葉斐涵

【摘 要】廣告在我們生活中隨處可見，已經(jīng)成為我們生活中重要的組成部分之一，對(duì)我們的生活有著深刻的影響。而消費(fèi)者對(duì)于廣告的第一個(gè)印象往往就是來自于廣告的色彩，而不是我們所謂的文字以及圖片。因此，要把消費(fèi)者的心理和色彩的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，最大化地發(fā)揮廣告的價(jià)值。因此，本文先講述了色彩對(duì)于廣告的重要性，然后闡述了色彩與心理的關(guān)系，最后談了廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，以期能夠幫助公司以及設(shè)計(jì)者提供一定的參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用心理

我們知道，廣告投放的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者的注意力，通過這種方式讓消費(fèi)者直觀的了解公司的產(chǎn)品或者說是服務(wù)，從而提高消費(fèi)者購買的積極性和動(dòng)力，讓其購買力實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為購買行動(dòng)，因此廣告的第一印象就顯得特別的重要。而且，一則能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告包含了創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)者大量的心血，廣告是受到多種因素的影響，包括創(chuàng)意、靈感以及思維模式等等，它是一項(xiàng)具有綜合特點(diǎn)的藝術(shù)。在廣告中無疑色彩是給人最為直觀的感受，最為直接的視覺體驗(yàn)，因此作為廣告的設(shè)計(jì)者和創(chuàng)作者必須要充分利用色彩帶給人的應(yīng)用心理，切實(shí)的遵守色彩本身的應(yīng)用原則，才能很好地將色彩應(yīng)用落實(shí)到廣告的設(shè)計(jì)中，從而給消費(fèi)者帶來更加強(qiáng)烈的視覺效果和沖擊力。可知，色彩應(yīng)用心理對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的作用。

一、色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的重要性

一個(gè)廣告設(shè)計(jì)要想能夠打動(dòng)消費(fèi)者，這里面必然包含了設(shè)計(jì)者的大量心血。廣告的設(shè)計(jì)思想是靈感以及創(chuàng)意等多方面的結(jié)合，是設(shè)計(jì)者一段時(shí)期之間的特有的心理活動(dòng)。我們經(jīng)常聽說，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作是來自于生活，然后應(yīng)用于生活的，在這里面還少不了設(shè)計(jì)者自己內(nèi)心的真實(shí)感受和體會(huì)，只有先打動(dòng)自己，然后才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能和消費(fèi)者達(dá)到心靈的共鳴，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹６鴮?duì)于一件十分優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，良好的視覺效果必然是不可或缺的，消費(fèi)者對(duì)于廣告的第一接觸就是視覺和聽覺，色彩恰恰就是帶給消費(fèi)者視覺效應(yīng)的載體，科學(xué)合理的色彩搭配可以帶給消費(fèi)者視覺上的享受和陶醉。因此，一件廣告設(shè)計(jì)作品的好壞在很大程度上取決于色彩的配比是否科學(xué)合理。

二、色彩與心理之間的關(guān)系

最富有表現(xiàn)力和展現(xiàn)力的藝術(shù)形式之一就是色彩的配置，它能夠帶給消費(fèi)者與眾不同的想象和感受。而廣告的設(shè)計(jì)說白了就是將心理感情通過色彩、圖像以及文字等等轉(zhuǎn)變?yōu)橥庠诘谋憩F(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者理應(yīng)要明確如何對(duì)色彩進(jìn)行合理的配置，明確主色調(diào)的作用，把握好主色和底色之間的協(xié)調(diào)平衡關(guān)系。色彩配置的不同，甚至?xí)硗耆喾吹囊馑?，產(chǎn)生相差甚遠(yuǎn)的聯(lián)想，而不同的聯(lián)系深入人心之后就會(huì)帶來不同的效果。因此，設(shè)計(jì)者在色彩方面的運(yùn)用一定要謹(jǐn)慎。

（一）運(yùn)用鮮明色彩

鮮明的色彩代表的是陽光、朝氣、有活力，是一種積極的正能量。因此，鮮明的色彩更加適合我國的年輕人，如果在廣告的設(shè)計(jì)中大量的使用鮮明色彩無疑能更好的引起年輕人的關(guān)注，吸引他們的注意力。舉個(gè)例子來說，紅色是活力、激情、喜慶的代表，因此如果在廣告中加入大量的紅色元素，帶給消費(fèi)者的是一種熱情，而且紅色十分的顯眼，能夠有效地增加消費(fèi)者的視覺敏感度；再者說綠色，綠色是健康、環(huán)保以及生命的象征，對(duì)于一個(gè)環(huán)保型企業(yè)來說廣告中以綠色為主肯定是首選，這能很好的提高廣告的宣傳度。總而言之，鮮明的色彩代表的是一種樂觀向上的精神，可以讓消費(fèi)者更好地接受廣告本身所要傳達(dá)的信息，讓廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。

