盛潔潔

摘 要：隨著社會的發(fā)展，建筑工地圍墻廣告日益走上時代舞臺，成為城市中一道亮麗的風景線，在城市發(fā)展和精神文明建設中所起的作用也日漸重要。本文以現代戶外平面廣告分類為切入點，分析重慶建筑工地圍墻廣告的現狀以及其中存在的一些不足，并通過對比國內外一些經典的建筑工地圍墻廣告發(fā)展現狀，加上重慶建筑工地圍墻廣告目前存在的一些缺陷提出相應的措施，對重慶市建筑工地圍墻廣告的表現形式提出幾點建議。

關鍵詞：建筑工地；圍墻廣告；創(chuàng)新；策略

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0259-02

隨著時代的發(fā)展，城市建設的不斷加速，房地產行業(yè)如雨后春筍般快速崛起，大大小小的建筑拔地而起，城市中隨處都可見一片片建筑工地；建筑工地圍墻是建筑工地中必不可少的一部分。它是用于封閉建筑施工現場的臨時設施和遮擋物。一方面起到城市防噪的作用，將建筑工地現場與外界環(huán)境分離開；另一方面可以為項目營造自身形象，并輔助項目宣傳；還可以采用多種廣告形式對城市文明建設進行宣傳以及提高城市的經濟發(fā)展和便捷服務。由于建筑工地圍墻資源巨大，且貼近人們的日常生活，并在城市建設規(guī)劃中占據相當大的比重，所以對建筑工地圍墻廣告的研究是相當有意義的。

一、建筑工地圍墻廣告及其發(fā)展

（一）建筑圍墻廣告

所謂的建筑圍墻廣告就是指在為一些建筑物臨時搭建的圍墻上所做的廣告，他是戶外廣告的一種，是順應時代發(fā)展而興起的一種新興廣告。建筑圍墻廣告的優(yōu)勢主要是：作為戶外廣告的一種，它的成本較低，傳播面積廣泛；順應現在樓盤等建筑高速發(fā)展的趨勢，將建筑工地圍墻資源變廢為寶，合理利用；建筑工地圍墻資源面積大，資源廣，人流量大，傳播效果廣泛，注目率較高；它是城市精神文明建設的一道主要的形象墻等等。建筑圍墻廣告的主要措施是：在一些建筑圍墻上設計一系列的有創(chuàng)意的商業(yè)公益以及其他一些廣而告之的信息等等，以求達到相應的傳播效果。

（二）國外建筑工地圍墻廣告

國外許多城市的戶外廣告給我們提供了可以借鑒的經驗。世界各國，特別是發(fā)達國家的廣告業(yè)隨著二戰(zhàn)后經濟的復蘇，文化也在日益振興起來，相應在法律、法規(guī)、管理等方面日臻完善。歐美一些國家根據不同城市的歷史文化發(fā)展進程，結合各自城市所處不同地理方位以及自然生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展特點，研究適合本國的城市并與之相應的符合環(huán)境規(guī)劃美學的視覺傳達規(guī)律，制定有利于市民簡約執(zhí)行城市標準化設施應用方法的指示系統(tǒng)，在相關法律的維護中得以有效實施，為許多城市建設管理創(chuàng)造了良性循環(huán)的高效率運作程序，對戶外廣告的具體規(guī)定及管理措施也比我們具體詳細，規(guī)范統(tǒng)一。在藝術性、創(chuàng)造性及與城市環(huán)境的融合方面也比我們要成熟，有很多經驗值得我們借鑒。特別是歐洲，作為一個經濟文化都比較發(fā)達的地域，在戶外廣告的發(fā)展上同樣給我們做出了榜樣。

在歐洲各國中，英國在廣告管理方面相比較為成功的，其廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要通過立相關法律對廣告的范圍和內容進行嚴格限制。英國也是世界上第一個通過廣告法規(guī)來加強廣告管制的國家，1907年頒布的《廣告法》是世界廣告發(fā)展史上最早的比較完整的廣告法。該法最初規(guī)定禁止廣告妨礙娛樂場所、公園、風景地段的自然美；后來修訂中又規(guī)定凡影響鄉(xiāng)村風景、公路、鐵路、水道、公共場所及任何有歷史價值的建筑物等場所均禁止廣告以及禁止廣告裝飾車輛行駛街市等規(guī)定。維護和諧與安全是英國戶外立法的基本原則。可見國外對建筑圍墻廣告的研究要遠遠強于我國。

