“一帶一路”背景下平?jīng)鲠轻嘉幕膫鞒信c創(chuàng)新

唐湘珍

[摘要]“一帶一路”戰(zhàn)略為平?jīng)鼋?jīng)濟社會發(fā)展，特別是平?jīng)鲠轻嘉幕膫鞒信c創(chuàng)新帶來了巨大的歷史機遇。傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕?，就必須在新的歷史條件下抓住機遇，挖掘潛力，創(chuàng)造條件，在“一帶一路”的戰(zhàn)略部局中統(tǒng)籌謀劃，找尋發(fā)展的路徑和平臺，不斷提升平?jīng)鲠轻嘉幕漠?dāng)代價值，實現(xiàn)傳承和發(fā)展過程中的新突破。

[關(guān)鍵詞]一帶一路；崆峒文化；文化傳承

一、“一帶一路”戰(zhàn)略對傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕闹匾饬x

（一）平?jīng)鲠轻嘉幕膬?nèi)涵

崆峒文化是以平?jīng)鲠轻忌綖橥庠谛螒B(tài)標(biāo)志和地域范圍，以宗教信仰為表象，以自然風(fēng)景審美、中華民族文明發(fā)祥和人本價值觀為中心內(nèi)容的多維文化總和，是一個文明思想統(tǒng)攝的人與自然和諧、提升生命靈魂而促使社會進(jìn)步的文化體系。1

作為一種文化體系，崆峒文化具有明顯的地域特色，且內(nèi)涵豐富。首先，崆峒文化是絲綢之路文化的組成部分。因崆峒山在地域上處于絲綢之路文化帶，崆峒文化勢必受到歷史上西學(xué)東漸和東學(xué)西傳等文化交流的影響。其次，崆峒文化是一種多民族文化。史料記載，涇河上游先后生活著戎族、羌族、氐族、吐蕃、黨項、回族等少數(shù)民族群落，他們在崆峒山區(qū)域繁衍生息時創(chuàng)造的文化財富和精神財富，是崆峒文化的重要組成部分。再次，崆峒文化是道教文化的組成部分。崆峒山有“天下道教第一山”的美稱，是道教圣地，是軒轅黃帝問道之地，相關(guān)典故流傳甚廣。

總之，崆峒文化是生態(tài)、宗教、藝術(shù)、民俗、醫(yī)藥等內(nèi)容的綜合反映，有著特殊的歷史地位和文化背景，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在架構(gòu)“一帶一路”的今天，深入挖掘平?jīng)鲠轻嘉幕哂蟹浅Ｖ匾囊饬x。

（二）傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕囊饬x

2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國際社會高度關(guān)注。2在當(dāng)前實施“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的大背景下，傳承和發(fā)展平?jīng)鲠轻嘉幕哂蟹浅Ｖ匾囊饬x。

首先，傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕梢栽鲞M(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。崆峒文化是人們求知、領(lǐng)悟人生、提升精神境界的源頭，又是平?jīng)鰧ν饨涣鞯囊粡埫谡猩桃Y、合作共建等領(lǐng)域發(fā)揮著獨特作用?？梢园l(fā)揮文化的凝聚、激勵和輻射功能，不斷創(chuàng)新品牌，提高文化品牌在國內(nèi)外的競爭力，爭取最佳的社會效益和經(jīng)濟效益，最終促使平?jīng)鑫幕⒔?jīng)濟的跨越式發(fā)展。

其次，傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕?，可以增強?yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會作用。平?jīng)鲠轻嘉幕镊攘υ谟诘锰飒毢竦淖匀痪坝^而帶給人們的審美價值。利用崆峒山的悠久歷史和廣泛聲譽，利用它的名稱作為字號產(chǎn)品的商標(biāo)，取得了工商業(yè)的重大成功。

最后，傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕芡苿赢?dāng)代養(yǎng)生文化的發(fā)展。養(yǎng)生是崆峒文化的重要部分，從上古黃帝向廣成子問治身之道開始，經(jīng)過歷代道家名士的挖掘研修，逐漸形成了包含飲食、健身、內(nèi)修等方面比較系統(tǒng)崆峒道教養(yǎng)生文化。崆峒養(yǎng)生文化從生活動態(tài)、精神價值、思維方式和文化意識等方面體現(xiàn)了人民的生命力和創(chuàng)造力。

