□隋欣益

淺談《隱藏的歌手》引發(fā)受眾關(guān)注的創(chuàng)新模式

□隋欣益

近年來，許多優(yōu)秀的娛樂節(jié)目在全國的電視節(jié)目中形成了一陣熱潮，甚至出現(xiàn)“克隆”現(xiàn)象。從《我是歌手》到《蒙面歌王》，明星類真人秀逐漸走入我們的生活，這與之前的“草根選秀”有了很大的差別。但是2015年10月18日在“四臺一網(wǎng)”同時(shí)播出的《隱藏的歌手》卻開創(chuàng)了國內(nèi)新的“明星+素人”真人秀模式。本文通過對《隱藏的歌手》創(chuàng)新模式下受眾的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探索其節(jié)目的成功傳播對當(dāng)下明星類真人秀的影響，并指出真人秀節(jié)目在下一個(gè)階段中新的發(fā)展啟示。

《隱藏的歌手》；本土化；真人秀；創(chuàng)新意識；受眾

伴隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷提高，人們對精神層面的消費(fèi)也日益增長，這為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展注入了極大的動(dòng)力。真人秀節(jié)目作為電視娛樂節(jié)目重要的組成部分，也在這個(gè)過程中得到了快速的發(fā)展，許多外國節(jié)目被紛紛引進(jìn)，充實(shí)國人的視聽生活，它們在中國的熱播不難看出本土化的成功之處。近些年，越來越多的“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目登上歷史舞臺，例如《中國好聲音》《我是歌手》《奇葩說》等，幾乎都成為了膾炙人口的經(jīng)典之作。綜藝節(jié)目市場也出現(xiàn)了百家爭鳴的狀態(tài)，為了得到收視率和點(diǎn)擊量，各種新節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。雖然形勢略顯緊張，但是上海娛樂頻道、北京文藝頻道、深圳都市頻道、廣州綜合頻道四家地面頻道選擇聯(lián)合創(chuàng)作，共同制作了模唱類真人秀《隱藏的歌手》。這檔以“明星+素人”結(jié)合的模唱類真人秀節(jié)目，無論從級別還是制作經(jīng)費(fèi)上都“大”得不像是地面頻道出品，而且《隱藏的歌手》這檔節(jié)目，是全國地面頻道第一次聯(lián)手合作的作品，節(jié)目的傳播效果對地面頻道能否走出困境有很重要的意義。

北上廣深一線城市的受眾結(jié)構(gòu)較我國其他城市的基本水平要高，其中高中學(xué)歷以上占80%，大學(xué)以上占58%，公司白領(lǐng)占29%，家庭月收入1萬以上占65%。而同時(shí)愛奇藝所覆蓋人群在校學(xué)生達(dá)22.6%，大學(xué)本科及以上學(xué)歷達(dá)54.85%，月度付費(fèi)VIP會員數(shù)目前超過500萬，同比增速765%。而數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì)的明星粉絲和模仿素人的力量則更為可觀?！八呐_一網(wǎng)”的傳播方式使《隱藏的歌手》輕松覆蓋粉絲人群、全國中高端人群以及以90后學(xué)生為代表的消費(fèi)能力極強(qiáng)的輕奢新主義人群。在這樣的市場環(huán)境下，《隱藏的歌手》第一期播出收視成績斐然，上海娛樂頻道5.92%、廣州綜合頻道3.86%，占同時(shí)段收視率排行榜第一名；北京文藝頻道1.79%、深圳都市頻道2.76%，同樣名列前茅；愛奇藝日播量超過200萬。

“使用與滿足”理論指出，受眾之所以會選擇某檔電視節(jié)目，大多是因?yàn)樵摴?jié)目符合自己的價(jià)值取向并能夠滿足自己的精神需求。所以，有針對性地對受眾進(jìn)行分析也是節(jié)目能夠得到傳播效果最優(yōu)化的前提。本文將對《隱藏的歌手》的受眾心理進(jìn)行簡要的分析，探討其創(chuàng)新模式具體帶動(dòng)哪些受眾關(guān)注點(diǎn)。

一、突破模式趨同，帶動(dòng)受眾追求新鮮

2005年，湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》成為了音樂真人秀一個(gè)時(shí)代的象征，它的出現(xiàn)將綜藝真人秀節(jié)目推向了一個(gè)高潮。之后各大衛(wèi)視爭相效仿，《花兒朵朵》《激情唱響》等平民選秀類節(jié)目瞬間充滿了熒屏。然而隨著此類節(jié)目的日益增多，觀眾容易從心理上對這種草根通過海選、淘汰、晉級以及專家評價(jià)的選秀模式產(chǎn)生審美疲勞。

近年來，電視綜藝節(jié)目試圖通過權(quán)利的轉(zhuǎn)變，反轉(zhuǎn)星（歌手）、素（歌迷）之間固化的關(guān)系來改變節(jié)目形態(tài)，挖掘新意。但無論是《我是歌手》中的“選手與裁判”，還是《中國好聲音》里的“導(dǎo)師與學(xué)員”，都建立在“星素二元”的立場上，這種改變還是比較片面的，并沒有本質(zhì)上的顛覆。而《隱藏的歌手》真正使明星褪去光鮮的外衣，將“星素”完全放置在同一起跑線上，共同構(gòu)出一個(gè)以假亂真、真假難辨的奇幻音場。這從節(jié)目形態(tài)上無疑為觀眾增加了更多的新鮮感，令人耳目一新。

二、摒棄夢想故事，激發(fā)懷舊情結(jié)

