從綜藝真人秀到融媒體時代主持人功能的位移和變遷

□尹博

從綜藝真人秀到融媒體時代主持人功能的位移和變遷

□尹博

本文從大綜藝真人秀時代到如今融媒體時代的媒體語境入手，分析主持人這一角色在節(jié)目中的功能、定位、表述風(fēng)格手段等方面呈現(xiàn)出的變化，分析樣本包括傳統(tǒng)綜藝節(jié)目以及當(dāng)下火熱的大型綜藝真人秀節(jié)目，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，以及私家車930等本地?zé)衢T電臺所延伸的融媒體節(jié)目。

主持人；新媒體；融媒體；明星真人秀

作為媒介典型形象符號的主持人，不可避免地被這股媒介快速發(fā)展變化的洪流夾裹著，從傳統(tǒng)綜藝節(jié)目塑造的一批明星主持人，到明星綜藝真人秀時代主持人可有可無的落寞，到新媒體、自媒體時代人人都是主持人的無所適從，主持人究竟將何去何從？主持人要具備怎樣的“功力”，才能在這股洪流中屹立不倒？

一、明星真人秀綜藝時代主持人的日漸式微及主持功能的位移

說起綜藝節(jié)目主持人，我們都知道，一方面是綜藝節(jié)目的興起曾經(jīng)塑造出了一大批深受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目主持人，如《綜藝大觀》的倪萍、《正大綜藝》的楊瀾、《開心詞典》王小丫、《幸運 52》李詠、《藝術(shù)人生》朱軍、《開門大吉》尼格買提、《非誠勿擾》孟非、《中國達人秀》程雷、《快樂大本營》《天天向上》主持群。另一方面是新興的綜藝真人秀節(jié)目主持人的缺失：《奔跑吧兄弟》（《奔跑吧》）沒有傳統(tǒng)意義上的主持人；《中國好聲音》（《好聲音》）華少快舌頭賣完廣告后，基本沒什么事兒了；《我是歌手》（《歌手》）汪涵堪稱教科書般的主持人救場案例后，依然阻擋不了羽泉、古巨基等一波明星客串帶來的主持人實際功能的位移；如果不是廣電總局發(fā)布的關(guān)于主持人持證上崗的管理規(guī)定，吳秀波、郭德綱、王自健等在東方衛(wèi)視的喜劇節(jié)目上會更活躍……

主持人到底怎么啦？在綜藝節(jié)目越來越火爆的時候，主持人的語境為什么反倒會日漸式微？就連“中國好舌頭”華少也曾寫過《主持人還有將來嗎？》的文章，直言主持人生存環(huán)境堪憂。那么在現(xiàn)在的綜藝真人秀節(jié)目下，真的不需要主持人了嗎？

二、主持人能夠提供給節(jié)目的“硬功夫”決定了主持人的出路

很多真人秀綜藝節(jié)目的特殊形態(tài)，對主持人的功能需求僅僅剩下報幕和感謝贊助商，環(huán)節(jié)介紹、活躍氣氛、起承轉(zhuǎn)合等功能，都可以通過后期的包裝、字幕、配音等手段完成，或者通過影響力更大的明星嘉賓之口去完成，如《中國好聲音》中明星嘉賓和選手的互動溝通、發(fā)問、引出下節(jié)流程等；《我是歌手》的節(jié)目內(nèi)容、串聯(lián)的功能也都曾經(jīng)交給過不同的明星歌手；以至于后來越來越多的歌手、明星跨界主持，這些明星自帶聚焦光環(huán)在節(jié)目中形成一種專業(yè)主持人帶不來的自然、娛樂感。

此外，真人秀節(jié)目無臺本化的節(jié)目特性也與主持人按臺本走的工作流程相悖。同時綜藝真人秀尤其是明星參與的節(jié)目，聚焦點永遠在明星嘉賓身上，從節(jié)目制作與觀眾收看來講，一定是將更多的篇幅和精力放在對明星的關(guān)注上，因此主持人的角色和功能便一再被簡化，甚至被導(dǎo)演代替，如《奔跑吧兄弟》關(guān)于規(guī)則的介紹、任務(wù)的發(fā)布都是由導(dǎo)演組和明星嘉賓之間直接對話。

如此說來，面對這樣的形式，主持人是不是就沒有出路了呢？不。

首先國家廣電總局出臺了《關(guān)于進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》，明確規(guī)定嚴格執(zhí)行主持人持證上崗和執(zhí)業(yè)注冊制度，不得使用無執(zhí)業(yè)資格證書（《中華人民共和國播音員主持人證》）和未按規(guī)定進行執(zhí)業(yè)注冊的人員擔(dān)任主持人；廣播電視節(jié)目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應(yīng)承擔(dān)節(jié)目的串聯(lián)、引導(dǎo)、把控等功能，不得設(shè)置“嘉賓主持”，嘉賓不能行使主持人職能。主持人的職業(yè)功能得到了政策的保障。