總之，平?jīng)鲠轻嘉幕圆┐?、包容的胸襟，深厚的人文情懷，?yōu)美的自然生態(tài)文化底蘊，彰顯了鮮明的地域特色和時代精神，是建設(shè)“一帶一路”、推動不同文明交流互鑒的題中應(yīng)有之意。

二、“一帶一路”背景下傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕龅降膯栴}

“一帶一路”為傳承和創(chuàng)新發(fā)展平?jīng)鲠轻嘉幕峁┝藲v史機遇，但是，也存在著眾多制約發(fā)展的瓶頸問題亟待解決。

（一）平?jīng)鲠轻嘉幕钠放埔庾R有待提升

有學(xué)者認(rèn)為：“崆峒山開發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)尚處于初級階段，一流的資源尚未轉(zhuǎn)化成一流的產(chǎn)品和品牌，輻射帶動功能和綜合收益拉動效應(yīng)也未能彰顯出來，需要從目的地建設(shè)的視角進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略發(fā)展?！?可見，平?jīng)鲠轻嘉幕鄙倨放埔庾R，宣傳的力度弱，還不被外界人士真正深入了解。另據(jù)相關(guān)資料顯示，2008年，平?jīng)鲠轻忌骄皡^(qū)接待游客70.8萬人， 旅游綜合收入 1.38億元。而同為道教名山的武當(dāng)山在2008年接待122萬游客，旅游總收入 5.6 億元。究其原因主要是平?jīng)鲠轻嘉幕放埔庾R不強，因而無法實現(xiàn)高品牌附加值。所以，在“一帶一路”背景下傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕?，?yīng)走品牌化發(fā)展戰(zhàn)略之路，實現(xiàn)文化傳承的升級換代和跨越式發(fā)展。

（二）平?jīng)鲠轻嘉幕膫鞑ヂ窂接写?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們可以便捷快速地瀏覽信息、獲取資源。但是，從平?jīng)鲠轻嘉幕瘋鞒械默F(xiàn)狀分析，網(wǎng)絡(luò)還沒有真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。所以，應(yīng)運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將具有濃厚歷史文化底蘊的平?jīng)鲠轻嘉幕c現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技融合，從而擴大平?jīng)鲠轻嘉幕挠绊懥?，使平?jīng)鲠轻嘉幕N涵的歷史人文精神得以充分展現(xiàn)，真正增進(jìn)人們對平?jīng)鲠轻嘉幕牧私馀c理解。

（三）平?jīng)鲠轻嘉幕a(chǎn)業(yè)有待實現(xiàn)新的突破

如今，時代在快速發(fā)展，一種文化產(chǎn)業(yè)若想成功立足于社會，只能不斷突破，不斷創(chuàng)新。在世界范圍，競爭加劇，各文化強國注重從政策扶持、經(jīng)濟扶持等多方面推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅使文化創(chuàng)新理念深入人心，而且通過創(chuàng)造文化附加產(chǎn)品創(chuàng)造更多利益。崆峒文化有著獨特的民族性與地域性特征，然而，平?jīng)鲠轻嫉膫鞒鞋F(xiàn)狀卻是：文化資源得不到充分利用，文化創(chuàng)新和文化附產(chǎn)品開發(fā)更是無從談起。崆峒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體滯后，這是我們當(dāng)前亟需思考解決的問題。

三、“一帶一路”背景下傳承和創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕膸c思考

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的實施，既為平?jīng)鲠轻嘉幕瘞硖魬?zhàn)，同時也為平?jīng)鲠轻嘉幕暮霌P和發(fā)展提供了歷史機遇。我們應(yīng)該積極面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，大力弘揚和發(fā)展平?jīng)鲠轻嘉幕?/p>

