□武孜孜

明星旅行類真人秀節(jié)目探討
——以“花樣系列”為參考樣本

□武孜孜

本文從近年來(lái)電視熒屏比較活躍的明星旅行類真人秀節(jié)目品類入手，探討了旅行類節(jié)目的發(fā)展及表象；以“花樣系列”為主要分析對(duì)象，探討這種節(jié)目品類觀眾看什么、節(jié)目本身應(yīng)具有的核心推動(dòng)力及容易出現(xiàn)的問(wèn)題；同時(shí)也探討了這種節(jié)目品類出現(xiàn)及迸發(fā)的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展前景。

花樣系列；人物設(shè)定；情節(jié)推動(dòng)；人文預(yù)設(shè)

一、明星旅行類電視節(jié)目的出現(xiàn)與繁榮：世界那么大，帶你去看看

自從2013年《爸爸去哪兒》開啟了明星親子旅游真人秀的新篇章，旅行真人秀節(jié)目也忽如一夜春風(fēng)來(lái)，在各大衛(wèi)視的電視屏幕上呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這幾年電視熒屏上先后播出了《花樣姐姐》《花樣爺爺》《帶著爸媽去旅行》《一路上有你》《前往世界的盡頭》《真愛在囧途》《花兒與少年》等數(shù)十檔明星旅行真人秀節(jié)目?！懊餍锹眯姓嫒诵恪惫?jié)目成為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的一個(gè)大的品類。

電視旅游節(jié)目最早的類型當(dāng)屬電視風(fēng)光片；緊隨其后的是以《正大綜藝》為代表的嘉賓外景旅游節(jié)目，“不看不知道，世界真奇妙”一度成為那個(gè)時(shí)代國(guó)人通過(guò)電視窗口看世界耳熟能詳?shù)目谔?hào)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，這些年的出國(guó)游也逐漸成為尋常百姓家的“尋常事”，歐洲、美國(guó)、澳洲、東南亞也早已為大家所熟悉。在這樣的背景下，“明星旅行真人秀”節(jié)目破土而出：一群平時(shí)遙不可及的藝人，突然變身跟你我一樣的普通游客，穿行在異國(guó)街頭的大小巷弄里，興致勃勃地過(guò)著他們的第二人生。

二、明星旅游真人秀的推動(dòng)力：觀眾到底是在看什么？

有人說(shuō)明星旅游真人秀是看平常光環(huán)籠罩下的明星們?cè)诟F游中的“囧”；有人說(shuō)，是看在行走中帶著一顆遇見美好的心，在旅行中秀自己；有人說(shuō)要想結(jié)婚，結(jié)婚前跟他一起旅行，而旅行真人秀最能體現(xiàn)一個(gè)人的“真性情”；也有人說(shuō)你以為看的是真人秀，其實(shí)你看的是旅游節(jié)目……但不管怎么說(shuō)，花樣繁多的明星旅游真人秀節(jié)目，總能從某一方面滿足你的觀看需求。接下來(lái)本文將重點(diǎn)以“花樣系列”為參考樣本，探討明星旅游真人秀的必備要素和核心推動(dòng)力。

三、明星旅游真人秀：人物設(shè)定的“花樣”

說(shuō)到“花樣系列”的旅行真人秀，《花兒與少年》成功塑造了俠女風(fēng)范的佩佩姐、做自己不扭捏的許晴；《花樣姐姐》刻畫了體貼照顧每一個(gè)人的志玲姐姐、呆萌狀的李治廷；而最新開播的《花樣男團(tuán)》，由6位20+至40+的“男神”成群結(jié)隊(duì)行走江湖……

