竇曉進(jìn)

淺析地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展
——以天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為例

竇曉進(jìn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)也發(fā)展迅速，從而帶動了地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。運(yùn)用內(nèi)容分析法、個案研究法等分析以北方網(wǎng)為首的天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的現(xiàn)狀，把視角對準(zhǔn)地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，并嘗試提出發(fā)展地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的策略。

地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；天津；發(fā)展策略

[作 者]竇曉進(jìn)，天津師范大學(xué)津沽學(xué)院。

1933年《杭州日報》發(fā)行電子版，這是中國最早的地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展起源于地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。2015年李克強(qiáng)總理提出 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，以天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為例，淺析地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及今后發(fā)展策略。

一、地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析（Strengths）

1.始終堅持新聞立網(wǎng)。“新聞立網(wǎng)”是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)站建設(shè)的主要思路，以北方網(wǎng)為例。北方網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)評論作品——《面對洪戰(zhàn)輝拷問我們?nèi)笔裁?？》在第十六屆中國新聞獎評選中榮獲二等獎[1]，2013年由中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的第二十三屆中國新聞獎評選中，其中北方網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)訪談作品《攜手共建“美麗中國”——讓候鳥飛》獲得中國新聞獎一等獎，獲得中國新聞獎三等獎的是網(wǎng)頁設(shè)計作品《我們的節(jié)日》。這次獲獎，證明了天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的實(shí)力，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞獎項(xiàng)上的空白，也推動了天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，肯定了天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體始終堅持新聞立網(wǎng)思想。

2.注重與本地文化的融合。報道好本地新聞是所有地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的第一要務(wù)。天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體注重地方特色，發(fā)揚(yáng)地方傳統(tǒng)，以報道天津本地新聞當(dāng)做立網(wǎng)之本，報道的主要內(nèi)容是天津老百姓的生活，愿景是讓天津走向世界、讓世界了解、關(guān)注天津。關(guān)注視角的不同造成了天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與全國新聞網(wǎng)站的地方頻道的不同之處。還是以北方網(wǎng)為例，北方網(wǎng)推出了針對本地百姓的頻道，評選天津的好人好事等，與受眾已形成良好的默契，培養(yǎng)了良好長期的互動關(guān)系。

（二）劣勢分析（Weakness）

1.定位模糊。天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體乃至其他地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都想要做大做強(qiáng)，但是受到以手機(jī)媒體為首的各種新技術(shù)的沖擊，以及沒有對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行最大化的應(yīng)用，所以造成了天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體目前很難吸引當(dāng)?shù)匕傩?，對年輕人的吸引力也就更小。針對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是否對年輕人有吸引力，做了一個隨機(jī)抽樣調(diào)查，選取了天津不同高校的200名大學(xué)生，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有0.05%的大學(xué)生會主動在本地的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上了解新聞資訊。因此可以得出一項(xiàng)結(jié)論，天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體并沒有成為天津人或者外地人了解新聞的主要渠道。

2.投入不足，發(fā)展不平衡。天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，天津網(wǎng)有天津日報集團(tuán)支持，而今晚網(wǎng)背后有今晚報集團(tuán)的支持，但是集團(tuán)對網(wǎng)站建設(shè)的投入并不多，目前集團(tuán)的投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)。這就造成了目前天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的窘境，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本身也對新聞的發(fā)布形式、網(wǎng)站建設(shè)等方面缺乏創(chuàng)新。

在人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，中央新聞網(wǎng)站的天津頻道還不完備，只能利用母體網(wǎng)站的優(yōu)勢資源。相比較而言發(fā)展最好是北方網(wǎng)，2000年北方網(wǎng)有20多個職工，北方網(wǎng)每天更新的信息只有幾百條，到目前，網(wǎng)站擁有200多名員工，其中新聞編輯人員80多人，也改變了員工“一無事業(yè)編制、二無財政撥款、三無行政級別”的“三無”人員的窘境。這一規(guī)模是同類地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不可比擬的。北方網(wǎng)也成了天津發(fā)展最好的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

（三）外部環(huán)境創(chuàng)造的機(jī)會（Opportunity）

1.政府的高度重視。每個城市都有自己的新聞宣傳格局，而“兩報兩臺一網(wǎng)”是天津的新聞宣傳格局，其中的“一網(wǎng)”指的是北方網(wǎng)。北方網(wǎng)是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中的佼佼者，它始終堅持服務(wù)好天津，努力成為天津的外部宣傳的窗口，做好天津網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的工作。其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)在地位、發(fā)展、人才培養(yǎng)方面不趕不上北方網(wǎng)。