《隱藏的歌手》在創(chuàng)新模式上打了一手懷舊牌，選取的都是伴隨80后、90后成長的歌手。在節(jié)目中每個(gè)環(huán)節(jié)模唱的曲目也都是這部分受眾成長過程中影響力最大的幾首，同一歌手的其他經(jīng)典曲目也會當(dāng)作背景音樂或是模仿選手講述故事的時(shí)候巧妙地代入。這樣就保證了整個(gè)節(jié)目的過程會讓大家回想起很多少年時(shí)期的往事。往往在這個(gè)時(shí)候，受眾的懷舊心理能夠得到滿足。

以第一期《隱藏的歌手》嘉賓張信哲為例，他以親和力著稱，擁有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，節(jié)目播出后的話題討論量極高。上海知名的電視節(jié)目主持人周瑾在個(gè)人微博上發(fā)文，以表達(dá)自己對這位歌壇常青樹的敬意。在某種意義上，《隱藏的歌手》的播出，讓這種懷舊與共鳴的歌壇風(fēng)潮開始重新回到了人們的視線。

節(jié)目讓每位歌手的胸牌都標(biāo)記了“歌曲名+明星名”的標(biāo)簽，隨著歌手被淘汰，歌手可以表露與明星過往的經(jīng)歷，這讓一個(gè)有音樂夢想的素人在追夢的路上，無論從事何種職業(yè)、身份高低貴賤，在這一刻都劃上了圓滿的一筆。包括現(xiàn)場嘉賓以及觀眾的設(shè)置，既有粉絲團(tuán)體，也有和明星有關(guān)的音樂制作人和朋友，還包括了四地電視臺的主持人和部分藝人，在他們的競猜過程中，也時(shí)常會流出富有年代意義的音樂故事，令人感同身受。

三、隱藏競演，引來獵奇關(guān)注

在這個(gè)看臉的時(shí)代，《隱藏的歌手》安排明星和模唱選手一同在“六扇門”后開唱，猜評團(tuán)僅僅憑借聲音，判斷誰才是真正的明星嘉賓。而節(jié)目最為刺激的地方，無疑是因?yàn)楸咀鹋c模仿者之間的音色聲線過于相像，令本尊面臨被淘汰的險(xiǎn)境。而在這個(gè)過程中，懸念會逐漸疊加，觀眾迫切想要知道答案的好奇心無疑也成為節(jié)目強(qiáng)大的推力。

《蒙面歌王》讓歌手帶上面具意圖展現(xiàn)給觀眾最純粹的音樂，但是選手之間面對的還是同行之間的競爭；而《隱藏的歌手》隱藏自我，面對的卻是來自素人的挑戰(zhàn)。同樣是“隱身”，達(dá)到的視聽效果是完全不同的。歌手之間的競爭早在《我是歌手》就已經(jīng)被觀眾熟悉，對唱法、表現(xiàn)力、音色的比較與評判，最終仍是一個(gè)各有千秋的無解之題；而《隱藏的歌手》里沒有哪一位歌手輸?shù)闷穑驗(yàn)橐坏┹斄吮荣?，輸給的就是普通的模唱選手，不是專業(yè)歌手，這將對“歌手”二字帶來根本性的懷疑。

節(jié)目組要求歌手“不露臉”，長期習(xí)慣了的聲情并茂就剩下了半壁江山。僅僅一個(gè)不適應(yīng)，就足以讓歌手在節(jié)目中面臨困境，這樣對于生活在民間的高手也相對公平，還原成為一場真正的只靠歌聲來比拼的擂臺。卸下明星的外衣，用歌聲挑戰(zhàn)歌聲，這正是《隱藏的歌手》布局的公平與絕妙之處。

四、結(jié)論

在如今的信息時(shí)代，進(jìn)行跨地域的資源整合謀求最大的效益已經(jīng)變得越來越普遍，此次“北上廣深”四大一線地面頻道與愛奇藝“臺網(wǎng)聯(lián)合”打造《隱藏的歌手》還只是一次“試運(yùn)行”，但是這種創(chuàng)新的合作方式給予我們電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合發(fā)展以一個(gè)非常好的啟示。雖然此次合作還是基于四大地面頻道所處地域的一線地位，受眾的接受層次較高才得以實(shí)現(xiàn)，但今后地面頻道的聯(lián)合勢必會成為一個(gè)趨勢。而且地面頻道會有更多抱團(tuán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，甚至是各大衛(wèi)視也未嘗不會出現(xiàn)合作發(fā)展的選擇，所以大綜藝的未來可能還會拓展到更多的覆蓋市場的聯(lián)合。

在我國目前所處的社會主義初級階段，面向世界博采眾長是我們文化發(fā)展的一個(gè)路徑，將優(yōu)秀的海外節(jié)目做到本土化的最優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上盡可能多地進(jìn)行自主研發(fā)，創(chuàng)新思維，創(chuàng)作出最符合國內(nèi)觀眾口味的電視節(jié)目，才是音樂類真人秀節(jié)目廣泛傳播的內(nèi)在動(dòng)力。

1.《隱藏的歌手》一次地面頻道的逆襲13家以上地面頻道“入伙”聯(lián)播[EB/OL].http://www.zongyijia.com/ New s/New s_info?id=44268

2.李彩霞.《我是歌手》成功傳播的內(nèi)驅(qū)力和價(jià)值[J].中國廣播電視學(xué)刊,2014(02).

3.洪靜.《我是歌手》節(jié)目的受眾心理分析[J].新聞世界, 2013(05).

4.王曉東.論中國電視綜藝娛樂節(jié)目“引進(jìn)來”的本土化思維[D].四川師范大學(xué),2014.

5.慕夏溪.我國真人秀節(jié)目形式的本土化發(fā)展[J].電子制作,2014(21).

（作者單位：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）