孫萌

摘 要：目前，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，同發(fā)達(dá)國家相比還有較大的差距?；赟CP范式，從市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效等方面，對我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡單分析，同時(shí)對其成長模式進(jìn)行研究和探索。

關(guān)鍵詞：休閑體育；體育產(chǎn)業(yè)；SCP范式；成長模式

中圖分類號：G80-053 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0099-02

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)也有了發(fā)展和進(jìn)步，成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)和動(dòng)力。隨著越來越多專家和學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)的研究和探索，我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論也有了進(jìn)一步的發(fā)展和完善。SCP范式即“結(jié)構(gòu)—行為—績效”的分析范式，對研究我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深化城市休閑體育產(chǎn)業(yè)改革，推進(jìn)我國市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化具有重要意義。

一、城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本框架和特點(diǎn)

（一）城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本框架

“體育產(chǎn)業(yè)”這一概念在我國被社會(huì)廣泛關(guān)注并使用，最早開始于黨的十四大。黨的十四大提出，應(yīng)以建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的基本目標(biāo)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，其本質(zhì)屬于一種文化體育活動(dòng)，同時(shí)具有專業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，有利于擴(kuò)大消費(fèi)，以營利為目的開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)等特點(diǎn)，因此，在產(chǎn)業(yè)類型的劃分中仍屬于第三產(chǎn)業(yè)。2003年，在我國新實(shí)行的三次產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)中，明確了第三產(chǎn)業(yè)包括“文化、體育和娛樂業(yè)”。

根據(jù)國家體育總局對體育產(chǎn)業(yè)的劃分，體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及體辦產(chǎn)業(yè)三類。體育本體產(chǎn)業(yè)包括競技體育、體育教育、休閑體育、體育彩票等。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括體育服飾、體育用品、體育場地等體育產(chǎn)品和體育服務(wù)。體辦產(chǎn)業(yè)是指體育部門開展的除了體育主體產(chǎn)業(yè)之外的其他類型的體育活動(dòng)。這種劃分方式同國際劃分標(biāo)準(zhǔn)有較大的差別，并不是按照科學(xué)的劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，而是考慮了體育部門的管轄范圍后的劃分結(jié)果。以美國為例，體育產(chǎn)業(yè)主要?jiǎng)澐譃槁殬I(yè)觀賞體育和其他娛樂、休閑體育兩大類，這種劃分方式在西方國家比較具有代表性。因此，本文所討論的休閑體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)包括與休閑體育活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品和各項(xiàng)服務(wù)，例如健身娛樂服務(wù)、職業(yè)競賽、體育博彩、體育培訓(xùn)、體育中介、體育傳媒、電子體育競技以及相關(guān)體育服飾、用品、場館、設(shè)施等。

（二）城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，應(yīng)市場需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律而出現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是消費(fèi)者自然的消費(fèi)選擇和消費(fèi)需求的體現(xiàn)。因此，在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)方面還不夠成熟，主要表現(xiàn)在技術(shù)水平、產(chǎn)出和獲得能力、市場應(yīng)變能力、經(jīng)營管理能力等方面。其次，休閑體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品通常難以儲(chǔ)存，其表現(xiàn)形式主要為參與運(yùn)動(dòng)。例如健身娛樂、休閑康復(fù)等消費(fèi)形式，主要以服務(wù)為主?？梢詢?chǔ)存的休閑體育產(chǎn)品如健身器材等，消費(fèi)需求彈性較大。此外，城市休閑體育產(chǎn)業(yè)受社會(huì)環(huán)境影響較大。在消費(fèi)需求上，通常經(jīng)濟(jì)收入較高且具有較多休閑時(shí)間的人群消費(fèi)需求更強(qiáng)；在消費(fèi)時(shí)間上，主要以休息日和節(jié)假日為主，消費(fèi)時(shí)段較為集中；在消費(fèi)選擇上，個(gè)性化、高質(zhì)量、較時(shí)尚的消費(fèi)項(xiàng)目更容易受到人們的青睞；在消費(fèi)人群上，不同年齡、收入、職業(yè)、生活水平、健康狀況的消費(fèi)者在消費(fèi)項(xiàng)目的選擇上也不同，不同的消費(fèi)群體之間差別較為明顯。

二、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)SCP范式分析

（一）SCP范式基本框架

SCP范式是一種產(chǎn)業(yè)組織理論的分析范式，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出的勞動(dòng)分工理論以及競爭理論，可以說是SCP范式的起源。SCP范式的基本框架應(yīng)包括市場結(jié)構(gòu)、市場行為以及市場績效三個(gè)方面。市場結(jié)構(gòu)主要是指企業(yè)與市場的關(guān)系，反映了市場的壟斷和競爭，具體包括企業(yè)間關(guān)系、消費(fèi)者間關(guān)系、企業(yè)與消費(fèi)者間關(guān)系、市場買賣方進(jìn)入和退出的關(guān)系幾個(gè)方面。市場行為主要包括市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為，例如定價(jià)行為、兼并行為、廣告行為、價(jià)格協(xié)調(diào)行為和非價(jià)格協(xié)調(diào)行為等。市場績效則反映市場運(yùn)行的成果，評價(jià)市場績效應(yīng)全面考慮產(chǎn)業(yè)配置效率、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等因素進(jìn)行綜合評價(jià)。根據(jù)我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，采用SCP范式分析，有利于了解和判斷市場內(nèi)經(jīng)濟(jì)資源配置是否合理，通過對休閑體育產(chǎn)業(yè)的全面剖析，為休閑體育市場的未來發(fā)展提供方向和指導(dǎo)。

