指出，“歷史和現(xiàn)實反復證明，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力?！盵11]三個“事關(guān)”深刻概括了意識形態(tài)安全的重要性。在自媒體迅速擴展的環(huán)境下，各種網(wǎng)絡信息泥沙俱下、清濁難辨，確保意識形態(tài)安全就顯得尤為重要。

最后是堅持“正面報道為主”。在2·19講話中，習近平總書記明確提出，“新媒體也要講導向?！盵5]新媒體講導向不僅是對網(wǎng)絡空間的治理和把控，而且事關(guān)輿論宣傳的主動權(quán)和主導權(quán)。在8·19講話中，習近平曾提到，“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針?！盵3]“正面宣傳為主”的提法，本身就是一種導向；不過，新媒體有特殊的傳播規(guī)律，新媒體講導向首先要講互聯(lián)網(wǎng)思維，正如前面提到的那樣，要適應分眾化、差異化傳播，加快建設輿論引導新格局。導向正確，才能確保網(wǎng)上主流輿論健康成長，確保意識形態(tài)安全，凈化網(wǎng)絡空間，打造出一個健康的網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

二、再發(fā)現(xiàn)：習近平新媒體思想中的群眾路線

(一)黨的群眾路線再發(fā)現(xiàn)

1981年，黨的十一屆六中全會第一次把群眾路線確定為毛澤東思想三個“活的靈魂”之一，并將它的基本內(nèi)容概括為“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”[12]。然而，現(xiàn)在一些黨員干部由于經(jīng)受不住各種誘惑，出現(xiàn)脫離群眾現(xiàn)象，比如理想信念不堅定、腐朽落后思想文化沉渣泛起、拜金主義、享樂主義、極端個人主義等，完全背離了黨的群眾路線。種種令人警醒的現(xiàn)象，彰顯了新媒體時代堅守黨的群眾路線的重要性。

互聯(lián)網(wǎng)傳播作為新技術(shù)推動下的傳播革命，因其信息傳播的互動性、接收終端的移動性，以及使用的便捷性，很快掀起了轟轟烈烈的“第四次傳播革命”，“亦即互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)推廣使用以及由此帶來的新媒體勃興?！盵13]這次傳播革命中，自媒體勃興完全是全民參與、全民應用，“在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，任何一個有著良好的互聯(lián)網(wǎng)知識的中國公民，事實上現(xiàn)在都能夠參與任意事件的相互討論。互聯(lián)網(wǎng)允許思想在聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)的人們之間快速地傳遞。互聯(lián)網(wǎng)不僅為民眾帶來有關(guān)經(jīng)濟機會的信息，也包含了經(jīng)濟領域之外的聲音。今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是中國人的社會和政治意識的一個愈發(fā)重要的來源?！盵14]互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，就像一起不期而遇的“群眾媒體運動”，而習近平的新媒體思想不僅完全契合黨的群眾路線，還充滿了嶄新的時代氣息，是互聯(lián)網(wǎng)時代對黨的群眾路線的再發(fā)現(xiàn)。

(二)新媒體受眾再發(fā)現(xiàn)

李良榮曾經(jīng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，把當下受眾分為三個類型，分別是“網(wǎng)絡原住民”“網(wǎng)絡移民”和“網(wǎng)絡難民”。他說：“對于新媒體，年輕人是原住民，中年人是移民，老年人就是難民?！盵15]新興媒體對傳統(tǒng)媒體的一個巨大沖擊，就是“網(wǎng)絡原住民”“網(wǎng)絡移民”紛紛離開傳統(tǒng)媒體，在新興媒體上獲取信息、休閑娛樂，同時也在新興媒體上表達訴求。

習近平總書記在4·19講話中提到的“草根”網(wǎng)民，其實就包含了“網(wǎng)絡原住民”與“網(wǎng)絡移民”，他們是目前最主要的網(wǎng)絡用戶，也是新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)上的“群眾”。在習近平的“互聯(lián)網(wǎng)思維”中，他發(fā)現(xiàn)的新媒體受眾不僅包括青少年，還包括弱勢群體、邊緣人群等，這些人在互聯(lián)網(wǎng)上重新集結(jié)，“再中心化”成為新的意見群體和利益群體。

習近平總書記在他的新媒體思想中，還首次提出“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”，要求黨員干部關(guān)注并回應群眾關(guān)切，包容互聯(lián)網(wǎng)上不理性的訴求表達；同時，他提出要讓互聯(lián)網(wǎng)造福群眾，讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多的獲得感。尤其針對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施還不健全的情況，他提出加大投入，“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，實施‘互聯(lián)網(wǎng)+教育’‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療’‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’等，促進基本公共服務均等化；可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出鄉(xiāng)村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育……”[6]這些思想生動地展現(xiàn)出習近平總書記“一切為了群眾”的宏愿和規(guī)劃。

