正視“網(wǎng)紅”背后的文化命題

“網(wǎng)紅”作為標識時代特征的獨特文化現(xiàn)象，不經(jīng)意間已經(jīng)滲透到了全社會的方方面面?！熬W(wǎng)紅”的商業(yè)價值不可低估，對社會消費需求和文藝生態(tài)的顛覆性影響更是不容小覷?！熬W(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生出的網(wǎng)絡(luò)新社群，“網(wǎng)紅”短時間內(nèi)積聚的巨量人群，恰恰是文藝需要去服務的。同理，對“網(wǎng)紅”而言，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強自身導向和質(zhì)量把控，才能長久地贏得未來。

有人估計，2016年網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，超過2015年電影票房450多億元的總額。熱錢流入、媒體炒作，“網(wǎng)紅”領(lǐng)域呈現(xiàn)出良莠不齊、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)狀。一些踐踏公序良俗、以審丑為特點的“網(wǎng)紅”需要加以清理整頓，尋求感官刺激、挑戰(zhàn)道德底線不應成為成名機會或者商業(yè)契機。同時，“網(wǎng)紅”這一世界范圍內(nèi)都屬新生事物的特有現(xiàn)象，給網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管與治理提出了挑戰(zhàn)。在進行內(nèi)容監(jiān)管把關(guān)的同時，必要的政策支持應成為重點，原有網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)督和網(wǎng)絡(luò)空間治理的制度安排應及時跟進調(diào)整。以政策杠桿撬動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，以法治堤岸護佑“網(wǎng)紅”文化，應成為管理者對待“網(wǎng)紅”的基本態(tài)度。

認知“網(wǎng)紅”，需要進一步解放思想，拿出更為包容、開闊、全局的視野和胸懷接納他們，更需用全新的政策和方法團結(jié)、吸引他們。新事物打開了產(chǎn)業(yè)藍海的前景，只要引導得當，未來必然給我們帶來更豐富的體驗。

（孫佳山文，摘自《人民日報》2017年1月26日）