施映秋

自15年第二季度交互平板的出貨量首次超過投影白板以來，雙方的差距一直在拉大。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國交互式多媒體設(shè)備市場整體出貨量達(dá)18.2萬套，同比增長15.7%。其中交互平板銷量達(dá)10.7萬套，較去年同期增長51.7%。相較之下，投影白板在第一季度共出貨7.5萬套，同比下降13.5%，形勢持續(xù)走低?？v觀全年，2016年交互平板全年成長率達(dá)到4成左右，其中在與投影白板的競爭拉鋸戰(zhàn)中更是占據(jù)超過6成的市場份額。由此可見交互平板的兇猛崛起是完全不給投影白板留下翻身的機(jī)會(huì)。但是在高成長下，交互平板近來也表現(xiàn)出一些新的規(guī)律。投影白板雖然被壓得喘不過氣來，因其深耕教育市場多年所產(chǎn)生的一些優(yōu)勢，也不至于被趕盡殺絕。

大環(huán)境所向 交互平板依舊占據(jù)優(yōu)勢

交互平板之所以能夠繼承此前4年突飛猛進(jìn)的市場份額，與其自帶的“特點(diǎn)”和符合大環(huán)境下教育市場所需要的多元化和智能化發(fā)展趨勢息息相關(guān)。

首先，與傳統(tǒng)的投影白板應(yīng)用比較，互動(dòng)平板一體化設(shè)計(jì)、集成性高，功能多樣、操作簡單，分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強(qiáng)。互動(dòng)平板不會(huì)受環(huán)境光影響，不會(huì)像普通投影白板那樣，在外界光線較強(qiáng)時(shí)需要拉上窗簾，否則將看不清畫面，教師也不必忍受投影刺眼的光照，學(xué)生也不會(huì)看到黑色的陰影，同時(shí)用戶也不用再考慮更換投影燈泡帶來的額外維護(hù)支出。由此可見互動(dòng)平板優(yōu)勢多多，且招招針對(duì)投影白板的不足而來，因此交互平板發(fā)展之迅猛，甚至在15年就已經(jīng)占據(jù)了中國交互式多媒體設(shè)備市場的半壁江山也不是沒有道理。

再者，教育市場和商用市場是交互平板的主要消費(fèi)市場。而根據(jù)此前幾年銷售數(shù)據(jù)來看，教育市場是交互平板銷量增速最快的市場，這種形勢預(yù)計(jì)在未來幾年也不會(huì)發(fā)生改變。目前教育在中國是一個(gè)潛力巨大的市場，國家政府對(duì)教育的重視也讓這片市場成了各大廠商們眼中不可丟失的“心頭肉”。在智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國平板電腦市場投資分析及投資規(guī)劃建議咨詢報(bào)告》一文中提到：隨著教育信息化發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施，各地區(qū)加大了教育資源共享、教育信息化試點(diǎn)等項(xiàng)目投入，地方性教育市場采購項(xiàng)目數(shù)量增多，采購級(jí)別由省市向區(qū)縣擴(kuò)展，政府采購項(xiàng)目由點(diǎn)向面延伸，用戶需求呈現(xiàn)多元化和智能化發(fā)展趨勢，從而帶動(dòng)了交互智能平板市場迅猛發(fā)展，未來市場發(fā)展空間廣闊。

第三，希沃向來是交互式平板市場的最重要一員，其在IWB整體市場的表現(xiàn)投射出目前市場需求的流動(dòng)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，主營交互智能平板的品牌希沃在IWB整個(gè)市場中取得了27.1%的銷售額占比，同期增長6.5%，首度登上了整個(gè)IWB市場中銷售冠軍的寶座。希沃的這一突破，投射出了目前眾多市場需求正在從投影白板陣營轉(zhuǎn)向交互平板陣營的流動(dòng)現(xiàn)狀。而在2016年上半年中，希沃在全國多地區(qū)教育采購標(biāo)案中接連斬獲千套級(jí)別的交互智能平板教育大單，這也表明目前教育市場對(duì)交互平板的需求旺盛。

目前看來，交互平板仍然占據(jù)著市場的絕大優(yōu)勢，但是2016年交互平板格局也發(fā)生了一些新規(guī)律：價(jià)格下滑減速、大尺寸化減速和市場規(guī)模繼續(xù)成長，這三大趨勢也構(gòu)成了2016交互平板的基本格局，預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)延續(xù)這個(gè)格局。不過未來交互平板市場可能出現(xiàn)的主要變化將是市場增幅減半，因?yàn)楫吘菇换テ桨褰?jīng)過這么多年的發(fā)展，市場也趨向飽和，再繼續(xù)保持長期高速增長也不符合市場規(guī)律。