□ 吳鐵中 吳玲芳

突圍，讓《直通縣區(qū)》走得更遠(yuǎn)
——三線城市臺(tái)辦好縣區(qū)新聞的一些思考

□ 吳鐵中 吳玲芳

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，致使欠發(fā)達(dá)地區(qū)的三線城市臺(tái)生存和發(fā)展都面臨著極大的挑戰(zhàn)。而在城市電視臺(tái)中直接傳播縣區(qū)黨委、政府聲音，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新聞欄目，受到的沖擊就更為明顯。這一類型的新聞欄目只有創(chuàng)新工作方式，加強(qiáng)市臺(tái)與縣臺(tái)合作，注重報(bào)道策劃，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，力推新媒體融合，才能“突圍”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”。

新媒體時(shí)代；縣區(qū)電視新聞；輿論監(jiān)督；創(chuàng)新合作

1978年1月1日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》正式開播。此后，各省、自治區(qū)、直轄市和城市三級(jí)電視臺(tái)陸續(xù)設(shè)立，后來(lái)一些地方還開設(shè)了縣級(jí)電視臺(tái)，地方電視新聞節(jié)目如雨后春筍，遍地開花，電視節(jié)目也迎來(lái)了“黃金期”。近年來(lái)，隨著新媒體的崛起，電視作為傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈的沖擊，很多三線城市電視臺(tái)陷入低谷，甚至不少節(jié)目面臨停播的窘境。

2015年1月，柳州市廣播電視臺(tái)《直通縣區(qū)》欄目開播，這是一檔專為柳州市下轄各縣區(qū)城區(qū)開設(shè)的新聞欄目，在廣西壯族自治區(qū)14個(gè)城市電視臺(tái)中開創(chuàng)了開設(shè)縣區(qū)電視新聞欄目的先河。在新媒體發(fā)展日新月異的今天如何生存發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)“不僅要做縣區(qū)黨委、政府和人民的‘喉舌’，服務(wù)縣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，而且還要越辦越好，成為廣西各兄弟城市臺(tái)辦縣區(qū)新聞節(jié)目的標(biāo)桿”這一目標(biāo)，值得思考。

一、《直通縣區(qū)》如何生存

《直通縣區(qū)》欄目是繼以時(shí)政新聞為主的《柳州新聞》、以民生新聞為主的《新播報(bào)》欄目之后，柳州市廣播電視臺(tái)開辦的又一檔新聞節(jié)目，每周五期，時(shí)長(zhǎng)15分鐘，以“及時(shí)播報(bào)縣區(qū)新聞，服務(wù)縣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”為節(jié)目定位。在內(nèi)容上，它是對(duì)《柳州新聞》《新播報(bào)》的補(bǔ)充，在收視上，它的目標(biāo)群體又和前兩檔新聞節(jié)目不同，從而使柳州廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目整體保持較高的收視份額。

2015年，《直通縣區(qū)》欄目平均收視率為0.51%，2016年，平均收視率為0.84%，2017年1-2月，平均收視率達(dá)1.08%，收視份額達(dá)3.37%，高于頻道整體收視份額，收視增長(zhǎng)明顯。這對(duì)于縣區(qū)新聞欄目來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，也從一個(gè)側(cè)面反映了觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可程度。此外，《直通縣區(qū)》也得到了全臺(tái)上下和各縣區(qū)的一致好評(píng)，柳州廣播電視臺(tái)閱評(píng)部每周的節(jié)目周評(píng)，對(duì)該欄目的點(diǎn)評(píng)95%以上都是肯定。

（一）加強(qiáng)策劃，打好縣區(qū)新聞報(bào)道主動(dòng)仗

新聞策劃包括新聞選題的策劃、報(bào)道方式和角度的策劃、組織形式的策劃、報(bào)道時(shí)機(jī)和規(guī)模的策劃等。

根據(jù)不同時(shí)期不同的宣傳重點(diǎn)，《直通縣區(qū)》欄目組主動(dòng)與各縣區(qū)聯(lián)系，策劃重點(diǎn)報(bào)道。如從2016年初開始持續(xù)至今，欄目組開設(shè)“精準(zhǔn)扶貧”系列報(bào)道專欄，既有各級(jí)黨委、政府為實(shí)施精準(zhǔn)扶貧出臺(tái)的新政策、新舉措，又有基層干部帶領(lǐng)群眾脫貧的先進(jìn)事例和貧困戶勤勞致富的典型事例。截至2017年4月底，已播發(fā)稿件650多篇，收到了良好的宣傳效果。

