電視娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》的本土化與創(chuàng)新化發(fā)展

□ 臧然然

電視娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》的本土化與創(chuàng)新化發(fā)展

□ 臧然然

近年來，綜藝娛樂節(jié)目開始在我國盛行，并受到了越來越多觀眾的追捧，但大多數(shù)節(jié)目都是從其他國家引進(jìn)的，并沒有做好本土化和創(chuàng)新化的研究，經(jīng)受不住時(shí)間的考驗(yàn)。2014年推出的《奔跑吧兄弟》猶如一批黑馬，一播出就取得了不俗的收視，雖然與原節(jié)目相比已經(jīng)做出了一些改變，但是還需要讓外國模式成為真正的中國制造。本文首先介紹了《奔跑吧兄弟》的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而分析了節(jié)目存在的問題，最后重點(diǎn)探討了《奔跑吧兄弟》的本土化和創(chuàng)新化發(fā)展策略。

電視娛樂節(jié)目；《奔跑吧兄弟》；本土化；創(chuàng)新化

我國的電視娛樂節(jié)目起步較晚，從20世紀(jì)90年代才逐漸發(fā)展起來，然而發(fā)展速度非?？?，近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)出“井噴”之勢。隨之也出現(xiàn)了一系列的問題，例如模仿性嚴(yán)重、創(chuàng)新性不足、存活時(shí)間短等。2014年浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟》在一定程度上克服了這些問題，顯示出了強(qiáng)大的生命力和發(fā)展性，但是在本土化和創(chuàng)新化方面仍然需要再提升和優(yōu)化。

一、電視娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年浙江衛(wèi)視從韓國SBS電視臺(tái)引進(jìn)《Running Man》，譯為《奔跑吧兄弟》，自推出以來就受到了極大的關(guān)注，無論是話題量、收視率還是微博熱度都名列前茅。這些成績的取得與制作團(tuán)隊(duì)和常駐嘉賓有著密切的關(guān)系。首先，從導(dǎo)演到攝像、后期都采用了國內(nèi)頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，有著豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，尤其是第一季還引進(jìn)了韓版《Running Man》的原班人馬，跟拍Angelababy的攝像更是劉在石的御用攝像，在很大程度上保證了節(jié)目的娛樂性。其次，作為一檔為觀眾制造歡樂的電視真人秀娛樂節(jié)目，它的核心看點(diǎn)就在于別出心裁地營造出的笑點(diǎn)。節(jié)目中的七位明星個(gè)個(gè)都有著自己鮮明的特點(diǎn)，愛耍寶的隊(duì)長鄧超、大力士李晨、女漢子Angelababy，都放下了偶像包袱在節(jié)目中展現(xiàn)真實(shí)的自己，讓觀眾耳目一新的同時(shí)笑料百出，受到了很多觀眾的喜愛。

《奔跑吧兄弟》第一季、第二季收視率持續(xù)走高，因其營造的輕松愉悅的娛樂氛圍留住了一大批粉絲，創(chuàng)下娛樂節(jié)目破4的優(yōu)異成績，被其他各大節(jié)目紛紛效仿。然而從第三季開始，節(jié)目收視率出現(xiàn)下滑，尤其第四季更是遇到了后起之秀《極限挑戰(zhàn)》，面臨著極大的危機(jī)?！侗寂馨尚值堋窂囊W(wǎng)絡(luò)的第一季到如今正在播出的第五季，既為觀眾帶來了很多驚喜，同時(shí)也需要不斷地進(jìn)行改革，以保證節(jié)目的發(fā)展性和生命力。

二、電視娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》的不足之處

（一）迎合受眾口味，廣告植入明顯

電視娛樂節(jié)目的受眾基本以18—30歲的人群為主，這個(gè)年齡段的觀眾大多是學(xué)生或剛進(jìn)入職場的上班族，容易接受新鮮事物，獵奇心較重，《奔跑吧兄弟》在一定程度上迎合了受眾的口味，例如多次炒作鄧超和孫儷的關(guān)系、出現(xiàn)范冰冰時(shí)就起哄李晨等。明星用什么、穿什么，網(wǎng)上也出現(xiàn)眾多同款，引發(fā)觀眾紛紛討論和效仿，帶領(lǐng)了不好的社會(huì)風(fēng)氣。節(jié)目中廣告植入的現(xiàn)象非常明顯，例如在第三季第一集節(jié)目中共有12個(gè)廣告植入，優(yōu)信二手車、美麗說、安慕希、中國人壽、蘇寧等贊助商更是層出不窮，為了突出品牌而進(jìn)行的刻意拍攝和剪輯，更是讓很多觀眾產(chǎn)生了厭煩的心理。原版節(jié)目《Running Man》中也有廣告品牌，但是其重心始終放在節(jié)目內(nèi)容和游戲環(huán)節(jié)上，并沒有影響到節(jié)目的正常進(jìn)行。

