□孫青

戶外真人秀節(jié)目的創(chuàng)新意識與不足之處
——以浙江衛(wèi)視《二十四小時》第二季為例

□孫青

近年來，同質化現象和版權爭議一直困擾著戶外真人秀節(jié)目的發(fā)展，如何制作出精良的原創(chuàng)節(jié)目一直是各界共同關注的問題。本文以浙江衛(wèi)視原創(chuàng)戶外真人秀節(jié)目《二十四小時》第二季為例，分析目前戶外真人秀節(jié)目在創(chuàng)新過程中存在的問題，并提出相關改進建議。

戶外真人秀；《二十四小時》；創(chuàng)新意識

一、戶外真人秀

（一）定義

電視真人秀，是指自愿參與者在規(guī)定的情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工。通過情節(jié)設定將節(jié)目串聯起來，以紀錄片的方式對參與嘉賓進行跟蹤式拍攝，盡可能真實地還原拍攝現場，捕捉參與者最為真實的反應和表現。戶外真人秀將傳統(tǒng)的舞臺布景轉移到戶外，面臨許多不可控因素。

（二）特點

首先，真人秀節(jié)目最大的特點在于“真”，反應真實、情感真實。戈夫曼用“前臺”“后臺”“觀眾”等戲劇用語闡釋人們在不同情境中呈現的不同行為及狀態(tài)。對于明星來說，其在影視劇中塑造的都是前臺形象，以一般和固定的方式有規(guī)則地發(fā)生作用，為觀察表演的人限定情景。真人秀節(jié)目容易把他們在現實生活中的真實性格帶入到節(jié)目中，發(fā)生一個由“后臺”到“前臺”的轉變。比如《極限挑戰(zhàn)》里的孫紅雷，與《潛伏》里精明睿智的余則成形象有非常大的反差；《二十四小時》里的陳坤，一改劇中翩翩公子的形象，在節(jié)目里頻頻賣萌耍寶。

其次是競技性。設置游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)成為戶外真人秀節(jié)目的慣常手法，《極速前進》《二十四小時》等節(jié)目都是通過設置任務卡、線索卡等形式，以競技手段調動觀眾參與的積極性。

第三是沖突性，主要表現在兩個方面：一是參與者與環(huán)境之間的沖突，二是參與者之間的沖突。戶外真人秀選擇的地點一般都比較有特色，或者可以說是嘉賓感到陌生的地方，在陌生的環(huán)境中更容易展現真實狀態(tài)。比如《爸爸去哪兒》《跟著貝爾去冒險》等。

參與者之間的沖突性容易引發(fā)觀眾討論，提升收視率。無論是明星還是普通人，彼此的生活環(huán)境、成長之路和個性特點都有很大差異，即使在有腳本鋪陳的情況下，性格沖突性也會有或多或少的體現。比如《極速前進》第一季中的辰亦儒、周韋彤組合，《花兒與少年》第二季中的鄭爽、許晴等。

二、《二十四小時》第二季節(jié)目分析

《二十四小時》是由浙江衛(wèi)視和盛唐時空聯手打造的航海真人秀節(jié)目，以“鄭和下西洋”作為大故事背景，六位航海成員展開一場冒險之旅。2016年1月22日開播，2017年2月3日播出第二季，在第一季的基礎上組成全新的“時空水手團”去尋找“海之女神”的信物。

（一）節(jié)目的優(yōu)勢之處

傳播學者E.卡茨提出“使用與滿足理論”，摒棄傳統(tǒng)以傳者為中心的理論，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。觀眾的需求是衡量一檔真人秀節(jié)目成功與否的關鍵，此次《二十四小時》第二季做出了有益的嘗試。

1.嘉賓選擇

一檔電視節(jié)目的核心是人，節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展是跟隨人在事件中的心態(tài)和情感而變化的。嘉賓選擇恰當，人物設置合適，成為了戶外真人秀節(jié)目成功與否的關鍵因素。

《二十四小時》的常駐嘉賓都是紅極一時的男性偶像，第一季里的徐崢、陳坤、韓庚等在影視、音樂等領域都具備較高的知名度，“一剪梅boy”尹正和大鵬都自帶綜藝屬性，年紀最小的吳磊在年輕人群體中擁有非常高的關注度。第二季里新加入的董力在《爸爸去哪兒》第四季中收獲了一批粉絲。嘉賓自身的明星屬性提升了節(jié)目的宣傳特性。

2.與文化結合創(chuàng)新游戲形式

《二十四小時》第二季打破了第一季“顏霸隊”和“笑霸隊”的固定組合形式，開始采用單人作戰(zhàn)、兩人配合、三人組合的自由組隊模式。節(jié)目以連續(xù)劇的形式進行，既相互獨立又環(huán)環(huán)相扣。游戲設置較為多元，將文化特色與游戲結合在一起，既可以增加節(jié)目的文化氣息和歷史感，又能增加原創(chuàng)、減少同質化。

