張 凱

(沈陽工程學院 體育教學部，遼寧 沈陽 110136)

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

張 凱

(沈陽工程學院 體育教學部，遼寧 沈陽 110136)

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大環(huán)境日趨成熟，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應政策更加完善。但區(qū)域內民眾消費意識薄弱成為困擾和制約遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。加快整個區(qū)域內資源共享和不同主體之間的相互認同成為解決這一問題的關鍵要素。

運動健康產(chǎn)業(yè)；民眾消費意識；準入制度

一、遼寧省運動健康服務產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有特征分析

近年來,遼寧省的運動健康體育產(chǎn)業(yè)有著較快的發(fā)展,形成了一定的規(guī)模，并且運動健康產(chǎn)業(yè)的國際化、市場化進程加快。目前，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有資源特點主要體現(xiàn)出以下幾個方面的特點：

1.運動健康產(chǎn)業(yè)鏈條快速形成

遼寧省經(jīng)濟的快速增長和整體產(chǎn)業(yè)鏈的形成，會進一步加快遼寧省成為北方經(jīng)濟中心和體育產(chǎn)業(yè)中心的步伐。由于其具備優(yōu)越的政策條件、廣闊的腹地支持以及強大的中心城市輻射、擴散與帶動作用，遼寧省體育產(chǎn)業(yè)必將向著高度市場化、國際化的方向發(fā)展。

2.各項運動健康產(chǎn)業(yè)活動全面進駐，發(fā)展空間在擴大

目前，遼寧省的運動健康產(chǎn)業(yè)活動的外延在進一步擴張，整個運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內涵在逐步地擴大，與之相應的體育配套設施也在逐步地完善，在這個基礎之上形成的以體為主、一主多副、功能互補的運動健康體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品集群業(yè)在慢慢地完善。

3.開放型經(jīng)濟體系逐步完善，運動健康服務功能不斷增加

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相應的主管部門能夠真正地解放思想，利用各種政策支持和有利條件，不斷地來完善和增加運動健康服務的相應價值和功能，也在不斷地加大體育產(chǎn)業(yè)對外開放和國際融合交流的相應力度。目前，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)在公共體育服務、全民健身服務等多個領域內都建立了優(yōu)勢互補的相應機制，整個運動健康產(chǎn)業(yè)正在一個逐步完善和規(guī)范的大環(huán)境之下不斷的成長和進步。

4.運動健康服務產(chǎn)業(yè)供需關系下的市場化準入制度逐漸完善

目前，遼寧省運動健康服務產(chǎn)業(yè)化的市場供需關系逐漸趨于完善，尤其是在吸引民營資本注入方面，能夠本著公平、公正的基本原則采取多種經(jīng)營方式來實現(xiàn)對整個社會運動健康產(chǎn)業(yè)資源的調動。遼寧省體育產(chǎn)業(yè)領域內的運動健康產(chǎn)業(yè)投資主體變得更加豐富，積極性也更高。

二、遼寧省運動健康服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

1.區(qū)域優(yōu)勢明顯

從整體地理位置來看，遼寧省處于東北亞地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展體系中的樞紐位置，對內，遼寧省北接吉林、黑龍江，與京津冀渤海經(jīng)濟區(qū)緊靠一起，有著得天獨厚的位置優(yōu)勢；對外，與日本和朝鮮半島隔海相望，直接面向東北亞和迅速崛起的亞太經(jīng)濟圈，置身于世界經(jīng)濟的整體之中，擁有無限的發(fā)展機遇。另外，整個遼寧省的港口優(yōu)勢明顯，無論是老牌港口大連港，還是新興港口城市丹東、葫蘆島等，都具備了區(qū)域發(fā)展的巨大潛力和優(yōu)勢。因此，遼寧省獨特區(qū)域優(yōu)勢使運動健康產(chǎn)業(yè)的國內與國際交流方便快捷，在構建運動健康產(chǎn)業(yè)多元化、立體式發(fā)展方面有重要作用。

