康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合研究

蔣建瓊

（四川民族學(xué)院 體育系，四川 康定 626001）

康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合研究

蔣建瓊

（四川民族學(xué)院 體育系，四川 康定 626001）

藏區(qū)具有非常鮮明的特色村寨旅游資源，積極進(jìn)行開(kāi)發(fā)是非常有必要的，通過(guò)以康巴藏區(qū)為例，對(duì)其特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行研究，分析可知二者間有非常強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性，將二者進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)融合，無(wú)疑可以更為有效地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而想要做到這點(diǎn)就需要完善特色村寨旅游與民間體育資源滲透融合模式，重組特色村寨旅游和民間體育的產(chǎn)業(yè)融合模式，延伸特色村寨旅游和民間體育的產(chǎn)業(yè)融合模式，本文就對(duì)此進(jìn)行深入研究.

康巴藏區(qū)；特色村寨；旅游；民間體育

產(chǎn)業(yè)間的相互融合是更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化集群的重要手段，也是帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力.康巴藏區(qū)具有鮮明的特色村寨旅游資源，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件，同時(shí)，當(dāng)?shù)氐拿耖g體育文化也很濃厚，將二者有機(jī)結(jié)合無(wú)疑可以更好地帶動(dòng)兩大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于此，本文就深入探討有利二者融合的有效措施.

1 康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合的必要性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平得到了不斷提高.同時(shí)，我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和政策都向西部地區(qū)傾斜，這為西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了重要的機(jī)遇.而在城市化日益發(fā)展的背景下，人們對(duì)休閑旅游的需求越來(lái)越高，對(duì)于康巴地區(qū)來(lái)說(shuō)，其有非常豐富的特色村寨資源，再加上政府的大力扶持，藏區(qū)村寨文化已經(jīng)得到了非常大的發(fā)展.近些年來(lái)，康巴藏區(qū)地區(qū)掀起了民族村寨旅游開(kāi)發(fā)熱潮，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也讓社會(huì)建設(shè)更加成熟.從另外一個(gè)角度來(lái)講，康巴藏區(qū)還有較為豐富的民間體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)源于藏區(qū)的本土文化，具有非常鮮明的藏區(qū)特色.正因?yàn)槿绱?，積極開(kāi)發(fā)這些體育資源可以為藏區(qū)村寨旅游提供更大的支持，通過(guò)將民間體育文化與村寨旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)，可以更為有效地打造特色村寨動(dòng)態(tài)旅游資源，讓民間體育和藏區(qū)特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)可以更為有效地互動(dòng)發(fā)展，更為有效地把握藏區(qū)旅游的發(fā)展動(dòng)態(tài)，深層次地創(chuàng)新和把握新時(shí)期藏區(qū)旅游的發(fā)展方向，創(chuàng)新和傳承康巴藏區(qū)民間體育文化的運(yùn)用.在現(xiàn)代化的發(fā)展背景下，這樣不但能夠非常有效地滿足康巴藏區(qū)人們對(duì)體育文化的要求，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化村寨旅游的快速發(fā)展，也可以為政府的政策制定提供一個(gè)方向性的意見(jiàn)，讓當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展更加穩(wěn)妥和諧.另外，其還能夠更為有效地保護(hù)當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)文化，具有非常重要的作用.

從另外一個(gè)角度來(lái)講，通過(guò)將康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，進(jìn)一步分析研究體育與旅游之間的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系以及影響互動(dòng)發(fā)展的因素，可以讓兩個(gè)產(chǎn)業(yè)更加有效地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)互通有無(wú)，能夠更為有效地提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠讓康巴藏區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)穩(wěn)定的發(fā)展，而民間體育文化是一種社會(huì)文化活動(dòng)，具有非常獨(dú)特的特征和價(jià)值，在開(kāi)發(fā)村寨旅游的過(guò)程中，將其和當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，可以互為補(bǔ)充，完善產(chǎn)業(yè)鏈，能夠有機(jī)整合多個(gè)層面的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化集群，這是當(dāng)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇.正因?yàn)槿绱耍訌?qiáng)康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合是非常有必要的.