（二）色彩對(duì)比的視覺處理

色彩其實(shí)對(duì)人的沖擊是很大的，所以色彩的選擇能夠?qū)V告的效果起到一定的作用，而且對(duì)于用對(duì)比方式的色彩配置能夠有效提高整體畫面的飽和度，因而可以進(jìn)一步的提高消費(fèi)者的觀看興趣。舉個(gè)簡單的例子，當(dāng)畫面中出現(xiàn)諸如黃橙紅等暖色調(diào)的時(shí)候能夠讓整個(gè)畫面充滿正能量，當(dāng)加入黑白灰等冷色調(diào)時(shí)就能增加整個(gè)畫面的對(duì)比度，這樣可以使得畫面保持基本的色調(diào)協(xié)調(diào)平衡，給人一種舒適的感覺。從另一個(gè)方面來說，黑白灰色調(diào)的加入讓整個(gè)畫面的反差有了更大的體現(xiàn)，可以給消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的視覺沖擊，也更加有利于消費(fèi)者的聯(lián)想和記憶，與此同時(shí)，這樣的搭配還能給消費(fèi)者一種可靠、高貴的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者不知不覺的將自己的視線投放到廣告中去，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。相反，如果設(shè)計(jì)者一味的使用同種色調(diào)，難免會(huì)使人產(chǎn)生視覺疲勞，整個(gè)畫面也會(huì)顯得十分的單調(diào)，而且畫面感也沒有那么明顯，渲染力自然會(huì)大打折扣。

（三）運(yùn)用華貴色調(diào)以及冷暖色調(diào)

產(chǎn)品的檔次有很多種表現(xiàn)形式，其中一種就是通過色調(diào)的華貴體現(xiàn)出來的，高檔的產(chǎn)品自然使用高端大氣的色調(diào)，而那些比較實(shí)用的產(chǎn)品則采用樸素和大方一點(diǎn)的設(shè)計(jì)格調(diào)。色調(diào)的冷暖是完全可以反映出商品本身的特點(diǎn)的，比如說，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)食品類廣告時(shí)，一般都是采用暖色調(diào)，這是因?yàn)槭澄锏纳手饕褪莾|暖色調(diào)為主的。而對(duì)于我們生活中經(jīng)常用到的電器，則主要是采用冷色調(diào)，這能夠給人一種清爽自然的感覺。所以，企業(yè)的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品本身的特性、用途等等，設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，兩者之間的契合度要很高，當(dāng)然，不要忘了設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是要能夠給消費(fèi)者帶來愉悅的感受和體驗(yàn)的，這樣的設(shè)計(jì)才是成功的。

三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

色彩能夠?qū)θ说囊曈X神經(jīng)帶來最為直接和敏感的信息。根據(jù)相關(guān)研究，人的視覺中，人們對(duì)于色彩的注意力占到了80%，然而對(duì)外形的注意力僅僅占到了剩下的20%。消費(fèi)者在廣告面前大多都會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生難忘的記憶。正是由于色彩在廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，所以，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，更加注重對(duì)消費(fèi)者特點(diǎn)的研究，根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)來制定一系列的方案。廣告設(shè)計(jì)中色彩的強(qiáng)弱、明暗、鮮灰以及冷暖，它們一方面既是色彩本身的性質(zhì)，另一方面也是消費(fèi)者視覺和心理情感的真實(shí)反映。和那些繪畫的色彩相比較，廣告設(shè)計(jì)中的色彩更加注重對(duì)比。醒目等特性，通過這種方式來達(dá)到吸引力的提升，也能引起消費(fèi)者的共鳴。設(shè)計(jì)者如果能夠充分有效地利用這些條件以及因素，那么廣告的價(jià)值也就真正實(shí)現(xiàn)了。

（一）符合不同地域的用色習(xí)慣

地域的用色習(xí)慣，其實(shí)就是針對(duì)不同的目標(biāo)市場以及不同的地域采用不同的廣告用色。眾所周知，不同的國家、不同的民族、不同的地域之間由于風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及文化背景的不同，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和理解也不盡相同。廣告色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)要學(xué)會(huì)尊重不同國家、不同民族以及不同地域的用色的喜好以及禁忌，不然對(duì)廣告的宣傳效應(yīng)會(huì)起到相反的作用，有時(shí)甚至?xí)硎謬?yán)重的后果。