2.資源優(yōu)勢突出

在自然資源方面，首先，遼寧省擁有得天獨厚的海洋資源和濕地資源兩大優(yōu)勢，高鐵沿線下的海洋資源豐富，在實現(xiàn)藍色海洋運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有著獨一無二的優(yōu)勢條件；而盤錦紅海灘等實地資源的迅速開發(fā)使得整個遼寧省內的運動健康產(chǎn)業(yè)有了其他地區(qū)所無法比擬的區(qū)域空間優(yōu)勢；第二，從社會資角度出發(fā)，全運會在遼寧省的成功召開給整個遼寧省在體育硬件設施方面提供了大量的資源，整個全民健身硬件設施網(wǎng)絡已經(jīng)相當成熟，而且，無論是中小學還是高等院校，都成為運動健康產(chǎn)業(yè)資源融合發(fā)展的一個重要載體，全社會共同關注和努力之下的體育健康資源必將實現(xiàn)新一輪的融合發(fā)展；從總體看，遼寧省體育運動資源的充足供應能力，運動健康產(chǎn)業(yè)的輔助產(chǎn)品提供物質資源與空間資源的雙重支持，這些能夠豐富運動健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結構與模式，為建設運動健康產(chǎn)業(yè)綠色產(chǎn)品的研發(fā)基地提供保障。

3.產(chǎn)業(yè)基礎齊全

目前，國家對東北老工業(yè)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的高度重視促使遼寧省在新興科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有了長足的進步，尤其是在新型環(huán)保、新能源使用方面都具備了相應的實力，這些有利條件都構成了遼寧省在運動健康服務產(chǎn)業(yè)方面的相應支撐，也在很大程度上加快了運動健康產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間更好的整合和發(fā)展。這些都為遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應傳播形象和認知的基礎。

4.體制創(chuàng)新快速

目前，整個遼寧省內的國家級開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、出口加工區(qū)等新形勢的功能經(jīng)濟區(qū)都已形成，而且相應的經(jīng)濟快速發(fā)展體制和世界經(jīng)濟接軌運行機制也在建立，體制的快速發(fā)展和不斷創(chuàng)新不僅使得運動健康服務產(chǎn)業(yè)體系的內涵層次在提升，而且，為整個運動健康服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的原動力。

三、遼寧省發(fā)展運動健康服務產(chǎn)業(yè)所面臨的機遇

1.體育產(chǎn)業(yè)在稚嫩中前行，市場化的發(fā)展和需求在逐步完善和壯大

近年來，遼寧省的體育產(chǎn)業(yè)有了顯著的發(fā)展,正開始邁向市場化的步伐。全民健身服務業(yè)發(fā)展迅猛，各種體育俱樂部、健身中心、老年體育協(xié)會參與人數(shù)多達每年700萬人次。在整個發(fā)展過程中，各類體育場館也在逐步地增加，全民健身工程的實施也有了更大的發(fā)展，整個體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展更加的開闊。這些發(fā)展不僅帶來無限商機，體育產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、銷售經(jīng)營也開始向規(guī)?；较虬l(fā)展，改變了計劃經(jīng)濟下的社會體育事業(yè)雙軌制痕跡，淡化了政府行為色彩。另外，在調查中看出，絕大多數(shù)居民本身的體育意識和體育價值觀是正確的，只要有正確地引導和體育產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品的有效供給，他們的需求是可以被調動起來。以上的現(xiàn)狀都從不同方面反映出遼寧省社會體育現(xiàn)狀，這種多樣性、多層次的需求為運動健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品模式提供了參考，也將成為運動健康產(chǎn)業(yè)的重要消費渠道。

2.科學發(fā)展觀深入人心

在全面建設小康社會的發(fā)展中，還存在著一些不和諧的地方，主要是城鄉(xiāng)、地區(qū)差距、居民收入差距持續(xù)擴大，許多地方特別是農(nóng)村地區(qū)，教育、衛(wèi)生、文化、體育等社會事業(yè)發(fā)展滯后。人口與經(jīng)濟的發(fā)展同生態(tài)環(huán)境、自然資料的矛盾加劇，經(jīng)濟增長方式的落后，使得經(jīng)濟整體素質不高和競爭力不強等。因而發(fā)展必須有新思路、必須把握和運用現(xiàn)代化建設規(guī)律。調查看出，遼寧省的居民對于健康的需求是巨大的，而且對于整個運動健康服務產(chǎn)業(yè)是認可的，人們對于用金錢來買健康的關注度越來越高，如何以此為契機，更好地把握人們的需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系就變得更加的重要。