(三)創(chuàng)新主體再發(fā)現(xiàn)

這里提到的主體，包括“網(wǎng)絡監(jiān)督主體”和“創(chuàng)新主體”。前面提到，“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”是習近平一個重要新媒體思想。為了保障“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”的實施，他不僅要求各級黨政機關(guān)和領導干部熟悉網(wǎng)絡、使用網(wǎng)絡，積極回應群眾訴求，還深刻指出，“網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。”[6]簡單一句話，道出了一個黨和國家最高領導人的高瞻遠矚和深刻洞見，因為網(wǎng)民就是新媒體上的主體。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，“截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1 992萬人，半年增長率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點?！薄敖刂?017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2 830萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%?！盵16]這7.51億網(wǎng)民，7.24億手機上網(wǎng)用戶，既是互聯(lián)網(wǎng)主體，也是“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”的主體。新媒體時代，做好“網(wǎng)絡輿論監(jiān)督”，堅守網(wǎng)絡輿論陣地，他們既是需要引導的群眾，更是可以依靠的主體。為此，習近平語重心長地告誡各級領導干部，“對網(wǎng)上那些善意的批評，對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督，不論是對黨和政府工作提的還是對領導干部個人提的，不論是和風細雨的還是忠言逆耳的，我們不僅要歡迎，而且要認真研究和吸取?！蔽ㄓ腥绱?，才能真正“把權(quán)力關(guān)進制度的籠子里”[6]。

馬克思和恩格斯說，“歷史什么事情也沒有做，它‘不擁有任何驚人的豐富性’，它‘沒有進行任何斗爭’！其實，正是人，現(xiàn)實的、活生生的人在創(chuàng)造這一切，擁有這一切并且進行戰(zhàn)斗。并不是‘歷史’把人當做手段來達到自己——仿佛歷史是一個獨具魅力的人——的目的。歷史不過是追求著自己目的的人的活動而已。”[17]歷史是人創(chuàng)造的，推動創(chuàng)新和發(fā)展要依靠的主體始終是人民群眾。創(chuàng)新是習近平新媒體思想的又一個核心理念，針對目前我國互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的欠缺，習近平寄希望于我們自己的專家學者，他說：“我國網(wǎng)信領域廣大企業(yè)家、專家學者、科技人員要樹立這個雄心壯志，要爭這口氣，努力盡快在核心技術(shù)上取得新的重大突破?！盵6]市場上買不來的核心技術(shù)，他鼓勵專業(yè)人員自己研發(fā)，“可以探索搞揭榜掛帥，把需要的關(guān)鍵核心技術(shù)項目張出榜來，英雄不問出處，誰有本事誰就揭榜?！盵6]關(guān)于網(wǎng)絡安全，習近平指出，“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民，維護網(wǎng)絡安全是全社會共同責任，需要政府、企業(yè)、社會組織、廣大網(wǎng)民共同參與，共筑網(wǎng)絡安全防線?！盵6]此外，他還就培養(yǎng)人才、引進人才等做出了具體指示，告誡各方要懂得“得人者興，失人者崩”的道理。因此，習近平網(wǎng)絡監(jiān)督主體和創(chuàng)新主體的“再發(fā)現(xiàn)”，賦予了“一切依靠群眾”嶄新的時代內(nèi)涵。

(四)傳播溝通渠道再發(fā)現(xiàn)

在習近平的新媒體思想中，還有一個重要內(nèi)容，就是聯(lián)系群眾的渠道再發(fā)現(xiàn)。在4·19講話中，習近平明確提出，“要讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。”[6]要保持這個渠道暢通，讓它發(fā)揚好“從群眾中來，到群眾中去”的干群聯(lián)系功能，不能忽視對黨員干部和人民群眾的媒介素養(yǎng)培育；“所謂媒介素養(yǎng)是指人們對不同媒介的特質(zhì)與功能的認知能力，對媒介傳播信息的解讀與批判能力，以及參與媒介、運用媒介及其信息為個人生存發(fā)展和社會進步服務的能力?！盵18]媒介使用和渠道維護是媒介素養(yǎng)培育的兩個重要組成部分。在2·19講話中，習近平提醒，“黨員干部要增強同媒體打交道的能力，善于運用媒體宣講政策主張、了解社會民情、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導社會情緒、動員人民群眾、推動實際工作?！盵3]善于同媒體打交道，就包含了這兩層含義：一是會使用媒體，特別是會使用新興媒體；二是善于“養(yǎng)護”媒體，特別要善于“養(yǎng)護”新興媒體這個干部群眾溝通交流的渠道。