真人秀的明星人物，不僅包括對(duì)參演明星的選擇，還包括對(duì)參演明星“人物面貌”的預(yù)設(shè)。導(dǎo)演組在“組局”的時(shí)候不僅要考慮到明星費(fèi)用、明星人氣等問(wèn)題，還需要對(duì)明星的個(gè)人性格特點(diǎn)了如指掌。同時(shí)，要讓這些明星嘉賓愉快相處，要適當(dāng)?shù)芈裣路P，便于日后戲劇化沖突的發(fā)生，讓明星展示真實(shí)的自己?！痘▋号c少年》《花樣姐姐》在人物的選擇方面，覆蓋了各個(gè)年齡段的觀眾需要。楊洋、鄭爽、李治廷、劉憲華的選擇是滿足年輕觀眾的喜好，毛阿敏、宋丹丹的加盟是為了吸引中老年觀眾，而林志林這樣的女神則是老少通吃；第二季的《花樣姐姐》迎來(lái)老戲骨宋丹丹、兩位性格迥異的姐姐金晨、姜妍，以及小鮮肉挑夫Henry，新成員帶給觀眾全新的期待，同時(shí)也保留了林志玲、王琳、李治廷二位老成員，他們之間的默契同樣極具看點(diǎn)。觀眾在這些嘉賓身上能夠預(yù)感到后續(xù)節(jié)目中因?yàn)椴煌愿?、?xí)慣而會(huì)產(chǎn)生的節(jié)目“爆點(diǎn)”。

四、人物真實(shí)性格沖突塑造的懸念成為節(jié)目的內(nèi)在推動(dòng)力

真人秀節(jié)目要有一定的戲劇沖突，通過(guò)“沖突”來(lái)刻畫人物性格，反映人物對(duì)價(jià)值觀和人生觀的思考。幾位陌生的、性格迥異的、生活背景各不相同的人一起出去旅行，這本身就很有“看點(diǎn)”：他們會(huì)有怎樣的摩擦？他們遇到問(wèn)題會(huì)怎么處理？正是這些懸念推動(dòng)著節(jié)目的發(fā)展。《花兒與少年》第二季花少團(tuán)在劍橋完成賽艇的訓(xùn)練后，由于七人沒有同時(shí)離開，造成楊洋“落單”而流落街頭，沒有手機(jī)沒有錢包。天色漸晚，姐姐們是否會(huì)出去接他回來(lái)？楊洋能否一個(gè)人找到路？這些都成為懸念抓著觀眾的心，而節(jié)目此時(shí)戛然而止，將在下一期中揭曉。這種懸念設(shè)置吊足了觀眾的胃口，期待著下一期的“揭秘”。

《花樣姐姐2》中二位老成員的返場(chǎng)也極具戲劇性：孤身先行抵達(dá)的林志玲在墨西哥城機(jī)場(chǎng)看到李治廷的那一刻忘形地追著他捶打，哽咽地說(shuō)不出話；一路念著“治廷好”的王琳在打開衣柜看見藏在里面的李治廷時(shí)忍不住激動(dòng)落淚。這樣的真情沖突，讓電視機(jī)前的觀眾感同身受，真實(shí)的鏡頭見證了明星間如親人般的友誼，很好地詮釋了真人秀的“真”。這樣的真人秀觀感不浮夸、不矯情，沒有戶外游戲競(jìng)技等綜藝狂轟濫炸的笑點(diǎn)，也看不到常見的旅游真人秀中的宮斗戲碼，以真實(shí)的情感表達(dá)來(lái)推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)程。

五、從“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”的“窮游”到“體驗(yàn)式綜藝”的“樂(lè)游”

縱觀大部分明星旅行真人秀節(jié)目的開端，總是把旅行設(shè)計(jì)為“窮游”：把明星投入到陌生的國(guó)度旅游，讓他們身處沒人認(rèn)出、沒有前呼后擁、沒有特殊照顧甚至連語(yǔ)言交流都很困難的環(huán)境之中。每人每天給一點(diǎn)點(diǎn)錢，甚至分文不給，為了增加明星旅行難度，讓他們面對(duì)困難接受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并以此來(lái)增加節(jié)目的趣味性、可看性。但實(shí)際上，這些明星本身生活富裕，養(yǎng)尊處優(yōu)，平時(shí)甚至有保姆、助理照顧，節(jié)目強(qiáng)迫他們“窮游”，就造成了一種“先天情境設(shè)置不真實(shí)”的境況。雖然在紀(jì)實(shí)拍攝中明星們褪去光環(huán)，回歸普通人的生活，但常常也會(huì)由此顯得造作矯揉，令人有“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”之感，這是在還原明星真實(shí)生活還是讓他們面對(duì)鏡頭去作秀？

