□ 劉文涵

明星隱私消費(fèi)的合理形式探究
——以《吐槽大會(huì)》為例

□ 劉文涵

人類是具有好奇心的生物，并且熱衷于窺探他人的隱私。明星作為聚光燈下的人物，為多數(shù)人所熟知，公眾的興趣點(diǎn)也會(huì)更多地聚焦于他們的隱私上，尤其是他們消極、負(fù)面的隱私。正因如此，才有了以窺探明星隱私為職業(yè)的“狗仔”，但他們的窺探行為很多時(shí)候?qū)γ餍窃斐闪艘欢ǖ膫?。而真人秀?jié)目《吐槽大會(huì)》一方面邀請(qǐng)具有槽點(diǎn)的明星嘉賓們相互吐槽、爆出新的隱私，一方面又可以澄清之前一些空穴來(lái)風(fēng)的報(bào)道。節(jié)目在既滿足大眾的窺私欲又不傷害明星的情況下，最終實(shí)現(xiàn)受眾、明星、媒體三方的平衡。

隱私；隱私消費(fèi)；平衡；《吐槽大會(huì)》

一、人們對(duì)明星隱私進(jìn)行消費(fèi)的動(dòng)因

何為隱私？學(xué)者陳華明認(rèn)為，隱私是私人生活秘密或私生活秘密，包括私人的活動(dòng)、私人的活動(dòng)空間以及有關(guān)私人的一切信息。①而從法理的層面來(lái)看，隱私是已經(jīng)發(fā)生了的、符合道德規(guī)范而又不能或不愿示人的事或物、情感活動(dòng)。

每一個(gè)個(gè)體對(duì)生活都是充滿好奇的。認(rèn)知論者和本能論者認(rèn)為，好奇心來(lái)源于在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)未知事物的想知欲望和對(duì)自身知識(shí)差距的彌補(bǔ)反應(yīng)，更有極端學(xué)者認(rèn)為好奇心是人類與生俱來(lái)的天性。②好奇心促使人們?nèi)ジQ探他人的隱私。弗洛伊德的精神分析學(xué)說(shuō)認(rèn)為窺視癖是好奇心的一種延續(xù)?！斑@種欲望既是生理的，在一定程度上滿足了感官刺激的需要，又是社會(huì)性的，認(rèn)知世界的精神需要，具有一定的合理性。”③

根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，我們知道人類的需求是多方面、多層次的，而媒介正是人類了解世界，獲得更深層需求的一個(gè)渠道。人要從媒介中了解社會(huì)和他人的變化和行動(dòng)，以此來(lái)調(diào)整自己的認(rèn)識(shí)，這時(shí)媒介如同一面平面鏡；另一方面，人也躲在媒介后面窺探他人的隱私，從而獲得一種情感的認(rèn)同、宣泄和孤獨(dú)的消除，增強(qiáng)生活的確定感和自信心，這時(shí)媒介如同一面透視鏡。④尤其是當(dāng)下社會(huì)中，隨著工作、生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的心理壓力也越來(lái)越大，他們需要一些娛樂(lè)化的平臺(tái)來(lái)釋放內(nèi)心所壓抑的情感，從而消解消極的情緒，獲得平靜和安穩(wěn)。

明星作為聚光燈下的人物，為多數(shù)人所熟知，其順理成章成為公眾窺視和消遣的最佳選項(xiàng)。人們熱衷于窺探明星的隱私，不僅是因?yàn)樗麄兩砩暇邆鋳蕵?lè)屬性，還由于明星職業(yè)活動(dòng)所帶來(lái)的名利和社會(huì)地位，使其從屬于一個(gè)平凡人遙不可及的世界。⑤所以，除對(duì)明星日常演藝工作的關(guān)注外，他們的私生活也是人們追逐的熱點(diǎn)，尤其是其消極、負(fù)面的隱私。因?yàn)橥ㄟ^(guò)了解明星們的私人生活，一方面可以摘下明星身上的光環(huán)，看到他們平凡的一面，還可以在消遣或調(diào)侃的娛樂(lè)狀態(tài)中獲得內(nèi)心壓力的釋放。

二、明星隱私消費(fèi)的惡化發(fā)展

伴隨著技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道從單一、單向變成了多元、雙向。而正是在此環(huán)境之下，傳統(tǒng)時(shí)代的隱私認(rèn)知也被打破，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”中，公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域之間的界限日漸模糊。⑥私人領(lǐng)域的界限日益突破，從過(guò)去的密封化漸漸變得扁平化、透明化。