近年來(lái)，新聞媒體不斷增加和擴(kuò)容，新聞資源共享性也隨之提高。在這樣一種態(tài)勢(shì)下，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也自然地由獨(dú)享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源同題競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，即更多的是看誰(shuí)能有效利用和挖掘這些“共享資源”，也就是“策劃制勝”。在這方面，《直通縣區(qū)》就做出了努力。例如2016年4月21日，融安縣浮石鎮(zhèn)六寮村小學(xué)發(fā)生突發(fā)性巖崩地質(zhì)災(zāi)害，造成23人不同程度受傷，當(dāng)晚《直通縣區(qū)》欄目及時(shí)播發(fā)了這條消息，同時(shí)，做好后續(xù)跟蹤報(bào)道方案，連續(xù)3天在本欄目和《在柳州》APP上播發(fā)了20多條稿子，及時(shí)、全面、多角度地做了詳盡報(bào)道。

（二）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提高節(jié)目整體質(zhì)量

當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新顯得尤為重要?！吨蓖h區(qū)》的“專欄”就是這樣的創(chuàng)新“硬貨”。

一期節(jié)目好不好看，主要看“專欄”，這也是《直通區(qū)縣》重點(diǎn)策劃的板塊。目前，該節(jié)目常設(shè)專欄有“聚焦三農(nóng)”“記者帶你逛縣區(qū)”等6個(gè)板塊，每個(gè)專欄風(fēng)格明確，比如“記者帶你逛縣區(qū)”是記者以“導(dǎo)游”的形式帶領(lǐng)觀眾“逛縣區(qū)”，通過(guò)體驗(yàn)式報(bào)道，介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、人文景觀、民俗活動(dòng)等，節(jié)目播出后，往往能在觀眾中引起轟動(dòng)效應(yīng)，也是最受觀眾喜愛(ài)的專欄之一。

另外，《直通區(qū)縣》還重視電視新聞報(bào)道的“創(chuàng)優(yōu)”：在選題上，選擇具有新聞價(jià)值的題材；在視聽(tīng)方面，強(qiáng)化電視新聞“聲畫并茂”的優(yōu)勢(shì)，尤其在后期制作利用精包、音樂(lè)包裝等，提升視聽(tīng)效果；在敘述方式上，做到主題報(bào)道“故事化”，力求做到見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)細(xì)節(jié)。

（三）加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督，提高欄目影響力和公信力

新聞?shì)浾摫O(jiān)督是一個(gè)新聞媒體成熟與否的重要標(biāo)志，做好新聞?shì)浾摫O(jiān)督也是提升欄目影響力和公信力的重要手段。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。

當(dāng)前，縱觀很多地方臺(tái)的新聞節(jié)目，對(duì)于新聞監(jiān)督類的報(bào)道并不多見(jiàn)。但《直通縣區(qū)》欄目則注重加強(qiáng)輿論監(jiān)督的報(bào)道力度。如2016年4月20日，該欄目播發(fā)了一條題為“拿什么來(lái)拯救你？我的水?！钡谋O(jiān)督報(bào)道，反映了一施工隊(duì)暫用農(nóng)田搞工程，導(dǎo)致春耕生產(chǎn)受影響，并配發(fā)短評(píng)。該新聞播出后引起了柳江縣委、縣政府的高度重視，問(wèn)責(zé)了相關(guān)部門，次日，施工隊(duì)很快進(jìn)場(chǎng)整改，確保了農(nóng)民的春耕生產(chǎn)。正是這樣的報(bào)道讓《直通縣區(qū)》的影響力、公信力不斷提升。

二、怎樣讓《直通縣區(qū)》走得更遠(yuǎn)

面臨與中央級(jí)、省級(jí)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，《直通縣區(qū)》唯有突圍，才能贏得生存發(fā)展的一席之地。