旅游，本身應(yīng)該是一種人生享受，如此反復(fù)折騰，僅僅為了滿足一種要看明星如何出丑的窺視欲，節(jié)目不會(huì)長(zhǎng)久。而《花樣姐姐》從第一季到第二季就經(jīng)歷了這樣從“窮游”到“樂(lè)游”的節(jié)目變化。相比第一季，《花樣姐姐2》在目的地、人數(shù)上都進(jìn)行了升級(jí)，目的地升級(jí)成為更加神秘的南美洲，終極目標(biāo)則是很多人夢(mèng)想中的南極，旅行途中的難度可想而知。然而第一天就讓老成員們吃了一驚，旅行途中的最大開支——酒店竟然不用自己付費(fèi)了？每人每天有100美金可以花了？“窮游”直接變“樂(lè)游”啦！節(jié)目開篇就定下一個(gè)大家庭出游其樂(lè)融融的基調(diào)，而并非以往在旅游真人秀中常見的互相抱怨、意見不統(tǒng)一等戲碼，為以“撕逼”見長(zhǎng)的戶外真人秀吹來(lái)一股亮眼溫暖的春風(fēng)。而正是這樣一種變化，帶來(lái)了《花樣姐姐2》根本氣質(zhì)的改變：明星們不用刻意為了省錢抓狂，可以把更多精力放在對(duì)異域風(fēng)情、人文的體驗(yàn)上；參與者能夠快樂(lè)出發(fā)，用心體驗(yàn)旅途中所有美好的風(fēng)景，以及收獲過(guò)程中的友誼與真情，從而將一檔旅游真人秀的內(nèi)涵提升為“體驗(yàn)式綜藝”。這種創(chuàng)作思路上的進(jìn)擊，讓觀眾在大家庭的氛圍中感受到“真善美”的傳統(tǒng)價(jià)值觀念，顯示出戶外真人秀節(jié)目在情感表達(dá)上更多的探索空間。

六、旅游真人秀節(jié)目火了誰(shuí)？與旅游電商的相互促動(dòng)

不論是《爸爸去哪兒》還是《花樣姐姐》《花樣爺爺》，都少不了旅游電商的合作。攜程旅行網(wǎng)參與了《爸爸去哪兒》《花樣爺爺》的合作和旅游產(chǎn)品研發(fā)；在《花樣姐姐》中，途牛旅游網(wǎng)時(shí)不時(shí)在電視上彈出出游提示；《花樣姐姐》的熱播，很多消費(fèi)者都被節(jié)目中的土耳其風(fēng)情所吸引，明星在土耳其伊斯坦布爾游玩的路線、入住的酒店都成了自助游達(dá)人的參考模板；《奔跑吧兄弟》韓國(guó)專場(chǎng)播出后，螞蜂窩上流量迅速飆升，兩天內(nèi)40多萬(wàn)人瀏覽并下載了首爾、濟(jì)州島相關(guān)的韓國(guó)攻略。

明星引領(lǐng)的旅游類真人秀節(jié)目，對(duì)70后、80后、90后群體很有影響力，因?yàn)槊餍且l(fā)的話題效應(yīng)使得這類節(jié)目能長(zhǎng)期占據(jù)各大門戶網(wǎng)站的頭條，更排在微博熱門話題的榜單前列，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的吸附力非常高。而明星旅游節(jié)目，將行程中景區(qū)景點(diǎn)的真實(shí)感受以電視節(jié)目的形式記錄下來(lái)，讓消費(fèi)者通過(guò)節(jié)目感同身受，旅游企業(yè)將明星行走的線路包裝后推銷，開拓體驗(yàn)式旅游營(yíng)銷渠道，利用明星的感召力在電視節(jié)目目標(biāo)觀眾及網(wǎng)絡(luò)年輕人群中擴(kuò)大旅游企業(yè)的知名度和影響力，對(duì)品牌宣傳起到促進(jìn)作用。而旅游企業(yè)的介入，也為節(jié)目的拍攝量身定制了海外旅行的各種路線和體驗(yàn)。正是這樣的相互協(xié)作，促使了旅游真人秀節(jié)目的繁花似錦。

（作者單位：廣西電視臺(tái)）