鄧威

摘 要：本課題是基于一個(gè)在日常生活中常見的現(xiàn)象而提出的——即相比于正面或者中性的新聞，人們更加傾向于關(guān)注負(fù)性的新聞。筆者提出、設(shè)計(jì)了相關(guān)的假設(shè)與實(shí)驗(yàn)，提出以新聞被回憶起次數(shù)和閱讀該新聞的眨眼次數(shù)作為描述負(fù)面傾向程度的統(tǒng)計(jì)量，并總結(jié)若干研究反思和改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：負(fù)性傾向；負(fù)性新聞；偏好

1 研究假設(shè)

我們?yōu)樘骄康膯栴}設(shè)置了統(tǒng)一的因變量，即“負(fù)性傾向的程度”[1]。參考Fogarty， Christine； Stern， John A等人于1989年對認(rèn)知過程的研究，我們借鑒了描述“再認(rèn)記憶”[2]的方法，即通過眼動(dòng)和內(nèi)生性眨眼次數(shù)來反映再認(rèn)記憶的強(qiáng)度，從而反映認(rèn)知過程的的程度。

Ohira， Hideki； Winton， Ward M.； Oyama， Makiko等人于1998年的研究中，探究了正性-負(fù)性的不對稱性，并將負(fù)面傾向的程度直接和再認(rèn)記憶的強(qiáng)度聯(lián)系起來。據(jù)此，我們在描述因變量“負(fù)面傾向的程度”時(shí)參考了前人的方法，即認(rèn)為由負(fù)面新聞引起的再認(rèn)記憶強(qiáng)度，可反映負(fù)面傾向的程度。

通過對前人研究的參考，我們對影響負(fù)面傾向程度的因素做了進(jìn)一步的探索，重點(diǎn)分析了新聞內(nèi)容和被調(diào)查群體的特征對于信息處理中負(fù)面傾向程度的影響，并據(jù)此設(shè)置三個(gè)自變量，提出以下三個(gè)假設(shè)。

假設(shè)一：負(fù)面新聞的負(fù)性程度影響負(fù)面傾向的程度

首先我們對新聞的負(fù)性程度進(jìn)行定義，“負(fù)性程度”指負(fù)面新聞內(nèi)容的嚴(yán)重程度?！柏?fù)性程度”是描述負(fù)面新聞的最直觀的信息，因此我們首先將“負(fù)性程度”設(shè)為自變量。為了便于量化表達(dá)，我們選取帶有具體數(shù)字的負(fù)面新聞，通過控制數(shù)字的量級來定量地控制“負(fù)性程度”變量。

假設(shè)1.1 負(fù)性新聞的負(fù)性程度越高，人們越傾向于關(guān)注，但是在新聞的負(fù)性程度超過一定限度之后，人們的關(guān)注傾向?qū)档汀?/p>

假設(shè)二：負(fù)面新聞內(nèi)容的類別影響負(fù)面傾向的程度

每個(gè)人對不同新聞的類別都有自己獨(dú)特的偏好，我們想研究人們是否會把這種偏好帶入到對負(fù)面新聞的評價(jià)中，并研究人們最偏好于哪一類別的負(fù)面新聞。

我們將負(fù)面新聞依據(jù)其內(nèi)容進(jìn)行分類，來探究不同類別的負(fù)面新聞在負(fù)性傾向程度上的差異，進(jìn)而導(dǎo)致的人們對新聞的關(guān)注程度的差異。在本文的研究中，我們選擇了娛樂、政治、自然、財(cái)經(jīng)、體育五類負(fù)面新聞，來進(jìn)行分析探討。

假設(shè)2.1人們對政治和財(cái)經(jīng)類的負(fù)面新聞的負(fù)性傾向程度最高。

假設(shè)三：被調(diào)查群體的國家影響負(fù)面傾向的程度

基于文化心理學(xué)的角度，我們認(rèn)為在描述群體時(shí)，群體的國家反映了群體的文化環(huán)境，為了探究文化環(huán)境的不同是否會導(dǎo)致負(fù)性傾向程度的不同，我們將“被調(diào)查群體的國家”設(shè)為第三個(gè)自變量。

我們知道，中國與西方國家在發(fā)展歷史與社會制度上均存在著很大的差異，這就導(dǎo)致了中外文化環(huán)境有著明顯的不同，在新聞報(bào)道的傳播過程與受眾對新聞報(bào)道的傾向性上也存在著較大的差距，其具體的表現(xiàn)如下：