當(dāng)下，從世界范圍來(lái)看，娛樂(lè)已成為傳媒產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力機(jī)制，它大大促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。⑦而就是在商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作下的傳媒中，明星的隱私儼然成為娛樂(lè)信息領(lǐng)域一款十分“熱銷”的商品。其中，伴隨大眾好奇心理而以隱私窺探作為職業(yè)的“狗仔”，也擁有了更便捷地傳播市井小道消息的渠道。

需求帶來(lái)市場(chǎng)，無(wú)數(shù)的娛樂(lè)“狗仔”團(tuán)隊(duì)開通了微博、微信公眾號(hào)，傳播他們的消費(fèi)商品——明星隱私。只要挖掘到明星的隱私，再借助高速的信息傳播渠道傳播，就可輕而易舉獲取受眾的關(guān)注，從而牟利。但毋庸置疑，在此窺探下，許多明星的私生活也受到了干擾。例如知名“狗仔”卓偉團(tuán)隊(duì)曾拍到明星陳曉與陳妍希返合肥老家祭祖的畫面，事后陳曉對(duì)卓偉團(tuán)隊(duì)為了利益而消費(fèi)過(guò)世老人的行為表達(dá)了憤怒，而后又有其他的“狗仔”團(tuán)隊(duì)拍到的白百何“出軌”事件。且不議當(dāng)事人是否已經(jīng)離婚，這番曝光對(duì)當(dāng)事人家人和其待播作品的利益亦造成一定影響。而就團(tuán)隊(duì)而言，從短期來(lái)看可能確實(shí)會(huì)帶來(lái)一些名氣和利益，但是過(guò)度地去挖掘、分享明星的隱私，不僅會(huì)被法律危機(jī)所糾纏，也不利于團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性發(fā)展。

但同樣以明星隱私作為消費(fèi)對(duì)象，有的真人秀節(jié)目就把控住了底線，制作出一些既能滿足受眾對(duì)明星隱私窺探需求的渴望，又能適度曝光明星隱私但又不會(huì)對(duì)明星的生活帶來(lái)困擾的節(jié)目。一檔名為《吐槽大會(huì)》的真人秀節(jié)目就是在此觀念下的良作。

三、《吐槽大會(huì)》簡(jiǎn)介

《吐槽大會(huì)》是由騰訊視頻、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目。節(jié)目每一期都會(huì)邀請(qǐng)一位娛樂(lè)圈具有爭(zhēng)議的知名人士作為本期“主咖”，當(dāng)眾被主持人和其他六位明星嘉賓以說(shuō)段子的方式吐槽，隨后“主咖”對(duì)主持人和嘉賓進(jìn)行吐槽，最后進(jìn)行自嘲。

節(jié)目邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)的被吐槽的“主咖”可能不是娛樂(lè)圈中的一線大牌，但都是觀眾所熟知而喜聞樂(lè)見的，而且他們每個(gè)人都帶有槽點(diǎn)。這些槽點(diǎn)幾乎都是來(lái)源于明星工作、生活中消極、負(fù)面的隱私，這也是觀眾最愿意覬覦的明星隱私部分。如第一期節(jié)目的“主咖”是知名主持人李湘，她就有總愛給女兒買奢侈品，同在娛樂(lè)圈老公名氣卻沒有她本人大等讓網(wǎng)友津津樂(lè)道的槽點(diǎn)。

正因?yàn)槭鼙妼?duì)明星隱私消費(fèi)具有需求，所以《吐槽大會(huì)》就利用其備受人們熟知的“缺點(diǎn)”“槽點(diǎn)”和生活中不為人知的“故事”作為誘餌，來(lái)吸引受眾進(jìn)行隱私消費(fèi)。而除了已有的槽點(diǎn)，節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓有的就是“主咖”生活中的朋友，對(duì)于“主咖”生活中的瑣事也頗為了解，如歌手薛之謙在自己為“主咖”的那一期節(jié)目中就邀請(qǐng)了十年好友李晨、朱楨助陣，這兩人也揭秘了一些他們生活中不為大眾所知的故事，進(jìn)一步引爆節(jié)目的點(diǎn)擊量。