（二）缺乏創(chuàng)新意識(shí)，模仿痕跡嚴(yán)重

《奔跑吧兄弟》作為引進(jìn)韓國版權(quán)的一檔節(jié)目，初期可能會(huì)在視覺和心理上給觀眾帶來一定的沖擊和支持率，但是要想在中國獲得長久的發(fā)展，就必須要保證節(jié)目形式和內(nèi)容有足夠的創(chuàng)新。第一季和第二季節(jié)目開發(fā)了一些新的游戲，例如，“楚漢之爭”中將參與人員分成兩隊(duì)，分別代表“車”“馬”“炮”等棋子，根據(jù)象棋的規(guī)則進(jìn)行比賽；“東廠大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)”從明朝歷史獲取了靈感，由皇帝派發(fā)兩隊(duì)尋找玉璽的任務(wù)，這既保證了節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，又融入了我國古老的象棋文化和制度文化，受到了很多觀眾的喜愛。然而，第三季中有很多游戲環(huán)節(jié)和游戲設(shè)計(jì)與韓國原版節(jié)目極其相似，模仿痕跡非常嚴(yán)重，例如指壓板、聽歌識(shí)曲、演唱會(huì)對(duì)決、寫字板等活動(dòng)，有些節(jié)目也只是改變了游戲形式，在實(shí)質(zhì)內(nèi)容上并沒有變化，創(chuàng)新方面大打折扣，讓很多觀眾感到失望。

（三）傳統(tǒng)元素不足，娛樂現(xiàn)象過度

傳統(tǒng)元素是一個(gè)國家和民族價(jià)值觀念和生活方式的體現(xiàn)，也直接影響著收視率的好壞。《奔跑吧兄弟》從韓國引進(jìn)后，雖然力求新穎奇特，但是依然沒有擺脫“拿來主義”，對(duì)中國傳統(tǒng)元素的融入少之又少，沒有把握住核心。例如，第三季節(jié)目以“武則天和牡丹花”為主題，采用了傳統(tǒng)文化元素，但是所有的游戲環(huán)節(jié)與這一主題嚴(yán)重脫節(jié)，絲毫沒有體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。所謂娛樂現(xiàn)象過度是指，電視娛樂節(jié)目本身以“娛樂”為目的，但是在商業(yè)利益的驅(qū)使下為了娛樂而娛樂，就會(huì)出現(xiàn)一些不盡如人意的節(jié)目效果。例如，鄧超在節(jié)目中一直生硬地強(qiáng)調(diào)“伐木累”“what are you弄啥嘞”，難免會(huì)讓人覺得尷尬。過度娛樂會(huì)降低觀眾的審美品位，達(dá)不到娛樂節(jié)目本身的目的。

三、電視娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》的本土化和創(chuàng)新化發(fā)展策略

（一）廣告根據(jù)情景合理植入

《奔跑吧兄弟》的贊助商很多，需要盡可能地去滿足其要求，通過廣告的形式深化和擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，但是觀眾并不會(huì)接受這種方式。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在觀眾和利益之間進(jìn)行平衡。首先，一定要以觀眾的立場為出發(fā)點(diǎn)，這是永恒不變的，在保證節(jié)目娛樂性的基礎(chǔ)之上可以出現(xiàn)廣告；其次，應(yīng)該采用滲透式的方法，不單獨(dú)或明確出現(xiàn)贊助商的產(chǎn)品，根據(jù)游戲環(huán)節(jié)和情景設(shè)置自然而然地出現(xiàn)，用好的笑點(diǎn)吸引觀眾的注意力，合情合理的廣告植入是能夠得到觀眾的理解的。除此之外，還要避免過多利用明星的私人生活作文章，注意引導(dǎo)觀眾培養(yǎng)正確的人生觀和價(jià)值觀。