1.新聞報(bào)道理念的差異

評判新聞好壞最重要也是最基本的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是新聞的真實(shí)性，這一點(diǎn)在中國與西方國家是相同的，但實(shí)際上，兩者在真實(shí)的基礎(chǔ)上又有微妙的差別，我們不妨將中國新聞稱為“主觀真實(shí)”，將西方新聞稱為“客觀真實(shí)”。所謂“主觀真實(shí)”，指中國的新聞報(bào)道在真實(shí)敘述事件的同時(shí)，作者常常對事件的細(xì)節(jié)根據(jù)需要進(jìn)行取舍，最終巧妙地傳達(dá)出新聞作者想要表達(dá)的立場與觀點(diǎn)；而西方國家的新聞則更注重“客觀真實(shí)”，即在新聞報(bào)道的同時(shí)盡可能客觀地還原事件本身，而不摻雜作者的觀點(diǎn)與立場。這種新聞報(bào)道理念上的差異很可能造成受眾對新聞產(chǎn)生不同的偏好傾向。

2.政府在新聞報(bào)道中地位的差異

政府作為社會的主要管理者，掌握著大量的社會信息，因此政府便成為新聞媒體獲取信息的重要來源之一。但是，政府在新聞報(bào)道中的地位在中國與西方國家卻存在著明顯的差異。在中國，政府是新聞信息的主要來源，中國新聞行業(yè)維護(hù)的是黨、國家和人民的利益，因此中國的新聞報(bào)道常常進(jìn)行傾向于黨、國家與人民利益的輿論導(dǎo)向，政府在控制輿論導(dǎo)向中起到主導(dǎo)作用；在西方國家，新聞媒體雖然也從政府獲取信息，但他們對政府信息的依賴程度較低，甚至對政府信息提出質(zhì)疑與批判，同時(shí)注重傾聽更多方面的聲音，對新聞做出不同角度的完整報(bào)道，建立起自身較強(qiáng)的公信力。政府在新聞報(bào)道中地位的差距，也會導(dǎo)致中西受眾對新聞的傾向差生差異。

3.中外新聞受眾在新聞傳播中地位的差異

中外新聞傳播的一個(gè)顯著差異，便是新聞傳播的中心不同，中國新聞傳播是以傳者為中心，而西方新聞傳播是以受眾為中心。中國新聞媒體大多是國家的輿論宣傳工具，在維持國家運(yùn)作與社會穩(wěn)定中發(fā)揮著巨大作用，通過宣傳黨的方針完成對受眾的輿論引導(dǎo)；而西方的新聞媒體則更多地商業(yè)化，考慮的是受眾的市場需求，這是其追求利益的前提，所以，西方媒體更重視滿足受眾需求，獲得市場進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利益最大化。這種受眾在新聞傳播中地位的差距也造成了受眾對新聞產(chǎn)生了不同的傾向。

基于以上理由，我們認(rèn)為中國和外國的受眾對新聞的類型、正負(fù)性會有著不同的偏好與傾向，所以實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中我們將國家類型也設(shè)置為一對變量，探究其對負(fù)面傾向的影響。

假設(shè)3.1 不同國家的受眾對新聞的類型、正負(fù)性有不同的偏好與傾向。

假設(shè)3.2 不同文化環(huán)境的群體面對相同負(fù)面新聞時(shí)，會產(chǎn)生不同的負(fù)性傾向。

假設(shè)3.3當(dāng)一個(gè)國家正遭受某一類別的事件時(shí)，該國人民會更加偏好于這一類別的負(fù)面新聞。如：遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)的國家的人民會更偏好于財(cái)經(jīng)類負(fù)面新聞；在政治高壓的國家，人們會更偏好于政治類負(fù)面新聞。

2 研究方法

基于以上提出的三個(gè)假設(shè)，我們設(shè)計(jì)了以下兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，來進(jìn)行研究分析。

2.1 實(shí)驗(yàn)一

在實(shí)驗(yàn)一中，我們結(jié)合假設(shè)一與假設(shè)二，對新聞的“負(fù)性程度”和新聞“內(nèi)容的類別”這兩個(gè)自變量進(jìn)行探究，因變量是“負(fù)面傾向的程度”。

實(shí)驗(yàn)步驟：

1.邀請備試來參加某一實(shí)驗(yàn)，將本實(shí)驗(yàn)設(shè)置成一部分。以防被試猜測實(shí)驗(yàn)者意圖，避免相關(guān)誤差。