2.新媒體技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不斷創(chuàng)新。移動互聯(lián)已成為一種趨勢，越來越多的人習(xí)慣在手機(jī)瀏覽新聞。北方網(wǎng)也緊跟時代發(fā)展，開發(fā)了自己的手機(jī)APP，供大家下載，培養(yǎng)天津百姓利用手機(jī)客戶端瀏覽閱讀天津新聞。北方網(wǎng)在新媒體技術(shù)方面也算一直走在前列，早在2006年，就率先推出手機(jī)報業(yè)務(wù)；2007年底，北方網(wǎng)成立天津手機(jī)新聞臺；2009年，北方網(wǎng)的工作重點(diǎn)是打造“天津手機(jī)報”和“北方手機(jī)報”，并將該業(yè)務(wù)向全國平臺推廣；2010年北方網(wǎng)全面負(fù)責(zé)，推廣和運(yùn)營CMMB手持電視。目前的微信是大家常用的溝通手段，北方網(wǎng)又推出自己的微信公眾賬號。

（四）外部環(huán)境帶來的威脅（Threats）

1.新技術(shù)的挑戰(zhàn)。這是一個技術(shù)變革，消息更新速度頗快的時代。馬云在他的告別CEO演說中，也曾對這種快速的變化，充滿無限感慨。他說：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，很多人還沒有理解什么是PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)就到來了，大家還沒搞清楚移動互聯(lián)的時候，大數(shù)據(jù)時代又到來了。”[2]沒有技術(shù)上的突破，是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體這十多年發(fā)展的現(xiàn)狀，對新技術(shù)的應(yīng)用也不足。而對商業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢也沒有學(xué)習(xí)到，這是普遍地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。分析其原因，地方政府的政策支持讓地方新聞媒體頗具優(yōu)勢，不想創(chuàng)新；此外新技術(shù)更新速度太快，缺乏相關(guān)人才，讓網(wǎng)絡(luò)新聞媒體頗具有壓力。

2.中央新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。中央新聞媒體在技術(shù)、團(tuán)隊和網(wǎng)絡(luò)新聞人才方面，具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。這是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所不能超越的。[3]商業(yè)網(wǎng)站的新聞頻道，如新浪網(wǎng)的新聞頻道從誕生之初，就引領(lǐng)著中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，它開創(chuàng)了24小時新聞滾動發(fā)布，在當(dāng)時社會引起轟動。但是采寫新聞的資質(zhì)，商業(yè)網(wǎng)站是不具有的，只能利用自身優(yōu)勢——強(qiáng)大的整合能力，讓非原創(chuàng)的新聞經(jīng)過商業(yè)網(wǎng)站的整合變得有特點(diǎn)和新意，吸引廣大受眾。[4]天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞報道的數(shù)量、報道角度方面、傳播的及時性，都是無法跟商業(yè)網(wǎng)站媲美的。

二、地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展建議

（一）打造網(wǎng)絡(luò)新聞媒體品牌

1.塑造權(quán)威媒體形象。提高內(nèi)容的質(zhì)量，是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體塑造權(quán)威形象的第一步，內(nèi)容為王是媒體生存的根本；就目前而言，要想吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首先要做到新聞報道的及時性，天津大悅城兩個孩童墜樓事件最早是微信平臺曝出，隨后引起了各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的關(guān)注。提高信息內(nèi)容的質(zhì)量，信息發(fā)布的及時性是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體塑造權(quán)威性的重要渠道。

2.建立產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌的拓展和延伸。如何維持自身的生存，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立自主，是地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體思考的重點(diǎn)。首先品牌資源的整合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建立，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體品牌的拓展和延伸是地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體維持生存的第一步。目前綜合性的發(fā)展是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點(diǎn)，但是天津網(wǎng)絡(luò)新聞的各頻道各自經(jīng)營，各個頻道之間缺乏必要的溝通，各頻道舉辦的活動對于提高整體網(wǎng)絡(luò)新聞媒體品牌形象沒有什么作用，只是單純提高了其頻道的知名度。例如，湖南省的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體“湖南在線”的一個頻道“華聲論壇”，充分利用“湖南在線”品牌資源，將“華聲論壇”單一論壇成功地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭A聲娛樂”頻道，成為省級網(wǎng)站娛樂頻道的一匹黑馬。

（二）建立特色的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)

