□朱慧明

微博在新聞傳播中的弊端及改進

□朱慧明

作為典型的新興媒體形態(tài)，在信息傳播形態(tài)及速度方面，微博有著天然的優(yōu)勢，充分體現(xiàn)了傳播媒介新方式及渠道，不僅打破了傳統(tǒng)媒體舊有的狀態(tài)，同時也使新聞傳播的格局發(fā)生了變化。但微博的發(fā)展歷程卻存在相當(dāng)多的問題，所以，探究并分析微博在新聞傳播中存在的種種不足，并及時采取策略改進，能夠為微博的健康發(fā)展提供有效保障。

微博；新聞傳播；弊端

一、微博在新聞傳播中的作用

（一）創(chuàng)新了新聞文體和語言

隨著微博傳播的發(fā)展，作為一種全新的新聞文體，微博新聞體應(yīng)運而生。由于在微博中可以大量地運用各種網(wǎng)絡(luò)用語，從而顛覆了人們對于傳統(tǒng)媒體的印象，也使得傳統(tǒng)媒體的語言更加豐富和生動。

（二）革新了新聞采訪模式

運用微博進行采訪，不僅可以不再受時間與空間的限制，同時還可以對整個采訪過程進行詳細(xì)的記錄。整個采訪過程只要借助手機和電腦即可完成，受訪者在接受采訪的同時還可以處理其他事務(wù)。微博已經(jīng)受到越來越多媒體的青睞，通過微博，媒體不僅能夠創(chuàng)建屬于自己的平臺，還能夠通過平臺充分利用自己各方面的資源，從而確保自身掌握新聞傳播領(lǐng)域的話語權(quán)。

（三）泛化了新聞價值

衡量新聞事實需要遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)，即新聞價值。通常情況下，傳統(tǒng)新聞采集的價值取向都非常明確，但這種新聞價值卻明顯受到微博背景下價值觀念的沖擊和影響。甚至可以說，即使是相同的新聞信息，受眾不同，其新聞價值也會不同。微博背景使得新聞價值的取向更加泛化，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：其一，名人微博由于受粉絲關(guān)注度高，因此其發(fā)表的內(nèi)容也極易被轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致其自身的新聞價值不斷上升，進而升級成為熱點；其二，普通人如果將生活中發(fā)生的一些趣事或者奇事通過微博發(fā)布出來，也很可能引發(fā)大量的關(guān)注，進而通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)，最終成為眾人議論的焦點。但這兩種類型的新聞通常具有比較明顯的個人化特點，所以較難引起他人關(guān)注，同時因為其新聞價值屬性單一，因此新聞價值較低。

二、微博在新聞傳播中的弊端

（一）評價方式過于簡單

在評論新聞信息時，多數(shù)用戶選擇一些簡單評價的方式，比如音頻、圖片或者視頻等，甚至一些用戶僅僅只是在圖片或標(biāo)題中加入鏈接再轉(zhuǎn)發(fā)。如此一來，由于通過微博發(fā)布的信息過于龐大，導(dǎo)致博主發(fā)布的信息被淹沒，大幅度降低了微博新聞轉(zhuǎn)發(fā)的幾率，進而導(dǎo)致一些有價值的新聞信息的傳播，降低了新聞信息的影響力。

（二）用戶信息尚待完善

以往許多微博網(wǎng)站運營商并未推行實名制，盡管現(xiàn)階段這一狀況已經(jīng)大有好轉(zhuǎn)，但大部分用戶的信息仍然很不完善。因此，即使部分微博用戶有著共同的興趣，但也難以搭建起更為緊密的人際關(guān)系。微博最初的定位是讓人們可以隨時隨地發(fā)表自己的想法和看法，但如果想通過微博拓展社會人際關(guān)系，仍然需要通過SNS網(wǎng)站才能完成。

（三）微博信息的不連續(xù)性和不確定性

大部分微博新聞都是動態(tài)的、碎片化的，而且微博的字?jǐn)?shù)通常都非常短，很難一次性將整件事情描述清楚然后發(fā)布，必須后續(xù)不斷發(fā)布新的信息進行補充，因此，微博信息在傳播的過程中呈現(xiàn)出不連續(xù)、不確定的特性。此外，微博平臺尚未建立專業(yè)把關(guān)人對微博信息進行嚴(yán)格把關(guān)的機制，因此微博用戶發(fā)布微博信息一般不受阻礙制約，一些微博信息在傳播過程中也容易讓受眾誤讀。

三、微博中新聞傳播策略

（一）對碎片化的信息進行加工，提升新聞信息的完整度

阿多尼及梅尼通過研究指出，真實可具體劃分為二種不同的類型：客觀真實、符號真實及主觀真實。所謂客觀真實，也就是不為個體所改變的，確實存在于客觀世界的真實；而符號真實，是指采用符號對客觀世界進行的表達，媒體、藝術(shù)以及文學(xué)均屬于此范疇；個人以客觀事實為基礎(chǔ)所建構(gòu)的真實，是主觀真實。在傳播活動中，人們能夠找到專屬于自己的位置。零碎微博內(nèi)容源于微小事實單元，因此在傳播之前必須對這些碎片化的信息進行加工，才能創(chuàng)建出更加完整的內(nèi)容，并進行傳播。此外，微博碎片也能引導(dǎo)受眾從不同的角度對微博新聞進行解讀，使得受眾能夠從各個角度去了解整個新聞事件，避免從單一的角度去思索事件，進而解決因微博字?jǐn)?shù)受限而無法充分體現(xiàn)新聞信息深度的問題。

（二）規(guī)范引導(dǎo)用戶言論，改善當(dāng)前無序化狀態(tài)

身為微博女王的姚晨曾經(jīng)說過：“對于粉絲，我應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的責(zé)任，尤其是在有空閑的時候，我認(rèn)真思考發(fā)布的內(nèi)容。”由于微博是一種個性化較強的傳播方式，因此，微博博主應(yīng)當(dāng)為自己的言語負(fù)責(zé)，或許其他博主所發(fā)表的觀點與自己的觀點截然相反，但身為博主，應(yīng)當(dāng)尊重他人獨立發(fā)表言論的權(quán)利。對于博主的不規(guī)范行為，各處微博網(wǎng)站應(yīng)及時指正，才能讓微博傳播的無序化狀態(tài)逐漸變得有秩序，進而營造出更為良好的環(huán)境，促進微博健康發(fā)展。

（三）改變傳統(tǒng)媒體的新聞采編方法

隨著社會的不斷進步，微博迅速發(fā)展成為新聞的來源渠道，其重要性也越來越明顯。對于傳統(tǒng)媒體工作者而言，能熟練地采集和編排新聞也是其自身能力的一種體現(xiàn)。而微博內(nèi)容短小的特性，對新聞編輯的采編技巧提出了更高的要求。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯或記者應(yīng)積極地加強學(xué)習(xí)，改變傳統(tǒng)的新聞采編方法，提升自身的新聞編寫能力，通過簡短的文字將新聞事件描述得全面真實，從而吸引更多用戶的眼球。

1.張瑋.微博在新聞傳播中的運用[J].科技傳播,2014 (24).

2.孫濤.微博在新聞傳播格局中的影響和問題[J].中國傳媒科技,2012(18).

3.杜蓮蓮,費丹丹.微博在建構(gòu)新聞事實中的弊端分析[J].新聞知識,2012(08).

（作者單位：南京政治學(xué)院）