2 康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因

康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有一定的動(dòng)因，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn).

2.1 旅游需求

從需求的角度來(lái)分析，民間體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)因，是游客多樣化的旅游需求.隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，在展開(kāi)旅游活動(dòng)的過(guò)程中，旅游者需要體驗(yàn)更多的樂(lè)趣，而不再僅僅局限于單純的觀光游覽，而轉(zhuǎn)向進(jìn)一步追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化以及休閑化等多樣化的旅游經(jīng)歷活動(dòng).而康巴藏區(qū)特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的欣賞性、參與性特點(diǎn)，而民間體育產(chǎn)業(yè)則具有一定的健身性和刺激性、運(yùn)動(dòng)性特點(diǎn)，這些特點(diǎn)無(wú)疑更為有效地滿足了人們的旅游需要.在這種情況下，進(jìn)一步加強(qiáng)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以為旅游消費(fèi)者提供更加多樣化的旅游產(chǎn)品，而兩大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合的內(nèi)動(dòng)力在于旅游消費(fèi)者需求的日益升級(jí).

2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

從我國(guó)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)發(fā)展來(lái)講，旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇期的同時(shí)，也提升了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的要求.民間體育產(chǎn)業(yè)和特色村寨旅游在融合發(fā)展的過(guò)程中必須要有效提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化，而這要求在發(fā)展過(guò)程中不能夠僅僅依賴單一的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)要充分保證兩大產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特品位，然后在各自特色的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組與融合，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的進(jìn)一步創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供協(xié)同經(jīng)濟(jì)效益.總之，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的要求，經(jīng)濟(jì)效益的共贏，是民間體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有效融合發(fā)展的重要推動(dòng)力.

2.3 資源融合共享

通過(guò)有效的資源融合共享，能夠有效實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo).在共享的基礎(chǔ)上，可以更為有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的最大功效.對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的有形資源、運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品制造業(yè)、體育建筑、休閑項(xiàng)目基地、體育景觀等，都可以作為旅游產(chǎn)品供旅游者進(jìn)行觀賞和體驗(yàn).此外，還有一些旅游產(chǎn)業(yè)的有形資源，比如旅游景區(qū)的建設(shè)都可以為運(yùn)動(dòng)休閑特色旅游項(xiàng)目提供設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和活動(dòng)場(chǎng)所.不僅如此，通過(guò)將兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源融合，開(kāi)展一些體育會(huì)展、體育賽事、習(xí)俗風(fēng)情、節(jié)日慶典等活動(dòng)，能夠?yàn)閮纱螽a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品如何提供更加有效的平臺(tái).

2.4 政策支持

在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著非常嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)要求，而國(guó)家也積極出臺(tái)相關(guān)的體育旅游發(fā)展倡議書，提出要積極鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)和體育企業(yè)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來(lái)加強(qiáng)合作和交流，實(shí)現(xiàn)更為有效的策劃創(chuàng)意，提供更加豐富和適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品，有效提升體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)體育旅游多元化的發(fā)展，從而為旅游產(chǎn)業(yè)和民間體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造更加有利的外部環(huán)境，并進(jìn)一步提升兩大產(chǎn)業(yè)的融合效率.

3 康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合策略

為了更為有效地促進(jìn)康巴藏區(qū)特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)與民間體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)完善建議，希望為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益的幫助.具體來(lái)說(shuō)，主要從以下幾點(diǎn)加以考慮.

