呂玫瑤

表達(dá)情感是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種與人們?nèi)粘Ｉ钭顬橘N近的創(chuàng)造形式，主要是通過視覺來傳遞與設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的情感體驗(yàn)的，對(duì)于引導(dǎo)人們思想生活美學(xué)、技術(shù)美學(xué)和社會(huì)美學(xué)具有重要作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化和情感化將是未來設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終歸宿，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中充分滲透情感理念，使設(shè)計(jì)作品充滿視覺張力，更具靈魂和生命力，這樣以來設(shè)計(jì)作品才能在與人的情感交流中產(chǎn)生共鳴。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)情感理念廣告設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)

一、視覺設(shè)計(jì)前的情感積累和醞釀

素材是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要來源和基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)熱情和設(shè)計(jì)材料往往來源于現(xiàn)實(shí)世界，只有受到生活中蘊(yùn)涵情感因素的啟迪，他們才能夠產(chǎn)生較好的設(shè)計(jì)靈感，要想在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感化，在設(shè)計(jì)前應(yīng)在實(shí)際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現(xiàn)，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創(chuàng)造能力也就越天馬行空。

一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者往往可以將生活中沒有太大關(guān)聯(lián)的事物整合在一起，設(shè)計(jì)出一個(gè)有著豐富創(chuàng)意和邏輯豐富的視覺傳達(dá)作品，讓受眾者產(chǎn)生很強(qiáng)的刺激感與嘗鮮感，進(jìn)而強(qiáng)烈沖擊其思想掛念，加強(qiáng)他們的印象與記憶。同時(shí)，不管是抽象的還是具體的表現(xiàn)對(duì)象，都需全面安排和思考，從而充分發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的整體效果。

過去，無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)還是室內(nèi)設(shè)計(jì)中，首先考慮的是設(shè)計(jì)的功能、形態(tài)以及實(shí)用性，而忽略了設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——體驗(yàn)環(huán)節(jié)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人類文明的不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)師的觀念發(fā)生了很大變化，人的地位在設(shè)計(jì)作品中越來越得以體現(xiàn)，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)者都開始嘗試站在以人為本的角度去探索設(shè)計(jì)與情感的關(guān)系?，F(xiàn)如今，人們更渴望在心理上得到尊重

和共鳴，所以設(shè)計(jì)與情感的交流已成為喚醒消費(fèi)者潛在消費(fèi)意識(shí)的決定性要素。

二、設(shè)計(jì)中的情感釋放和視覺表現(xiàn)

在社會(huì)生活中，人們經(jīng)常有自身的情感體驗(yàn)與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語(yǔ)言等表達(dá)情感。不同階層、不同職業(yè)和年齡階段人們的情感表達(dá)方式也不同，設(shè)計(jì)師們往往通過自己作品設(shè)計(jì)將情感表達(dá)出來，很大的原因在于他們-關(guān)注生活中某個(gè)事物和有所積累，只有通過作品設(shè)計(jì)才能夠?qū)⑵渥陨砬楦羞M(jìn)行表達(dá)。

由生活過渡到設(shè)計(jì)這是一個(gè)創(chuàng)造性過程，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格應(yīng)以生活素材、作品功能和設(shè)計(jì)者的情感基調(diào)等多個(gè)方面來定位，采用個(gè)性視覺符號(hào)或典型形象對(duì)作品的情感風(fēng)格進(jìn)行闡述。設(shè)計(jì)者應(yīng)將視覺表現(xiàn)與情感理論相互融合，當(dāng)設(shè)計(jì)作品和情感基調(diào)相統(tǒng)一時(shí)，即可通過特殊的視覺符號(hào)去表現(xiàn)情感，使受眾者和作品之間產(chǎn)生情感聯(lián)系。

三、通過視覺符號(hào)實(shí)現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的感情化設(shè)計(jì)很難離開視覺符號(hào)的依賴，這些視覺上的符號(hào)是設(shè)計(jì)師進(jìn)行情感表達(dá)的有效手段。在客觀世界中，視覺符號(hào)作為物象在情感中想象、提取和總結(jié)而出的產(chǎn)物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號(hào)基于不同的個(gè)性或情感，或悠揚(yáng)或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關(guān)。以想象性與主觀性為基本特點(diǎn)的視覺符號(hào)，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長(zhǎng)期保持下去，并在他們的體驗(yàn)過程和審美活動(dòng)中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發(fā)受眾者的情感共鳴。

比如，在視覺符號(hào)中，點(diǎn)、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態(tài)度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態(tài)，能夠互相轉(zhuǎn)唄，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中滲透情感化，就需要設(shè)計(jì)者靈活運(yùn)用這些符號(hào)來表達(dá)不同的情感態(tài)度。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的色彩搭配、版式風(fēng)格等，都能夠?qū)θ藗兊膬?nèi)心情感產(chǎn)生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。

其中色彩是設(shè)計(jì)者表達(dá)作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調(diào)的，設(shè)計(jì)中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，設(shè)計(jì)者需要改變思路，從"以人為中心"的角度，積極思考、探索人與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。在追求美觀與功能之余，反思水平（情感）的設(shè)計(jì)有必要得到重視。反思水平的設(shè)計(jì)能在受眾心中產(chǎn)生深層次的影響，加深作品與受眾之間的聯(lián)系，理解到這一點(diǎn)，有助于設(shè)計(jì)者從新視角去審視設(shè)計(jì)，達(dá)到改善設(shè)計(jì)的目的。設(shè)計(jì)為情，已經(jīng)是當(dāng)今現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一，現(xiàn)有的設(shè)計(jì)不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語(yǔ)言向消費(fèi)者和觀賞者傳遞某種情感體驗(yàn)。

四、總結(jié)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中融入情感化，不僅可提升作品的人性化價(jià)值，還能夠?yàn)槭鼙娬吆妥髌分g構(gòu)建良好的情感橋梁。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)明白人們對(duì)作品的精神需要與情感需要，實(shí)現(xiàn)作品設(shè)計(jì)的情感化。