郭懷照
摘 要:江蘇省是我國毛絨玩具出口大省,毛絨玩具業(yè)是江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。在歐美等國家和地區(qū)環(huán)保和安全標(biāo)準(zhǔn)升級、人民幣升值、中國玩具產(chǎn)品召回事件等多方面因素的影響下,毛絨玩具出口企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了提升江蘇毛絨玩具產(chǎn)品的國際競爭力,提出必須發(fā)展自主研發(fā)產(chǎn)品、改變傳統(tǒng)代工的被動地位、加快完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)型、積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)對貿(mào)易壁壘及開發(fā)新興市場等相關(guān)對策。
關(guān)鍵詞:毛絨玩具;產(chǎn)業(yè)升級;自主品牌
中圖分類號:F426.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2016)33-0170-04
當(dāng)前,中國已經(jīng)成為國際上重要的玩具制造基地和玩具出口國,在全球160多個國家和地區(qū)進(jìn)行銷售,在歐盟、美國、香港地區(qū)和日本等主要世界玩具市場上占有75%左右的市場份額。歐盟是僅次于美國的世界第二大玩具消費(fèi)市場,歐盟市場上約80%的玩具是從我國進(jìn)口的。江蘇省在我國玩具貿(mào)易中占出口總額的12%左右,毛絨玩具業(yè)是江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。近些年來,在玩具行業(yè)的激烈競爭下,江蘇省毛絨玩具出口貿(mào)易量雖然有了大幅度的增長,但是也面臨著諸多的困難和挑戰(zhàn)。
一、江蘇省毛絨玩具出口現(xiàn)狀
江蘇省是我國毛絨玩具出口的傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū),主要集中在揚(yáng)州、南京、常州、儀征、鹽城、昆山等地,其中揚(yáng)州以其巨大的出口量成為主要的產(chǎn)區(qū)。近幾年揚(yáng)州出口的毛絨玩具約占全省同類產(chǎn)品出口總額的40%,占全國同類產(chǎn)品出口總額的15%左右。
從出口貿(mào)易總量來看,2010年以來,江蘇省毛絨玩具每年的出口貿(mào)易額均在50億元左右,出口貿(mào)易量全國位列第三,僅次于廣東、浙江。目前,世界整體玩具出口貿(mào)易額在減少,但是江蘇省的貿(mào)易減少率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于世界貿(mào)易減少率。而且,隨著標(biāo)準(zhǔn)意識的增強(qiáng),企業(yè)也更加的規(guī)范,在惡劣環(huán)境與激烈競爭的夾擊下,規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量明顯下滑。根據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)資料顯示,2008—2012年間,江蘇省毛絨玩具規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量均在130家左右,2013—2015年間企業(yè)數(shù)量減少至70家左右。
從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,江蘇省出口的玩具產(chǎn)品中,以中低檔、低價(jià)位的產(chǎn)品為主,而利潤空間較大的有創(chuàng)意、高科技玩具比重較小。其主要原因是長期的貼牌代工業(yè)務(wù)導(dǎo)致國內(nèi)的自主開發(fā)能力較低,產(chǎn)品科技含量較少,難以占領(lǐng)國內(nèi)外市場的主動權(quán),難以進(jìn)軍國際高端市場。而且,在江蘇省玩具出口貿(mào)易中,90%都是毛絨玩具、布藝手工玩具等,科技含量較高、利潤空間較大的智力玩具只占到3%左右。
從出口市場來看,近幾年江蘇省生產(chǎn)的毛絨玩具主要出口歐盟、美國、日本、韓國和香港等國家(地區(qū)),出口相對過于集中,其中僅歐盟和美國市場就占到60%的出口份額。
