張琦
中圖分類(lèi)號(hào):G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí):A 文章編號(hào):1009-9328(2017)01-021-01
摘 要 近些年來(lái),網(wǎng)絡(luò)信息化的普及,傳統(tǒng)體育報(bào)紙的受眾越來(lái)越少,由于他們跟隨時(shí)代潮流,更加傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體方面的體育新聞。毫無(wú)疑問(wèn),這種背景下體育報(bào)紙必須進(jìn)行創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn),不斷促進(jìn)自身的穩(wěn)定與健康發(fā)展,這樣才能找回失去的受眾。因此,本文從四個(gè)方面探討了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展策略,分別為增加報(bào)紙信息量、增加與受眾的互動(dòng)、增強(qiáng)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性及發(fā)揮報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 體育報(bào)紙 可持續(xù)發(fā)展
科學(xué)技術(shù)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中占據(jù)著主導(dǎo)地位,尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為主的現(xiàn)代科技大大地改變了人們的生活方式,網(wǎng)絡(luò)化可以說(shuō)是一個(gè)繼往開(kāi)來(lái)的時(shí)代。在體育新聞傳播方面,互聯(lián)網(wǎng)以其傳播的時(shí)效性、信息的豐富性、實(shí)時(shí)更新、全媒體等優(yōu)點(diǎn)深得大眾喜愛(ài),極大地沖擊著傳統(tǒng)體育報(bào)紙的發(fā)行量,許多傳統(tǒng)體育報(bào)紙要么走向破產(chǎn),要么處于破產(chǎn)的邊緣而勉強(qiáng)維持。鑒于此,下面著重探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展策略,這對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代體育報(bào)紙事業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
一、增加報(bào)紙的信息量
傳統(tǒng)體育報(bào)紙與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),都是為了贏得更多的受眾,這也是二者競(jìng)爭(zhēng)的根源所在。目前,體育報(bào)紙內(nèi)容主要是國(guó)內(nèi)外的主要體育賽事,很少編輯社區(qū)體育和學(xué)校體育的內(nèi)容,這批受眾自然就會(huì)逐漸流失。當(dāng)然,作為體育報(bào)紙,要想取得進(jìn)步,獲得更多受眾的青睞,必須注重編輯過(guò)程中的受眾因素,只充分考慮廣大受眾的需求,適當(dāng)?shù)卦黾訄?bào)紙內(nèi)容的信息含量,才能吸引現(xiàn)代受眾重拾體育報(bào)紙了解體育信息。
二、增加與受眾的互動(dòng)
要想提升體育報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須不斷增加其與受眾良性互動(dòng),這一點(diǎn)至關(guān)重要。具體地講,報(bào)社可以通過(guò)召開(kāi)座談會(huì),切實(shí)地聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議,及時(shí)分析問(wèn)題,及時(shí)解決問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上科學(xué)地建立報(bào)紙與受眾之間的溝通平臺(tái)。除此以外,報(bào)社工作人員還可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,不斷總結(jié)受眾對(duì)現(xiàn)行報(bào)紙內(nèi)容、版面安排等的意見(jiàn),或者專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)和受眾之間交流的板塊。不管怎么說(shuō),加強(qiáng)體育報(bào)紙與受眾溝通的平臺(tái)是重點(diǎn),只有虛心聽(tīng)取受眾的建議和要求,才能制定出受眾最歡迎的報(bào)紙。
三、增強(qiáng)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的體育報(bào)紙必須增強(qiáng)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性,才有利于打造精品報(bào)紙,提升受眾在體育方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),從而值得受眾依賴,推動(dòng)體育報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。首先,報(bào)社要積極創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)的記者和編輯團(tuán)隊(duì),即只有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)較高的編輯才能做好體育報(bào)紙編排工作,也只有體育知識(shí)豐富的編采人員才能體現(xiàn)體育報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)化水平。其次,采編人員還必須具備良好的職業(yè)道德,即體育報(bào)紙的內(nèi)容不只要產(chǎn)生新聞效應(yīng),還要產(chǎn)生一定的社會(huì)效應(yīng),這就要求不斷提升體育報(bào)紙編寫(xiě)人員的職業(yè)道德,加強(qiáng)其編輯的專(zhuān)業(yè)性。最后,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下精品體育報(bào)紙的打造,必須抓重點(diǎn)、抓版面、抓評(píng)論、抓專(zhuān)欄,這樣才能真正抓住受眾的眼球,為體育報(bào)紙獲得更多受眾。
四、發(fā)揮報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)
(一)挖掘新聞事件的深度
發(fā)揮報(bào)紙傳播優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展的重要途徑,集中體現(xiàn)為挖掘新聞事件的深度。由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞只具有很強(qiáng)的時(shí)效性,僅僅依靠專(zhuān)家的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)吸引觀眾,卻沒(méi)有深層次地分析新聞事件,而體育報(bào)紙卻可以搜集相關(guān)材料和數(shù)據(jù),對(duì)體育新聞進(jìn)行綜合分析,深入思考,然后做出科學(xué)評(píng)論,即體育報(bào)紙可以挖掘新聞線索中的潛在價(jià)值,突出評(píng)論的深度,彌補(bǔ)自身傳播速度的不足。
(二)增加娛樂(lè)性、突出權(quán)威性
現(xiàn)代人喜好事物的趣味與幽默,這就要求體育報(bào)紙?jiān)趫?bào)道中增加娛樂(lè)性、突出權(quán)威性,這樣可以在很大程度上迅速吸引大眾的眼球。實(shí)際上,作為一種特殊的行業(yè),體育界滲透著一定的娛樂(lè)性,體育傳播本身就包含娛樂(lè)成分,增加體育報(bào)紙的娛樂(lè)性也符合其可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律。與此同時(shí),體育報(bào)紙應(yīng)當(dāng)突出報(bào)紙固有的權(quán)威性,不但要準(zhǔn)確、真實(shí)地播報(bào)體育新聞,而且要突出其評(píng)論的權(quán)威性,這樣才能吸引和穩(wěn)定受眾。
(三)體育新聞的多樣化發(fā)展
當(dāng)前各個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出了多樣化發(fā)展趨勢(shì),體育新聞也不例外,特別是體育報(bào)紙必須走多樣化發(fā)展之路,才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于廣大受眾而言,他們不只要求體育新聞的專(zhuān)業(yè)性,更希望看到社會(huì)各界的不同評(píng)論,這種情況下報(bào)社可以邀請(qǐng)不同行業(yè)的專(zhuān)家,對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論,實(shí)現(xiàn)體育新聞的多樣化發(fā)展,這樣有利于受眾客觀全面地認(rèn)識(shí)同一事件,自然就會(huì)喜歡上體育報(bào)紙,從而促進(jìn)體育報(bào)紙的持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展。
五、結(jié)束語(yǔ)
總之,在新媒體的沖擊下,我國(guó)傳統(tǒng)體育報(bào)紙舉步維艱,若不及時(shí)進(jìn)行改革與創(chuàng)新,就會(huì)被社會(huì)淘汰,即迅速調(diào)整傳統(tǒng)體育報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式已迫在眉睫。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代體育報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展策略的探討,著重指出了體育報(bào)紙不但要迎合時(shí)代大潮,而且要發(fā)揮自身與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì),突出體育新聞報(bào)道中的深度性、權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性和多樣性,在報(bào)網(wǎng)融合中找到最適合自己的可持續(xù)發(fā)展之路,這樣才能吸引廣大讀者,重振昔日威風(fēng)。
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