3.遼寧全運會的圓滿成功

全運會不僅為遼寧省帶來了優(yōu)越的體育場館等硬件設施，也為民眾帶來了更新的健身理念。全運會的召開使得整個遼寧省在體育運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的思路和觀念都有了更大的發(fā)展，在制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新方面也有了很高的突破。

總之，全運會成功舉辦的全運資產(chǎn)、全運精神和全運理念對遼寧省整體發(fā)展的積極影響正在逐步釋放出來，遼寧省在運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，已經(jīng)具備了理念氛圍與環(huán)境氛圍，全運會所帶來的城市標簽性資源與環(huán)境是運動健康產(chǎn)業(yè)順利滋生與發(fā)展的沃土。

四、遼寧省發(fā)展運動健康服務產(chǎn)業(yè)所面臨的困難

1.民眾消費水平偏低，消費觀念陳舊

遼寧省民眾在尋求運動健康方面的意識和實際行為之間存在巨大的差異性，調查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的民眾認為花錢買健康是值得的，也是時代發(fā)展的一個趨勢，但是，真正拿錢來進行運動健康消費的人數(shù)卻在少數(shù)。這種內心和實際行為的巨大落差就導致了整個運動健康服務產(chǎn)業(yè)在開發(fā)消費群體方面的難度變大。

究其原因，一方面是因為目前我國在體育運動健康產(chǎn)業(yè)消費資金方面，仍然處于一種相對較高的狀態(tài)下，使得很多消費者雖然有強烈的體育消費欲望但幾乎無暇進行體育消費。另外一個方面，我國絕大多數(shù)的體育消費者仍然處在健康意識強與體育知識、技能缺乏的矛盾。很多想?yún)⒓芋w育鍛煉或進行體育消費的人，由于缺乏系統(tǒng)的體育健身與保健知識，不懂得科學有效的鍛煉手段與方法，自身的運動能力和水平較低，常常表現(xiàn)為心有余而力不足。

2.專業(yè)人才匱乏，服務理念缺失嚴重

雖然社會體育指導員這一與全民健康相對應的角色已經(jīng)存在一段時間，但真正的具備較高的理論知識和實踐技能的服務于全民運動健康的專業(yè)人士還是非常的匱乏的。調查發(fā)現(xiàn)，無論是在企事業(yè)單位還是社區(qū)中，懂得如何進行專業(yè)運動指導的體育指導員數(shù)量非常有限，而懂得經(jīng)營體育的復合型社會體育管理人才的總量、質量、專業(yè)與分布構成中存在的嚴重不足，這是制約社會體育長足發(fā)展的瓶頸。

從整體上看，遼寧省在關注群眾體育健身意識，推進全民健身戰(zhàn)略，優(yōu)化勞動力資源，重視社會體育和體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展上和發(fā)達國家及我國南方地區(qū)還存在明顯差距。居民工作壓力過大，自我健身意識淡薄，這些都應該引起運動健康產(chǎn)業(yè)的關注。

五、遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議

1.突出大眾體育的主導地位，形成全民參與的發(fā)展環(huán)境

隨著國家對大眾體育、全民體育重視程度的逐漸增加，全民運動和健康訴求的意愿也隨之升高，正是在這樣的發(fā)展大環(huán)境之下，運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境變得更加的具有吸引力，民眾希望通過運動獲得健康的意愿也更加的強烈，這也為整個運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。在這一過程中，要突出遼寧省全民參與的大眾體育的項目數(shù)量，增加類似像徒步、游泳、登山等運動項目所衍生的項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，不僅使人們參與大眾體育的項目和相應體系逐步地完善，也能夠更好地使運動健康產(chǎn)業(yè)能夠形成自主發(fā)展模式，保證優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的快速形成。