（一）注重品牌意識，深入挖掘平?jīng)鲠轻嘉幕膬?nèi)涵

為了增強品牌意識，首先可在崆峒山景區(qū)設(shè)置代表品牌形象的標(biāo)識、宣傳海報等。其中品牌形象標(biāo)識應(yīng)圍繞“黃帝問道”這一主題來設(shè)計，形成平?jīng)鲠轻嘉幕赜械钠放茦?biāo)識，從而彰顯平?jīng)鲠轻嘉幕膬?nèi)涵和外延。其次，應(yīng)深度挖掘平?jīng)鲠轻嘉幕膬?nèi)涵。從考古學(xué)分析，崆峒文化正好處在西部文化（有人稱為羌人文化）的中心地帶，而涇河上游、崆峒山之下有著名的父系氏族文化安國文化遺址?！般筱筢轻?，悠悠文化?！笔份d：“廣成子，居崆峒山石室中，黃帝而造焉。”“唯我軒轅黃帝，創(chuàng)世遠(yuǎn)古，開國之祖，功蓋乾坤；孜孜為民，急其所患，三臨崆峒，問道廣成，得治國長壽之道，恩澤五岳，澤被九州。至中華民族繁衍于華夏，為普天下所有共敬共尊。”史載：“黃帝東至于海，西至崆峒?！鼻厥蓟?、漢武帝也相繼登臨崆峒山，足以說明作為“天下道教第一山”崆峒山，文化底蘊深厚和歷史悠遠(yuǎn)。

（二）抓住戰(zhàn)略機遇，優(yōu)化平?jīng)鲠轻嘉幕膫鞑ヂ窂?/p>

為了更好地傳承和創(chuàng)新發(fā)展平?jīng)鲠轻嘉幕环矫?，政府相關(guān)部門應(yīng)借助“一帶一路”建設(shè)的總體戰(zhàn)略布局，依據(jù)崆峒文化特色和優(yōu)勢，適度開放崆峒文化市場，在不同文明和區(qū)域之間提供充足的文化交流合作空間，真正為平?jīng)鲠轻嘉幕膫鞒泻桶l(fā)展提供傳承環(huán)境。另一方面，應(yīng)充分運用多樣化的傳播渠道，推動平?jīng)鲠轻嘉幕挠行鞑?。可通過如充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以探索景區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，完善 4G 基站、Wi-Fi 基站、多媒體互動屏等基礎(chǔ)設(shè)施，為游客提供立體化信息服務(wù)，如位置信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)互動體驗、網(wǎng)上游覽等服務(wù)，使得平?jīng)鲠轻嘉幕玫絺鞒泻桶l(fā)展。此外，還要深入研究大眾文化心理，創(chuàng)新文化傳播技巧和表達(dá)方式，展現(xiàn)平?jīng)鲠轻嘉幕l(fā)展新成果。

（三）多謀思變，實現(xiàn)平?jīng)鲠轻嘉幕a(chǎn)業(yè)的新突破

國家提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的決定，將促使文化產(chǎn)業(yè)成為新的重要經(jīng)濟增長點。這是崆峒文化產(chǎn)業(yè)傳承和創(chuàng)新的新的歷史機遇。我們要抓住這一機遇，多謀思變，實現(xiàn)平?jīng)鲠轻嘉幕a(chǎn)業(yè)新突破。

歷史上，絲綢之路是中國同中亞、西亞、南亞、東南亞、東非、歐洲經(jīng)貿(mào)和文化交流的大通道。如今，“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想將絲綢之路的歷史價值延續(xù)、傳承。作為絲綢之路文化的重要組成部分，要發(fā)展創(chuàng)新平?jīng)鲠轻嘉幕仨毶钊肜斫狻耙粠б宦贰钡纳羁涛幕瘍?nèi)涵，充分利用千載一遇的難的戰(zhàn)略機遇，主動融入到“一帶一路”的戰(zhàn)略部署中去。

[注釋]

1歧鑫：《華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)背景下崆峒文化研究》，《文學(xué)教育》，2014年第3期，第118頁。

2國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部：《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，[EB/OL].http：//www.mofcom.gov.cn/article/resume/2015-04-01。

3趙文秀：《試論崆峒山景區(qū)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略》，《絲綢之路》，《旅游文化》，2011年第10期，第52頁。