（二）我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)SCP范式分析

1.市場結(jié)構(gòu)分析。在分析市場結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)考慮市場集中度的指標(biāo)，判斷市場的壟斷和集中程度。我國休閑體育產(chǎn)業(yè)中，健身娛樂產(chǎn)業(yè)集中度較低，以中等規(guī)模的企業(yè)為主，缺少大型上市公司和知名品牌帶動(dòng)，缺乏競爭力；競賽體育市場相對集中度較高。從休閑體育產(chǎn)品上看，體育博彩、體育旅游、體育傳媒等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相對單一；競賽體育和健身娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差別化較為明顯。在市場進(jìn)入方面，主要存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)壁壘、制度和政策壁壘、區(qū)域壁壘等。以健身娛樂業(yè)為例，由于健身娛樂產(chǎn)業(yè)盈利狀況較好，越來越多的投資者進(jìn)入該市場，隨著市場競爭的日益激烈，一些企業(yè)開始主動(dòng)探索新的經(jīng)營模式，獲取競爭優(yōu)勢。另一方面，健身娛樂產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)和相關(guān)制度的完善程度也對企業(yè)進(jìn)入市場產(chǎn)生了重要的影響。此外，各地區(qū)發(fā)展水平也不一致，經(jīng)濟(jì)落后的區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢。

2.市場行為分析。在市場定價(jià)方面，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)主要采用折扣定價(jià)、招徠定價(jià)、聲望定價(jià)和分級定價(jià)等方式。例如李寧、安踏等品牌，采用“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”的定價(jià)方式，一方面提高了利潤，另一方面也充分利用了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使消費(fèi)者獲得心理上的優(yōu)越感和滿足感。而一些健身娛樂場所，則根據(jù)服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量分級定價(jià)，滿足不同層次、不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者需求。在營銷策略上，目前我國休閑體育營銷主要采用以下幾種方式，即體育賽事本身營銷、新聞媒體營銷、體育明星營銷和休閑體育組織營銷等。通過利用奧運(yùn)會(huì)等賽事的影響，借助新聞和媒體的宣傳，采用明星代言等方式，促進(jìn)休閑體育消費(fèi)。

3.市場績效分析?，F(xiàn)階段，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利潤同發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距，但是近年來，發(fā)展速度較快，隨著政策支持和戰(zhàn)略地位的提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟(jì)比重也將逐年增加，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。在資源配置方面，我國休閑體育市場資源配置能力較弱，不利于發(fā)揮休閑體育資源的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，迫切需要增強(qiáng)國家的宏觀調(diào)控，提高市場資源配置能力，有效地利用休閑體育資源，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

三、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)成長模式研究

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善區(qū)域失衡現(xiàn)狀

根據(jù)2010年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。借鑒發(fā)達(dá)國家的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將服務(wù)業(yè)擺在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先位置，實(shí)現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。同時(shí)，做好休閑體育發(fā)展的規(guī)劃工作，根據(jù)市場規(guī)律，建立休閑體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，提高產(chǎn)業(yè)的集中度，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭能力。此外，還應(yīng)注意平衡各地區(qū)的發(fā)展水平，發(fā)揮中心城市對周邊城市的帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)各城市發(fā)展特色休閑體育產(chǎn)業(yè)，合理利用當(dāng)?shù)匦蓍e體育資源，打造有特色、有優(yōu)勢的休閑體育項(xiàng)目，形成區(qū)域間的相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充、協(xié)同發(fā)展的局面。

（二）加強(qiáng)政策對市場行為的規(guī)范和指導(dǎo)

根據(jù)我國市場經(jīng)濟(jì)體制的特點(diǎn)，應(yīng)加強(qiáng)政策對市場行為的規(guī)范和指導(dǎo)。從國家戰(zhàn)略的角度，充分考慮我國休閑體育資源現(xiàn)狀，結(jié)合我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展特點(diǎn)，制定休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制。做好政府在體育市場中的角色定位，發(fā)揮監(jiān)督和管理的職能，引導(dǎo)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，加速休閑體育資源的整合并進(jìn)行合理配置，創(chuàng)造公平、有序的市場環(huán)境和交易環(huán)境。另一方面，政府的監(jiān)管應(yīng)把握尺度，避免管理過多，不利于市場的調(diào)節(jié)作用的發(fā)揮。健全休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度和法規(guī)，完善休閑體育行業(yè)的監(jiān)管體系，為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打通關(guān)卡，確保各流通環(huán)節(jié)都有相關(guān)的法律制度作為行為依據(jù)。此外，還應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加大在科研方面的資金投入，提高休閑體育服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量；鼓勵(lì)企業(yè)自主開發(fā)高端品牌，提高國際市場競爭能力。

（三）提升市場績效

以健身娛樂產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)階段我國整體消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都有顯著提高，有利于健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有效地提高健身娛樂產(chǎn)業(yè)的市場績效，首先，應(yīng)做好潛在消費(fèi)人群的定位，提高人們的健康消費(fèi)意識，利用多種形式的宣傳手段，使人們意識到健身的重要意義。其次，政府等有關(guān)部門應(yīng)增加支持力度，利用稅收、審批、管理等手段，扶持健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，對企業(yè)做好監(jiān)督管理工作，為企業(yè)設(shè)立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督其落實(shí)情況，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，做好服務(wù)工作，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求；號召全民健身運(yùn)動(dòng)，刺激健身娛樂消費(fèi)。

四、結(jié)語

綜上所述，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，應(yīng)做好科學(xué)、合理的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展?；赟CP范式對我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，從市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效等方面全面把握我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探索有利于我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)成長模式，發(fā)揮城市休閑體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用。

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[責(zé)任編輯 吳明宇]