文鶴霏++張娟++周宏雁++劉康駿

【摘 要】近些年私密社交的發(fā)展如火如荼，以戀愛(ài)交流分享為主要內(nèi)容的APP大批涌現(xiàn)（如小恩愛(ài)、微愛(ài)等），用于情侶之間私密對(duì)話(huà)和分享。私密社交與熟人社交，這兩者的重合度并不高，具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。情侶應(yīng)用使得原本社交軟件的網(wǎng)狀關(guān)系結(jié)構(gòu)，成為獨(dú)特的點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)。每對(duì)參與到社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)，呈現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)立的點(diǎn)活躍在情侶應(yīng)用軟件中。

【關(guān)鍵詞】私密 社交 理財(cái)

1 “愛(ài)存”私密社交理財(cái)APP的概述

1.1 項(xiàng)目描述

“愛(ài)存”APP是一款主要面向年輕情侶使用的私密社交理財(cái)軟件。需要情侶雙方同時(shí)注冊(cè)使用。通過(guò)綁定雙方的銀行卡、支付寶等，采取每日從雙方賬戶(hù)上扣除固定預(yù)設(shè)金額存進(jìn)app的第三方賬戶(hù)保管，想花錢(qián)時(shí)統(tǒng)一提現(xiàn)，同時(shí)可通過(guò)與這款軟件合作的購(gòu)物、旅游APP等事先許愿，金額足夠時(shí)第三方直接購(gòu)買(mǎi)的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕情侶來(lái)說(shuō)較困難的大額消費(fèi)?！皭?ài)存”APP為年輕情侶提供一個(gè)共同的理財(cái)空間，改變?nèi)缃衲贻p人“月光”的不良習(xí)慣。

“愛(ài)存”在私密社交部分設(shè)有：情侶私密對(duì)話(huà)、特定表情、共同相冊(cè)空間、特殊紀(jì)念日記錄分享、情侶鬧鐘、測(cè)量雙方距離等功能。

同時(shí)基于情侶之間消費(fèi)的決策的頻繁和多樣性的要求，通過(guò)用戶(hù)認(rèn)可的推送方式，完成我們線下消費(fèi)商家的消息推送和定制。實(shí)現(xiàn)向后端商家收取費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)盈利。另外由于情侶之間異地情況下使用情侶應(yīng)用的比例很高，可以考慮軟硬件結(jié)合，推出線下相同品牌的手環(huán)、甚至遠(yuǎn)程同步產(chǎn)品等等用于維護(hù)遠(yuǎn)程關(guān)系的智能硬件設(shè)備。

1.2 產(chǎn)品與服務(wù)

“愛(ài)存”APP作為一款面向情侶使用的社交理財(cái)軟件，其功能包括理財(cái)、購(gòu)物以及私密社交，這款軟件最大的特點(diǎn)在于內(nèi)建“愿望樹(shù)”功能----通過(guò)與第三方購(gòu)物、旅游、酒店等平臺(tái)合作，采取事先許愿的方式，當(dāng)年輕的情侶雙方存款達(dá)到足以支付所許愿望金額的時(shí)候，自動(dòng)提醒是否實(shí)現(xiàn)愿望。

“愛(ài)存”的優(yōu)勢(shì)在于其不僅是一款情侶社交APP，更是一款情侶理財(cái)產(chǎn)品。通過(guò)情侶們的每天同步存錢(qián)，不僅可以有效的抑制他們的沖動(dòng)消費(fèi)，還可以在他們真正需求的時(shí)候?yàn)樗麄兲峁┖髠鋬?chǔ)蓄金。

2 “愛(ài)存”私密社交理財(cái)APP的行業(yè)及市場(chǎng)分析

“愛(ài)存”首創(chuàng)私密社交與私密理財(cái)相結(jié)合的方式，受眾主要是在校的大學(xué)生和年輕的情侶。他們資金尚未獨(dú)立，對(duì)存錢(qián)有著特殊的要求，同時(shí)他們對(duì)社交也有著特殊的要求，這點(diǎn)可以從各大情侶社交軟件的興起可以看出。我們這款A(yù)PP便為了滿(mǎn)足情侶的這種要求，推出理財(cái)與社交并行的運(yùn)作模式。這也是我們對(duì)這款A(yù)PP產(chǎn)品的定位。

截止2014年6月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.86億，30歲以下人口占比達(dá)到59.6%（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)）。在年輕人的戀愛(ài)市場(chǎng)的支撐下，情侶應(yīng)用的可參與空間巨大。網(wǎng)上調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)前情侶應(yīng)用的認(rèn)知度并不太高（參與調(diào)查人群中，使用過(guò)的人數(shù)42%）。同時(shí)，參與調(diào)研的人表示，在如果有另一半之后有意愿使用情侶應(yīng)用的比例高達(dá)63%，也顯示了后續(xù)市場(chǎng)空間的強(qiáng)勁支撐。