2.形成優(yōu)勢項目發(fā)展的核心地位，凸顯運動健康產(chǎn)業(yè)群的重要價值

運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要以能夠實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運動和產(chǎn)業(yè)營銷的運動項目為基礎，不斷地增加相應的消費人群，以此來更好的凸顯運動健康產(chǎn)業(yè)群在整個運動健康產(chǎn)業(yè)當中的帶頭作用和核心地位。首先，以優(yōu)勢項目帶動其他項目的發(fā)展，形成整個項目發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，保證在整個遼寧省內能夠有自己特色的健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)；第二，增加相應的消費人群，根據(jù)人群特色來推銷相應的產(chǎn)業(yè)項目，尤其是在面向中老年群體時，應該以健康生活理念和方式為主要推銷策略，通過合理的、科學的健康規(guī)劃，來指導中老年群體進行運動健康消費，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色環(huán)保。

3.構建新媒體時代下的網(wǎng)絡宣傳媒介網(wǎng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)宣傳輻射網(wǎng)

新媒體時代下，以微信、微博等渠道來進行產(chǎn)業(yè)宣傳能夠在最短時間內形成消費人群的快速聚集，對于整個產(chǎn)業(yè)宣傳的網(wǎng)狀輻射有非常大的幫助。在具體的發(fā)展過程中，應該首先借助微信群的接受度，建立不同消費人群的微信群，在微信群內給消費者傳達正確的運動健康習慣，從而達到消費人群的常態(tài)化；第二，建立微信公眾平臺，實現(xiàn)信息傳遞的及時性和信息內容的回看性，使得人們能夠隨時隨地的去查閱自己感興趣的信息、健康指導等；第三，網(wǎng)絡宣傳過程中，應該堅決對不良宣傳和虛假宣傳說不，要最大限度地保證宣傳的真實性和可靠性，給消費者以正確的、具有可行性的產(chǎn)業(yè)指導。

4.以政策為導向，突出運動健康產(chǎn)業(yè)的內涵文化和人文價值

在很長一段時間內，運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多地以運動本質為根本，忽視了體育運動所包含的內涵文化和人文價值。在運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，應該突出運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內涵文化和人文價值，尤其是要以政策為導向，更好地突出運動健康產(chǎn)業(yè)在服務大眾時所具備的人文關懷和人文素養(yǎng)，使參與者在進行運動健康消費的時候，不僅僅是身體得到鍛煉，更要能夠在精神層面得到滿足，讓人們運動健康的理念能夠成為人們終身體育追求當中最為牢固的一個環(huán)節(jié)。

六、結 語

遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在一個肥沃并且具有長久性的土壤當中完成，目前，遼寧省運動健康產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)并存，如何在大環(huán)境下引導民眾主動地參與到運動健身中是發(fā)展運動健康產(chǎn)業(yè)的先決條件，提高整個運動健康服務質量則是尋求更高層次發(fā)展的核心所在。通過項目的優(yōu)勢發(fā)展、人文關懷的體現(xiàn)以及新網(wǎng)絡互交時代下人們自媒體習慣的形成等來更好地、更加完善地實現(xiàn)運動健康產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

[1]江崇民,張彥峰,蔡睿.2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀的分析[J].體育科學,2009(3)：9-19.

[2]中國群眾體育現(xiàn)狀調查課題組.中國群眾體育現(xiàn)狀調查與研究[M].北京:北京體育大學出版社,1997.

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(責任編輯 伊人鳳 校對 祁 剛)

Analysis on Current Situation of Sports Health Industry in Liaoning

ZHANG Kai

(Department of Physical Education，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang110136 China)

The development environment of sports health industry in Liaoning province is becoming mature，and the corresponding policies have been improved to promote industrial development.The weak consumption consciousness of the people in the region has become the main factor that restricts the development of sports health industry in Liaoning province.It is believed that the key to solve this problem is to accelerate the resource sharing and mutual recognition in the region.

sports health industry;people′s consumption consciousness;access system

2016-12-13

遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展重點課題(2017lslktzd-014)

張 凱(1971-)， 男 ，沈陽人，教授，主要從事體育教學和體育教育訓練及人文社會學研究。

10.13888/j.cnki.jsie(ss).2017.02.009

G80-05

A

1672-9617(2017)02-0189-04