（二）大膽嘗試節(jié)目模式的創(chuàng)新

《奔跑吧兄弟》2014年10月開播，至今已經(jīng)走過五季，也出現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的元素和有趣的內(nèi)容，但是在節(jié)目模式上仍然需要?jiǎng)?chuàng)新。第一，從人物設(shè)定上來說，《奔跑吧兄弟》模仿了《Running Man》的角色配置，隊(duì)長鄧超對(duì)應(yīng)劉在石，全能王李晨對(duì)應(yīng)金鐘國，女漢子Angelababy對(duì)應(yīng)智孝，搞笑陳赫對(duì)應(yīng)光洙等，但是每個(gè)人的優(yōu)勢并未完全發(fā)揮出來。例如在其中一期演唱會(huì)對(duì)決中，不善于唱歌的李晨就顯得非常尷尬，完全模仿容易陷入誤區(qū)，游戲設(shè)置一定要與人物設(shè)定高度匹配。第二，打破原有的各種條件限制。游戲的人物可以通過任務(wù)卡進(jìn)行通知，但是對(duì)人物的進(jìn)行方式減少條件的約束，這樣能夠在競技和考驗(yàn)的過程中更真實(shí)地體現(xiàn)出成員之間的互動(dòng)、摩擦等，也能夠讓觀眾在過程中進(jìn)行思考，達(dá)到娛樂節(jié)目寓教于樂的目的。第三，多使用紀(jì)實(shí)性的鏡頭表達(dá)?？梢酝ㄟ^紀(jì)實(shí)性鏡頭將成員之間的嬉鬧、幽默的語言、詼諧的表情放大，增強(qiáng)電視娛樂節(jié)目的氛圍，后期再結(jié)合不同的情景，配以鼓點(diǎn)強(qiáng)烈的節(jié)奏烘托感情，起到錦上添花的作用。在節(jié)目創(chuàng)新的過程中，往往要以受眾為中心，敢于打破常規(guī)。

（三）融入中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

我國有自己獨(dú)特的民族文化，這些民族文化具有強(qiáng)烈的號(hào)召力、凝聚力和歸屬感，電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)該融入更多關(guān)于傳統(tǒng)的、民族的、民俗的東西，才能夠引起更多人的共鳴。在形式上，可以選取具有中國特色的文化元素融入到新的游戲形式中，例如，將“成語接龍”與體育游戲結(jié)合起來，將“各地戲曲”與現(xiàn)代玩法結(jié)合起來。這樣一方面能夠彰顯我國文化的獨(dú)特魅力，另一方面也能夠增強(qiáng)體質(zhì)，帶動(dòng)更多的人投入進(jìn)來。在內(nèi)容上，可以將我國的傳統(tǒng)文化從物質(zhì)方面上升到精神方面，例如，中國的山水、建筑、字畫等博大精深，具有自己獨(dú)特的吸引力，與節(jié)目游戲進(jìn)行融合，一定能為觀眾帶來耳目一新的感覺。《奔跑吧兄弟》在節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容上要想突破韓國的設(shè)置，與我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合，首先可以利用大數(shù)據(jù)調(diào)查的方式了解本土受眾的心理，從大部分受眾的成長經(jīng)歷、興趣愛好入手，選擇能夠喚起大部分回憶的傳統(tǒng)內(nèi)容；其次，仔細(xì)考察我國各地的歷史風(fēng)光、人文風(fēng)俗等，還要從龐雜的詩詞歌賦、經(jīng)典傳說中提取出精華。只有做好充足的準(zhǔn)備才能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)出一臺(tái)精彩繽紛的娛樂節(jié)目。

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2.薛倩.國內(nèi)戶外真人秀節(jié)目本土化發(fā)展與創(chuàng)新研究——以《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015（10）.

3.毛雷.從《奔跑吧兄弟》看模式引進(jìn)類節(jié)目的創(chuàng)新與突圍[J].東南傳播,2015（08）.

4.舒娜.國內(nèi)明星真人秀節(jié)目的本土化策略研究[D].西南大學(xué),2015.

（作者單位：廣西電視臺(tái)都市頻道）