從價(jià)格成本優(yōu)勢來看,根據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),江蘇省2015年常住人口總量達(dá)到7 976.3萬人,比2014年末增加16.24萬人。作為勞動密集型行業(yè),這一龐大的人群為其提供了大量的勞動力,同時(shí)也保障了低價(jià)的優(yōu)勢。根據(jù)省人社廳統(tǒng)計(jì),江蘇省在2015年組織了66.45萬人參加了城鄉(xiāng)勞動者就業(yè)相關(guān)技能培訓(xùn),151.05萬人參加了企業(yè)職工崗位相關(guān)技能提升培訓(xùn);14.05萬農(nóng)村勞動力享受農(nóng)村勞動力職業(yè)技能鑒定獲證獎補(bǔ)政策;培訓(xùn)人力資源服務(wù)業(yè)從業(yè)人員2.12萬人。同時(shí),繼續(xù)加大人才政策創(chuàng)新力度,為產(chǎn)品創(chuàng)新提供源源不斷的動力,應(yīng)對大量的生產(chǎn)制造需求。
從交通資源優(yōu)勢來看,2015年江蘇省高速公路通車總里程達(dá)到4 600公里,密度居全國各省區(qū)之首。在港口運(yùn)輸方面,江蘇作為貨運(yùn)港口大省,在2015年交通部公布的全國53個主要的港口中,江蘇省占了8個。江蘇省港口貨物運(yùn)輸能力,萬噸級以上泊位數(shù),貨物吞吐量等多項(xiàng)指標(biāo)在全國都位列第一。便利的交通路網(wǎng)和優(yōu)越的港口環(huán)境,為江蘇省毛絨玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)輸提供了非常便利的條件。
從其他行業(yè)資源的支持來看,江蘇省信息、通訊以及金融等行業(yè)的迅速發(fā)展也為江蘇毛絨玩具行業(yè)提供了發(fā)展條件和動力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年江蘇完成固定資產(chǎn)投產(chǎn)45 905.2億元,比上年增長10.5%。電信業(yè)務(wù)總量1 764.6億元,占全國8%,穩(wěn)居全國第二名。全省互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達(dá)到1 625.4萬戶,新增102萬戶,網(wǎng)民普及率達(dá)到80%以上。江蘇省注重借力上海金融中心建設(shè),加強(qiáng)長三角區(qū)域金融合作,緊緊把握發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)這一基礎(chǔ),確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì),有效解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難、融資貴的問題。
二、江蘇省毛絨玩具出口存在的主要問題
江蘇毛絨玩具出口量雖然在世界市場上占有很大的份額,但是在出口過程中大多數(shù)企業(yè)貼牌生產(chǎn),產(chǎn)品價(jià)格低廉,沒有核心技術(shù)、缺乏創(chuàng)新、無視標(biāo)準(zhǔn)等問題還在困擾著這個行業(yè)。
(一)玩具企業(yè)品牌意識淡薄,競爭力不強(qiáng)
江蘇毛絨玩具業(yè)雖然在產(chǎn)量上占有優(yōu)勢,但是在自主產(chǎn)品開發(fā)、自我品牌塑造上已落后其他地區(qū),世界知名的品牌幾乎沒有。大多數(shù)的中小玩具企業(yè)品牌意識不強(qiáng),長期習(xí)慣于直接加工外商設(shè)計(jì)好形象的玩具產(chǎn)品,企業(yè)只代工(即加工貿(mào)易),不參與到玩具的設(shè)計(jì)、銷售等環(huán)節(jié),企業(yè)只能賺取少量的加工費(fèi)用。
根據(jù)博思數(shù)據(jù)網(wǎng)的調(diào)查,2015年中國毛絨玩具十大品牌,江蘇省僅僅只有揚(yáng)州雅倫玩具公司上榜,而浙江省有4家玩具公司上榜。當(dāng)今,流行的毛絨玩具還大多是美國和日本設(shè)計(jì)。江蘇的毛絨玩具還停留在中、低檔次,缺少高端產(chǎn)品,難以與廣東的精品玩具相競爭。在勞動力價(jià)格上,也難與崛起的孟加拉國、柬埔寨等勞動力更加低廉的亞洲國家相競爭。
(二)玩具產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘增多
中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年美國仍為中國玩具及相關(guān)產(chǎn)品出口的第一大目的地國,其次是歐盟。與此同時(shí),各國的貿(mào)易壁壘以及監(jiān)管態(tài)勢仍舊嚴(yán)峻,一批批產(chǎn)品被執(zhí)法的背后,隱藏著的是大量的企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失。2016年初,杭州??茩z測有限公司(國內(nèi)第三方檢測機(jī)構(gòu))統(tǒng)計(jì)了2015年各種貿(mào)易壁壘造成的兒童相關(guān)產(chǎn)品出口受阻情況,化學(xué)危害、嗆噎、環(huán)境危害等是出口受阻主因。
