劉夢琦

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃之我見

劉夢琦

隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，當(dāng)今市場同行業(yè)企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，企業(yè)想要在充滿競爭的市場中生存與發(fā)展，就必須要提高自身的企業(yè)形象，贏取社會效益。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在樹立企業(yè)形象中有著重要的積極作用，能夠提高企業(yè)品牌的知名度，樹立良好的品牌形象，進而提高企業(yè)產(chǎn)品的購買力，推動企業(yè)進一步發(fā)展。以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃與傳統(tǒng)新聞策劃的區(qū)別為特點，并提出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點，進而就企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃發(fā)展途徑進行探究。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞策劃；社會效益

[作 者]劉夢琦，余杭廣電傳媒集團。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，對媒體行業(yè)受到了重大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)新聞的覆蓋范圍越來越廣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會輿論的重要平臺。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為媒體領(lǐng)域中的絕對主流，網(wǎng)絡(luò)使用率也占據(jù)了巨大優(yōu)勢。以人們?nèi)粘Ｐ枨髞矸治?，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅具備傳統(tǒng)媒體絕大部分的優(yōu)勢，并且還有自身的媒體特色。受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，很多企業(yè)逐漸將自身的營銷渠道安放置到網(wǎng)絡(luò)平臺，建立自身的官方網(wǎng)站，著力做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，以較小的經(jīng)濟投入獲得較大的經(jīng)濟效益與社會效益。

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞策劃的異同點

（一）相同點

1.目的一致性。企業(yè)新聞策劃的根本目的是為了推動企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，即根據(jù)企業(yè)實際需求，通過新聞策劃的形式向消費人群傳遞商品信息，進而提高企業(yè)商品的社會形象，提高商品購買力，為企業(yè)發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。新聞策劃與廣告有所不同，但其都是通過各個渠道實現(xiàn)企業(yè)商品宣傳的一種手段。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞策劃與傳統(tǒng)新聞策劃在形勢上、手段上有所差異，但是其目的與作用都是相同的。

2.預(yù)見性與超前性。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃與傳統(tǒng)新聞策劃都注重體現(xiàn)在“策劃”二字上，二者主要是形式上的差異，都要依賴于工作人員的前瞻性眼光。市場經(jīng)濟像是河流，如果想要抓捕“大魚”，必須要做好準備。這就要求編輯人員能夠在事情發(fā)展之前或市場推出本產(chǎn)品之前做好準備。例如在重慶鋼鐵集團會議新聞策劃中，該策劃內(nèi)容主要以120周年紀念作為專題報道，對該集團的歷史、人物、當(dāng)今、未來發(fā)展等都設(shè)立了專欄，并實時發(fā)表評論。同時也有對近期工作重點內(nèi)容分進行收集報道，充分挖掘新聞背景的內(nèi)在價值，著力通過全新的視角重新審視新聞內(nèi)容。

3.逆向思維與創(chuàng)新。由于我國市場中企業(yè)眾多，無論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)，都面臨著巨大的競爭壓力。新聞策劃作為企業(yè)競爭中的一環(huán)，要在各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)創(chuàng)新，例如報道方式、保障主題、報道視角等，都要推陳出新，做到“他無我有”“他有我新”。企業(yè)想要提高產(chǎn)品影響力，必須要不斷收集市場資源與新聞資源，如看每個企業(yè)的策劃人員都采用“順時針”思維，很難突出企業(yè)的策劃主題，因此，新聞策劃人員必須要能夠通過逆向思維來提高新聞的新穎度，使企業(yè)新聞脫穎而出，對新聞資源進行創(chuàng)新管理，特別是一些比較突發(fā)的事件，必須要保障企業(yè)新聞的動態(tài)性，最終起到良好的宣傳作用。

（二）差異性

1.時效性更強。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃工作能夠通過信息技術(shù)省略印刷環(huán)節(jié)，能夠有效降低企業(yè)新聞出版周期，同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)即可上傳。與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺能夠在任何時間發(fā)布信息，及時更新新聞內(nèi)容，將重要新聞或新鮮新聞頂置成頭條。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，企業(yè)新聞能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓展到全球范圍，使企業(yè)新聞能夠在全球范圍內(nèi)傳播，極大提高企業(yè)的影響力。

