李瀅

摘 要：現(xiàn)代包裝不僅要承載商品和引導(dǎo)消費(fèi)，它更是消費(fèi)者生活方式和文化價(jià)值的體現(xiàn)。情感是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的其中一種重要的表達(dá)手段，糕餅是一種有富有人情味的產(chǎn)品，情感因素在糕餅包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：糕餅包裝設(shè)計(jì)；情感因素

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）08-0053-01

一、情感因素在糕餅包裝設(shè)計(jì)中的意義

情感是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的其中一種重要的表達(dá)手段，而糕餅，又是一種有富有人情味的產(chǎn)品，情感因素在糕餅包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有相當(dāng)大的意義。主要從以下幾點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)：

1.品牌情感基調(diào)的定位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的重要性越來(lái)越突出，品牌信息被轉(zhuǎn)化為能夠表達(dá)和傳達(dá)的符號(hào)。糕餅品牌的準(zhǔn)確定位，是其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，從情感上對(duì)品牌和包裝進(jìn)行定位。例如，中式糕餅和西式糕餅就有很大的區(qū)別，中式糕餅歷史悠久，其蘊(yùn)含的情感因素就與西式糕餅不同，要在同類(lèi)品牌中體現(xiàn)其獨(dú)特性，可以從情感定位這一方面切入，使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生持久的情感共鳴，這是支撐品牌發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿?，這就需要準(zhǔn)確的定位情感基調(diào)。最直觀的方式來(lái)了解品牌就是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，所以品牌情感基調(diào)的定位，在糕餅包裝設(shè)計(jì)中是十分重要的一個(gè)方面。

2.吸引特定消費(fèi)群體的個(gè)性化設(shè)計(jì)。在糕餅包裝設(shè)計(jì)中情感因素的應(yīng)用，能引起消費(fèi)者更多的情感體驗(yàn)。隨著時(shí)代觀念和藝術(shù)思潮的變遷，個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為吸引某一特定消費(fèi)人群的有力手段。要想設(shè)計(jì)出好的糕餅包裝，就必須了解消費(fèi)者的情感，例如，如何表達(dá)出民眾對(duì)糕餅的“舌尖記憶”、“童年味道”，如何吸引年輕一代的消費(fèi)者在傳統(tǒng)糕餅上的關(guān)注，為消費(fèi)者的消費(fèi)行為和生活方式而設(shè)計(jì)已經(jīng)成為糕餅包裝設(shè)計(jì)新的趨勢(shì)。

二、情感因素在糕餅包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)

現(xiàn)如今包裝不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品容器，更多的是傳達(dá)著一種生活方式和文化價(jià)值，是引導(dǎo)消費(fèi)者的重要手段。糕餅包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該著眼于消費(fèi)者的內(nèi)心情感需求，激發(fā)消費(fèi)者的情感并使其獲得思維認(rèn)同，為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值也是糕餅包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到的。

1.文字因素。文字作為表達(dá)語(yǔ)言的符號(hào)，是信息的傳播媒介和載體，也是最直觀的視覺(jué)傳達(dá)的要素，能直接、迅速的表達(dá)商品的各種屬性。字體的變幻，平衡、空間、韻律、格調(diào)等的差異，能表達(dá)出不同的效果。具體使用中，在糕餅類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，書(shū)法體是使用的較為頻繁的，因?yàn)闀?shū)法能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)，也是“中國(guó)風(fēng)”的體現(xiàn)，書(shū)法的使用也往往暗示著商品的傳統(tǒng)性、民族性等特點(diǎn)，容易引起國(guó)人的情感共鳴。但也有其一定的缺點(diǎn)，親切感不夠，人情味較淡。也有使用手寫(xiě)體的，風(fēng)格就比較清新，給人親切感，但是傳統(tǒng)性就不太好體現(xiàn)。

2.色彩因素。色彩可以喚起人們的各種情緒，也能表達(dá)情感，是強(qiáng)有力的視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)人的情感最具感召力。色彩在視覺(jué)認(rèn)知過(guò)程成中能醒目地引起消費(fèi)者注意，因此也是影響消費(fèi)者情感體驗(yàn)的因素之一。糕餅包裝的設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用色彩的這一特性去設(shè)計(jì)包裝的基調(diào)，使消費(fèi)者能直觀的從顏色上聯(lián)想到該商品。例如橙色，表達(dá)著活力，可以增加人的食欲，綠色則是生態(tài)的、環(huán)保的，讓人有回歸自然之感，不只如此，同一色系的顏色明度、色度的不同，會(huì)帶來(lái)不同的情感感受，如麥黃色，給人以溫馨感，適合餅干、糕點(diǎn)等食品包裝；米黃色則會(huì)與原生態(tài)、天然制品相聯(lián)系。根據(jù)糕餅的特性，懂得運(yùn)用對(duì)比，注重選擇和搭配，例如糕餅自身多是暖色系、黃色系，色彩單純，在包裝上可以搭配一些綠色或著對(duì)比色系，突出產(chǎn)品，過(guò)多的使用暖色可能會(huì)給人以雜亂無(wú)章的視覺(jué)感受，而且識(shí)別性差，難以突出主題。

3.圖形因素。圖形在包裝設(shè)計(jì)中能給消費(fèi)者最直觀的感受，消費(fèi)者能迅速判斷其是否符合自己的情感需求。在糕餅包裝設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)場(chǎng)景插畫(huà)來(lái)傳達(dá)情感，與消費(fèi)者達(dá)到共鳴，懷舊感、年代感、新潮感都可以通圖形設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)，節(jié)日的祝福、人與人的情感聯(lián)絡(luò)都可以運(yùn)用到糕餅包裝的圖形設(shè)計(jì)中。例如月餅包裝，在圖形上多是表達(dá)中秋佳節(jié)的場(chǎng)景，將消費(fèi)者帶入節(jié)日情境之中。還有一些老式糕餅，會(huì)用一些傳統(tǒng)元素，比如剪紙等一些傳統(tǒng)圖形來(lái)進(jìn)行包裝的裝潢，但缺點(diǎn)也比較明顯，很難有其產(chǎn)品特色，因?yàn)樵谑褂脗鹘y(tǒng)的元素的時(shí)候，是需要進(jìn)行設(shè)計(jì)加工的，一味地堆砌元素是不夠的，如今的糕餅包裝更需要與消費(fèi)者進(jìn)行情感的互動(dòng)，而不是直接使用傳統(tǒng)圖形，設(shè)計(jì)者需要很好的把控產(chǎn)品、品牌、視覺(jué)等方面的關(guān)系。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)糕餅真正的價(jià)值更是表現(xiàn)在精神領(lǐng)域，包括歷史文化價(jià)值、情感價(jià)值方面，糕餅的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有情感因素?？紤]到如何平衡情感設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求之間的關(guān)系，這應(yīng)該是有一定的尺度。糕餅，已經(jīng)不單純是一種食物，它浸潤(rùn)了太多文化的芬芳，沉淀了許多難忘的記憶?，F(xiàn)代包裝不僅要承載商品和引導(dǎo)消費(fèi)，它更是消費(fèi)者生活方式和文化價(jià)值的體現(xiàn)，從生活和情境出發(fā)，充分考慮消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求。

參考文獻(xiàn)：

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