近幾年,國際上對于玩具化學(xué)物質(zhì)的含量、安全等方面貿(mào)易壁壘層出不窮,如歐盟、美國、印度、日本、巴西等國家和地區(qū)紛紛出臺的新的安全標(biāo)準(zhǔn)。一方面,玩具出口企業(yè)原材料成本增加,檢測費(fèi)用上升,出口的低價(jià)格成本優(yōu)勢減弱。另一方面,貿(mào)易壁壘增多,出口的難度增加,如果有一方面不符合規(guī)定,就有可能被禁止出口甚至退回。
(三)企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)意識
2007年8月,由全球最大玩具制造商美國美泰公司開始的中國玩具產(chǎn)品大規(guī)模的召回事件,在國際上對中國玩具聲譽(yù)造成了巨大的影響,世界范圍內(nèi)對“中國制造”產(chǎn)生了巨大的“信任危機(jī)”。大批的已生產(chǎn)完成的產(chǎn)品被退回,正在生產(chǎn)線上的產(chǎn)品被叫停生產(chǎn),產(chǎn)品被重新退回,必須重新送到檢測機(jī)構(gòu)檢測,不少的企業(yè)因?yàn)闊o法承受經(jīng)濟(jì)和心理上的壓力而破產(chǎn)倒閉,甚至還發(fā)生了佛山利達(dá)老總冤死的悲劇。
標(biāo)準(zhǔn)意識就是要求企業(yè)尊重標(biāo)準(zhǔn)、重視標(biāo)準(zhǔn)、積極運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn),通過對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識,讓企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、質(zhì)量等環(huán)節(jié)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。近年來,江蘇毛絨玩具出口多次被強(qiáng)制召回。據(jù)統(tǒng)計(jì),缺陷多集中在部分產(chǎn)品的標(biāo)識和使用說明、機(jī)械物理性能、塑料包裝袋厚度等方面不符合標(biāo)準(zhǔn)要求,存在著傷害性甚至是有毒性。這些都是由于企業(yè)對于標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識不明確,對標(biāo)準(zhǔn)的不夠重視造成的。
(四)技術(shù)創(chuàng)新能力不足
目前江蘇省出口的毛絨玩具產(chǎn)品主要是低技術(shù)含量的產(chǎn)品,生產(chǎn)企業(yè)大部分依然處于代工的階段,為了企業(yè)的短期利益最大化,盲目簡單地?cái)U(kuò)大生產(chǎn),雖然短期獲利,但必將損害企業(yè)的長遠(yuǎn)利益,甚至危及企業(yè)生存。如2004年的雅典奧運(yùn)會,揚(yáng)州玩具廠商獲得了200萬只奧運(yùn)吉祥物的訂單,然而最終并沒有給企業(yè)帶來更多的超額利潤。奧運(yùn)吉祥物“費(fèi)沃斯”“雅典娜”,出廠價(jià)只有區(qū)區(qū)十幾元人民幣,然而經(jīng)銷商貼上品牌后,就賣到了15歐元。2012年倫敦奧運(yùn)會和殘奧會,江蘇鹽城彩虹公司獲得了50萬只吉祥物“文洛克”“曼德維爾”的訂單,但加工企業(yè)獲利微薄。
玩具企業(yè)大多數(shù)是勞動密集型企業(yè),這些曾經(jīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、貿(mào)易發(fā)展的“三來一補(bǔ)”加工企業(yè),當(dāng)前卻已成為地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級的障礙。
(五)消費(fèi)市場份額減少
傳統(tǒng)的毛絨玩具四肢無法轉(zhuǎn)動,不具備拆卸組裝功能,不具備其他發(fā)光發(fā)聲等特性,其可玩性低于遙控類等電子產(chǎn)品。與此同時(shí),手游(即手機(jī)游戲)的發(fā)展也對傳統(tǒng)的毛絨玩具行業(yè)產(chǎn)生了沖擊。現(xiàn)在的小朋友更多地專注于電子產(chǎn)品以及手游,毛絨玩具想要在目前玩具行業(yè)大環(huán)境下占有一席之地,必須與電子等其他玩具相結(jié)合,才能有更好的發(fā)展。
(六)國外市場需求疲軟
玩具市場屬于出口導(dǎo)向型市場,歐洲市場的疲軟,美國等國家的需求下降不僅影響到了國內(nèi)市場的發(fā)展,對國內(nèi)的一些企業(yè)生存也造成了一定程度上的影響。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2015年以來,江蘇玩具尤其是對歐盟和美國等兩大消費(fèi)市場出口量有明顯持續(xù)的下滑。由于世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣,對幾大玩具出口國的出口量會出現(xiàn)下滑,是我們可以預(yù)見的情況,但是下滑持續(xù)時(shí)間如此之長,下滑幅度如此之大是出乎我們意料的。