2.傳播方式更全面。新聞策劃能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)實現(xiàn)多媒體新聞，即通過有關(guān)制作軟件，能夠在新聞策劃中融入文字、圖片、視頻、聲頻等內(nèi)容，能夠保障新聞內(nèi)容更加形象、更加生動，實現(xiàn)全方位、全視角報道，使新聞策劃呈現(xiàn)出多樣化的特點。而傳統(tǒng)新聞策劃，紙媒只能夠通過文字、圖片實施報道，電視只能通過視頻，相比網(wǎng)絡(luò)新聞報道表現(xiàn)形式過于單一，無法激發(fā)人們的閱讀興趣，同時具有較高的成本問題。

3.更具公信力。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的公開性，使得任何人都能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)表文章或新聞，使得網(wǎng)絡(luò)新聞更新呈現(xiàn)出碎片化現(xiàn)象。并且，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞要面臨全市場用戶，為了樹立企業(yè)良好形象，在新聞中難免會只報道對企業(yè)發(fā)展有利的內(nèi)容，使得網(wǎng)民在閱讀企業(yè)新聞時，往往會受到新聞?wù)`導(dǎo)。如果企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，勢必會提高用戶對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的不信任感。

但是在傳統(tǒng)的新聞報道中，由于標題、內(nèi)容都是采用抽象的文字，會讓用戶感受到一種權(quán)威感，提高用戶對紙質(zhì)新聞的信任感。在現(xiàn)如今，紙質(zhì)新聞通常都是企業(yè)內(nèi)刊，主要面對企業(yè)工作人員及企業(yè)用戶，其傳播內(nèi)容也帶有一定針對性。這也是傳統(tǒng)新聞的優(yōu)點，通過內(nèi)刊形式，能夠提高員工與客戶對企業(yè)的信任感。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點

（一）互動性強

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃已經(jīng)逐漸朝向多媒體發(fā)展，通過文字、聲音、圖片、短片等形式實現(xiàn)“立體化新聞”，能夠充分調(diào)動觀者的視聽感受。由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息量更加豐富、傳播速度快、更新速度快等優(yōu)點，能夠隨時隨地通過PC端、移動端觀看新聞。并且，網(wǎng)絡(luò)作為一個公開的平臺，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)稿的門檻非常低，甚至是沒有門檻，基層企業(yè)員工也可以參與到網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中，將身邊的人或事撰寫成文發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)，通過他人留言等形式，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的參與性與互動性，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞形成人人參與、人人關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代化技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新聞更加容易被他人接受，從本質(zhì)上提高了新聞宣傳力度。

（二）二次傳播、二次整合

通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞能夠以連載新聞、連載報道、連載活動的形式出現(xiàn)，使企業(yè)能夠及時掌握資料及時發(fā)布資料。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃人員能夠?qū)⒘闵⒌男侣勝Y源進行整合，進而全面挖掘新聞的內(nèi)在價值，對新聞內(nèi)容進行深層次分析，進而整合成二次新聞資源，進而保障企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的完整性，更加方便于用戶觀看。

由于網(wǎng)絡(luò)平臺的公開性，新聞內(nèi)容能夠直接復(fù)制、鏈接等方式實施傳播，方便其他網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載企業(yè)新聞內(nèi)容，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)二次傳播，甚至是多次傳播，進一步擴大企業(yè)新聞的影響力，提高企業(yè)的社會效益?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)全方位傳播，會更加受國內(nèi)外網(wǎng)民的關(guān)注，加強企業(yè)宣傳力度。

（三）實現(xiàn)資源共享

現(xiàn)如今新聞媒體間競爭越來越強，但不同媒體之間卻是相互競爭、相互依存、相互借鑒、相互推進的復(fù)雜關(guān)系，這也是豐富新聞內(nèi)容、形式的重要原因。競爭能夠帶動發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體競爭，能夠讓企業(yè)新聞內(nèi)容更加豐富、多樣、便捷、優(yōu)質(zhì)，這也得益于網(wǎng)絡(luò)新聞的共享性特點，即在競爭、共享中謀發(fā)展。

三、在網(wǎng)絡(luò)背景下，加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的有效措施

（一）提高網(wǎng)絡(luò)編輯能力

網(wǎng)絡(luò)編輯是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表的基礎(chǔ)，因此，必須要加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理與策劃管理工作，政治性、政策性問題絕不能觸犯。與此同時，要加強網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的審批制度，提高新聞策劃人員的專業(yè)素質(zhì)與道德素質(zhì)。保障網(wǎng)絡(luò)新聞能夠充分發(fā)揮自身的宣傳作用，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)在價值。