自媒體時代，每一個突發(fā)事件的出現(xiàn)，都有可能掀起一場無法預測的風險傳播，隨時可能會爆發(fā)輿情危機；直面輿情固然重要，但是直面未必就會發(fā)現(xiàn)真相。因此，保持上下交流渠道的暢通，才是采集信息、發(fā)掘真相的有效路徑，而不會被鋪天蓋地的信息潮淹沒。因此，新媒體的各種形態(tài)，特別是微信、微博、微視頻自媒體以及各種移動客戶端，都可以為我所用，成為上下溝通的新渠道，這也是習近平總書記要求推進媒體融合的深意所在；也唯有深度融合、守住渠道，才能守住主流輿論陣地，做到“守土有責、守土負責、守土盡責”[3]。真正做到“從群眾中來，到群眾中去”。

三、新發(fā)展：習近平新媒體思想的理論和實踐意義

(一)進一步豐富馬克思主義新聞觀

“馬克思主義新聞觀的要義之一是尊重新聞傳播規(guī)律，這是做好新聞和宣傳工作的科學前提?！盵19]習近平的新媒體思想，不僅尊重新聞傳播規(guī)律，還充分結(jié)合新傳媒科技，與時俱進，對馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新發(fā)展做了巨大貢獻。

首先是新媒體時代“黨性和人民性的統(tǒng)一”，具體統(tǒng)一在治國理政如何過互聯(lián)網(wǎng)“這一關(guān)”。通過學習習近平網(wǎng)信思想以及相關(guān)輿論宣傳的重要講話，可以看出他對互聯(lián)網(wǎng)的基本判斷：互聯(lián)網(wǎng)上有真實的民生狀況；有原生態(tài)的民情、民意表達，是當下民間發(fā)聲的重要路徑；互聯(lián)網(wǎng)是黨和政府與人民群眾聯(lián)系溝通的重要渠道；同時，互聯(lián)網(wǎng)作為一個民間輿論場，在其“野蠻生長”過程中魚龍混雜，存在著意識形態(tài)不安全因素，管好、治好、用好互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為治國理政重大課題。因此，習近平要求黨員干部“上網(wǎng)潛水”，掌握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，“要解決好‘本領恐慌’問題，真正成為運用現(xiàn)代傳播新手段新方法的行家里手?！盵6]在掌控、運用新媒體中，做到黨性和人民性的統(tǒng)一，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”[5]這個黨的群眾路線根本問題。

習近平新媒體思想對馬克思主義新聞觀的另一個重大貢獻，是從“新聞宣傳工作”到“新聞輿論工作”理論表述的重大突破。這個在8·19講話里提出的新表述，不僅具有重大的歷史意義，更充滿了互聯(lián)網(wǎng)思維。因為在信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展、廣泛應用的今天，輿論環(huán)境和生態(tài)發(fā)生了巨大變化，正如習近平所說，“今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。‘不日新者必日退?！髡咭驎r而變，知者隨事而制?！盵20]從“新聞宣傳”到“新聞輿論”的提法，凸顯信息特征，是馬克思主義新聞宣傳思想在新媒體時代的新表述、新發(fā)展。

習近平新媒體思想對馬克思主義新聞觀的貢獻，還體現(xiàn)在推動媒體融合、掌握輿論主導權(quán)上。習近平指出，“面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的微客、微信等社交網(wǎng)絡和即時通信工具用戶的快速增長，如何加強網(wǎng)絡法制建設和輿論引導，確保網(wǎng)絡信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實突出問題?！盵21]因此，真正讓輿論宣傳“以人民為中心”，保障人民群眾的根本利益，做到“多種聲音、一個導向”，還需要做好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，掌控輿論引導方向。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+群眾路線” 為媒體融合確立方向

馬克思、恩格斯在《共產(chǎn)黨宣言》中，明確提出，“共產(chǎn)黨人同其他無產(chǎn)階級政黨不同的地方只是：一方面，在各國無產(chǎn)者的斗爭中，共產(chǎn)黨人強調(diào)和堅持整個無產(chǎn)階級的不分民族的共同利益；另一方面，在無產(chǎn)階級和資產(chǎn)階級的斗爭所經(jīng)歷的各個發(fā)展階段上，共產(chǎn)黨人始終代表整個運動的利益?！盵22]我們在學習習近平關(guān)于輿論宣傳系列講話時發(fā)現(xiàn)，如果可以用一個公式來描述習總書記的新媒體思想，那就是“互聯(lián)網(wǎng)+群眾路線”。比如他提到的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+文化”等，主要目標就是在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達、不完善的農(nóng)村，促進農(nóng)村經(jīng)濟和文化建設，讓互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)富”農(nóng)村網(wǎng)民，其實質(zhì)就是解放農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，解放文化生產(chǎn)力。而習近平的媒體融合思想和戰(zhàn)略構(gòu)想，也是促進生產(chǎn)力發(fā)展——解放媒體生產(chǎn)力。正如他2015年12月25日視察解放軍報時指出的，“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”[23]

