陳勁松

作為退役運(yùn)動(dòng)員，姚明并不是唯一活躍在話題中心的人物。2008年，劉翔就成為了全國政協(xié)委員，每年也都是媒體追逐的對(duì)象。當(dāng)時(shí)他沒退役，開兩會(huì)不是請(qǐng)假就是遲到抑或早退，有時(shí)候即便參會(huì)，也空手而來沒帶提案。直到最近兩年，他在兩會(huì)上的參與度才逐漸穩(wěn)定。

今年兩會(huì)上，劉翔向大會(huì)提交了自己的提案，指出體育產(chǎn)業(yè)離不開大量體育愛好者的傾情投入，要“養(yǎng)大”這些IP、賽事，就必須培育體育產(chǎn)業(yè)的“消費(fèi)者”，而培養(yǎng)球迷、體育迷，一定要從青少年做起。

像劉翔、姚明這種超級(jí)運(yùn)動(dòng)員當(dāng)政協(xié)委員的還有其他人。拿過4塊奧運(yùn)金牌的鄧亞萍做了三屆政協(xié)委員。而網(wǎng)絡(luò)上，呼吁李娜進(jìn)政協(xié)的聲音也不在少數(shù)。

姚明、劉翔、李娜和鄧亞萍是中國近二十年來最有影響力的四名運(yùn)動(dòng)員，退役后也依然保持著巨大影響力，更是在政界、商界、娛樂圈多棲發(fā)展。只是這一路，各有成敗。

委員們

從踏入NBA開始，姚明就對(duì)政治保持著高度的敏感，在美國征戰(zhàn)的9年當(dāng)中，他一直扮演著13億中國人的非官方發(fā)言人之一的角色。英國《金融時(shí)報(bào)》曾這樣描述他的作用，“他登上美國體育舞臺(tái)的時(shí)候，中國也努力在國際地位實(shí)現(xiàn)同等程度的躍升，從一個(gè)發(fā)展中國家崛起為一個(gè)世界超級(jí)大國。姚明在無數(shù)美國人真正關(guān)注的領(lǐng)域取得了成功，他產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)乒乓外交使團(tuán)。他讓人們開始仰視而不是俯視中國?！?p>

2014年3月5日，北京，兩會(huì)期間，劉翔與姚明交談。

2011年7月姚明退役，第二年就被增補(bǔ)到上海市政協(xié)常委的位置，這也是政府方面對(duì)他能力的高度認(rèn) 可。

這時(shí)候，同樣是上海運(yùn)動(dòng)員的劉翔，已經(jīng)算是姚明的政協(xié)前輩了。2008年1月，25歲的奧運(yùn)冠軍劉翔被推舉為十一屆全國政協(xié)委員，對(duì)此劉翔表示“很驚訝也很激動(dòng)”，并宣稱將發(fā)揮委員作用。

但剛開始，他看起來并不在狀態(tài)。2008年成為第十一屆全國政協(xié)委員后，當(dāng)年因?yàn)橛斜荣惾蝿?wù)未能參加兩會(huì)。2009年，劉翔因?yàn)樵诿绹焸粎⒓恿撕蟀氤痰臅?huì)議。2010年，他參加了兩會(huì)并首次提交提案，之后中途請(qǐng)假出國參賽。2011年，劉翔參會(huì)但是沒有準(zhǔn)備提案。2012年，劉翔因?yàn)橛?xùn)練，請(qǐng)假缺席兩會(huì)，但是提交了一份提案。2013年，由于在美接受跟腱治療，劉翔無法參加兩會(huì)。

除了經(jīng)常缺席外，劉翔的提案被媒體批評(píng)為“空洞無物”，“可操作性差”。到今年，是他履職政協(xié)委員的第十個(gè)年頭，圍繞他從政表現(xiàn)的爭議，還一直存在。

四名運(yùn)動(dòng)員中，政治起點(diǎn)最高的是鄧亞萍。2009年，參與籌辦北京奧運(yùn)會(huì)后，鄧亞萍被任命為共青團(tuán)北京市委副書記，這是一個(gè)培養(yǎng)后備干部的職位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，擔(dān)任過這個(gè)職位的有前公安部部長賈春旺，現(xiàn)任北京市政協(xié)主席吉林等。鄧亞萍曾任第8屆、第10屆和第11屆全國政協(xié)委員。2010年，鄧亞萍調(diào)入人民日?qǐng)?bào)社，擔(dān)任人民日?qǐng)?bào)社副秘書長、人民網(wǎng)即刻網(wǎng)絡(luò)股份公司總經(jīng)理，級(jí)別從副局升至正局。

在即刻搜索，鄧亞萍一帆風(fēng)順的仕途遭遇了挫折。3年之后，這個(gè)項(xiàng)目耗費(fèi)了上億資金徹底失敗，鄧亞萍本人的形象也因此受到影響。

她在過去五六年的一些言論及表現(xiàn)，也常引來爭議。比如馬航370事件中“微笑”參加在馬來西亞的勞倫斯頒獎(jiǎng)，被網(wǎng)友詬病為“冷漠”。