在真人秀創(chuàng)意貧乏、游戲內容乏善可陳的現在，融入傳統(tǒng)文化的閃光點不失為一個創(chuàng)新的途徑。第一期里的“電音三太子”、福建南靖土樓、金雞旗子和福包等元素較好地展示了閩南民俗的特點。第五期里作為線索的東巴文字碎片、闖關環(huán)節(jié)的“印象麗江”大舞臺和設置障礙的納西族勇士，第七期在香港致敬“無間道”等都較好地展現了當地文化的特色。

3.素人元素的加盟

素人是相較明星而言的對普通人的稱謂，自廣電總局頒布“限娛令”以來，素人元素開始在真人秀中顯現。素人元素的增加會使節(jié)目“真”的屬性更加明顯，觀眾也會覺得更加接地氣。2016年《爸爸去哪兒》第四季中的素人萌娃阿拉蕾和李亦航以及全素人節(jié)目《我們十五個》，都是素人加盟的例子。

《二十四小時》第二季與素人的互動性大大增強。第一期在福建土樓，大張偉讓路人夸他好看，與當地老人雞同鴨講般地交流。董力為了拿到老奶奶手中的旗子既捶肩又唱歌。第二期吳磊自己一組，為完成任務找路人吳婷搭檔，共同參與了兩個環(huán)節(jié)的游戲。

4.科技的運用

戶外真人秀融入科技手段，將游戲與技術結合在一起，首先具備可操作性。近年來，LBS、AR、VR等技術發(fā)展已漸趨成熟，在營銷等領域已經發(fā)揮作用。其次是二者結合，在增加新鮮感的同時延長觀眾的注意力。

第二季節(jié)目采用“電音石板”發(fā)布命令，此外還融入AR、VR等元素，實現“虛擬場景”與現實游戲的結合。第三期吳磊贏得冠軍，帶著VR眼鏡將象征勝利的三叉戟插入虛擬卡槽中。第九期，水手們通過AR技術在動物園探測信物，接受挑戰(zhàn)并完成任務，在手機屏幕上拿到信物。

（二）節(jié)目存在的問題

國產綜藝原創(chuàng)不足、同質化現象嚴重，加之版權管理越來越嚴，這些都是目前國產綜藝節(jié)目創(chuàng)新面臨的問題。《二十四小時》主打原創(chuàng)，通過以上分析可以看出節(jié)目組試圖挖掘新的突破口的嘗試，但也無法忽視這檔綜藝節(jié)目本身存在的問題。

首先是在游戲設置方面，游戲較為無趣，比如第八期的找金碗環(huán)節(jié)。臥底設定幾乎沒有懸念，大張偉和安以軒的臥底身份已經明顯暴露，嘉賓還是表現得一頭霧水。實際播出情況中，收效也并不明顯。雖然電視端收視良好，還多次取得收視率前幾名的成績，但第二季的豆瓣綜合評分只有5.2，其中32%的用戶給了三星，33%的用戶給了兩星。

后期剪輯是現在很多真人秀節(jié)目面臨的問題，通過后期剪輯而成的正片將節(jié)目內容和價值觀等傳遞給觀眾，但是現在有些節(jié)目為了收視率與播放量，在剪輯時強化沖突弱化原本的節(jié)目內容，雖然帶來了流量，卻不利于口碑的積累。此次《二十四小時》第二季在剪輯上的不足主要是在有些花字和音效的處理上，沒能起到錦上添花的作用。

在嘉賓選擇上，第二季新增常駐嘉賓董力和周游個性不鮮明，董力的人設是呆萌暖男，但是播出十期后，可以看出董力綜藝感的缺乏。而且第二季與第一季節(jié)目邀請的女嘉賓基本相同，缺乏好奇心與新鮮感。最后是節(jié)目的口號設置，對品牌主來說，品牌口號能起到傳遞品牌理念和品牌文化的作用，節(jié)目口號同樣如此?！岸男r就是一天啊”的口號很難讓觀眾聯想到這檔綜藝節(jié)目的內涵。

《二十四小時》是在戶外真人秀遍地開花、競爭激烈的背景下制作播出的，前期《極速前進》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《非凡搭檔》等一系列戶外真人秀節(jié)目已經消磨掉觀眾大量的新鮮感，只有更具特色和辨識度的節(jié)目才能吸引觀眾的注意力。