（二）目標受眾要明確

企業(yè)的新聞發(fā)布不同于社會新聞發(fā)布，不是對社會所有群體進行信息的傳播，有企業(yè)自身的目標受眾群體，因此在新聞發(fā)布和傳播過程中目標更明確，這也使企業(yè)新聞在策劃、傳播內(nèi)容、編排、傳播方式的選擇上更專業(yè)性。本文以一個負面新聞——三星Note7電池起火事件為例。此次新聞可以說是轟動全球，總體來說，三星發(fā)布了道歉聲明和商品召回聲明，該新聞的目標受眾非常明確：一是三星“粉絲”；二是Note7購買用戶。并且三星為了降低對企業(yè)的影響，除了此前在美國三大報紙刊登道歉信外，三星此次將不再重提Note7事件，并有意放出2017年的S8信息來削弱Note7的陰霾，其受眾群體依然是使用三星產(chǎn)品的用戶及潛在客戶。由此可見，三星作為國際領(lǐng)先企業(yè)，其每次企業(yè)新聞都具備極強的針對性。

（三）進一步整合新聞資源

現(xiàn)如今，雖然很多企業(yè)為了適應(yīng)時代發(fā)展潮流，都建立了自家的官方網(wǎng)站，但很多企業(yè)更加注重線下宣傳，而忽略了線上宣傳，甚至沒有設(shè)置網(wǎng)站管理專員，使得管網(wǎng)信息更新進度慢、網(wǎng)站新聞局限、網(wǎng)站新聞重復(fù)等，甚至有些網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)瞻釄蠹?、電視新聞?nèi)容，在這種情況下無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的功能與優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)新聞模式流于表面。因此，企業(yè)想要提高網(wǎng)絡(luò)新聞策劃質(zhì)量，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的積極性，必須要保障網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的全局性與真實性。要根據(jù)企業(yè)一段時期的工作重心進行專題策劃，保障報道內(nèi)容的針對性與連續(xù)性，利用多種傳播渠道實施宣傳，例如微博、微信、論壇、線下工作、期刊、報紙等，進而提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的覆蓋率，同時也能夠起到官方網(wǎng)站宣傳的作用。

（四）樹立企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度

新聞的價值就是其內(nèi)容真實性。所以網(wǎng)絡(luò)新聞必須要遵循這一規(guī)律，在進行網(wǎng)絡(luò)新聞策劃過程中，要足夠客觀、全面地將企業(yè)近期經(jīng)營情況發(fā)表出來，并且要保障新聞內(nèi)容的前瞻性，讓用戶看到企業(yè)的發(fā)展前景，對于企業(yè)新趨勢、新事物、新問題、新戰(zhàn)略要嚴格按照客觀事實給予報道，以事實說話。同時，企業(yè)要加強線下宣傳力度，樹立企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化，提高企業(yè)在社會中的影響力，進而提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的可信力。只有企業(yè)能夠?qū)⒐ぷ髀鋵嵉綄嵦?，長此以往才能夠不斷積累客戶，提高客戶對企業(yè)的信任度與支持力度，樹立客觀、公平、公開、公正的社會形象，贏得更多的社會效益。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，企業(yè)要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，在官方網(wǎng)站中設(shè)立一些娛樂模塊，特別是互動模塊能夠極大的吸引用戶參與其中。為了保障企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的實效性，企業(yè)必須要以動態(tài)新聞為主，保障普通用戶能夠看懂。企業(yè)一切經(jīng)營活動都是為了經(jīng)濟效益與社會效益，因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞必須要重點突出企業(yè)發(fā)展目標及戰(zhàn)略，切實解決企業(yè)員工的工作難點與工作重點，激勵員工敢于創(chuàng)新、奮發(fā)向上。

（五）加強創(chuàng)新力度

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞必須要做到與時俱進，時時創(chuàng)新，通過獨立的構(gòu)思與想法，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的新穎程度，進而吸引用戶的目光，進而強化宣傳效果。創(chuàng)新不僅要表現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，同時也要加強新聞體制、新聞機制層面上的創(chuàng)新工作，打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳模式。為了提高企業(yè)的宣傳力度，企業(yè)各個市場部門必須要充分配合宣傳部門工作，加強新聞資源收集、整合力度，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃奠定堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，企業(yè)必須要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃工作及其相應(yīng)的制度、管理工作。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的積極作用，提高企業(yè)的宣傳力度，樹立良好的企業(yè)形象，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益共贏。

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