◎王大壯 咸康西

淺談當下企業(yè)標識的重要性

◎王大壯 咸康西

企業(yè)標識的設計，是一個企業(yè)經營理念與文化的縮寫，把兩者從一個標識中體現出來，當人們看到一個企業(yè)標識，即可想到該標識對應的企業(yè)，而對企業(yè)標識進行解讀后，可以從中發(fā)現很多瑣碎的信息，對企業(yè)有初步的了解。本文從不同方面分析了企業(yè)標識的重要性。

企業(yè)標識 文化理念 標識創(chuàng)新

標識設計是企業(yè)必做的一項工作，同時也是企業(yè)的一個代表，融合了創(chuàng)新、人文、市場與經營等方面的因素，構建社會化的視覺形象，能夠體現出企業(yè)最想表達的信息，有利于企業(yè)知名度的擴大，幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，促進企業(yè)發(fā)展。

一、企業(yè)標識可以展示企業(yè)的文化理念

隨著時代的發(fā)展，很多企業(yè)紛紛用新的標識代替了原有的標識，而從一個標識，可以看到一個企業(yè)的發(fā)展歷程，同時，企業(yè)文化也在不斷積累，加入新內容，不斷創(chuàng)新。企業(yè)標識的創(chuàng)新可在一定程度上體現出企業(yè)現下的文化理念，展示企業(yè)文化。

標識是把企業(yè)的名稱用符號、圖像的方式展示出來，并適當加入圖案和顏色，組成一個企業(yè)標識。它是企業(yè)形象的一種，歸屬到視覺識別部分。同時，企業(yè)文化是從企業(yè)經營理念、目標、作風等方面的集合衍生而來，是企業(yè)理念的識別，它是企業(yè)樹立形象、建立系統(tǒng)的動力之一，可以決定品牌標識的設計方案，并運用品牌表達觀念，把這一方式擬人化后，再把個人的內在氣質用行動展示出來。企業(yè)標識的設計，是把公司的精神、思想具象化，濃縮到一個標識中，把企業(yè)想要表述的信息通過標識直接表述出來，快速樹立企業(yè)形象。同時，我們必須注意的一點是，標識在企業(yè)樹立形象的過程中，會給人留下先聲奪人的印象，不同的標識，可以向人們傳遞不同的文化理念，使企業(yè)重新塑造自己的形象，而消費者也愿意購買企業(yè)的商品，接受企業(yè)的服務。[1]

另外，企業(yè)的文化理念是企業(yè)標識設計的前提，賦予標識相應的內涵，標識則是文化理念的外在表示。因此，企業(yè)更換標識時，應把兩者充分混合，充分體現企業(yè)的文化，樹立企業(yè)品牌。但要注意的一點是，在某些特定的發(fā)展階段，企業(yè)新的文化理念只有通過標識創(chuàng)新才可以體現出來，向股東、顧客傳遞信息。

二、企業(yè)標識可以幫助企業(yè)品牌實現差異化

從企業(yè)的角度出發(fā)，如果有一個富有特色的標識，且在企業(yè)的日常管理中，加入以人為本的管理理念，有高質量的產品，與企業(yè)基本情況相符的營銷模式，即可與消費者建立共鳴，為顧客提供優(yōu)質的服務，最終樹立自己良好的社會形象，與其他品牌拉開距離，實現品牌的的差異化。即通過標識創(chuàng)新，展示個性，是做到品牌差異化的方式之一。

當下，企業(yè)面臨的市場環(huán)境是產品同質化，而企業(yè)間的競爭也越加激烈，所以，企業(yè)如果想從競爭中脫穎而出，使消費者把自身與競爭對手區(qū)分開，必須創(chuàng)新標識的設計，做到差異化競爭?，F在，企業(yè)會把經營的重心放在產品與服務上，即企業(yè)必須在消費者的心中留下良好的印象，吸引其注意力，讓其主動選擇自己。做到這一點，最直接的方式是設計體現企業(yè)文化的標識。隨著企業(yè)文化價值的提升，社會規(guī)范的完善，以及人們消費習慣的變更，顧客對產品、服務的需求也隨之發(fā)生變化，即便用口號、廣告宣傳，也只能得到很小的效果，由此，企業(yè)為得到消費者的關注，必須創(chuàng)新企業(yè)品牌的設計，完成品牌差異化的目標。[2]

三、企業(yè)標識的創(chuàng)新是企業(yè)品牌的更新

標識的創(chuàng)新多出現于老牌企業(yè)，比如肯德基，其進行標識的重新設計是為了防止品牌老化，與消費者及時溝通。標識作為肯德基與消費者溝通的一個渠道，如果和消費者的審美存在差異，兩者就會出現溝通上的障礙，所以，標識的創(chuàng)新必須保證消費者看到這個標識后內心產生愉悅感，以免被人們遺忘。

隨著標識的創(chuàng)新，可以為企業(yè)帶來更好的廣告效果?，F在，市場內有多家餐飲企業(yè)，廣告間的競爭非常激烈，標識的重新更換，代表企業(yè)重新做了一次廣告，使消費者有新的視覺感受，了解并尊重企業(yè)文化。以肯德基為例，其標識的創(chuàng)新是把標識中的文字圖形化，更容易讓消費者識別，符合市場供求的變化，而企業(yè)也會根據市場需求的增加或減少，調整戰(zhàn)略。同時，標識的更換也可幫助企業(yè)宣傳品牌，為后續(xù)的營銷活動提前宣傳，而人們的心理是會關注“變化”，想要了解新事物。所以，如果事物始終保持一成不變，人們將產生視覺疲勞，無法刺激人的感官，事物自然會被人們忽略?？系禄鶚俗R的變更是從戰(zhàn)略的角度考慮，它在全球范圍內更換標識，是重新向人們介紹自己，吸引人們的眼球，讓其變成一個社會焦點，實現品牌更新。

四、結語

本文論述的企業(yè)標識的重要性包括三點，分別是企業(yè)標識可以展示企業(yè)的文化理念，企業(yè)標識可以幫助企業(yè)品牌實現差異化，企業(yè)標識的創(chuàng)新是企業(yè)品牌的更新，即通過企業(yè)的標識，可以解讀企業(yè)文化，而企業(yè)也會根據時代的發(fā)展進行標識創(chuàng)新，以為企業(yè)發(fā)展提供助力，實現企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

[1]錢嘉瑩.淺談圖形標識與聲音標識不同維度的品牌推廣[J].中國包裝工業(yè)，2016（06）.

[2]蘇欣，燕艷.零售商自有品牌對其企業(yè)品牌的稀釋作用實證研究[J].現代商業(yè)，2011（20）.

（責任編輯 宋旭東）

王大壯，男，在讀碩士研究生，北京化工大學，研究方向：產品設計；咸康西，男，在讀碩士研究生，北京化工大學，研究方向：產品設計）