三、改進與建議

真人秀節(jié)目大浪淘沙，只有優(yōu)秀的節(jié)目才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。針對目前真人秀節(jié)目存在的問題，亟待解決的是節(jié)目原創(chuàng)性不足的問題，在如何挖掘原創(chuàng)內容方面，《二十四小時》給出了一定的啟示，而其他方面，也應有所改進和提升。

（一）重新審視真人秀節(jié)目的內涵

真人秀節(jié)目數量眾多、質量參差不齊、同質化現象嚴重的問題不僅引發(fā)觀眾審美疲勞，而且從電視媒介的功能上看，過度娛樂化容易形成對節(jié)目資源的搶占，弱化電視作為大眾媒介傳播信息、教育大眾的功能，誘發(fā)觀眾形成不良的社會價值觀。這容易使受眾沉浸在電視提供的“擬態(tài)環(huán)境”中，從而降低對公眾事物的參與感。2015年7月22日廣電總局下發(fā)《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，對真人秀節(jié)目的主要內容提出了要求。真人秀節(jié)目要符合社會的核心價值觀，透過節(jié)目向觀眾傳遞出積極向上的人生態(tài)度。

（二）挖掘傳統(tǒng)文化的價值

我國真人秀在本土化改造過程中要增強民族文化的滲透，把本國優(yōu)秀的歷史經典、風土人情、傳統(tǒng)文化融入到節(jié)目中，既可以增強對節(jié)目的理解，還可以作為傳遞中華文化的平臺。此次《二十四小時》以“鄭和下西洋”的歷史作為背景，在各站游戲中融入當地文化特色，可以說是有益的嘗試。戶外真人秀的拍攝地不僅在本國，很多節(jié)目直接定位為環(huán)球旅行，比如《極速前進》《十二道鋒味》等，在一檔節(jié)目中較為完整地展現不同國家的風土人情，在觀眾看來也賞心悅目。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的制作團隊

由于戶外環(huán)境多變，拍攝難度和成本較大，很多畫面是在行進中或是跑動過程中完成的，對攝像團隊的體力和拍攝技術都是很大的挑戰(zhàn)。例如《奔跑吧兄弟》中的鄭愷、《極限挑戰(zhàn)》中的張藝興、《二十四小時》中的吳磊都經常出現“跑丟”攝像的情況。雖然嘉賓可以用自己的便攜設備拍攝，卻不能保證畫面質量。

在后期剪輯中，花字、動畫和音效等方面倘若運用得當更能提升觀眾觀感，這要求制作團隊必須了解節(jié)目內容，精準把控情境。剪輯效果的成功與否與節(jié)目口碑密切相關，刻意強化矛盾的剪輯可能在短時期內獲得話題熱度和播放量的上漲，但在長遠來看，不利于培養(yǎng)觀眾的忠誠度。

（四）節(jié)目制作機構要具備健康的經營意識

真人秀節(jié)目之所以在電視節(jié)目上泛濫，利益因素是主要誘因。2013年《爸爸去哪兒》第一季播出完畢以后，不僅帶火了拍攝地的旅游業(yè)，而且節(jié)目組拍攝的大電影最后拿到7億的票房。之后還有《我是歌手》大電影、《奔跑吧兄弟》大電影，小成本大利潤的背后是攪亂電影市場的亂象。制作方、播出平臺和廣告主需要具備健康的經營意識，以優(yōu)質內容和精良的制作贏得競爭優(yōu)勢。

四、結語

《二十四小時》可以說是本土綜藝在原創(chuàng)路上做出的嘗試，雖然不足之處較為明顯，但也是國產戶外綜藝試圖擺脫“路徑依賴”現象的有益之舉。戶外真人秀疲軟的一個原因是游戲設置越來越不能調動觀眾的吸引力，其二是看后即忘，不能給觀眾留下深刻印象。真人秀節(jié)目要設立具有標示性的節(jié)目“符號”，使受眾對節(jié)目有記憶點。到現在，“極限男人幫”已經變成觀眾對《極限挑戰(zhàn)》的印象，在這一點上，《二十四小時》還有很大的改進空間。

1.[美]歐文·戈夫曼著.黃愛華,馮鋼譯.日常生活中的自我呈現[M].杭州：浙江人民出版社,1989.

2.《二十四小時》第二季霸氣回歸，節(jié)目氣場是如何產生的 ？ [EB/OL].[2017-02-05].http：//mt.sohu.com/20170205/n479926008.shtml.

3.盧現祥.西方新制度經濟學[M].北京：中國發(fā)展出版社,1996.

4.王瑨.戶外真人秀，沒那么簡單——試論國內戶外真人秀節(jié)目的優(yōu)勢與創(chuàng)作要點[J].中國電視,2014（10）：93-95.

（作者系華南理工大學新聞與傳播學院碩士研究生）