范萍

摘 要：在文化市場體系的建設過程中，意識形態(tài)對于文化產(chǎn)品以及文化產(chǎn)業(yè)都會產(chǎn)生較大的影響，并且直接關(guān)系到文化市場體系的建設程度。針對文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化市場體系建設過程中各個方面的影響進行討論，以期對我國文化市場的完善有所幫助。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；意識形態(tài)屬性；文化市場；體系建設

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0044-02

所謂的文化市場體系，指的就是由文化產(chǎn)品、文化服務市場以及其他文化要素市場共同組合的市場體系。文化市場體系的建設是我國文化產(chǎn)業(yè)完善與發(fā)展的重要工作內(nèi)容之一。當然，需要注意的是，在文化市場體系的建設當中，除了要關(guān)注市場機制、社會現(xiàn)實以及國家經(jīng)濟建設對其的影響以外，還需要重視文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)的屬性對于文化市場體系建設的影響。

一、文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化產(chǎn)業(yè)政策的影響

從宏觀角度來看，在文化市場體系的建設當中，文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化產(chǎn)業(yè)政策有著巨大的影響，甚至會直接影響到政策的傾向。在我國的文化市場體系建設當中，文化產(chǎn)業(yè)政策是政府以及相關(guān)部門對于文化產(chǎn)業(yè)進行管理的重要手段，同時也是國家在文化產(chǎn)業(yè)中進行宏觀調(diào)控的一部分，充分反映了國家的意識形態(tài)以及國家社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

文化產(chǎn)業(yè)政策對于文化產(chǎn)業(yè)的管理包括了文化資源的利用、文化市場的規(guī)劃以及人才的分配等。因此，在進行文化市場體系建設時，一定要注重文化產(chǎn)業(yè)政策的制定。但是，在市場經(jīng)濟當中，除了國家的宏觀調(diào)控以外，資本的流轉(zhuǎn)、占有以及利用大大影響了市場現(xiàn)狀。因此，一旦出現(xiàn)任何問題，那么市場經(jīng)濟很有可能出現(xiàn)嚴重的問題，并且直接導致社會資源的大量消耗與浪費，從而對社會的發(fā)展造成極大的阻礙，對于我國文化市場體系建設也會造成不良的影響。特別需要注意的是，文化市場作為以精神文化產(chǎn)品為商品的市場，很容易受到市場經(jīng)濟活動中不良行為的影響，包括腐敗、惡性競爭、壟斷等，導致整個市場的紊亂。同時，考慮到文化市場體系的建設在我國依然停留在初期階段。因此，無論是在政策的管理還是法律的監(jiān)督上都存在一定的缺陷，導致出現(xiàn)文化企業(yè)誠信度較低，企業(yè)經(jīng)營活動存在嚴重不良行為的情況。因此，在建設文化市場體系的過程中，必須要建立一套完善的文化產(chǎn)業(yè)政策，這樣才能更好地規(guī)范文化市場的秩序，建立一個更加良好的市場環(huán)境，使得文化市場能夠有更好的發(fā)展。而一套完善的文化產(chǎn)業(yè)政策是離不開文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性的影響，因此政府以及相關(guān)部門一定要注重文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性的宣傳，這樣才能更好地促進文化市場體系建設。

二、文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化資源配置的影響

眾所周知，在文化市場體系的建設當中，文化市場是文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性的具體反映。而文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對于整個產(chǎn)業(yè)的建設有著指導以及教育作用，同時也能夠幫助文化的傳播，并且在文化傳播的過程當中，宣傳主流價值觀，使得國家民眾能夠樹立良好的價值觀和世界觀，從而更好地投入到工作與學習當中，為社會的發(fā)展做出貢獻。而在這個過程中，文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)不僅會影響國家民眾思想觀念，同樣也會影響到文化資源的配置。這是因為，在文化產(chǎn)業(yè)中，資源的優(yōu)化配置是根據(jù)價值觀的表達與社會競爭的需要來進行的。一旦離開了價值觀與競爭，那么資源的配置也毫無意義。

筆者認為，要想建構(gòu)健康的文化市場體系，就必須要重視文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對于文化資源配置的作用。一定要在市場經(jīng)濟體制規(guī)則與原則的基礎(chǔ)之上進行意識形態(tài)的傳播，并且對政府以及相關(guān)部門包括國家民眾產(chǎn)生積極的影響，同時也讓文藝工作者能夠自覺遵守市場規(guī)則來進行創(chuàng)作，從而滿足國家民眾對于精神文化的需求。而要做到這一點，除了可以依靠國家的宏觀調(diào)控以外，同時還可以依賴市場經(jīng)濟的特性，通過經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，以此來達到文化資源的優(yōu)化配置。

三、文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化市場結(jié)構(gòu)的影響

眾所周知，在市場經(jīng)濟當中，文化市場屬于市場經(jīng)濟中較為特殊的一部分。在文化市場當中，是按照普世價值規(guī)律對于文化產(chǎn)品或者文化產(chǎn)品服務來作為商品進行交換。在這樣的情況下，文化市場的結(jié)構(gòu)也不同于一般的市場結(jié)構(gòu)，是一種十分特殊的市場結(jié)構(gòu)。在文化市場當中，文化企業(yè)是市場中的主體，而文化企業(yè)的規(guī)模與數(shù)量的關(guān)系以及不同文化企業(yè)之間所形成的競爭關(guān)系共同組成了文化市場結(jié)構(gòu)。在文化市場當中，其結(jié)構(gòu)的形態(tài)也決定了文化市場的功能。因此，只有保障了文化市場結(jié)構(gòu)的合理性，才能確保文化市場功能的合理以及健全性，從而形成一個良好健康的文化市場，以此來促進經(jīng)濟的發(fā)展。

