2021年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)濕巾銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)41億美元

根據(jù)Smithers Pira公司最近的報(bào)告顯示，2016年個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)銷售額約28億美元(約合人民幣188.3億元)，共消耗超過8.8萬噸非織造布。市場(chǎng)研究員估算，到2021年其銷售額將增長(zhǎng)到41億美元(約合人民幣275.7億元)，消耗非織造布將超過13.3萬噸。

濕廁紙/可沖散濕巾、女性衛(wèi)生濕巾、成人失禁/洗浴濕巾等其他功能性濕巾，以及防蟲、防曬、上妝和面部用濕巾，是個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)的最大領(lǐng)域，也是這一類濕巾中平均價(jià)格最高的部分。

根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司行業(yè)研究負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia所述，濕巾銷售仍然主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，較高的單價(jià)是對(duì)發(fā)展中地區(qū)消費(fèi)者的一大限制因素。在發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)上，雖然消費(fèi)者通常有較高的可支配收入，但是定價(jià)仍然是一個(gè)限制消費(fèi)者購(gòu)買的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者并不一定愿意為濕巾支付額外費(fèi)用，但Uduslivaia認(rèn)為，由于嬰兒濕巾是最大的種類，購(gòu)物者在了解其他個(gè)人護(hù)理用濕巾時(shí)，經(jīng)常會(huì)將嬰兒濕巾作為“比價(jià)基準(zhǔn)”。過去的兩到三年內(nèi)，在美國(guó)許多新產(chǎn)品上市發(fā)布時(shí)，一包48片價(jià)格超過10美元(約合人民幣67.2元)的產(chǎn)品，當(dāng)價(jià)格會(huì)迅速降低至不到5美元(約合人民幣33.6元)時(shí)，該產(chǎn)品的零售量就會(huì)大幅上升，這說明消費(fèi)者對(duì)濕巾價(jià)格的敏感度高。

今后一段時(shí)間，除了面部上妝濕巾，濕廁紙或可沖散濕巾也都將表現(xiàn)良好。新產(chǎn)品會(huì)促進(jìn)了需求的提升。目前，濕廁紙仍然只是一個(gè)相對(duì)較小的類別，即使是在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上，這種類別的濕巾也相對(duì)較新，發(fā)展尚不充分，這為今后進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。在美國(guó)和加拿大，大部分濕廁紙呈溫和增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)通過開展促銷活動(dòng)，增加廣告投入，可以增加這種類別濕巾的銷售量。

盡管人們指責(zé)這種類別濕巾被沖入到管道和水處理系統(tǒng)中會(huì)造成堵塞，但Uduslivaia認(rèn)為，這些負(fù)面新聞并未產(chǎn)生太大影響。對(duì)這類產(chǎn)品開發(fā)的投入還會(huì)繼續(xù)，但取決于行業(yè)如何成功地解決和扭轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)卣找鎳?yán)格的相關(guān)政策和管制措施。

（羅義平）