三、發(fā)展江蘇省毛絨玩具出口貿(mào)易的對策建議
江蘇省作為我國毛絨玩具的主要產(chǎn)地,長期貼牌加工的生產(chǎn)方式使得江蘇省毛絨玩具業(yè)存在著許多的薄弱環(huán)節(jié)。要想改變現(xiàn)在所處的窘境,企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和政府等都應(yīng)做出相應(yīng)的努力,不斷提升江蘇毛絨玩具業(yè)自身的國際競爭力,推動江蘇乃至我國毛絨玩具行業(yè)健康有序發(fā)展。
(一)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會方面
1.積極打造自主創(chuàng)新玩具品牌。我國已經(jīng)具備了較強(qiáng)的玩具加工生產(chǎn)能力,可以生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品,但是卻沒有屬于自己的國際一流品牌。而且,大部分都是中小企業(yè),幾乎都存在著資金或技術(shù)方面匱乏的狀況,也就很難同國際上的一些知名玩具企業(yè)進(jìn)行競爭。發(fā)達(dá)國家成功的毛絨玩具品牌,不論是哈利·波特,還是芭比娃娃,都是依托于強(qiáng)勢的文化或成功的市場運(yùn)營。當(dāng)前,我國毛絨玩具業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端,利潤微薄,主要還是由于大多數(shù)的企業(yè)長期習(xí)慣于代工業(yè)務(wù),沒有自己的設(shè)計(jì)品牌。所以,想要提高毛絨玩具業(yè)市場競爭力,當(dāng)務(wù)之急要發(fā)展具有核心競爭力的玩具產(chǎn)品,充分利用已有的生產(chǎn)規(guī)模,加快轉(zhuǎn)型和升級的步伐,改變現(xiàn)在僅僅代工的尷尬地位,創(chuàng)新和走品牌化道路是毛絨玩具業(yè)的必選途徑。
2.主動采用國際標(biāo)準(zhǔn)。從一定程度上來看,貿(mào)易間的競爭就是技術(shù)上的競爭,誰控制了相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),誰就會獲得主動權(quán),誰的標(biāo)準(zhǔn)就能夠被廣泛地使用,誰就能在市場上具有話語權(quán),誰就能在國際競爭中具有較大的優(yōu)勢。因此,江蘇乃至我國毛絨玩具業(yè)應(yīng)重視標(biāo)準(zhǔn),加大對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的投入力度,提高我國玩具產(chǎn)品的技術(shù)含量,促進(jìn)其體系化和合理化水平,推進(jìn)國家強(qiáng)制性認(rèn)證,并且不斷地向發(fā)達(dá)國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏,并與之相一致,使我國毛絨玩具業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。另外,在社會發(fā)展的過程中,標(biāo)準(zhǔn)是不斷發(fā)展的,我們要及時(shí)更新相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)信息,才能在對外貿(mào)易中減少不必要的損失。
3.認(rèn)識包裝的重要性。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映,它直接影響到消費(fèi)者的購買意愿。我國在玩具包裝上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他國家,往往對玩具的保護(hù)不夠,也沒有類似保護(hù)環(huán)境等方面的附加功能。為了更好地開拓國際市場,就必須對玩具的包裝加以重視,例如審美和功能等方面都要符合國際化需求。在設(shè)計(jì)包裝的過程中,要讓包裝能夠很好地體現(xiàn)出毛絨玩具的特點(diǎn),能夠通過包裝就看出毛絨玩具質(zhì)量的好壞,確保包裝所能起到的正面宣傳作用。包裝的優(yōu)化升級,在一定程度上能夠提升毛絨產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可度,對價(jià)格也會有很大的影響,有助于企業(yè)獲得更大的利潤空間。