2015年4月15日，上海，勞倫斯世界體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，鄧亞萍與英國演員本尼迪克特·康伯巴奇切磋乒乓球。

2016年，鄧亞萍宣布辭去人民日?qǐng)?bào)社副秘書長職務(wù)，開始了個(gè)人的創(chuàng)業(yè)生涯，與新東方董事長俞敏洪聯(lián)手，寄望于在體育產(chǎn)業(yè)上有所作為。

劉翔和鄧亞萍都飽受爭議，體育迷們更期盼心直口快的李娜走上政壇。李娜性格火爆，從小就脫離體制單飛，說話顧忌很少。2012年，在印第安納威爾斯大師賽的記者發(fā)布會(huì)上，有外國記者將李娜與已經(jīng)退役的姚明對(duì)比：“你總是直抒心中所想，顯得非常坦誠，而像姚明這樣與中國籃協(xié)關(guān)系緊密的運(yùn)動(dòng)員則顯得很謹(jǐn)慎，是什么讓你做到暢所欲言的呢？”李娜非常鎮(zhèn)定地為自己表明立場，“我知道許多人會(huì)想，她或許是下一個(gè)姚明或是什么，不過對(duì)我來說我只是一個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，我打球不是為了國家，只是盡力做好這份工作?！?h3>生意人

本刊記者在采訪“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基時(shí)，曾經(jīng)提到過姚明一些失敗的商業(yè)項(xiàng)目，比如網(wǎng)絡(luò)音樂方面的“巨鯨網(wǎng)”以及姚明酒莊。對(duì)此章明基希望媒體不要過多關(guān)注這些，他認(rèn)為姚明已經(jīng)從商業(yè)圈淡出。章明基說的有一定道理，但這些項(xiàng)目的失敗確實(shí)也有目共睹。除了姚明，其他退役體育明星的商業(yè)項(xiàng)目也鮮有成功案例。這其中，最轟動(dòng)的是鄧亞萍的即刻搜索項(xiàng)目。

作為即刻搜索的產(chǎn)品經(jīng)理，鄧亞萍一直強(qiáng)調(diào)她打乒乓球的經(jīng)驗(yàn)，即所謂的“狠快準(zhǔn)靈轉(zhuǎn)”。本刊記者曾經(jīng)采訪過即刻搜索團(tuán)隊(duì)，“鄧總強(qiáng)調(diào)狠快準(zhǔn)靈轉(zhuǎn)，狠就是抓取量，快是搜索響應(yīng)，比如說在短短的幾毫秒內(nèi)，有可能就要響應(yīng)用戶的需求，準(zhǔn)就是說用戶的意圖識(shí)別，”原即刻搜索商業(yè)推廣負(fù)責(zé)人常興龍?jiān)嬖V本刊，“2011年鄧總最終面試我，我覺得鄧總的精神是很可嘉的，因?yàn)槠髽I(yè)究竟成還是不成，就看領(lǐng)頭者的精神頭到底什么樣 子。”

由于之前的成功過于輝煌，鄧亞萍這樣的超級(jí)運(yùn)動(dòng)員常局限于自己的經(jīng)驗(yàn)中，甚至將之跨界使用，造成了商業(yè)管理的悲劇。在即刻成立之初，為了盡快見到成效，鄧亞萍強(qiáng)攻了前三板：挖人，漲薪和項(xiàng)目外包。其中，挖人使出了北京戶口這一殺手锏。

原即刻搜索人事總監(jiān)陳春曉曾告訴本刊，即刻搜索每年有100個(gè)京戶指標(biāo)，這是一個(gè)驚人數(shù)字，百度一年也只有50個(gè)左右。即刻搜索的核心代碼外包給了谷歌中國出身的劉江，人民網(wǎng)一直只有使用權(quán)，還要按月繳費(fèi)，而即刻搜索的團(tuán)隊(duì)，也被谷歌中國的人把控。完全沒有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的鄧亞萍，最終只得面對(duì)失敗的結(jié)局，也損失了大量公帑。

創(chuàng)業(yè)誤事，炒房興家，對(duì)比姚明和鄧亞萍，劉翔的選擇就要實(shí)際很多。這位上海小伙子沒有跟隨大眾搞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，而是扎扎實(shí)實(shí)在上海耕耘房地產(chǎn)。劉翔在上海一共有三處房產(chǎn)。最老的住房是普陀區(qū)真北路一處70平米的舊房子。雅典奧運(yùn)奪得金牌后，政府獎(jiǎng)勵(lì)劉翔一套蘇堤春曉名苑的房子，西臨蘇州河，面積150多平米。劉翔并不安于現(xiàn)狀，將錢繼續(xù)投到了房子上，花巨資投資了一個(gè)別墅項(xiàng)目，作為在上海擁有的第三套房。這座總面積400多平米的別墅，當(dāng)年報(bào)價(jià)1500萬，如今隨著上海房價(jià)上漲，市值可能早已過億。

明星秀

2015年9月，本刊采訪了劉翔的好友、央視著名主持人冬日那，當(dāng)時(shí)她透露，為了解說北京田徑世錦賽，劉翔推掉了一個(gè)千萬酬勞的真人秀邀請(qǐng)?！八?dāng)時(shí)說有些事情是我不要錢也要來的，有些事情是給錢也不愿意去的，我會(huì)有我的取舍。”