3.1 完善特色村寨旅游與民間體育資源滲透融合模式

對(duì)于康巴藏區(qū)來(lái)說(shuō)，在同一區(qū)域內(nèi)，往往存在著多種旅游資源.正因?yàn)槿绱?，在?duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，一方面要有效突出各個(gè)旅游項(xiàng)目的特色，另一方面要更加重視對(duì)這些旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理滲透和整合.而康巴藏區(qū)特色村寨旅游與民間體育的產(chǎn)業(yè)融合，要以康巴藏區(qū)的發(fā)展需求和特點(diǎn)為依托，在當(dāng)前的旅游資源條件的基礎(chǔ)上，充分考慮市場(chǎng)的需要，積極打造多種體育運(yùn)動(dòng)休閑基地，有效推進(jìn)特色村寨旅游和民間體育產(chǎn)業(yè)的融合和交流，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，具體來(lái)說(shuō)，可以在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局上進(jìn)一步合理安排，在特色村寨較為集聚的區(qū)域，進(jìn)一步充分挖掘和開(kāi)發(fā)相配套的旅游資源，將其同當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、民俗文化以及農(nóng)家樂(lè)等多種資源有機(jī)融合，并將其同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行串聯(lián)，完善相關(guān)的體育休閑設(shè)施，積極引進(jìn)當(dāng)?shù)氐拿耖g體育項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合.比如康巴藏區(qū)有一種頗具地區(qū)風(fēng)格的“白色民居”，特別是有著“白珍珠”之稱的鄉(xiāng)城民居.這種民居非常美妙，也是人們?yōu)榱似砬髿q歲安康的寄托，同時(shí)，人們?cè)谏狡律虾吞镩g、院子周圍等都栽種了大量的果樹(shù)，給當(dāng)?shù)卦鎏砹朔浅Ｃ赖纳?深入挖掘這一特色村寨，無(wú)疑會(huì)成為人們觀光的重要地點(diǎn)，同時(shí)，為了更為有效地提升當(dāng)?shù)芈糜蔚奶厣拓S富性，應(yīng)該充分融合民間體育活動(dòng)，將一些賽馬、射箭等項(xiàng)目有效引入，提升人們的參與感，甚至可以舉辦采摘比賽，充分利用村寨的特色資源，實(shí)現(xiàn)旅游的集群化發(fā)展.

3.2 重組特色村寨旅游和民間體育的產(chǎn)業(yè)融合模式

在新的發(fā)展背景下，要努力實(shí)現(xiàn)將傳媒的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到處于地理位置較為偏狹的康巴地區(qū)，并結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為康巴體育文化設(shè)計(jì)利于傳播的博覽園和博物館設(shè)計(jì).

首先，要進(jìn)一步完善會(huì)展體育旅游.可以以特色村寨為依托，積極建設(shè)會(huì)展中心，建設(shè)頗具當(dāng)?shù)靥厣牟┯[會(huì)和博物館，提升其知名度，形成輻射帶動(dòng)作用，有效整合民間體育旅游資源，比如可以以康巴藏區(qū)的特色村寨為依托開(kāi)展體育用品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、休閑旅游博覽會(huì)等，活動(dòng)加強(qiáng)對(duì)特色村寨休閑基地、健身娛樂(lè)、休閑村寨、特色園區(qū)以及各種體育器材等進(jìn)行宣傳和設(shè)計(jì)，充分展示出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從而更為有效地吸引游客前?lái).

其次，發(fā)展節(jié)慶體育旅游.在康巴藏區(qū)有很多節(jié)日文化活動(dòng)，而在節(jié)日過(guò)程中無(wú)疑也形成了很多頗具特色的民間體育形式，這些體育形式無(wú)疑非常有效地豐富了民族節(jié)日活動(dòng)，比如在康巴藏區(qū)的新年中，會(huì)舉辦很多體育活動(dòng)，如賽馬、射箭、跳火繩、跳板凳等，這些活動(dòng)具有非常鮮明的地方文化特色，同時(shí)將其和特色村寨有機(jī)結(jié)合，可以形成獨(dú)具魅力的文化旅游項(xiàng)目.