地方特色、地方受眾是地方性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體最大的特點(diǎn)，地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展可以充分利用本地區(qū)資源、地理環(huán)境的特點(diǎn)、人群特征等。以天津?yàn)槔?，天津市有?nèi)六區(qū)和四郊五縣，這就需要天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體兼顧到這些地區(qū)。內(nèi)容上，注重本地民生新聞的報道，例如天津特有的相聲文化報道，以及天津最新、最近發(fā)生的事情，語言運(yùn)用上，作為一個“哏兒都”天津的方言具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以適當(dāng)采用天津的特色方言。

（三）走可持續(xù)發(fā)展道路

可持續(xù)性發(fā)展是社會的發(fā)展趨勢，同樣要求天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也要走可持續(xù)發(fā)展的道路，走可持續(xù)發(fā)展道路就要求在政策、人才、技術(shù)、資金等方面加大投入的比例。以北方網(wǎng)為例，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)上依舊沒有實(shí)現(xiàn)獨(dú)立，還需要依靠政府的補(bǔ)貼，以及有關(guān)部門的投資才能生存，就目前國內(nèi)外的現(xiàn)狀看，暫時沒有實(shí)現(xiàn)獨(dú)立經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。中央新聞媒體也是如此需要公司支持和政府資助，但是中央新聞媒體可以依托自身龐大的傳統(tǒng)媒體的資源，地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體同樣也可以尋求得到政府和傳統(tǒng)媒體的支持。

（四）借力傳統(tǒng)媒體，搞好與政府關(guān)系

依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來是天津的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的又一個特點(diǎn)，天津日報、今晚報等傳統(tǒng)媒體對北方網(wǎng)的創(chuàng)建也提供了大量的支持。歷史悠久的天津傳統(tǒng)媒體，非常了解天津的市場。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以借助傳統(tǒng)媒體對本地了解的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的新聞信息，轉(zhuǎn)發(fā)并不需要資金的投入或者其他成本，這樣天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不僅彰顯了自己的優(yōu)勢，也能趕超了傳統(tǒng)媒體。處理好與政府的關(guān)系，直接影響網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，需要天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體積極順應(yīng)政府新聞思想，做好政府的門戶。

（五）轉(zhuǎn)企改革，走向上市

天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的2010年是特別的一年。北方網(wǎng)提出改制，運(yùn)作模式變革為“股份制公司”。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的創(chuàng)新與活力得以持續(xù)保持的秘訣是轉(zhuǎn)企改制。北方網(wǎng)在經(jīng)營管理上，它的產(chǎn)業(yè)體系從以管理為中心改成以市場為中心，實(shí)現(xiàn)了與市場的緊密對接。2000年北方網(wǎng)成立時，資金不足3000萬元。然而走上市場化道路為北方網(wǎng)在探索自己的盈利模式提供了便利和優(yōu)勢，為全國地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體做出了表率。

（六）注重高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的培養(yǎng)

“對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，媒體從業(yè)人員不僅僅是信息的傳播者，而且也是信息傳播的‘把關(guān)者’，他們素質(zhì)的高低，直接影響著信息傳播的高低?！盵5]

目前天津大部分新聞學(xué)專業(yè)已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞這門課程，網(wǎng)絡(luò)新聞教學(xué)是最近幾年才新增加的課程，但是天津高校還沒有專門培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的方向，這就造成了一個現(xiàn)狀，就是學(xué)生所學(xué)的知識與傳媒人才市場需求是脫節(jié)的。[6]所以培養(yǎng)適合網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞人才，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新聞人才不僅具有基本的新聞采、寫、編等業(yè)務(wù)能力，還要能夠深入天津百姓生活；牢記掌握國家的政策、法律、法規(guī)是對新聞人的基本要求，但網(wǎng)絡(luò)新聞人才還要清楚了解本地區(qū)的政策和風(fēng)俗人情。

[1]北方網(wǎng).在堅定和執(zhí)著中收獲[EB/OL].http：//news.enorth.com.cn/system/2013/10/25/011402913.shtml.

[2]黃作敏.地方新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型突圍——以溫州網(wǎng)為例[J].新聞實(shí)踐，2013（8）：91-94.

[3]申亞妮.地方新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容的建設(shè)策略研究[D].西安：西北大學(xué)，2010.

[4]陳雪飛.湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸與對策研究[D].長沙：中南大學(xué)，2012.

[5]季瑩.應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)媒體人才的培養(yǎng).青年記者[J].青年記者，2008（32）：87.

[6]趙雅文.我國高校傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量分析與模式研究[J].新聞大學(xué)，2013（12）：139-149.