（三）我國建筑工地圍墻廣告發(fā)展現狀

我國的一些城市已經初具現代建筑工地圍墻廣告的風格，通過實地考察，我們拍攝了一些照片來借鑒，這些建筑工地圍墻廣告不但從內容上豐富了建筑工地圍墻廣告的宣傳，表現形式也較為新穎，整體性較強。進而可觀性也較強，可以借鑒。

所以，我們要對重慶的建筑工地圍墻資源進行一個統(tǒng)一的規(guī)劃管理，包括廣告的內容，廣告的表現形式，以及廣告的整體布局等等。

那么，如何才能改變目前重慶建筑工地圍墻廣告的現狀，更好地借鑒國內外建筑工地圍墻廣告，對重慶市建筑圍墻資源進行合理的利用并進行創(chuàng)新呢？下面我們先來分析一下重慶建筑工地圍墻廣告的利用現狀。

二、重慶建筑工地圍墻廣告資源利用的現狀

當今的重慶市，作為中華人民共和國的一個直轄市，國家的中心城市，中國第三大城市，長江上游地區(qū)經濟和金融中心，以及航運，政治，文化，教育和科技等中心，水陸空型綜合交通樞紐。其發(fā)展備受全球矚目，現在的重慶，正處在高速發(fā)展的時期，國家正全力開發(fā)重慶的潛力，致力于將重慶打造為全球集全方位發(fā)展為一身的時尚之都。重慶大大小小的建筑拔地而起，放眼望去，建筑工地琳瑯滿目，建筑工地大大小小的圍墻隨處可見，但考察發(fā)現商家們并沒有對這些建筑工地圍墻資源進行合理的利用。任何東西的存在都應該有它存在的價值，建筑工地圍墻資源豐富，但觀察發(fā)現，重慶的建筑工地圍墻只是簡單的用圍墻或者鋼板搭設，只起到防噪的作用。有的建筑工地圍墻上只是簡單地寫著“××”建筑集團幾個大字，或是簡單的寫著一些講文明，樹新風的宣傳語。有的建筑工地雖張貼了一些宣傳中華民族傳統(tǒng)美德的公益廣告，但表現形式又過于常見，平淡無奇，大同小異，廣告的表現內容和形式相當不豐富。如下面拍攝的的一些重慶建筑工地圍墻的照片：

從圖片可以看出，這些建筑工地圍墻的設計并沒有什么新意，雜亂無章，色彩暗淡，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，白白浪費了良好的建筑工地圍墻資源。這樣就不能吸引路人的注意，無法實現圍墻廣告應有的價值，使其廣告功效大打折扣，浪費了巨大的建筑工地圍墻資源?？梢娭貞c還沒有對建筑工地的圍墻資源進行統(tǒng)一管理，也沒有創(chuàng)新創(chuàng)意，這樣就會使建筑工地圍墻廣告淡出人們的視線，使人產生視覺疲勞。可見，重慶對于建筑圍墻廣告的研究還是目前的一個空白點，人們并沒有去充分利用建筑工地圍墻資源并集中關注其實用價值。

那么，如何才能合理的對建筑工地圍墻資源進行利用，以求達到相應的傳播效果，實現其應有的價值呢？

三、重慶建筑工地圍墻廣告的形式創(chuàng)新

（一）商業(yè)廣告

商業(yè)廣告主要是以銷售為導向，介紹商品的質量﹑功能﹑品牌﹑價格﹑銷售﹑地點以及該產品的獨到之處，給人以某種特殊利益和服務等有關商品本身的一切信息，追求近期效益和經濟效益。