第三，發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑特色旅游項(xiàng)目.康巴藏區(qū)的特色村寨資源非常豐富，在頗具特色的建筑分支中，猶以三大建筑景觀最有特色：即以北部道孚為代表的“崩科”式建筑，東部丹巴為代表的“碉樓山寨”建筑，南部鄉(xiāng)城為代表的“白色藏房”建筑.這些建筑物造型獨(dú)特，有些甚至都已經(jīng)絕版，無(wú)論是藝術(shù)價(jià)值還是文化價(jià)值都非常高.在發(fā)展過(guò)程中，可以充分整合這些資源，認(rèn)真匯總這些村寨的特色之處和文化價(jià)值，然后加以宣傳，并且與現(xiàn)代傳媒聯(lián)姻，運(yùn)用高新技術(shù)對(duì)康巴體育文化進(jìn)行視覺(jué)展示、及3D模擬展示研究，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為康巴體育文化的傳播提供一定的保障，提供展示平臺(tái).與此同時(shí)，要加強(qiáng)同民間體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，讓游客在觀光頗具魅力的村落時(shí)，通過(guò)一些地方特色的體育項(xiàng)目來(lái)更好地融入當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?，認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕厣?，并可以更加深入地了解村寨旅游區(qū)的文化藝術(shù)魅力，讓游客在康巴藏區(qū)體驗(yàn)到集觀光、健身、休閑于一體的運(yùn)動(dòng)休閑旅游活動(dòng).

第四，完善運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集園游，通過(guò)將運(yùn)動(dòng)休閑和相關(guān)行業(yè)進(jìn)行有效整合，充分發(fā)揮出聚集效應(yīng)，有效打造更加鮮明的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成更加具有地方魅力的特色旅游資源，進(jìn)而有效促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，比如可以在村寨附近建設(shè)相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成更為有效的集研發(fā)、生產(chǎn)和運(yùn)動(dòng)休閑、體育賽事和會(huì)展于一體的綜合化運(yùn)動(dòng)休閑村寨旅游集聚區(qū)，進(jìn)而有效吸引游客，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.

3.3 延伸特色村寨旅游和民間體育的產(chǎn)業(yè)融合模式

對(duì)于康巴藏區(qū)來(lái)說(shuō)，為了更為有效地促進(jìn)特色村寨旅游與民間體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，應(yīng)該進(jìn)一步延伸融合模式，延伸生成休閑文化創(chuàng)意業(yè)，戶外運(yùn)動(dòng)休閑裝備制造業(yè)以及特色體育旅游商品研發(fā)中心、購(gòu)物場(chǎng)所等新型業(yè)態(tài)，充分挖掘康巴藏區(qū)的一些民間傳說(shuō)和歷史典故等來(lái)豐富民間民俗的文化活動(dòng).另外，康巴地區(qū)不但有非常豐富的特色村寨，還有很多的民間體育文化，并且戶外空氣質(zhì)量良好，這些都可以帶動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門可以積極帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展，特色村寨休閑產(chǎn)品制作加工，打造以當(dāng)?shù)孛袼孜幕癁橐劳械奈幕a(chǎn)業(yè)，延伸其他產(chǎn)業(yè)鏈，這樣無(wú)疑可以讓村寨旅游活動(dòng)和民間體育活動(dòng)更為有效的融合，也可以進(jìn)一步拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，康巴藏區(qū)想要有效促進(jìn)特色村寨旅游與民間體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，就需要在大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，將二者緊密結(jié)合起來(lái)，這樣無(wú)疑可以更為有效的創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，滿足新的市場(chǎng)需求.同時(shí)，依據(jù)兩大產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的特征，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合，一方面要實(shí)現(xiàn)資源滲透融合，另一方面還要實(shí)現(xiàn)重組融合，并且要進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，合理布局，充分挖掘特色村寨的文化藝術(shù)魅力，有效挖掘民間體育資源，深度剖析二者之間存在的關(guān)聯(lián)性，然后加以融合利用，讓旅游產(chǎn)業(yè)更具規(guī)模性，讓游客體驗(yàn)到健身、休閑、觀光于一體的綜合化旅游服務(wù).

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G812.4；F59

A

1673-260X（2017）01-0071-03

2016-11-16

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——體育社會(huì)科學(xué)研究中心課題(TY2016303）