值得一提的是，雖然節(jié)目的核心內(nèi)容是明星的缺點(diǎn)、槽點(diǎn)，但是在節(jié)目中，嘉賓們戲劇性的爆料，輪番的吐槽與回?fù)?，再加上編劇?duì)于度的巧妙掌控，使得參加節(jié)目的明星們并不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的言語(yǔ)而感到尷尬，也不會(huì)大失顏面，而是在段子中笑對(duì)不足，并在最后自嘲的同時(shí)以一種謙遜的態(tài)度為自己正名。作為真人秀節(jié)目中對(duì)明星隱私進(jìn)行消費(fèi)的創(chuàng)新形式，在合理的模式下，《吐槽大會(huì)》成為一匹口碑極佳的黑馬。

四、受眾、明星、媒體三方的利益平衡

（一）對(duì)受眾而言

對(duì)于明星隱私的消費(fèi)者而言，在《吐槽大會(huì)》的節(jié)目中，他們不僅可以聽到精心準(zhǔn)備的爆笑段子，嘉賓的自嘲和互相吐槽，還可以知道明星之間不為人知的信息。在“主咖”為李小璐的那期節(jié)目里，許多嘉賓都吐槽李小璐的臉是“整容臉”。甚至其生活中的好友劉蕓也給李小璐“拆臺(tái)”，旁敲側(cè)擊詢問(wèn)她這張臉有多貴。而李小璐面對(duì)這樣的吐槽，大方回應(yīng)“愛美之心人皆有之，只要健康安全就好”。受眾不僅第一次看到了李小璐身邊好友對(duì)其“整容”的回應(yīng)，還第一次看到了李小璐對(duì)該傳聞進(jìn)行的正面回復(fù)。

除此之外，觀眾從明星不為人知的故事中還能感受到一些正能量，并且對(duì)自身起到鼓勵(lì)的作用。如“主咖”為歌手薛之謙的那期節(jié)目里，不少嘉賓吐槽其出道十年只有一首代表作，且被調(diào)侃歌紅人不紅。在節(jié)目中歌手薛之謙也走心地為自己餓十年不火正名：“世上沒有懷才不遇！但是自己對(duì)音樂(lè)不忘初心。”觀眾不僅從中能發(fā)覺明星也是普通人，還懂得了成功不是投機(jī)取巧，而是不斷積累、不斷歷練。

（二）對(duì)明星而言

娛樂(lè)圈知名人士蔡康永說(shuō)過(guò)：“明星應(yīng)該接受娛樂(lè)圈這樣的規(guī)則，那就是他們?cè)诠ぷ鲀?nèi)容之外的其他部分也要被拿來(lái)消費(fèi)。”尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一點(diǎn)都不讓大眾窺視到明星的私人生活是不可能的。明星作為公共人物本就應(yīng)當(dāng)要讓渡部分隱私權(quán)，而適度的曝光對(duì)明星而言或許還是一件好事，特別是在信息井噴式出現(xiàn)的環(huán)境下，讓大眾知道自己工作以外的部分隱私，不僅可以提高知名度，以便從受眾中獲得更多利益，還能塑造更全面的形象和人格，吸引更多觀眾。

在《吐槽大會(huì)》中，除了明星嘉賓被“吐槽”外，主持人張紹剛也是每期都會(huì)被吐槽的對(duì)象。在節(jié)目開播以前，張紹剛在網(wǎng)絡(luò)中就備受網(wǎng)友爭(zhēng)議。無(wú)論是他和撒貝寧之間的矛盾，還是主持求職節(jié)目《非你莫屬》時(shí)在舞臺(tái)上的很多過(guò)激反應(yīng)，都讓觀眾對(duì)其咋舌、厭惡。2016年7月，《吐槽大會(huì)》在網(wǎng)絡(luò)上試播第一期，主持人為王自健，而正式上線后，主持人換成了張紹剛。不少網(wǎng)友就在彈幕中發(fā)送“王自健回來(lái)”“張紹剛不要臉”等文字，多的時(shí)候甚至將整個(gè)屏幕都布滿。