2.在不告知被試的情況下，被試隨機(jī)分成三組，記為組1、2、3，用于負(fù)性程度的分類，并在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)設(shè)置隱藏?cái)z像頭。（實(shí)驗(yàn)結(jié)束后需告知被試拍攝過程，承諾僅用于研究并征求應(yīng)允）

3.每一位被試將依次在電腦顯示屏上看到5組新聞（分別代表娛樂、政治、自然、財(cái)經(jīng)和體育5類新聞）。每組5條負(fù)性新聞，其中4條在同類新聞中保持不變，剩下1條作為變量，對應(yīng)組別設(shè)置負(fù)性程度。保證5×5=25條新聞字?jǐn)?shù)一致。

4.以組間隨機(jī)、組內(nèi)隨機(jī)的方式逐條顯示新聞，每條15秒。閱讀期間用攝像頭記錄被試眨眼次數(shù)。完成25條新聞的閱讀后，本實(shí)驗(yàn)暫告一段落。

5.一段時(shí)間之后，將被試請回，并請其回憶并寫出之前看過的新聞。（不要求數(shù)字，只要提及事件即視為有效回憶）。

6.記錄每條新聞被回憶起的次數(shù)和眨眼次數(shù)，代表該新聞引起的負(fù)面傾向程度。

新聞示例：

娛樂：經(jīng)朝陽區(qū)群眾舉報(bào)，公安機(jī)關(guān)成功破獲大型聚眾吸毒案件，其中有20/10/5名一線男星涉案。

政治：XX省原省委書記XXX涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，涉案金額高達(dá)10億/1億/1000萬。

自然：今日15：00，XX省XX市XXX地區(qū)發(fā)生地震，傷亡人數(shù)已達(dá)1000人/100人/10人。

財(cái)經(jīng)：A股熔斷機(jī)制于前日開始實(shí)施，兩天內(nèi)觸發(fā)四次熔斷，近7萬億/7000億/700億市值蒸發(fā)。

體育：XX世界杯開幕前夕，XXX和XXX等10/5/3名國腳涉嫌嫖娼雛妓，被帶走調(diào)查。

我們將收集的數(shù)據(jù)取樣本均值，即描述每一條新聞“負(fù)面傾向程度”的統(tǒng)計(jì)量，得到5×3的列聯(lián)表。每條新聞被回憶起的次數(shù)和眨眼次數(shù)越多，說明該新聞引起的負(fù)面傾向程度越大，人們越關(guān)注這條新聞。

2.2 實(shí)驗(yàn)二

在實(shí)驗(yàn)二中，我們結(jié)合假設(shè)二與假設(shè)三，對新聞的 “內(nèi)容的類別”和“被調(diào)查群體的國家”這兩個(gè)自變量進(jìn)行探究，因變量是“負(fù)面傾向的程度”。

實(shí)驗(yàn)步驟：

1.邀請來自不同國家的被試。（每個(gè)國家的人數(shù)相同）

2.在不告知被試的情況下，被試隨機(jī)分成三組，記為組1、2、3，用于負(fù)性程度的分類，并在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)設(shè)置隱藏?cái)z像頭。（實(shí)驗(yàn)結(jié)束后需告知被試拍攝過程，承諾僅用于研究并征求應(yīng)允）

3.每個(gè)被試將依次在電腦顯示屏上看到五組新聞（分別代表娛樂、政治、自然、財(cái)經(jīng)和體育類），每組5條該類別的負(fù)面新聞，每條均表述為“國內(nèi)新聞”。同樣每條15s，并記錄眨眼次數(shù)。被試完成25條新聞的閱讀后，實(shí)驗(yàn)暫告一段落。

4.一段時(shí)間之后，將被試請回，并請其回憶并寫出之前看過的新聞。（只要提及事件即可）

5.記錄每條新聞被回憶起的次數(shù)和眨眼次數(shù)，代表該新聞引起的負(fù)面傾向程度。

同樣地，我們將收集的數(shù)據(jù)取樣本均值，即描述每一條新聞“負(fù)面傾向程度”的統(tǒng)計(jì)量，得到5×5的列聯(lián)表。每條新聞被回憶起的次數(shù)和眨眼次數(shù)越多，代表該新聞引起的負(fù)面傾向程度越大，人們越關(guān)注這條新聞。