此外，習近平還特別指出，推動媒體融合也是為了提升國際傳播能力，打造具有國際影響的外宣旗艦媒體，以“增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事”[3]。他在許多重要講話中，多次提到講述中國故事，要求“講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義根植于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發(fā)展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實基礎?！盵3]從這幾個“講清楚”可以看出，習總書記媒體融合思想的背后，是滿腔的民族自信心，其核心依然是人民群眾。因此，習近平的新媒體思想，為當下的媒體融合、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型確立了方向，那就是：服務人民群眾，進一步解放媒體生產(chǎn)力。

四、結(jié)語

習近平的新媒體思想，比如媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)共享與治理、打造線上線下同心圓等，具有鮮明的時代特征，既順應了網(wǎng)絡時代信息傳播新生態(tài)、輿論發(fā)展新常態(tài)，也賦予了黨的群眾路線嶄新的時代內(nèi)涵，是新媒體環(huán)境下對黨的群眾路線的“再發(fā)現(xiàn)”、新闡釋，是對馬克思主義新聞觀的新貢獻。學習習近平總書記的新媒體思想，必須要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一、堅持輿論導向和輿論監(jiān)督的統(tǒng)一、堅持創(chuàng)新和共享的統(tǒng)一。只要這樣，才能確保黨媒姓黨不動搖，確?？待R意識不動搖；也只有這樣，才能真正做到以民為本、以人為本，壯大主流輿論，構(gòu)建健康、純凈的新媒體發(fā)展空間，打造互聯(lián)網(wǎng)強國，助力實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。

[1]蔡尚偉,張帆.試論習近平新聞輿論思想的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2016(11):8-10.

[2]王獻福.把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重[EB/OL].(2013-10-31)[2016-10-30].http://theory.people.com.cn/n/2013/1031/c40537-23387807.html.

[3]習近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào):胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報,2013-08-20(1).

[4]關(guān)于媒體融合,總書記這樣說[EB/OL].(2016-02-20)[2016-06-20].http://news.xinhuanet.com/politics/2016-02/20/c_128736695.htm.

[5]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào):堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報,2016-02-20(1).

[6]習近平在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上的講話[N].人民日報,2016-04-26(1).

[7]毛澤東.為人民服務[M]//中共中央黨校教務部.毛澤東著作選編.北京:中共中央黨校出版社,2002:267.

[8]習近平.十八大以來關(guān)于“宣傳思想工作”精彩論述摘編[EB/OL].(2014-08-19)[2016-06-26].http://cpc.people.com.cn/n/2014/0819/c164113-25493994.html.

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[10]克萊·舍基.人人時代：無組織的組織力量[M].胡泳,沈滿琳,譯.杭州:浙江人民出版社,2015:59.

[11]領導、專家、群眾談兩個“鞏固”——深入學習貫徹習近平總書記8·19重要講話精神[EB/OL].(2013-09-25)[2016-06-28].http://theory.people.com.cn/n/2013/0925/c40531-23029382.html.

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[14]鄭永年.技術(shù)賦權(quán)——中國的互聯(lián)網(wǎng)、國家與社會[M].邱道隆,譯.上海:東方出版社,2014:55.

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[17]卡·馬克思,弗·恩格斯.神圣家族，或?qū)ε械呐兴龅呐衃M]//中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯文集:第1卷.北京:人民出版社,2009:295.

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[22]卡·馬克思,弗·恩格斯.共產(chǎn)黨宣言[M]//中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯選集:第1卷.北京:人民出版社,1972:251.

[23]強化互聯(lián)網(wǎng)思維 遵循一體化發(fā)展理念[EB/OL].(2015-12-30)[2016-11-30].http://news.xinhuanet.com/newmedia/2015-12/30/c_134963137.htm.

Convergence·Sharing·ConcentricCircle—OnXiJinping’sNewMediaThoughts

Dong Weimin

Since the 18th National Congress of the Communist Party of China, on the Party’s news and publicity work, and public opinion guidance, media convergence,state governance, etc. under the new media condition supported by the Internet, Xi Jinping, the General Secretary, has elaborated comprehensively and deeply and formed his systematic new media thoughts. The elaborations of media convergence, Internet sharing, building up on-line and off-line concentric circles, etc. are not only the great innovations of the Marxist news view, and point out the direction of media transformation, but also endow the Party’s mass line with new epoch connotations. It is the “rediscovery” of the Party’s mass line under the new media condition and lays out a new blueprint for media convergence development and state governance.

Xi Jinping; new media thoughts; convergence; sharing; concentric circles; the Party’s mass line

2017-08-25；責任編輯:晏小敏)

董衛(wèi)民，復旦大學新聞學院博士研究生，浙江臺州電視臺主任編輯。

D261.1

A

10.3969/j.issn.2095-042X.2017.06.003