對于建筑工地圍墻廣告，可以制作一些介紹該建筑的廣告，宣傳該建筑的外觀，大小，特色以及用途等一切與該建筑相關的信息，幫助人們提前了解該建筑，知道此處在建一個什么樣的建筑。如果該建筑是居民住房，還可以把戶型，小區(qū)環(huán)境等介紹給受眾，這樣就可以將住房資源提前得到很好的推銷，同時也減少了廣告投資。此外還可以表現一些商品的商業(yè)廣告，包括任何種類的戶外商品平面廣告，如服裝﹑日用品﹑化妝品﹑汽車﹑食品飲料等等。

（二）公益廣告

公益廣告是以為公眾牟利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，是企業(yè)或者社會團體向消費者闡明他對社會的功能和責任表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。

可以利用建筑工地圍墻制作一系列的公益廣告進行社會宣傳，但觀察重慶當今建筑工地，雖有一些公益廣告，但太過平淡，如下面拍攝的一個實地照片：

所以建筑工地公益廣告在色彩搭配和空間布局以及內容形式上比之現在應有獨到的創(chuàng)新，這樣才能吸引受眾的注意，起到一定的宣傳效果?？梢孕麄髦腥A民族的傳統(tǒng)美德，個人的優(yōu)秀事跡，黨風民風建設等等，并進行整體系列的宣傳，后面我們會介紹如何進行色彩搭配創(chuàng)新。

（三）社會廣告

所謂的社會性廣告指的是社會管理部門為了維持社會秩序而發(fā)布，宣傳各種法律﹑政府規(guī)定所做的廣告，表現為“公告”形式。社會廣告也可以是包括社會福利﹑醫(yī)療保健﹑社會保險﹑征婚﹑尋人﹑掛失﹑招聘﹑住房在內的一切廣告?？傊?，生活中所有在法律要求范圍內的由企業(yè)﹑政府或者個人發(fā)表的都可以稱作社會廣告。

政府﹑企業(yè)或者個人可以通過購買建筑工地圍墻資源進行自己所要求的相應的廣告宣傳，這樣既給建筑商帶來了廣告收益，也為廣告主減少了廣告支出，并有效地利用了建筑工地圍墻資源。達到一舉多得的效果。可以利用建筑工地現有的圍墻資源對此類廣告進行表現﹑宣傳，起到上傳下達的作用，及時滿足政府和群眾的信息需求。

（四）藝術廣告

藝術廣告包括一些繪畫，手工品等一切具有審美價值和視覺價值的作品。

可以利用建筑工地圍墻資源對這些作品進行藝術的宣傳，包括一些藝術大師或者普通藝術愛好者的作品展示宣傳，如書法﹑繪畫﹑手工等一些具有視覺審美效果的設計作品。

綜上所述，對于現在重慶建筑工地圍墻廣告雜亂無章的現狀，我們的創(chuàng)新之處就是從以上幾方面入手，表現多種類型的廣告，以上各類我們能想到的所有平面廣告都可以利用建筑工地圍墻進行表現。以達到一舉多得的效果。

但一個好的廣告要能吸引受眾的注意，否則，浪費了圍墻資源，也浪費了廣告經費，起不到建筑工地圍墻廣告應有的價值。所以對于重慶市現在的圍墻廣告，我們不但要進行內容上的創(chuàng)新，更要在表現形式以及手法上下功夫。那么，我們應該從哪些方面著手去表現一個優(yōu)秀的能吸引受眾眼球的具有視覺審美和實用價值的廣告呢？

四、重慶建筑工地圍墻廣告的表現創(chuàng)新

（一）色彩運用創(chuàng)新

首先，建筑工地圍墻廣告的色彩搭配要和諧，過度得當，切勿大紅大紫，忽暗忽明，要與周圍的環(huán)境相協調，要與要表現的商品相適應，更要與其他廣告相呼應，使整個圍墻的色調相統(tǒng)一。不能單純的為了吸引受眾而亂用色彩搭配，要集視覺沖擊力與色彩相和諧為目標對廣告進行表現。