除此之外，人類社會任何的經(jīng)濟活動都是基于當前社會發(fā)展的程度以及生產(chǎn)力的發(fā)展程度來決定的。然而，根據(jù)國家以及社會制度的不同，導致無論是社會經(jīng)濟制度還是社會文化制度都會有不同的發(fā)展。這也就決定了在不同的國家與地區(qū)當中，文化市場的結(jié)構(gòu)以及運作方式也存在差異。而除了國家和地區(qū)不同導致的文化結(jié)構(gòu)差異以外，國家在歷史進程中，社會文化以及經(jīng)濟發(fā)展程度的不同也會對文化結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。譬如說，中美之間的文化市場結(jié)構(gòu)就存在明顯的差異。美國的文化市場奉行的是自由主義，而中國的文化市場結(jié)構(gòu)則是基于富有社會主義特色的市場經(jīng)濟原則之上形成。而會造成這樣的差異，可以說就是由兩種不同的意識形態(tài)所導致。

四、文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化內(nèi)容創(chuàng)新的影響

從當前我國文化市場體系的建設來看，文化市場體系具有較強的開放性。具體表現(xiàn)為，文化市場不僅會對各種不同的市場開放，同時也會將不同的市場進行串聯(lián)并且相互滲透，使市場與市場之間更好地發(fā)揮作用。除此之外，文化市場另一個開放性的表現(xiàn)就在于，在文化市場的發(fā)展當中，要求文化市場必須要與時俱進，不斷地進行創(chuàng)新并且吸收更多新的事物，以此來確保文化市場的健康發(fā)展，使得文化市場更加富有活力。

然而，想要在文化市場當中更好地進行創(chuàng)新，就必須要重視文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對于文化內(nèi)容創(chuàng)新的影響。隨著當前科學技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)品的流通以及文化產(chǎn)品服務的提供，不再是僅僅局限于固定的場所當中?；ヂ?lián)網(wǎng)以及新媒體，在目前的文化產(chǎn)品的流通、文化產(chǎn)品服務的提供和文化市場的建設中占據(jù)了極為重要的地位。因此，在進行文化內(nèi)容創(chuàng)新的時候，必須要將互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的優(yōu)勢與特性充分地考慮進去，這樣才能更好地符合當前社會的發(fā)展需求。而文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性能夠指導民眾的文化內(nèi)容創(chuàng)新過程，使民眾能夠更加專注地進行創(chuàng)新工作。除此之外，文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對于整個行業(yè)乃至整個社會評價體系的形成都有著重要影響。而文化產(chǎn)業(yè)評價體系的衡量標準，對于整個產(chǎn)業(yè)乃至市場的創(chuàng)新都能夠起到促進作用，同時提高文化產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。

五、文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對國家文化安全的影響

眾所周知，對于一個國家來說，文化也是評判一個國家綜合國力的重要標準。而在文化領(lǐng)域的競爭中，不僅是經(jīng)濟水平的競爭，同時也是文化發(fā)展程度的競爭。而在文化發(fā)展程度的競爭當中，同樣也在進行著意識形態(tài)的競爭。而當一個國家在進行文化產(chǎn)品的輸出時，同樣輸出的也是這個國家的普世價值和社會意識形態(tài)。因此可以說，文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是經(jīng)濟體系中重要的組成部分，同時也是意識形態(tài)宣傳的主戰(zhàn)場。而從當前全球發(fā)達國家在文化市場競爭中的表現(xiàn)來看，發(fā)達的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對于國家意識形態(tài)的宣傳更有幫助，同時也能夠起到保護國家文化安全的作用。這是因為，從目前國際文化市場的表現(xiàn)來看，當部分國家和地區(qū)的文化擁有較強的活力，并且向周邊乃至全球地區(qū)進行擴展和輸出之后，必定會導致另外一部分的文化迅速衰弱?？梢哉f，文化的全球化同時也造成了文化的同質(zhì)化以及弱勢文化的消亡。而在文化的產(chǎn)生與傳播當中，意識形態(tài)是其核心，對文化的性質(zhì)以及發(fā)展方向都有著巨大影響。因此，一旦文化消亡必然也會導致意識形態(tài)的消亡。在這樣的情況下，我國政府以及相關(guān)部門必須要注重國家文化安全，以此來對抗外來文化的入侵，確保我國意識形態(tài)能夠更好地進行傳播。而要做到這一點，就必須注重當代文化市場體系的建設。在這個過程中需要注重兩個方面的內(nèi)容：首先，要加強文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性的建設與研究，使其更好地發(fā)揮作用；其次，要設置一道文化屏障。這樣一來，才能對外來文化的引入進行一定的限制，確保本土文化產(chǎn)業(yè)能夠健康良好的發(fā)展，才能更好地維護我國的文化、政治以及經(jīng)濟利益，將中華民族的文化發(fā)揚光大。

六、結(jié)語

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對于文化市場體系的建設有著重要的影響，無論是對于文化產(chǎn)業(yè)政策、文化資源配置、文化市場結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)容創(chuàng)新以及國家文化安全都起著積極的促進作用。因此，在我國文化市場體系建設的過程中，必須要充分發(fā)揮意識形態(tài)的指導和幫助作用，這樣才能更好地促進我國文化體系的發(fā)展，在國際文化競爭中占據(jù)一席之地。

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[責任編輯 吳高君]