（二）符合廣告產(chǎn)品的屬性特征

廣告的設(shè)計(jì)者在明確視覺元素如何有效的表現(xiàn)之前，首先需要知道的就是這些視覺元素要表現(xiàn)什么，想要表達(dá)的意思是什么，正如我們平常所說的“內(nèi)容決定形式”。不同的產(chǎn)品和服務(wù)所表現(xiàn)出來的主要思想是不一樣的，諸如食品廣告需要表現(xiàn)出食品的營養(yǎng)豐富、味道鮮美的特點(diǎn)；家用電器廣告需要展現(xiàn)出電器的精確無誤、高新科技的特征；服裝廣告需要展現(xiàn)服裝的舒適、個(gè)性品味的特點(diǎn)等等。設(shè)計(jì)者進(jìn)行“對(duì)癥下藥”的主要依據(jù)就是依靠色彩感覺，特別是產(chǎn)品形象色的應(yīng)用比較廣泛，這在廣告中體現(xiàn)的淋漓盡致。

（三）符合“變化統(tǒng)一”的原則

“變化統(tǒng)一”其實(shí)就是通過色彩的調(diào)和以及對(duì)比來展現(xiàn)出畫面的整體色調(diào)，色調(diào)是廣告性格的體現(xiàn)，而性格能夠讓產(chǎn)品的形象更加的突出，只有突出的產(chǎn)品形象才能引起消費(fèi)者的共鳴。變化只是局部的，統(tǒng)一才是全部的，廣告的設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)在變化中求得統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋求變化，只有這樣才能讓整個(gè)畫面既有整體感又有差別感，實(shí)現(xiàn)和諧和統(tǒng)一。

（四）符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范

前面我們談到了產(chǎn)品的形象色，其實(shí)企業(yè)也有自己的形象色。企業(yè)形象色其實(shí)是企業(yè)視覺系統(tǒng)里面的主要組成部分之一。在市場的激烈的競爭中，許許多多的大型企業(yè)都將提升自己的品牌形象放在重中之重，以此來提高企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值。要做到在眾多的廣告的宣傳中能夠讓消費(fèi)者一眼識(shí)別出來。因此，很多企業(yè)會(huì)選擇一直使用相同的色調(diào)，在視覺上給消費(fèi)者固定的色彩沖擊，加深消費(fèi)者對(duì)廣告、產(chǎn)品以及企業(yè)的印象。所以說廣告的用色一定要充分考慮到企業(yè)以往宣傳的布局以及規(guī)劃，能夠一直貫徹使用，帶給消費(fèi)者良好的印象。

四、總結(jié)

總之，廣告的設(shè)計(jì)是需要遵循色彩的基本運(yùn)用原則，善于利用色彩，這樣才能將廣告的價(jià)值最大化，引起消費(fèi)者的共鳴，取得意想不到的效果。但是消費(fèi)者的審美是在不斷變化的，不是一成不變的，這直接加大了設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的難度，所以必須要掌握消費(fèi)者的心理變化規(guī)律以及基本的顏色應(yīng)用的心理，在廣告的設(shè)計(jì)中要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的色彩上進(jìn)行改革創(chuàng)新。而且，不同的設(shè)計(jì)者對(duì)相同的色彩的理解和認(rèn)識(shí)也是有一定的不同的，不可能完全的相同，總是會(huì)存在些微的差別，所以說一定要從廣告產(chǎn)品自身出發(fā)，在這基礎(chǔ)上融入設(shè)計(jì)者自己的看法，當(dāng)然與此同時(shí)還要尊重不同國家、不同民族以及不同地域的色彩習(xí)慣等等，多方面因素相結(jié)合才能成功設(shè)計(jì)出一件完美的廣告設(shè)計(jì)作品。色彩的應(yīng)用心理對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿以及提高消費(fèi)者的購買能力有著舉足輕重的作用，設(shè)計(jì)者只有不斷的加強(qiáng)對(duì)色彩以及心理的理解，才能設(shè)計(jì)出好的作品，也只有這樣，廣告的價(jià)值才會(huì)得到最大的體現(xiàn)，公司的產(chǎn)品才能做到與時(shí)俱進(jìn)，未來才是光明的。

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