從節(jié)目的需求上講，也需要主持人提供更加深入的功能以滿足節(jié)目的訴求。主持人原來滿腔熱情、聲情并茂地背誦串聯(lián)詞，已不足以面對綜藝節(jié)目內(nèi)容和形式的日益豐富和發(fā)展變化；而做出快速的語言反應(yīng)，將節(jié)目元素與觀眾鏈接成整體，產(chǎn)生共鳴，引起互動，同時富有創(chuàng)造性地表達編導(dǎo)意圖、引導(dǎo)節(jié)目高潮迭起，是對主持人新的要求。在這方面，《最強大腦》的蔣昌建老師表現(xiàn)可謂優(yōu)秀。因為蔣老師對節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)理解的透徹與深入，能夠在賽點的關(guān)鍵時刻，引導(dǎo)觀眾理解選手比賽的難度，從而與節(jié)目一起形成了跌宕起伏的情感變化。同時，綜藝節(jié)目對主持人靈活應(yīng)變、駕馭現(xiàn)場、保障安全、處理節(jié)目突發(fā)事件的需求更是不可或缺，在這點上，汪涵在《我是歌手》直播中面對歌手臨時退賽表現(xiàn)出的沉穩(wěn)，說明了一個優(yōu)秀主持人的無可替代。

三、新媒體的媒介屬性不會淘汰主持人，只會強化其功能

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的快速崛起，自媒體的發(fā)展，人人都變成了主持人，甚至涌現(xiàn)出一大批新的網(wǎng)紅節(jié)目與網(wǎng)紅主持?！哆壿嬎季S》的羅振宇、《吳曉波頻道》的吳曉波、《蘿卜報告》的陳震、甚至眾多百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播，他們算主持人嗎？從主持人傳統(tǒng)的串聯(lián)組織和交流傳播的作用來看，他們確實是主持人，但主持人之外他們擁有更多的身份：作家、社會活動家、車評人、網(wǎng)紅……主持只是他們自媒體運用中的一種功能。那么在人人都是主持人的新媒體時代，還需要主持人嗎？

當(dāng)前的新媒體環(huán)境歸根到底可以看作是對新聞本源的回歸。新興的媒體介質(zhì)會迫使主持人不斷進行角色調(diào)整和歷練，建立與新媒體價值歸屬相近的輿論場和資訊源，形成傳播的力度和能量。②主持人的首要職能是建立傳播關(guān)系，在當(dāng)前的新媒體、融媒體環(huán)境下，其媒介本質(zhì)沒變。然而新媒體的傳播多樣性，卻給主持人提供了更新的要求。

四、個性化提升主持人的成長空間

衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、大屏、報紙、廣播等等等等媒體途徑，已經(jīng)使大眾進入信息選擇超級富足時代，獨家消息早已不存在，也就意味著，主持人通過話語陳述客觀“事實性信息”的功能已經(jīng)不再唯一重要，而與此同時主持人發(fā)出的包含觀點見解、立場態(tài)度的“意見性信息”就顯得個性十足，具有非復(fù)制性和不可復(fù)制性特征，這也是節(jié)目創(chuàng)新與差異化的重要體現(xiàn)。以廣西私家車930電臺“上班路上”為例，同樣是傳遞新聞播報甚至是販賣網(wǎng)絡(luò)上的“二手信息”，但因為加入了主持人肖樂和紫悅的個性化觀點與娛樂的風(fēng)格，因而讓觀眾對信息的接收和理解也呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度，從而增加了節(jié)目的魅力。只有凝結(jié)了鮮明個性的主持人，才能在浩瀚的新媒體下產(chǎn)生強有力的人格魅力，才能很好地傳播出去，人格化將為提升主持人品牌價值提供新的成長空間。

五、融媒體對主持人一專多能的要求

在今年的兩會上，一個記者的“黑科技裝備”吸引了很多人的目光：4臺手機、一只話筒，背著直播設(shè)備包組成了一個融媒體直播的“矩陣”。在融媒體時代中，一個主持人的工作已經(jīng)不再是一個單一的“話語者”，甚至不只是一個采編播合一的“記者+編輯+播音”的綜合體，而是能夠?qū)⑽淖?、視頻、聲音等采編作業(yè)有機結(jié)合，然后通過不同的媒介平臺傳播給受眾。融媒體時代讓主持人的工作平臺延伸到了網(wǎng)絡(luò)、手機、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

如在每年的春運、黃金周、節(jié)假日等交通高峰期，交通1003廣播利用各種傳播手段，實現(xiàn)全方位的報道，為大眾提供出行信息。廣播節(jié)目全天滾動播出交通動態(tài)，記者型主持人上高速體驗式報道路況；開辟微信和微博的信息互動，動員車友報料實時路況；建立互聯(lián)網(wǎng)平臺，容納所有關(guān)于交通的信息，實現(xiàn)實時全面信息開放。這時候的主持人既是話筒前的播音員，也是微信公眾平臺和微博上的信息管理員，同時連線交警、氣象以及各路記者，對詢問路況的車友進行反饋，對報料路況的內(nèi)容進行傳播。

六、結(jié)語

無論媒體環(huán)境、傳播介質(zhì)如何變化，主持人只有在立足于媒體屬性的基礎(chǔ)上加強自身修養(yǎng)和鍛煉，才能始終作為傳播環(huán)節(jié)的重要角色發(fā)揮作用。

（作者單位：廣西電視臺）