建筑圍墻廣告的色彩要切忌黯淡無光，因為建筑工地特殊的環(huán)境特點，環(huán)境惡劣，塵土飛揚，如果圍擋的色彩太過暗淡，就更加沒有吸引力，再加上過往行人大多匆匆而過，如果不是讓人眼前一亮的色彩，就很難吸引受眾的眼球。所以建筑圍墻廣告的色彩要做到廣告畫面的視覺沖擊力，又要保證視覺記憶的完整性。圍墻廣告的基本色調以三種左右為佳，色調太多過于花哨，使人眼花繚亂，無所適從；色彩太單一，又顯得太過平常，無法吸引受眾的注意。

所以，對于建筑工地圍墻廣告，較多采用明快的色調加以表現，容易吸引受眾的眼光，達到相應的廣告目的，并與周圍的環(huán)境相協調，達到和諧的廣告宣傳效果，這樣才易于大眾的接受。

（二）布局結構的創(chuàng)新

尤其是圖文結合的圍墻廣告，最講究整體的布局，這在廣告表現之前要進行統(tǒng)一的規(guī)劃，包括字的大小﹑粗細﹑還有字與字之間的疏密都要進行合理的安排，注意整體的效果，力求整體的美觀。經研究發(fā)現，現在的圍墻廣告多以一系列的模塊拼接而成，系列間更講究整體的統(tǒng)一性，而不是單一的表現一塊廣告牌，而且每塊廣告牌的圖片和文字排版要和諧，大小比例要協調，才能易于受眾接受，起到相應的廣告效果。

（三）廣告文案的創(chuàng)新

此處尤其是指一些尋人啟事或是招聘掛失等文字含量較多的圍墻廣告，此類圍墻廣告在保證讓受眾明白你在說什么的同時，還要保障廣告語的生動形象，文字功底要深厚，生動，精彩，順口的文案才能吸引受眾的注意力。要做到這一點就要切忌文案太過空洞冗長。所以，一篇好的圍墻廣告，文案要有可讀性和畫面感，并力求醒目﹑簡潔。由于建筑工地圍墻廣告特殊的地理位置及環(huán)境，行人匆匆而過，太長的文字行人也無奈心認真閱讀，所以要講究重點突出，語言簡潔，塵土飛揚的的現場更要求令人醒目的標題及廣告語。

（四）廣告表現主題的創(chuàng)新

建筑工地圍墻廣告多為一系列性的廣告，所以，在表現此類廣告的時候，要始終圍繞同一主題，這樣才能加深受眾對廣告的印象，尤其是一系列的公益廣告和商業(yè)產品廣告。

五﹑燈光

觀察國內外的其他建筑工地圍墻廣告，對燈光的利用相當可觀，尤其夜幕降臨，路上行人依舊匆匆，市民下了班出來散步，就有足夠的時間去欣賞路邊的建筑工地圍墻廣告，所以我們可以利用燈光對廣告進行表現，吸引受眾的注意，達到和諧的效果。

綜上所述，建筑工地圍墻資源是快速發(fā)展中的重慶的一大資源，也是最為寶貴的資源，我們要珍惜這一巨大的寶貴資源，合理全面的利用這些資源進行多種形式的廣告表現。不但能美化城市的容貌，規(guī)劃城市布局，促進重慶市的精神文明建設，還能提高重慶市市民的審美能力以及文化素質修養(yǎng)，增添重慶市的藝術感。同時，大量的商業(yè)廣告還能促進重慶市商品經濟的發(fā)展，減少企業(yè)的廣告投入成本，提高商品的廣告宣傳效果，并對巨大的圍墻資源加以合理的利用，避免浪費。還能為房地產公司帶來一定的廣告版面收入達到十全十美的效果，為重慶市樹立良好的城市形象，提高重慶市在全國乃至全世界的知名度和認知度。

★基金項目：本文系重慶工商大學研究生校級創(chuàng)新項目“重慶市建筑工地圍墻廣告創(chuàng)新策略研究”（項目編號：yjscxx2016-060-55）

參考文獻：

[1]王赟平.中國現代臨時性建筑圍墻廣告發(fā)展研究[J].電影評介，2011.

[2]李巍.廣告設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2000.

[3]軼名.裝潢設計（廣告設計專集）[M].杭州：中國美術學院出版社，1999.