喬丹體育被判商標(biāo)侵權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)警鐘再敲響

黃聰

案例重現(xiàn)

2016年12月8日，大陸最高人民法院（簡(jiǎn)稱(chēng)最高法）對(duì)喬丹體育公司註冊(cè)商標(biāo)，涉嫌侵犯美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹姓名權(quán)系列案件公開(kāi)宣判：邁克爾·喬丹對(duì)中文「喬丹」享有姓名權(quán)，喬丹體育的爭(zhēng)議商標(biāo)的註冊(cè)損害了邁克爾·喬丹的中文「喬丹」姓名權(quán)，違反商標(biāo)法關(guān)於「申請(qǐng)商標(biāo)註冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利」的規(guī)定，應(yīng)予以撤銷(xiāo)，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。

法院同時(shí)認(rèn)定拼音商標(biāo)「QIAODAN」及「qiaodan」未損害喬丹姓名權(quán)。故判決維持二審判決，駁回再審申請(qǐng)。

持續(xù)了4年之久的邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（喬丹體育）商標(biāo)爭(zhēng)議案終於有了答案。自2012年來(lái)，「飛人」屢敗屢戰(zhàn)，一路上告，但在生活中又豈止喬丹，很多中國(guó)大陸的商標(biāo)都在常識(shí)中存在侵權(quán)問(wèn)題，或許這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)議案的終審結(jié)果，會(huì)給未來(lái)帶來(lái)一些啟示。

這場(chǎng)美國(guó)籃球明星與大陸知名體育用品企業(yè)的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)要追溯到4年以前。2015年在最高人民法院判決中文「喬丹」商標(biāo)損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權(quán)之後，「飛人」在公開(kāi)信中這樣寫(xiě)道：

「在過(guò)去30多年裏，我將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國(guó)際知名的品牌。從我在NBA球場(chǎng)上打球的早期，到去年秋天再次訪華，數(shù)百萬(wàn)中國(guó)的球迷和消費(fèi)者一直親切地叫我喬丹。而今天的判決，則將讓每個(gè)人都知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我並沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)?！?/p>

「和外界認(rèn)為的有所不同，喬丹現(xiàn)在打的是一場(chǎng)民告官的官司?！归L(zhǎng)年研究商標(biāo)侵權(quán)案件的上海凱曼律師事務(wù)所白耀華律師表示：「由於邁克爾·喬丹不服國(guó)家工商總局商標(biāo)局的裁定，所以將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭。」

這場(chǎng)訴訟還會(huì)有變數(shù)嗎？

但是按照最高法的公開(kāi)宣判——「判決撤銷(xiāo)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定」。這也就意味著，中文「喬丹」商標(biāo)最終會(huì)不會(huì)被撤銷(xiāo)，還需要等待商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的重新裁定。

「從程序上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的重新裁定，是有可能和原來(lái)一樣的?！归L(zhǎng)期關(guān)注此案的福州大學(xué)法學(xué)院教授劉寧說(shuō)?！傅鶕?jù)最高院說(shuō)理部分的解釋?zhuān)虡?biāo)評(píng)審委員會(huì)更改裁定結(jié)果的可能性比較大，但無(wú)論如何，都只能等待商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的重新裁定結(jié)果?！?/p>

劉寧提到，根據(jù)2001年《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，如果在先權(quán)利人認(rèn)為商標(biāo)註冊(cè)侵犯其在先權(quán)利的，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)註冊(cè)之日起5年內(nèi)提起撤銷(xiāo)申請(qǐng)。如果超過(guò)5年，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以不予支持，這就是商標(biāo)法規(guī)定的相對(duì)理由撤銷(xiāo)。

換言之，如果在先權(quán)利人怠於行使撤銷(xiāo)權(quán)，在後商標(biāo)註冊(cè)人基於信賴(lài)?yán)妫欣碛上嘈抛约旱脑]冊(cè)和使用行為是合法的，可能會(huì)投入大量的廣告、宣傳或者擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。此時(shí)如果撤銷(xiāo)該註冊(cè)商標(biāo)，就會(huì)嚴(yán)重?fù)p害在後商標(biāo)註冊(cè)使用人的商業(yè)利益，從法律上就對(duì)在先權(quán)利人撤銷(xiāo)權(quán)的行使進(jìn)行了適當(dāng)?shù)南拗啤?/p>