節(jié)目中張紹剛的自黑以及與嘉賓間的對(duì)于自身“槽點(diǎn)”和私下生活的互相吐槽、揭露，讓不少觀眾對(duì)他的認(rèn)識(shí)有所改觀。而在節(jié)目的第一季快收官之時(shí)，由于張紹剛的身體原因，節(jié)目組將主持人更換為曹云金，網(wǎng)友卻又發(fā)彈幕“張紹剛回來(lái)”“還是紹剛老師主持得好”等文字。甚至有網(wǎng)友在節(jié)目后評(píng)論道：“我覺得過(guò)去可能是因?yàn)樽约旱牧私獠粔虺浞?，又被輿論牽著鼻子走，?dǎo)致我一直對(duì)他有偏見?！?/p>

（三）對(duì)節(jié)目自身而言

《吐槽大會(huì)》節(jié)目自開播以來(lái)，一直憑借極高的話題量和網(wǎng)播量在真人秀節(jié)目位居前列?！锻虏鄞髸?huì)》第一季視頻點(diǎn)擊總量超過(guò)14億，官方微博粉絲超過(guò)26萬(wàn)，第一季節(jié)目播出結(jié)束后一個(gè)月，其官方微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量幾乎都仍在千條左右。

《吐槽大會(huì)》能取得這樣的成績(jī)，不僅和節(jié)目的核心要素——明星隱私消費(fèi)有關(guān)，還與背后的制作團(tuán)隊(duì)的態(tài)度有關(guān)。作為明星隱私的一場(chǎng)新盛宴，《吐槽大會(huì)》不僅請(qǐng)到諸多具有“槽點(diǎn)”的明星，還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的脫口秀演員，而節(jié)目背后的制作團(tuán)隊(duì)幾乎囊括了國(guó)內(nèi)最成熟的脫口秀編劇，更重要的是，節(jié)目不過(guò)分逾越明星的隱私，也不會(huì)對(duì)明星的生活帶來(lái)困擾，而是以一種輕松愉快的方式，將他們之間的“吐槽”串聯(lián)為順暢的視聽符號(hào)。而這種對(duì)度的把握，也利于節(jié)目良性發(fā)展。無(wú)論是在節(jié)目的官方自媒體平臺(tái)，還是過(guò)去節(jié)目同步的彈幕中，觀眾的呼聲都特別強(qiáng)烈，希望能夠盡快看到下一季的節(jié)目。

五、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)信息飛速傳遞的時(shí)代，作為一種新的娛樂(lè)方式，明星隱私消費(fèi)現(xiàn)象的存在是有其合理性的，但是如何在公眾知情權(quán)、明星隱私權(quán)、媒體報(bào)道權(quán)中把握好平衡的度，是極為關(guān)鍵的，否則，輕則打擾明星的生活，重則威脅他人的生命。

而《吐槽大會(huì)》在這個(gè)平衡度上就有良好把控，不僅能通過(guò)明星隱私的分享使受眾、明星、媒體三方獲得收益，還能帶來(lái)的社會(huì)效益。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，“該節(jié)目獨(dú)創(chuàng)了以‘吐槽’表達(dá)意見與異見的節(jié)目模式，將‘吐槽’重新定義為一種睿智表達(dá)，以‘吐槽’反思人生和社會(huì)。大道至簡(jiǎn)，內(nèi)容為王，是其成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜爆款的重要原因。”這值得當(dāng)下的媒體反思和學(xué)習(xí)。

注釋：

①陳華明.當(dāng)代中國(guó)大眾傳媒的隱私話題研究[D].四川大學(xué),2006.

②胡克祖.好奇心的理論述評(píng)[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2005（6）.

③吳雅蘭.當(dāng)“不為人知”與“廣而告之”狹路相逢——淺談公眾知情權(quán)、明星隱私權(quán)與媒體報(bào)道權(quán)的博弈[J].新聞知識(shí),2006（10）.

④陶小利,肖曉署.情感傾訴興盛于媒體的原因探析[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報(bào),2010（3）.

⑤朱銳.傳媒消費(fèi)主義下的明星隱私消費(fèi)現(xiàn)象分析[J].南昌工程學(xué)院學(xué)報(bào),2010（5）.

⑥安妮.反思網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行為中公私領(lǐng)域的模糊性[J].青年與社會(huì),2014（4）.

⑦楊旦修.從平民秀到明星秀——中國(guó)電視選秀節(jié)目掀起電視娛樂(lè)消費(fèi)新高潮[J].名作欣賞,2007（22）.

（作者系四川大學(xué)新聞與傳播碩士生）