2016年1月1日，廣東省深圳市，2016WTA深圳網(wǎng)球公開賽前瞻，李娜兒童日舉行?！皟和铡笔抢钅葹榱宋鄡和瘏⑴c網(wǎng)球活動(dòng)而舉辦的一場活動(dòng)，在現(xiàn)場，她會(huì)教小朋友網(wǎng)球技術(shù)。

但劉翔并非真的完全拒絕商業(yè)合作。2016年3月，深圳衛(wèi)視宣布劉翔將參加該臺(tái)綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》，據(jù)稱片酬高達(dá)三千萬?？梢哉f，運(yùn)動(dòng)員劉翔在賽道上的表現(xiàn)是100分，委員劉翔政協(xié)會(huì)議上的表現(xiàn)是50分，而明星劉翔在商圈的表現(xiàn)則是120分。

李娜則走了另一條退役之路。2014年9月，李娜向新華社記者公布了自己的退役養(yǎng)家方案：“希望擁有自己的網(wǎng)球?qū)W校，從最基層開始做起，幫助更多的小朋友，希望他們有機(jī)會(huì)和更好的環(huán)境接觸網(wǎng)球。”

現(xiàn)實(shí)顯然比她的希望困難得多，兩年后，“李娜網(wǎng)球?qū)W?！边B選址都沒有確定?！熬W(wǎng)球?qū)W校還需要教學(xué)，并不是一家很單純的俱樂部，就是說，我們還要考慮到很多小朋友上學(xué)的問題，這方面困難會(huì)比較大一些，”2015年底，李娜向媒體透露，“從退役到現(xiàn)在，我們都在努力，希望‘網(wǎng)校可以辦好，但實(shí)際操作時(shí)還是有很多問題沒有考慮到。”

這期間，李娜和劉翔一樣，投向了綜藝節(jié)目這片熱土。2015年底，浙江衛(wèi)視宣布，李娜姜山夫婦將參加真人秀《來吧！冠軍》。據(jù)《南京晨報(bào)》報(bào)道，夫婦倆據(jù)此收入上千萬。在接受采訪時(shí)，李娜稱參加綜藝節(jié)目還是為了網(wǎng)球?qū)W校，“真人秀的節(jié)目是以網(wǎng)球?yàn)橹鳎圆艜?huì)參加。如果不是的話，我也不會(huì)答應(yīng)的，我希望是為更多不能走上職業(yè)道路的小朋友解決后顧之憂”。

回看這些超級(jí)運(yùn)動(dòng)員的退役之路，想要在復(fù)雜的商場中有所作為卻并不簡單。姚明除了自身學(xué)習(xí)商業(yè)管理課程，還有“姚之隊(duì)”幫忙，“姚之隊(duì)”的大部分成員畢業(yè)于芝加哥大學(xué)商學(xué)院，但即使這樣，也未能讓姚明的商業(yè)帝國成形。劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)系博士鄧亞萍在商場上更是一敗涂地。這些超級(jí)運(yùn)動(dòng)員在賽場生涯中一直受到嚴(yán)格管理，獲得巨大成功，但這并不代表他們同樣擅長管理別人。

在不算太長的奧運(yùn)會(huì)參與史上，中國代表團(tuán)拿到了227枚夏季項(xiàng)目金牌，即便如此，這四位運(yùn)動(dòng)員也是群星中最耀眼的那幾顆。如果單純依靠體育成績，運(yùn)動(dòng)員退役之后的熱度也就是五年左右。作為乒乓球選手，張怡寧的成績完全可以與鄧亞萍媲美，但2011年退役的她，到現(xiàn)在已經(jīng)沉寂，只有網(wǎng)上還流傳“張怡寧大魔王”的傳說。時(shí)間更久遠(yuǎn)一些的超級(jí)運(yùn)動(dòng)員，如高敏、王軍霞，現(xiàn)在的年輕人知道她們的已經(jīng)不多了。

這四個(gè)人也許只是特例，他們緊密地將體育與政治、商業(yè)、娛樂結(jié)合到了一起，所以能持續(xù)保持知名度不衰。姚明的籃協(xié)主席生涯無論成敗，公眾對(duì)他的關(guān)注將一直持續(xù)到2020年的東京奧運(yùn)會(huì)。無論劉翔的提案如何缺乏可操作性，總有一大票綜藝節(jié)目在排隊(duì)等著他參加。鄧亞萍已經(jīng)徹底投入創(chuàng)業(yè)圈，她會(huì)和俞敏洪打造出下一個(gè)即刻搜索嗎？只有李娜，依然苦苦追索她的網(wǎng)球?qū)W校，這份堅(jiān)持令人動(dòng)容。

下一個(gè)退役的超級(jí)運(yùn)動(dòng)員是誰？或許是林丹，或許是孫楊，但在體育已經(jīng)淹沒在娛樂工業(yè)里的今天，他們不太可能再造上述四位運(yùn)動(dòng)員那樣的全民神話了。