喬丹體育上市路遙遙無(wú)期

那麼，最高法判定撤銷(xiāo)中文「喬丹」商標(biāo)的判決結(jié)果，對(duì)於喬丹體育的影響到底有多大？

喬丹體育委託訴訟代理人馬東曉在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)表示，被判應(yīng)予撤銷(xiāo)的「喬丹」商標(biāo)並不在喬丹公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)，而是周邊業(yè)務(wù)的商標(biāo)註冊(cè)，比如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等的商標(biāo)註冊(cè)。至於喬丹體育公司名稱(chēng)中的「喬丹」二字，由於是公司名稱(chēng)，與商標(biāo)案件並無(wú)太大聯(lián)繫，所以喬丹體育的名稱(chēng)依然會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。

「影響肯定是有的，至少喬丹的商標(biāo)涉及到了他們公司的業(yè)務(wù)?！箘幈硎?，相比主營(yíng)業(yè)務(wù)上的影響，喬丹體育的上市計(jì)畫(huà)可能會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)官司的最終判決而繼續(xù)拖延下去。

其實(shí)早在2011年11月25日，證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)就審核通過(guò)了喬丹體育IPO（首次公開(kāi)募股）的申請(qǐng)，按計(jì)畫(huà)該公司將於2014年3月底前正式掛牌上市，並有望成為第一家登陸A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。

然而，就在當(dāng)時(shí)的「節(jié)骨眼」上，「飛人」喬丹給這個(gè)預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)1.13億股、融資10.64億元人民幣的「中國(guó)名牌產(chǎn)品」蓋了一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的大帽，以至於喬丹體育至今還遲遲無(wú)法上市。

從那以後，喬丹體育方面在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)任何媒體關(guān)於這起官司的採(cǎi)訪?！溉绻阕屑?xì)研究邁克爾·喬丹和喬丹體育的案例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)痰ぬ岢龀蜂N(xiāo)商標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)很特別，就是在喬丹體育要上市之前?！拱滓A說(shuō)，「這導(dǎo)致喬丹體育也承擔(dān)了很大的經(jīng)濟(jì)損失?！?/p>

知識(shí)產(chǎn)權(quán)敲響警鐘

在體育行銷(xiāo)專(zhuān)家紀(jì)寧看來(lái)，此次判定更大的意義，在於中國(guó)大陸對(duì)於體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?！冈摪咐龑⒊蔀橹袊?guó)體育商標(biāo)領(lǐng)域具有里程碑意義的事件?！顾硎荆袊?guó)大陸體育發(fā)展在前期經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，對(duì)體育IP的立法保護(hù)意識(shí)比較淡漠，為企業(yè)後期做大做強(qiáng)留下很多隱患。

和君集團(tuán)合夥人、和梓諮詢(xún)董事副總裁賈曉軒也表示，此次判定為中國(guó)大陸其他體育品牌敲響了警鐘?！钢袊?guó)品牌已經(jīng)從效仿時(shí)代向原創(chuàng)時(shí)代快速過(guò)渡，國(guó)家對(duì)於商標(biāo)品牌的管理與關(guān)注會(huì)越來(lái)越高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這次判定是極具進(jìn)步意義的?！?/p>

紀(jì)寧分析，近年來(lái)，中國(guó)大陸體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展給體育用品製造業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，在國(guó)家鼓勵(lì)「雙創(chuàng)」、宣導(dǎo)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的今天，企業(yè)要想謀求更好的發(fā)展，除了自主研發(fā)、深耕細(xì)作外別無(wú)出路。在十幾年前，中國(guó)大陸部分體育品牌在成立初期，依靠「山寨」和打擦邊球的戰(zhàn)略完成資本原始積累。隨著企業(yè)自身的成長(zhǎng)，這類(lèi)品牌很容易遭遇發(fā)展「天花板」?！钢袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)正處?kù)掇D(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，一些留有『侵權(quán)』、『山寨』烙印的公司，很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潮流中成為主流品牌?！雇瑫r(shí)，他建議，體育品牌構(gòu)建要把握好注意度、關(guān)聯(lián)度、體驗(yàn)感和價(jià)值觀的平衡關(guān)係。「越來(lái)越多的體育品牌更加重視自身傳遞的價(jià)值觀。在這一點(diǎn)上，喬丹體育就欠缺一些。」