（一）加強(qiáng)與各縣區(qū)的溝通協(xié)調(diào)

《直通縣區(qū)》與各縣區(qū)宣傳部門合作，加強(qiáng)市臺(tái)與各縣區(qū)宣傳部門和文新廣局的溝通。在日常的管理中，該欄目則加強(qiáng)與各縣區(qū)新聞部門的溝通與協(xié)調(diào)，攜手辦好一檔新聞節(jié)目。

（二）利用優(yōu)勢(shì)，豐富節(jié)目題材和內(nèi)容

中國(guó)新聞出版廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，建立融合協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)一協(xié)調(diào)融合發(fā)展中的資源調(diào)度、流程對(duì)接等工作。實(shí)際上，這也是這些年《直通縣區(qū)》一直在做的。

1.發(fā)揮好人員優(yōu)勢(shì)?？h區(qū)記者常年在基層工作、生活，熟悉當(dāng)?shù)氐那闆r，他們能聽(tīng)到基層群眾最真切的聲音，很多題材由當(dāng)?shù)赜浾呷ゲ稍L，效果會(huì)更好。

2.利用好地域優(yōu)勢(shì)。遇到突發(fā)事件，在空間上當(dāng)?shù)氐挠浾吣艿谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，搜集到第一手資料，這是非常重要的。

3.挖掘好線索優(yōu)勢(shì)?？h臺(tái)記者常年跟基層不同群體的人員打交道，掌握的新聞線索也多，這就為他們采訪報(bào)道提供了便利。

實(shí)踐也證明，只要充分引導(dǎo)、發(fā)揮好縣區(qū)記者的人員優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)好平臺(tái)，他們就能創(chuàng)造出一流的業(yè)績(jī)，也為辦活一個(gè)欄目奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)，提高通訊員隊(duì)伍素質(zhì)

《直通縣區(qū)》注重對(duì)各縣區(qū)通訊員的培訓(xùn)，經(jīng)常對(duì)通訊員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，采取網(wǎng)上互動(dòng)討論、開設(shè)培訓(xùn)班、讓通訊員到柳州電視臺(tái)跟班學(xué)習(xí)以及實(shí)地采訪現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)等方法，不斷提升縣區(qū)新聞隊(duì)伍的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。近年來(lái)，先后有500多人次縣區(qū)通訊員接受培訓(xùn)，業(yè)務(wù)水平得到明顯提升，也從側(cè)面提高了《直通縣區(qū)》節(jié)目質(zhì)量。

（四）“擁抱”新媒體

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。黨的十八屆三中全會(huì)《決定》提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，黨中央印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為我國(guó)媒體融合發(fā)展指明了方向。新媒體時(shí)代，傳播已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的新階段，創(chuàng)新是最重要的引擎，創(chuàng)意是最稀缺的資源。新聞報(bào)道有沒(méi)有感染力，能不能傳得開，靠的是創(chuàng)意，比的是創(chuàng)新。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎热魏螘r(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。

柳州市廣播電視臺(tái)也在媒體融合方面做出了努力，并推出了“在柳州”APP，目前注冊(cè)用戶超過(guò)50萬(wàn)人，《直通縣區(qū)》也充分利用這一平臺(tái)，一方面在平臺(tái)上推送每天的節(jié)目，另一方面及時(shí)將有新聞價(jià)值的報(bào)道在播出前就第一時(shí)間傳給“在柳州”APP，贏得時(shí)效性和首發(fā)性。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在變革，新媒體在一定程度上給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了一個(gè)新機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體的未來(lái)發(fā)展之路需要與新媒體更好地融合起來(lái)，借助新媒體的力量進(jìn)一步提升《直通縣區(qū)》的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

1.陳一新,陳健民.頭條新聞?wù)揫M].廣西人民出版社,2012.

2.沈維超,陳玨.試論同題新聞的采寫[J].視聽(tīng)界,2007（6）.

3.楊華.新媒體時(shí)代也是主流媒體的新時(shí)代[J].新聞戰(zhàn)線,2017（5）.

（作者單位：柳州市廣播電視臺(tái)）