3 “愛(ài)存”私密社交理財(cái)APP的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)遇

我們立志要讓“愛(ài)存”做最小的社交理財(cái)應(yīng)用，一個(gè)只為兩個(gè)人而做的應(yīng)用，只為情侶兩人的資金提供理財(cái)服務(wù)。

“愛(ài)存”是首創(chuàng)采用社交理財(cái)于一體的情侶應(yīng)用。社交和理財(cái)一個(gè)APP全搞定。

“愛(ài)存”APP最大的功能亮點(diǎn)在于內(nèi)部的“愿望樹(shù)”功能。即情侶可事先在與“愛(ài)存”有合作的購(gòu)物APP內(nèi)挑選心儀的商品，也可以是希望送給對(duì)方的禮物，加入“許愿樹(shù)”內(nèi)。等到雙方存進(jìn)APP中的金額達(dá)到了許愿物品的金額后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示“是否實(shí)現(xiàn)愿望？”。這樣的功能既促進(jìn)了情侶之間的感情，又讓情侶們有了一起攢錢(qián)的動(dòng)力。

與傳統(tǒng)私密社交軟件不同的是，“愛(ài)存”為每一對(duì)使用軟件的情侶提供了貼心的約會(huì)計(jì)劃。利用與“愛(ài)存”合作的團(tuán)購(gòu)與旅游app提供就餐、出游等消費(fèi)服務(wù)。讓情侶們不再為“去哪玩，怎么玩”發(fā)愁。同時(shí)“愛(ài)存”設(shè)有“情侶交流社區(qū)”，例如情感問(wèn)題的解決、推薦適合情侶去旅游的地方等，可以由用戶(hù)們自己在其中創(chuàng)立話(huà)題的討論。

3.2 挑戰(zhàn)

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從2011年到如今，涌現(xiàn)出很多同類(lèi)型的產(chǎn)品。從整體上來(lái)看，各產(chǎn)品都擁有情侶應(yīng)用的基本功能：情侶私密對(duì)話(huà)、紀(jì)念日記錄分享、情侶鬧鐘、測(cè)量雙方距離等。

在以上基礎(chǔ)功能之外，我們對(duì)比了主要競(jìng)爭(zhēng)者們的增強(qiáng)功能，總結(jié)如下：

小恩愛(ài)：開(kāi)放情侶空間、情侶交流社區(qū)、表情商城、情侶游戲、免費(fèi)通話(huà)。

微愛(ài)：變聲語(yǔ)音、位置分享、游戲。

QQ情侶：情侶游戲，借助龐大的QQ客戶(hù)基礎(chǔ)，以及QQ相關(guān)產(chǎn)品，推出網(wǎng)頁(yè)版，橫跨各個(gè)領(lǐng)域的功能。

Couple：手指觸碰屏幕實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程接吻，在線即時(shí)分享待辦事件。

從市場(chǎng)份額來(lái)看：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，“小恩愛(ài)”的口碑和下載量均排名靠前，它的情侶鬧鐘，顯示距離等均是原創(chuàng)。在國(guó)內(nèi)應(yīng)用中，經(jīng)過(guò)試用來(lái)看，小恩愛(ài)、微愛(ài)、QQ情侶在客戶(hù)體驗(yàn)方面做的更好。從應(yīng)用商店的下載量看，這三款應(yīng)用也占據(jù)較大份額。其他國(guó)外的應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)不如以上競(jìng)爭(zhēng)者搶眼。

4 結(jié)語(yǔ)

作為首創(chuàng)理財(cái)和社交并行的應(yīng)用，我們的宗旨如下：（1）堅(jiān)持“私密”理念：從新浪微博密友客戶(hù)端的火熱一時(shí)，到各類(lèi)情侶私密應(yīng)用快速出現(xiàn)，傳遞出一個(gè)共同的信息——經(jīng)歷了普遍意義上的社交后，用戶(hù)的私密性需求日益增加——有些內(nèi)容“不想”和他人分享，有些內(nèi)容“不能”和他人分享，有些內(nèi)容“不宜”和他人分享。因此“愛(ài)存”為情侶兩個(gè)人提供只屬于兩個(gè)人的私密社交和理財(cái)空間。保證雙方完全的私密性與資金的安全性。（2）堅(jiān)持“一切為了愛(ài)情”的理念：我們致力于讓情侶們實(shí)現(xiàn)：促進(jìn)溝通、增進(jìn)了解、豐富生活。凡是能讓其中一方引起不適的功能，比如地圖定位，用戶(hù)的需求再大，我們也不會(huì)提供。

參考文獻(xiàn)：

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