2.3 統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)收集之后，我們可以針對兩個(gè)列聯(lián)表進(jìn)行檢驗(yàn)，以檢驗(yàn)新聞內(nèi)容的類別和負(fù)面程度的相關(guān)性，以及被調(diào)查者國家和新聞內(nèi)容類別的相關(guān)性。同時(shí)我們將表1中每一列數(shù)據(jù)加總已表示每類新聞的負(fù)性程度，之后可以進(jìn)行ANOVA方差分析，來檢驗(yàn)不同的新聞內(nèi)容類別的均值情況。

3 總結(jié)與反思

本課題是基于一個(gè)在日常生活中常見的現(xiàn)象而提出的——即相比于正面或者中性的新聞，人們更加傾向于關(guān)注負(fù)性的新聞。在研讀前人的文獻(xiàn)以及分析前人相關(guān)實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們確定了自己感興趣的研究方向，并提出、設(shè)計(jì)了相關(guān)的假設(shè)與實(shí)驗(yàn)。完成了整個(gè)課題后，我們提出了以下幾點(diǎn)的不足與反思，希望后續(xù)的實(shí)驗(yàn)?zāi)軌蚋玫亟鉀Q這些問題。

1、根據(jù)實(shí)驗(yàn)一的設(shè)計(jì)，我們可以得出每個(gè)新聞?lì)悇e在不同負(fù)性程度上對受眾的影響，但是如果控制負(fù)性程度不變，而新聞?lì)悇e這一變量卻不具有足夠的可比性，難以通過量化進(jìn)行比較分析。單純對其影響情況的加總分析忽略了各構(gòu)成要素和影響因素的重要程度。

2、在實(shí)驗(yàn)二中，針對國家的選擇僅提供了范例，具體國家還需要依據(jù)研究的問題特點(diǎn)進(jìn)行具體篩選，需考慮不同國家的文化背景、社會現(xiàn)狀、政治經(jīng)濟(jì)情況，這也需要更多的文化心理學(xué)方面的參考和借鑒。

3、在兩個(gè)實(shí)驗(yàn)中，我們有兩個(gè)統(tǒng)計(jì)量來描述負(fù)面傾向程度，即新聞被回憶起次數(shù)和閱讀該新聞的眨眼次數(shù)，依據(jù)前人實(shí)驗(yàn)，這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)量均有可操作性和科學(xué)性，但如何綜合兩個(gè)統(tǒng)計(jì)量的信息（例如線性加權(quán)）還需要進(jìn)一步探討。

此外，在這個(gè)研究過程中，我們也發(fā)現(xiàn)負(fù)性傾向所能解釋的范圍是有一定局限的。在實(shí)際的實(shí)驗(yàn)中，總是充滿了各種可能影響我們研究課題的不可控的、復(fù)雜的其他因素。我們期待后續(xù)的實(shí)驗(yàn)?zāi)茉诟嗖煌h(huán)境設(shè)定條件下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以得出更加貼合我們生活實(shí)際的結(jié)論。

注釋

[1]參考前人研究，該英文表述為effect on psychological state and processes

[2]Recognition memory is a subcategory of declarative memory. Essentially， recognition memory is the ability to recognize previously encountered events， objects， or people. When the previously experienced event is reexperienced， this environmental content is matched to stored memory representations， eliciting matching signals.—（Normal & OReilly，2003）

參考文獻(xiàn)

[1] Ohira， Hideki， “Eyeblink activity in a word-naming task as a function of semantic priming and cognitive load”. Perceptual and Motor Skills82 （3 Pt 1）： 835–842. 1996.

[2] Fogarty， Christine； Stern， John A， “Eye movements and blinks： Their relationship to higher cognitive processes”. International Journal of Psychophysiology8 （1）： 35–42. 1989.

[3] Ohira， Hideki； Winton， Ward M.； Oyama， Makiko， “Effects of stimulus valence on recognition memory and endogenous eyeblinks： Further evidence for positive-negative asymmetry”. Personality and Social Psychology Bulletin， 1998.

[4] 張威，中西比較：正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道[J].《國際新聞界》，1999年01期.

[5]劉雨花，從傳播心理學(xué)角度分析當(dāng)今社會的審丑現(xiàn)象 [J].《新聞世界》，2014年10期.

[6]王麗麗，負(fù)面報(bào)道注意力資源占有現(xiàn)狀的受眾心理學(xué)解讀[J].《延安大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版》，2015（1）：93-96.