4.開辟老年人群市場。玩具不僅僅是兒童的專屬,每個年齡層應(yīng)該都有屬于每個年齡層的玩具。對于已經(jīng)逐步進(jìn)入老齡化社會的中國來說,目前市場上還沒有專門針對目標(biāo)人群為老年人的相關(guān)玩具產(chǎn)品。而在歐美等發(fā)達(dá)國家,這個方面的市場從設(shè)計(jì)、制造、宣傳、銷售等方面都已經(jīng)形成了完善的體系。比如美國,很早以前就有專門為成人研發(fā)設(shè)計(jì)玩具的公司,40%以上都是成人玩具市場。對于我們國家的玩具市場而言,面向兒童的商品已經(jīng)出現(xiàn)了盲目的飽和。但是,面向老年人的市場,還需要我們加大投入,將之發(fā)展成為成熟的市場。我國目前代工的毛絨玩具產(chǎn)品,也是多面向兒童的,與其在兒童市場激烈地競爭,不如加大力度開發(fā)老年市場,使我們的產(chǎn)品更具多元化。
5.積極開發(fā)新興市場。由于我國玩具行業(yè)對歐盟、美國等國家的過度依賴,玩具行業(yè)有一定的地理方向和商品結(jié)構(gòu)上的傾向,一旦這些市場在貿(mào)易政策上有大的調(diào)整,我們就會受到巨大的影響,就會使我國整個玩具行業(yè)發(fā)生劇變。因此,在穩(wěn)固傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上,我們應(yīng)積極開發(fā)新興市場,比如貿(mào)易壁壘設(shè)置相對較低的東南亞、拉美、中東、金磚國家等市場,進(jìn)行多方位宣傳,擴(kuò)大江蘇乃至我國毛絨玩具產(chǎn)品在這些市場上的占有率,緩解各方面危機(jī)對我國毛絨玩具出口行業(yè)帶來的巨大影響。
(二)政府方面
1.積極協(xié)助企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易壁壘。在嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下,單靠毛絨玩具企業(yè)自身的力量,已經(jīng)不能足以解決企業(yè)的經(jīng)營問題,所以政府要發(fā)揮其主導(dǎo)引領(lǐng)作用,積極協(xié)助出口商,妥善的幫助企業(yè)解決爭端。當(dāng)我國的制造企業(yè)遭遇貿(mào)易壁壘時(shí),政府要把他們區(qū)別開來看待,對癥下藥。針對由非歧視性貿(mào)易壁壘引起的貿(mào)易爭端,我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)不足,積極進(jìn)行改正,在內(nèi)部找問題,對不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)進(jìn)行整改,直到合格達(dá)標(biāo)以后,才允許其繼續(xù)生產(chǎn)。針對由歧視性貿(mào)易壁壘引起的貿(mào)易爭端,政府應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決反對和抵制,并以政府身份與相關(guān)政府進(jìn)行磋商,維護(hù)我國出口商的利益,保證毛絨玩具企業(yè)有良好的外部經(jīng)營環(huán)境。
2.全方位大力扶持企業(yè)。針對當(dāng)前毛絨玩具行業(yè)不景氣的狀況,政府有必要采取一定的扶持措施,如減免中小毛絨玩具企業(yè)稅費(fèi)、企業(yè)貸款融資的政府貼息、發(fā)放救急資金等,給予企業(yè)一定經(jīng)濟(jì)上的支持,避免出現(xiàn)企業(yè)資金鏈斷裂的情況,幫助企業(yè)渡過難關(guān)。同時(shí),政府還應(yīng)該投入資金對毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)的管理人員和勞動就業(yè)人員組織相關(guān)培訓(xùn),鼓勵創(chuàng)設(shè)自我品牌,加大知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,逐步為毛絨玩具企業(yè)的內(nèi)銷、出口和轉(zhuǎn)型升級提供良好的內(nèi)部生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)境。
四、結(jié)語
江蘇省是毛絨玩具生產(chǎn)大省,卻不是生產(chǎn)強(qiáng)省,在國際市場上依然缺乏競爭力。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到,毛絨玩具業(yè)為江蘇省提供了大量的就業(yè)崗位,解決了江蘇省嚴(yán)重的勞動力就業(yè)這一現(xiàn)實(shí)問題,所以社會各界應(yīng)該對此高度重視,共同努力促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們有充足的理由相信,江蘇省毛絨玩具行業(yè)終究會送走“外貿(mào)寒冬”,迎來“特色暖春”。